Главная Термины

Как разместить объявление на фейсбук. Разбор интерфейса AdsManager

10.07.2019

Современный мир уже нельзя представить без рекламы в интернете. Такой способ является самым эффективным для продвижения любых товаров и услуг. В одних только соцсетях в течение суток поток пользователей достигает 1 миллиарда людей по всему миру. Неудивительно, что многих интересует вопрос рекламы в Фейсбук, как разместить и сколько стоит? Рассмотрим все детали и выясним цену.

Форматы рекламы

Для того, чтобы начать эффективно размещать рекламу в Facebook, человеку не нужно обладать особыми знаниями в области компьютерных технологий. Специальные инструменты данной социальной сети позволяют легко это сделать. Формат бывает таким:

  • Фотографии. Этот способ прекрасно помогает заявить о своем бренде и сделать его привлекательным для клиентов. Этот формат очень простой, он позволяет размещать картинки и описания к ним на 90 символов даже на собственной странице.
  • Видеоролики. Их использование помогает рассказать о достоинствах своей организации с уникальным описанием товаров либо услуг. Также очень популярны обучающие видеоролики, с их помощью проще продвигать страницы.
  • Слайд-шоу. Такой формат рассчитан на то, что не у всех высокая скорость интернет-соединения. Пользователи Фейсбук смогут даже на небольшой скорости просматривать картинки в виде слайдов с описанием.
  • Коллекция. Здесь есть возможность разместить в одном объявлении как фото, так и описания к ним в виде видеороликов. Это позволяет потенциальным клиентам лично определять самый комфортный формат просмотра.
  • Кольцевая галерея. Это отличная возможность для создания группы объявлений, в которые можно вставлять не более 10 видеофайлов с картинками и ссылками на них.
  • Текстовый формат. Таким образом, получится заинтересовать публику текстом до 500 символов.
  • Холст. Дает возможность выставлять картинки, видеоролики, галереи, а также блоки с текстами по предпочтению рекламодателя.

Для продвижения в Фейсбук существует множество форматов, позволяющих создавать публикации. Все зависит от цели пользователя, это могут быть продажи, раскрутка либо продвижение паблика.

Разместить рекламу

Чтобы, размещать объявления в Facebook, пользователи могут воспользоваться такими тремя видами:

Опубликовать объявление в группе можно самостоятельно, используя Ads Manager. Это получится даже у новичка. В данном менеджере понятный интерфейс и в том, чтобы разобраться с настройками проблем не возникнет. Здесь есть функция контроля количества пользователей, которые переходили по объявлению и другие полезные возможности.

Плюсы при самостоятельном размещении объявлений такие:

  • Пользователь контролирует финансы.
  • Если целевая аудитория на Фейсбуке не определена, то рекламодатель может сам опробовать различные способы настроек и выбрать самый эффективный вариант.
  • Рекламодатель имеет возможность лично анализировать и прогнозировать свой продукт либо сайт и удалить их в нужное время.

Чтобы эффект был максимальным, лучше использовать несколько способов, но вначале стоит рекламироваться в тематических сообществах, а после уже лично провести анализ и выбрать самый подходящий метод. Рассмотрим пошагово, как разместить рекламу самостоятельно:

  • Шаг 1. В своем аккаунте нужно в правом верхнем углу нажать треугольник, а далее пункт меню «Создать рекламу». После Фейсбук предложит выбрать цель. Ее стоит выбирать в зависимости от ожидаемого результата. О каждой из них, можно узнать в разделе «Помощь». Для начала лучше всего подходят первые 3 варианта из списка.
  • Шаг 2. Теперь нужно создать кампанию. Если требуется перенаправлять трафик на свой сайт, то следует выбрать «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если необходимо создать рекламу группы в Фейсбуке, то нужно выбирать первые 2 пункта.
  • Шаг 3. Далее следует настроить рекламный аккаунт. Страну и часовой пояс ФБ выбирает автоматически. Пользователь должен указать, кому реклама будет показываться, какой целевой аудитории.
  • Шаг 4. Теперь нужно определить бюджет и место размещения рекламы. Фейсбук самостоятельно предлагает оптимальный вариант по бюджету, но его также можно и настроить. В разделе «Плейсмент», необходимо выбрать из четырех вариантов места размещения рекламы.
  • Шаг 5. Теперь следует создать рекламное объявление. Нужно выбрать, одно или несколько изображений в нем будет, присоединить страницу Фейсбука (если ее нет, то требуется создать) придумать текст объявления, выбрать кнопку призыва к действию (необязательно).
  • Шаг 6. Настройка способа оплаты.

Сколько стоит и как ее оплатить

  • Оплата за 1 тысячу показов объявлений. Это означает, что рекламодатель самостоятельно может установить ставку рекламного бюджета и определить собственную целевую аудиторию. Администрация социальной сети допускает возможность выхода за пределы бюджета рекламодателя на 25%.
  • Оплата за количество кликов. Цена рекламы может отличаться в зависимости от того, какая именно цель размещения объявления и какой вариант таргетинга выбран. Стоимость перехода по ссылке колеблется от 8 до 20 рублей.

Что будет если не оплатить рекламу

Размещение, а также публикация собственных объявлений в социальной сети Facebook, осуществляется по принципу предоплаты. Они будут появляться, пока этот кредит не завершится. После этого периода администратор может принять решение о прекращении показа рекламы до полного погашения долга. Также аккаунт рекламодателя могут заблокировать.

Стоимость размещения рекламы через сообщество

Чтобы, размещать рекламные объявления в группах, нужно договариваться об этом с их администраторами. Средняя цена составляет от 1 до 2 тысяч рублей за 1 сутки. Далее ее удаляют. В том случае, если рекламодатель оплатил размещение объявления на постоянной основе, то эта услуга стоит минимум в 2 раза дороже, чем абонемент на сутки.

Настройка рекламы

Чтобы рекламная кампания в Facebook давала максимальный эффект, ее необходимо правильно настроить. В данной социальной сети для этого есть все инструменты. Они позволяют сделать так, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно может выбрать, кому именно ее транслировать. Настраивая объявление, нужно четко указать такие параметры:

  • Какой именно аудиторией заинтересован пользователь.
  • Выбор возрастной категории, пола читателей и языка общения.
  • Подбор ЦА по месту проживания. Здесь можно настроить страну, область, город.
  • Выбор по демографическим показателям. Тут есть настройки по уровню образования, семейному статусу и другим подобным показателям.
  • Настройка по хобби. Рекламодатель может выбрать целевую аудиторию по интересам, таким как путешествия, кинематограф, мода, музыка и другое.
  • Настройка показа объявлений по времени суток.

Это не весь список параметров, по которым можно настроить рекламную кампанию в Фейсбук. Но стоит учитывать, что от выбора, кому будет показываться реклама, зависит ее эффективность. Дело в том, что социальная сеть детально анализирует то, как ведут себя пользователи, о чем пишут, на какие группы подписываются. ФБ безошибочно определяет, кому именно показывать рекламу. Правильные настройки помогут рекламодателю максимально эффективно использовать собственные средства.

Фейсбук предоставляет широкие возможности по настройке и запуску рекламной кампании. С его помощью миллионы людей смогли значительно повысить продажи товаров, привлечь клиентов и раскрутить собственный бренд.

С первого взгляда пользователям социальной сети кажется, что настроить рекламную кампанию слишком сложно, но если внимательно разобраться, то это не так. Каждый желающий сможет понять все нюансы всего за час. Если по какой-то причине это у него не получится, то можно обратиться к специалистам. Они могут настроить рекламу быстро и за небольшую плату, в среднем это 500 рублей. Чтобы их найти, достаточно посетить специализированные биржи фриланса, к примеру, Kwork. Размещение объявлений в Фейсбук является наилучшим инструментом продвижения.



Обновление статьи (09.01.2014) из-за смены интерфейса рекламного менеджера Facebook

Э­то первая часть из трёх о рекламе в Facebook, в которой я расскажу, как создать и настроить рекламное объявление. Во второй части я расскажу, как управлять и мониторить рекламную кампанию и в третьей — поделюсь секретами успешных рекламных объявлений (картинки, тексты — длинные, короткие) и кампаний, особенностями уменьшения цены за клик и факторами, которые на неё влияют, выбора целевой аудитории.

Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Шаг 1 — выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.

Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

  • Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
  • Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
  • Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
  • Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте , чтобы не терять конверсию.

Таргетинг

Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:


В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.

Кампания, расписание и цена

Шаг 6 — здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.

При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.

Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).

Ставки и Расценки

Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.

Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов» . При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».

Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.

Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Э­то уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.

Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.

Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».

Осталось указать способ оплаты рекламы . Э­то может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.

После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.

Завершение

Э­та статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook. В следующей статье будет написано, как мониторить кампанию, как создать и управлять несколькими объявлениями и кампаниями.

“Не прижился у нас фейсбук в России!”, — говорят многие и продолжают пользоваться социальной сетью Вконтакте. Но как показала наша практика, еще как прижился. Только на фейсбук сидит другая целевая аудитория. И принято называть её более взрослой и состоявшейся (не в обиду). Поэтому если вам интересны директора и топ-менеджеры, то реклама в фейсбук — то, что доктор прописал. Эта статья — подробная инструкция как настроить рекламу в facebook.

К счастью или горю

Во всех популярных социальных сетях существует масса способов раскрутки. Среди которых есть не только белые (официальные), но и серые (полу-официальные), и чёрные (запрещённые). Когда на фейсбук всё совсем иначе. Здесь очень жёсткая система безопасности и проверки каждых действий. Поэтому приходится радоваться только платными и официальными способами рекламы. Вот пример такой рекламы:

Это лишь один пример того, как выглядит таргетированная реклама в facebook. Мест и форматов размещения намного больше. И их легко найти, поискав глазами слово “Реклама”, каждый блок для монетизации отмечен таким словом.

И небольшое отступление. Рекламу на facebook настроить чуть дороже, чем . И если вы планируете рекламироваться на молодёжь, которая есть во Вконтакте, то лучше этого не делайте. Идите сразу туда. На фейсбук настраиваемся сугубо на отдельный пласт людей: директоров, топ-менеджеров, политиков (самые популярные виды людей).

Такой вывод не конечный, но основывается на нашей практике. А именно, мы как-то привлекали людей из фейсбука до 25 лет на свой вебинар по маркетингу. Во время всего вебинара была возможность оставлять комментарии через ВК и ФБ (укороченное название фейсбука). Какого было наше удивление, когда мы увидели, что все собранные люди из фейсбука оставляют комментарии через свои страницы в соц. сетях.

Этот опыт лишний раз показал нам, что два лидера ВК и ФБ имеют практически 100% пересечение молодой аудитории. Что уже нельзя сказать о более взрослой из другого типа людей.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Хорошо подумали?!

Вы зашли на этот материал. И тем не менее, я уверен, вас гложет сомнение: “Нужно ли мне это?”. Это нормальная мысль, которая меня так же посещала, когда я планировал начать . И пришёл к выводу, что практически всем компаниям нужно! Хотя для ряда товарищей, так и быть, скажу – реклама в facebook подойдет не каждому.

Фейсбук, перво-наперво, является ресурсом для общения (что логично, это ведь социальная сеть), а это значит, посетители меньше всего задумываются о покупках во время движения по ним. И это надо учитывать.

Если вы обладаете продуктом, не требующим созревания (подготовки), то это идеальная площадка для вас. Если для покупки вашего продукта нужна подготовка, точнее, у человека возникает потребность не сразу, а в какой-то конкретный случай, то стоит подумать несколько раз. И для принятия финального решения посмотрите это видео:

Настройка ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Окей. Допустим, вы убедили себя, что без продвижения в фейсбук жизнь не мила, и вы готовы подробно изучить этот способ продвижения. В таком случае я очень рад за вас – всегда приятно, когда появляется еще один человек интересующийся маркетингом, а не обычным впариванием. Для этого и предназначен наш блог. В дальнейшем детально опишем все этапы продвижения, как дать рекламу в facebook.

Мини-совет. Для достижения максимального эффекта, рекомендую читать и сразу внедрять прочитанные действия.

Этап 0. Стратегия

Все верно – нулевой этап, не первый. Ведь до того как запустить рекламу в facebook, вы должны сформировать стратегию продвижения. Возможно, “лобовая” продажа будет лучше всего, а быть может, эффективнее привлекать людей на ресурс или в качестве подписчиков на вашу страницу.

Указанные варианты – не единственные, ведь существует большое многообразие стратегий, каждая из которых определяется задачами, необходимыми вам. Например, последний раз мы использовали сложную связку для повышения вовлечённости, а именно:

  1. Мы записали три видео
  2. Показывали нашей первое видео
  3. Тем кто посмотрел первое видео на 25% и больше, мы показывали 2-е видео
  4. Тем кто посмотрел второе видео на 25% и больше, мы показывали 3-е видео
  5. Тем кто посмотрел третье видео на 25% и больше, мы показывали рекламу с

Таким образом, мы впускали к нам в воронку только лояльных клиентов. И пускай стоимость подписчика была запредельная, но зато они сразу заходили и покупали, так как уже доверяли нам. Это сложная схема, которая имеет много подводных камней. Показал её для того, чтобы вы уловили идею.

К слову, предлагаю вам ознакомиться с моим подходящим роликом по этому вопросу, который поведает о двух глобальных стратегиях продвижения в социальных сетях:

Этап 1. Создание учетной записи

Для старта следует зарегистрировать учетную запись на Facebook, если она у вас отсутствует. Далее ее надо “обжить” (внести личные данные, загрузить фотографии, аватар, описания и т. п.) – это должны быть реальные данные определенного человека (свои или вашего помощника). Созданная страничка станет администратором рекламного кабинета.

Вдобавок потребуется создать паблик или группу, ведь добавление рекламы возможно лишь от имени группы – с персональной страницы рекламу запускать вы не сможете.

Важно! Следующая информация и снимки интерфейса достоверны лишь на момент создания этого руководства. В случае расхождений, большая просьба, уведомить нас о них в комментариях, чтобы мы могли быстро всё исправить.

Этап 2. Создание рекламной учетной записи

Дело здесь вот в чем. Кабинет, зарегистрированный на организацию, отличается от того, который был создан для частного лица. В будущем эти различия сильно помогут вам. Просто реализуйте это, не уходя в тонкости.

Операции по регистрации кабинета осуществляются на странице business.facebook.com . Чтобы это сделать, вам нужно перейти по указанной выше ссылке, щелкнуть по пункту “Создать аккаунт” и зарегистрироваться за пару шагов.

Бизнес-менеджер представляет собой панель управления, где вы подключаете различные рекламные кабинеты, а они, в свою очередь, могут быть зарегистрированы как на частные лица, так и на организации.

После того как регистрация прошла успешно, мы щелкаем на пункте “Настройка компании” (верхний правый угол страницы) и заходим в сердце вашей машины денег.

И для следующего шага нам требуется зарегистрировать рекламную учетную запись в бизнес-менеджере.

Совет! В меню валют выбирайте “рубли” — в этом случае не будет потерь из-за конвертирования, к тому же наименьшая дневная сумма будет равна 60 рублям (выбрав доллары, вы получаете минималку уже в размере $5).

Если планируете в дальнейшем настраивать таргетированную рекламу в инстаграме, то также в этом бизнес-менеджере, нужно подключить свой инстаграм-аккаунт. Для этого следует во всплывающем меню (в левой части) щелкнуть на пункт “Аккаунты Instagram”, после чего буквально за два щелчка необходимо заявить о правах на учетную запись. В последствии именно от лица её будет показываться реклама.

Убедиться что мы настроили все верно нам поможет Ads manager, находящийся тут: facebook.com/ads/manager . В будущем эта панель станет основным местом по запуску и управлению за продвижением. Поэтому рекомендую, добавить эту страницу в избранное браузера.

Кроме Ads manager, есть похожий модуль – с тем отличием, что он обладает большей функциональностью и служит для управления несколькими учетными записями. Имя ему — Power Editor, находится он по адресу: facebook.com/ads/manage/powereditor . Но пока оставим его в покое, для наших целей подойдет и Ads manager.

Этап 3. Цель

Наконец-то мы приступаем непосредственно к настройке таргета в фейсбуке. В Ads manager одним прикосновением пальца кликаем пункт “Создать объявление”, после чего перед нами появляется список целей, именно с них всё только начинается.

Иначе говоря, на этом этапе мы говорим фейсбуку под что ему нужно себя оптимизировать. Ещё раз. То есть фейсбук сам обучается и понимает кому, когда и где лучше показать рекламу, чтобы выполнить поставленную задачу. Можно сказать, искусственный интеллект.

Существует три базовых стратегии, в состав которых входят определенные тактики (они применяются в зависимости от целей). Рассмотрим подробнее.

Виды стратегий:

  1. Узнаваемость. Стратегия направлена на то, чтобы ваш продукт стал узнаваемым. Другими словами, применяем максимальный охват
  2. . Заявки — более знакомые для всех слово, которое звучит для многих как “Потенциальный клиент”
  3. Конверсия. Под этим понимается настройка на определенное действие, вплоть до покупки

Я мог бы описать здесь каждую тактику, однако не вижу смысла забивать материал теоретический частью. Для подробной информации о цели вам достаточно просто навести курсором на вопросительный знак.

И не пугайтесь, если выберете неправильно цель, в любой момент времени можно вернуться на шаг назад или вовсе сделать это заново.

Этап 4. Настройка кампании

После определения цели и названия кампании (я назвал её “Заявки на сайт”) появится окно с подробными настройками. Сразу создается впечатление, что это не окно, а пульт управления ядерным реактором. На деле же, если присмотреться, все не так сложно.

Заметка! Для примера была определена цель “Конверсия” — именно она наиболее привлекательна с точки зрения бизнеса. Ведь конверсия – это и есть заявки на нашем .

Конфигурирование конверсии

Facebook умеет определять наличие целевого действия (это и есть конверсия) – для чего ему следует указать, при переходе на какую страницу действие считается выполненным.

И чтобы создать конверсию, вам надо выбрать пункт “Сайт” и щелкнуть по строке “Define a new custom conversion”.

После этого необходимо указать ссылку на вашу страницу где окажется посетитель после создания заявки. И не забудьте сгенерированный код поместить на все страницы сайта в тело тега BODY. На страничке бизнес-помощи Facebook вы можете изучить подробнее как это реализовать facebook.com/business/help/952192354843755 .

Специальное браузерное дополнение Facebook Pixel Helper (официальный) поможет нам определить, все ли мы сделали верно. Либо перейдите на (страницу после заявки), чтобы вас зафиксировала система как выполненное действие. В подтверждение корректности красный кружок станет зелёным.

Определение аудитории (базовые параметры)

Лучший способ заполучить плохую конверсию – быть хорошим для всех. Следовательно, нужно хорошо знать целевую аудиторию и делать запуск именно на неё.

Индивидуально настроенная аудитория

На этот пункт не обращаем внимания – с большей долей вероятности, у нас такой аудитории нет. Для общего развития в двух слова расскажу. Вы можете импортировать список пользователей, который будет содержать их адреса электронных почт или сотовых телефонов – в итоге Facebook сформирует на основании этого списка похожую аудиторию. Называется это Look-a-like.

Места

Здесь мы отмечаем страну, город (при нажатии на пункт “Отметить булавкой” можно выбрать определённый радиус), где планируем искать своих посетителей. Имейте в виду, что есть возможность выбора не только проживающих в заданном районе, но и тех, кто там находился в недалёком будущем.

Возраст, Пол, Языки

Тут все интуитивно понятно, вряд ли у вас будут вопросы. Лучше расскажу маленький лайфхак. Мы недавно создавали рекламу для своего клиента и вначале текста писали “31 год ____” и соответственно показывали эту рекламу всем людям кому 31 год, чтобы эта цифра их сразу цепляла, приковывала внимание к посту.

Так же для различных критериев лучше формировать свои рекламные кампании. Так вы сможете более точно видеть показатели. Скажем, вы можете создать кампанию для юношей из Саратова и ещё одну (отдельную) для девушек из Новосибирска. Отдельно на девушек 30-35 лет и для парней 14-17 лет. Ведь у них разные боли и потребности.

Настройка аудитории (подробная выборка)

Выбор целевой аудитории, без преувеличения, является важнейшим этапом, поэтому над ним следует как можно дольше попотеть, если вам важно наибольшее количество полезных действий за минимальную стоимость.

Установив общие параметры, правее вы можете наблюдать данные по ориентировочному охвату посетителей. Вполне возможно, что уже на этом этапе аудитория вышла совсем небольшой и дальше смысла сужать её нет. Так что при работе с этим подбором регулярно контролируйте блок справа.

Подробный таргетинг

Настройка на интересы и поведение людей. “То, что попало в интернет, останется там навсегда”, помните? Так как Facebook постоянно отслеживает ваше перемещение в сети (лайки, переходы, посещения), здесь данное утверждение особенно актуально. В данном случае для примера был выбран “Директор”.

Во время заведения слов в подробный таргетинг вы сможете увидеть слова-дубликаты. В столбце справа будут надписи “Работодатель”, “Интерес”, “Должность” и др. Для более подробной информации подведите курсор к нужной надписи.

Связи

Люди, находящиеся или имеющие связь с группой или страницей Facebook, могут либо быть исключены, либо наоборот добавлены. Чаще всего данный пункт мы используем для исключения этой аудитории, чтобы не показывать рекламу тем, кто уже и так в ваших “сетях”.

Финальным действием в этой части не забудьте сохранить аудиторию. В дальнейшем это упростит перенастройку – вы просто выбираете ранее сохраненную аудиторию и всё встаёт как было.

Этап 5. Типы размещения (плейсменты)

Напоминаю о том, что данная статья посвящена теме “Таргетированная реклама в фейсбук”, поэтому на данном этапе мы убираем флажки со всех типов размещения, кроме Facebook. Для этого требуется щелкнуть по строке “Редактировать плейсменты” и деактивировать то, что не планировали использовать, а именно Audience Network (реклама в мобильных приложениях партнёров) и Instagtram.

Типы устройств

Здесь мы задаем типы устройств (везде / только мобильные / только ПК), на которых планируем отображать рекламу. Это целесообразно в тех случаях, когда вы совершенно уверены, что с какого-то типа устройств ничего заказываться не будет. Или же в случае плохой реализации дизайна сайта под мобильные устройства.

Важно! Вы можете стать жертвой алчности, отметив флажком “Показывать рекламу еще в Инстаграм” и “Показывать на всех устройствах”. Таким образом вы не увидите реальной ситуации и не сможете понять откуда люди покупают, с Instagram или Facebook, с мобильного или ПК. А разница в поведении может быть кардинальной.

Развернутые параметры

Эти настройки можно изменять, если вы четко знаете свою аудиторию, а также ее виды поведения в сети. Понимания этого скорее всего нет, если вы только учитесь тому, как разместить рекламу в этой соц. сети. Однако, будет полезно ознакомиться, пощелкать, изучить для лучшего понимания.

Этап 6. Бюджет и график

Последняя операция, осуществляемая на данной странице – сумма вложений в рекламу; за что платим; длительность показов (с точностью до минуты). Первая часть этого раздела изменяема и ее можно конфигурировать, учитывая свои цели. Во второй половине мы принимаем то, что предлагает сама социальная сеть. Обычно это идеальная настройка.

Время и средства (подробная выборка)

Наверняка для вас это чуть ли не самый важный момент, а именно “Сколько стоит реклама в фейсбуке”. Здесь это и время показа мы настраиваем.

Бюджет

Сумма может определяться на каждый день или на всю продолжительность кампании. В обоих случаях результат един, просто, определяя бюджет на весь срок действия кампании, полная стоимость делится на число дней. Наименьшая сумма составляет 60 руб. (рублевые учетные записи) или $5 (для учетных записей с долларовым счетом).

Помните, что Facebook вам начнет предлагать более высокую ежедневную стоимость. Так что, планируя расходы по кампании, варьируйте их с интервалом от 5 до 10%, а затем отслеживайте насколько охват в правой части страницы увеличился. Например, если охват стал больше на 5% при затратах на бюджет в 25%, то это будет чересчур.

И вот тут Facebook, чтобы удержать ваши средства, станет показывать по несколько раз вашу рекламу одному пользователю, а не один человек = один показ. Является ли это плюсом или минусом, будет понятно лишь при помощи тестирования.

Расписание

Акция, длительность которой четко определена началом и концом (до дня), предполагает установку точного диапазона дат. Однако, если вы создаёте компанию для постоянного сбора лидов, задается параметр “Непрерывно показывать мою группу объявлений”. Единственное, не забудьте выключить её когда пропадёт потребность, иначе вам выкатят счёт и отвертеться не сможете.

Оптимизация и стратегии (подробная выборка)

Если два прошлых пункта давали настройку времени и бюджета, то следующие пункты помогут нам уточнить нашу стратегию и оптимизировать её под нашего клиента.

Оптимизация

В данном случае требуется выбрать “Конверсии”, ведь с самого начала нам требовалось максимальное число целевых действий, так что здесь мы определяем, к чему в итоге хотим прийти. “Клики по ссылке” являются приоритетом №2, а третьим – “Количество показов”.

Окно конверсии

Это время, в течение которого посетитель решает брать или не брать. По опыту, этот параметр обычно равен одному дню. Хотя вполне допускаю, что в вашем случае может быть такое, что человек возвращается на ваш сайт несколько раз в течение недели и только за это время принимает решение, а не сразу за один день как увидел.

Сумма ставки

По умолчанию стоит параметр “АВТО” — оставляем как есть. Безусловно, так ваши траты будут выше, нежели в случае ручной настройки. Но при ручной ставке, тоже есть свой геморрой. Есть шанс, что ваша компания не станет отображаться из-за слишком маленькой ставки и потребуется непрерывного контроля ставки для её постепенного увеличения.

Грубо говоря, тут как на торгах – максимальная цена определяет количество показов. И если вы дали на 10 копеек меньше, чем конкурент, то вашу рекламу показывают реже или вообще не показывают.

За что платим

Есть два типа оплат – за действия и за показы. Клики обычно более выгодно. Но мы опять же приплываем к тому, что нужно постоянно отслеживать этот показатель иначе фейсбук перестанет показывать вашу рекламу посчитав, что он заработает больше показывав рекламу другой компании.

Поэтому оставляем “Показы”, на этапе старта точно ничего не потеряем и возможно даже сделаем лучше. К тому же если в пункте “Оптимизация” вы не выберете “Клики”, то и возможности менять здесь поля не будет.

Оставшиеся настройки весьма просты, вряд ли вы будете ими часто пользоваться. Можете просто пощелкать по ним, ничего не изменяя, если сейчас нет понимания, что это точно вам нужно.

Последняя ступень в этом разделе – “Название группы объявлений”, здесь вы вольны называть её как вам хочется. Как правило, я даю названия, основываясь на установленных параметрах странички. Скажем, Мужчины / Менеджеры / Екатеринбург. Потому что когда такие групп объявлений становится десяток, то начинаешь немного путаться.

Этап 7. Объявления

Ещё буквально пара минут и ваше творение будет лицезреть вся планета. Следующая страница предлагает скреативить рекламу, которая поможет нам привлечь к себе людей. И тут полный полёт фантазии, ведь вы можете сделать рекламу в виде интриги, контента или в лоб.

Формат

Существует масса разных форматов реализации своей рекламы в фейсбуке и наверняка при использование социальных сетей вы их уже видели– ролики, слайд-шоу, просто картинки. По аналогии с этим и мы должны выбрать тип отображения.

Одно изображение. Наиболее используемый способ подачи. Обычное статическое изображение.

Одно видео. Видео даёт самую высокую отдачу. Только важный нюанс, если ваша ЦА работники офисов, то это не лучший выбор, так как им “опасно” включать звук во время работы. Вас могут спасти субтитры.

Слайд-шоу. Достаточно загрузить картинки (до 10 шт), и Facebook преобразует их в а автоматически прокручиваемое слайд-шоу длительностью до 50 сек.

Холст. Альтернатива варианта “Cлайд-шоу”, только здесь используется не одни фото, но и видео.

Детальные примеры реализации можно увидеть на официальной инструкции Facebook: facebook.com/business/ads-guide . Щелкаем на нужную цель в правой части экрана, далее задаете требуемый формат для ознакомления.

Изображения

Нажимаем плюс и добавляем до 6 изображений. Причём, если вы выберете формат “Одно изображение”, то после нажатия кнопки “Сохранить” на каждое изображение будет создано отдельное объявление. И тем самым в дальнейшем вы сможете понять какое из них работает лучше (привлекает больше людей).

Важный момент – следите за тем, сколько текста содержит фотография. Facebook крайне негативно относится к количеству текста > 20% (плюс-минус).

Нарушителям уготовано сужение охвата (почти на 70% от желаемого). И тут фейсбук приходит на помощь с помощью своего сервиса, где вы можете проверить процент букв на картинке.

Но прежде чем потратить хотя бы рубль на рекламу, вам нужно определиться с вашими целями:

Если вас интересует увеличение трафика на ваш сайт, выберите цель Трафик .

Если вы заинтересованы в привлечении новых подписчиков или клиентов, используйте цель Конверсии .​

Вы попадете в окно редактирования Группы объявлений. Убедитесь, что выбрали трафик на сайт, если вы не рекламируете ваше приложение:



    Таргетинг по демографическим данным и местонахождению,​Таргетинг по интересам аудитории и ее поведению,Таргетинг по связям с вашей бизнес страницей,А также позволяет создавать индивидуальные пользовательские аудитории.

Смотрите подробную инструкцию по настройке .

Шаг 3. Выберите, где будет показываться ваша реклама


Facebook предложит вам 2 варианта размещения: Автоматический и Настраиваемый.

ВНИМАНИЕ:

При выборе этой цели в качестве плейсмента может быть выбрано: Facebook, Instagram и Audience Network.

1. Для начала разверните виды плейсмента Facebook (на скриншоте №1)

2. Затем уберите галки с ненужных вам размещений (№2 на скриншоте)



Рекомендация: Все 4 места размещения рекламы имеют разные параметры отображения, поэтому ​если вы хотите, например, дать рекламу в Ленте новостей и в правой колонке, лучше создать 2 группы объявлений .

Шаг 4. Определите бюджет и график показа вашей рекламы


Дневной бюджет. Позволяет указать, сколько вы хотите тратить каждый день на конкретную группу объявлений. Facebook будет равномерно использовать ваш бюджет в течение дня.

Бюджет на весь срок действия . Ваш бюджет на рекламу равномерно распределяется в течение всего срока показа вашей группы объявлений.

Обратите внимание: Вы указываете бюджет для группы объявлений в вашей рекламной компании.

Допустим, вы создали 2 группы объявлений с бюджетом в 50$, это значит, что на вашу рекламную компанию вы затратите 100$.

Как настроить график показа рекламы


Шаг 5. Оптимизируйте показ вашей рекламы

Facebook постоянно улучшает процесс оптимизации и выбора ставок, чтобы обеспечить вам больше прозрачности и контроля.

Также вы можете выбрать, за что вы хотите платить - за показы или действия, связанные с рекламой.


Пошаговую инструкцию по смотрите в Части 6.

Шаг 6. Выберите элементы оформления

Прежде чем мы продолжим, важно, чтобы вы поняли следующее :

Среднестатистический пользователь видит в Ленте новостей до 1500 постов !

Плюс сообщения, мероприятия и фотографии в боковой колонке слева.​


Чтобы привлечь внимание пользователя, ваша реклама должна ВЫДЕЛЯТЬСЯ среди сотен других публикаций в Facebook.​

Как и 99% других людей первым делом вы видите ИЗОБРАЖЕНИЕ!​

    Изображение . Занимает более 50% места. Цветное.Текст . Появляется над картинкой в Ленте новостей.Заголовок . Особенно важен для рекламы в правой колонке.

Все 3 элемента сильно влияют на эффективность вашей рекламы.

Выберите изображение или видео​

Сразу же Facebook предлагает вам выбрать, будет это объявление с 1 изображением/видео или несколькими (формат ), а также слайдшоу:


Вы можете создать до 6 объявлений , загрузив сразу несколько изображений.​


Выберите 1 из 3 вариантов загрузки изображений.

Facebook предлагает 3 возможности загружать изображения:

    Загрузить изображение с компьютера.Выбрать из библиотеки. Выберите из изображений, которые уже связаны с вашим аккаунтом.Использовать Изображения из бесплатной коллекции Shutterstock.


Коллекция бесплатных изображений Shutterstock.

ВНИМАНИЕ: Изображение не может включать больше 20% текста много текста.

​Правило 20% отменено фейсбуком, однако чем больше текста в вашем объявлении, тем больше денег вы заплатите за рекламу.

Реклама в интернете – современный и эффективный способ продвижения новостных страниц, многих товаров и услуг. Только в социальных сетях за сутки поток людей достигает миллиарда! Шансы остаться незамеченным минимальные, а размещение объявления не требует больших усилий и капиталовложений. Рассмотрим одну из наиболее популярных социальных сетей в интернете Фейсбук, как площадку размещения рекламы.

Форматы рекламы в Facebook

Фейсбук – по-настоящему действенный канал платного трафика. Для эффективного размещения рекламы не нужны обширные познания в области программирования. Доступные форматы и необходимые инструменты помогут создать привлекательное публикации, позволяющие достаточно быстро достичь поставленной цели.

  • Фотография – отличный способ заявить о себе, сделать свой бренд более узнаваемым и привлечь внимание пользователей. Один из наиболее простых форматов, который можно размещать даже у себя на странице. К картинке может быть добавлено небольшое описание, длиной до 90 символов.
Пример рекламного фото.

Отличаются между собой виды тем, что в первом случае рекламодатель договаривается с администраторами в группах, а в двух других – оплатить размещение необходимо Facebook напрямую.

Преимуществом публикаций в сообществах на Фейсбук являются:

  • , которая не просто подходит по критериям таргетинга, а заходит в группу и интересуется товаром;
  • более активные отклики, следовательно – повышение спонтанных продаж;
  • рекламный блок размещают в ТОПах хотя бы на час в сутки – более активные покупки происходят как раз в этот период;
  • пока администратор не уберет объявление, оно дает результат.

Без помощи специалиста опубликовать объявление можно с помощью инструмента Ads Manager. Детальное руководство Менеджера рекламы делает его удобным даже для новичка.
Рекламный кабинет на Facebook

Преимуществами самостоятельного размещения являются:

Сколько стоит реклама в Facebook и как ее оплатить

Фейсбук предлагает следующие способы формирования цены за размещение объявлений.

  • Оплата за 1 000 показов. Рекламодатель устанавливает дневной бюджет и определяется с целевой аудиторией. Осуществляется стандартная процедура аукциона, администрация допускает выход за пределы бюджета на 25%.
  • Оплата за клики. В зависимости от цели размещения объявления, отличается и стоимость рекламы. Цена за переход по ссылке составляет от 8 до 20 рублей. Стоимость может увеличиваться в зависимости от выбора вариантов таргетинга.

Вариантами оплаты представлены банковской картой (Visa, MasterCard, Discover) и платежной системой PayPal.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал ее постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдется приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Настройка рекламы в Facebook

Как уже говорилось, создается публикация с помощью Менеджера рекламы Facebook. Он предлагает множество вариантов настроек, позволяющих привлечь нужных пользователей, определиться с бюджетом и временем показа.

  • Подготовительный этап: создание рабочей страницы и сайта, если необходимо сделать на него ссылку, выбор яркого слогана и картинки-ассоциации.
  • Далее нужно определиться с целью создания публикации. Это может быть реклама страницы или сайта, продвижение сообщений либо набор «лайков».
  • Выбор целевой аудитории. Фейсбук предоставляет множество вариантов настроек таргетинга, показывая при этом, сколько человек сможет просматривать публикацию.
  • Определиться с дневным бюджетом, а также с графиком показа объявления. Система автоматически определяет некоторую сумму, которую можно корректировать.
  • Выбирается формат рекламы и происходит окончательное оформление публикации.

В настройках Менеджера абсолютно нет ничего сложного. Есть возможность все контролировать с помощью функции отчетности количества пользователей, заинтересовавшихся объявлением, корректируя при этом опции показа.

Если возникают проблемы с продвижением страницы, существуют специальные биржи рекламы Фейсбук – сервисы, где платно размещаются посты социальных сетей с целью их продвижения. Это своеобразные посредники, которые используют множество площадок. Наиболее популярной является биржа рекламы Plibber, кроме нее известны также Forumok и SocialTask.

Фейсбук предоставляет действительно широкие возможности для рекламы. Размещение публикаций и грамотная настройка их показа помогают значительно повысить продажи товаров, привлечь потенциальных клиентов или стать более популярным в интернете.