Что значит билборды. Цены на размещение рекламного носителя

Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.

Несмотря на то, что интернет и социальные медиа теперь лидируют в списке маркетинговых инструментов, наружная реклама по-прежнему окружает нас, нервируя горожан, которые хотят чистых улиц, и радуя маркетологов, которые получают желаемый эффект. Конечно, только в том случае, если все сделано правильно:

Не больше шести слов

Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Следовательно, у вас есть не больше 3 секунд на то, чтобы донести свое сообщение. Большое количество текста никто не будет, да и не успеет прочитать! Отдайте предпочтение слоганам и заголовкам, в которых будет содержаться самая важная информация. Если суть вашего предложения невозможно передать в 6-ти словах, то лучше отказаться от размещения на билбордах в пользу других видов рекламы.

Один главный элемент

Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.

Билборды не визитки

Указание всех возможных телефонов, адресов и реквизитов – губительно, если речь идет о наружной рекламе. Максимум, что можно написать, это адрес сайта. И только в том случае, если он короткий и хорошо запоминается. Билборды направлены на повышение узнаваемости бренда, используются для поддержания текущей рекламной кампании, могут рассказать об акции или новой услуге. Если вы хотите шквал звонков и посетителей, то лучше разместите рекламу с контактной информацией в печати, на ТВ или в интернете, а билборды используйте как поддержку.

Умный – не значит нудный

Скучные билборды проигнорируют, чересчур мудрёные – оттолкнут. Реклама должна быть простой, понятной и вызывать у целевой аудитории ощущение, что вы полностью понимаете их проблему и реально можете ее решить. Притом совершенно необязательно эту проблему расписывать.

Лучше один раз увидеть…

Билборды – это визуальное медиа. Распространенная ошибка, когда на билборды размещают те же макеты, что и в журналы, – убивает их потенциал. Подумайте, как вы можете использовать окружающее пространство, чтобы усилить эффект воздействия? Посмотрите примеры удачных и креативных билбордов для разных отраслей бизнеса.

Креативные примеры билбордов

Happy Meal McDonalds. Само рекламное сообщение написано на маленькой табличке рядом с билбордом. Реакция людей в этом видеоролике.

Bloom. Броский визуальный акцент с уникальным торговым предложением.

Имиджевая реклама KitKat не словом, а делом поддерживает философию продукта.

Lay’s. Сделано с любовью.

M&M’s

Royal демонстрирует удачное использование рекламной поверхности.

Социальная реклама. Пассажиры тоже ответственны.

Социальная реклама “Люди не товар”.

Avera. Социальная реклама о внимательности на дорогах. Дым из билборда шел несколько дней, привлекая внимание.

Социальный креатив от службы газа. Отличный пример того, как простой баннер может стать невероятно эффективным.

Mini.

Mammoth. Отличный пример того, как можно выйти за рамки, оставаясь лаконичным.

Hairclub: иллюстрация проблемы и её немедленное решение.

Кондиционеры Panasonic. Яркий пример того, как можно выразить идею одним изображением. Да еще и заставить улыбнуться.

Макеты билбордов и другой наружной рекламы

Road Banner Streamer Mockup. Скачать

Bus Shelter Branding Mockup. Скачать

Poster Mockup. Скачать

Small Billboard Mockup. Скачать

Bus Stop Branding Mockup. Скачать

Large Hoarding Mockup. Скачать

Outdoor Moppet Mockup. Скачать

Side Walk Advertisement Mockup. Скачать

Front Billboard free Mock-up.

Эффективным средством продвижения товаров и услуг, а также компаний в целом является реклама. Для привлечения внимания широкой аудитории используется наружная реклама. Билборд является прекрасным инструментом для ее размещения.

Что это такое?

Название конструкции «билборд» пришло из США. Там компании развешивали плакаты с рекламой («биллы», объявления) на досках («бордах»). Назначение данной конструкции - информирование участников движения и закрепление в их памяти рекламных сведений о видах предоставляемых услуг, выпускаемой продукции фирмы.

Итак, что можно сказать про билборды? Что это такое? Это щитовые конструкции наружной рекламы. Представляют собой закрепленные на опоре рамы, обшитые фанерой или листами оцинкованной стали, покрытые атмосферостойкими составами.

Важная роль месторасположения

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех в

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Реклама на билбордах

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Небольшие хитрости

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами - это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Классификация конструкций

1. По количеству сторон, на которых размещают информацию. В зависимости от этого различают:

Односторонние;

Двухсторонние. То есть сторона «А» направлена на основное движение потока, противоположна ей сторона «Б»;

Трехсторонние билборды. Что это означает? Этот вид предусматривает объединение трех плоскостей в конструкцию для установки, например, на перекрестке;

Четырехсторонние (встречаются реже).

2. По форме:

Плоские;

V- образные;

Треугольные.

3. По размерам рекламного поля. Стандартный размер билборда 6х3 м. Часто используемые и популярные размеры щитов - 6х3 и 12х3 м. Существуют и крупноформатные билборды 18,1х6,1 м. Одним из преимуществ таких конструкций является изготовление сооружений любых размеров по желанию заказчика.

4. По типу конструкции различают билборды разборные (трансформеры) и неразборные.

Виды рекламных сооружений

1. Статичные - это стандартные отдельно стоящие конструкции.

2. Динамичные установки наиболее эффективны. Технологией изготовления и конструктивными особенностями предусмотрено поочередное появление нескольких изображений. К ним относятся призмаборды (призматроны) - это щиты размерами 3х6 м. такой конструкции состоит из трехгранных равносторонних призм. При их повороте на 120° происходит смена изображений, а при цикле в 360° картинка меняется три раза.

Билборды цифрового формата демонстрируют видеоролики. Существуют модели, которые используют визуальные спецэффекты, интерактивные и голографические изображения.

Сегодня кроме традиционных стационарных щитов популярностью пользуются мобильные билборды. Что это за конструкции? Их еще называют автоафиши, автощиты, брендмобили. Размещенная реклама на движущемся транспорте очень заметна. Припаркованный автомобиль легко превращает подвижный мобильный билборд в стационарный. Такую рекламу лучше использовать в качестве дополнения для акций, проходящих в различных местах.

Установка и монтаж конструкций

Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.

Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.

Факторы, учитываемые при установке

Требования транспортной инспекции - соблюдение допустимых расстояний от проезжей части до щита при установке.

Особенности изготовления

Условия размещения рекламных щитов - качественное изготовление билбордов. Для этого основу покрывают оцинкованной сталью или фанерой. Поверхность обрабатывают специальным защитным составом (например, олифой) или листовым металлом. Это препятствует разрушению от действия неблагоприятных погодных условий.

Печать плакатов

Плакаты для билбордов изготавливают в типографии. При нестандартных решениях их сочетают со специальной подсветкой, 3D-элементами, вставками, фрагментами, выступающими за границу рекламного поля. Печать выполняется:

На плотной бумаге. Она плохо переносит влияние погоды, поэтому срок эксплуатации таких плакатов незначительный. Рекомендуют использовать для разовой рекламы.

С помощью каких методов можно нанести изображение?

Роспись;

Графика;

Самоклеящаяся пленка;

Широкоформатная полноцветная печать.

Для небольших тиражей плакатов (до 5 штук) рекомендуют использовать которая неприхотлива к погодным условиям и представлена большой палитрой оттенков. Наиболее трудоемкой является роспись, поскольку имеет ограничения по качеству краски и длительности производства. Используется для эксклюзивной рекламы с уникальной концепцией.

Преимущества билбордов

Влияют на широкую целевую аудиторию, эффективно воздействуют на участников транспортного и пешеходного движения;

Охватывают большую территорию при проведении рекламных кампаний;

Отображают красочную картинку и текст хорошего качества любой сложности и размеров;

Конструкции обладают достаточной прочностью и надежностью;

Дополнительно освещают участки, расположенные рядом с щитом в ночное время.

Заключение

Итак, билборды - что это? Это разновидность наружной рекламы, эффективно действующая на все социальные слои населения. Щитовые конструкции широко распространены в современном обществе и являются наиболее востребованными в рекламе.

Билборд (billboard , биллборд ) – рекламная конструкция, щитовая реклама, разновидность наружной рекламы. Билборд – напоминающая, вторичная реклама. Билборд продолжает рекламную кампанию, работая на запоминавемость рекламы. Билборды размещают вдоль улиц и магистралей, на фасадах, торцах здания, брандмауэрах , на крышах зданий.

Цель билборда – закрепить в головах автомобилистов и пешеходов марку товара или фирменный знак. Обычно большую реакцию аудитории вызывают билборды, работающие на стимулирование вкусовых восприятий.

Билборды бывают односторонние, двух сторонние, и 3х сторонние (угловые, когда в конструкцию объединяются 3 поверхности, устанавливаемые треугольником (как правило, на перекрестках). Популярный размер щита 3х6 и 3х12 м.

A и В поверхности билборда . Поверхности щита не равны по уровню воздействия. Более выигрышными считаются поверхности "смотрящие" навстречу (стоящие лицом) идущему потоку автомобилей и пешеходов. Именуют такую поверхность билборда: "Сторона "А". Обратная сторона именуется "Сторона "В". Поскольку информация, размещенная на "стороне B" билборда воспринимается только противоположным автомобильным потоком, идущим навтречу на противоположной стороне улицы, существует оправданная уверенность маркетологов в том, что "Сторона В" - хуже для восприятия и не может обеспчить столько же контактов количеству и по времени длительности контакта с ЦА, сколько и "сторона A" билборда. Отчасти исключением из этого правила считается установка билборда на полосе, разделяющей встречные потоки автомобилей. В этом случае, "Сторона "А" работает на поток автомобилей движущийся прямо, правее установленного щита. "Стороной В" работает так же, только для встречного потока.

Аудитория билборда. Чаще всего билборд ориентируют на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: водители и пассажиры. Для наблюдателя движущегося со скоростью 60 км/ч транспорта есть порядка 6-7 секунд для формулирования понимания смысла рекламы, размещенной на билборде, поэтому щиты не должны перегружаться информацией, мешающей восприятию и запоминанию рекламного сообщения. Изображения воспринимаются быстрее, чем надписи. Они и запоминаются лучше. Эффективней размещать Билборды. там, где ниже скорость автомобилей, в местах естественного замедления скорости потока, или в местах традиционного образования автомобильных пробок, т.е. перед переходами, светофорами, постами ГИБДД.

Щиты билбордов, ориентированные на пешеходов, могут давать больше текстовой информации. Их устанавливают вдоль тротуаров. Но объем сообщения должен зависеть от возможности пешехода прочитать определенное количество слов, начиная с момента, когда буквы на щите становятся читаемыми, и до мгновения, когда чтение затрудняется. Обращаю внимания, что билборды размещают на достаточно большой высоте над поверхностью. Поэтому информация в случае информирования пешеходов билборд должен быть установлен впереди на достаточном удалени от первого контакта пешехода с рекламой на билборде. Такие щиты не должны быть закрыты, строениями, растительностью, припаркованными большегрузными автомобилями и т.п. притятствиями для восприятия.

Билборд , устанавливаемый в местах больших скоплений людей (для толпы) должны размещаться выше строений, прочей рекламы. Самый большой в мире щит установили на крыше английского футбольного клуба "Мидлсбру" (размер: 86,5 х 25 м).

Плакаты для билбордов изготавливают типографским способом, но для эксклюзивных случаев плакаты могут сочетаться с 3D-элементами, вставками, выступающими за границы рекламного плаката – экстендерами . Плакаты печатаются на особой баннерной ткани. Различают более прочную ткань производства Евросоюза и менее прочную, производства КНР. Последний может выдержать (в случае правильной установки) 1-3 месяца. В дальнейшем, такой плакат - банер, требует замены на новый. Причины тому, как правило две: не способность материала противостоять воздействию мощных потоков ветра; вторая причина - выцветание (выгорание) красок на банере под воздействием УФ-излучения Солнца. Самыми "выгораемыми" являются цвета: красный, синий. В меньшей степени "выгорают" светлые оттенки красок.

Установка билборда требует учета многих факторов, напр., выделяемости щита на фоне конкурирующих рекламных поверхностей, количества слов, шрифтов и рисунков, а также символов, цветовых пятен. Учитывают расстояние между буквами и расстояние между словами, соответствие высоты слов размеру текста, угол установки плоскости щита к направлению движения зрителей. Важно учесть и "работу" щита в ночное время (наличие подсветки).

Количество показов: 48491

Стандартные. Прямоугольные щиты размером 3х6 м, могут размещаться в черте города, на загородных трассах.

Суперборды. Размеры составляют 3х12 или 4х12 м, форма - вытянутый, ориентированный горизонтально прямоугольник. Суперборды размещают в точках, которые обеспечивают им максимальный обзор - на возвышенностях, вдоль путепроводов и мостов.

Суперсайты. Щиты размером 5х15 м. Чаще устанавливаются вдоль трасс, скоростных магистралей, путепроводов. Опора для суперсайта имеет увеличенную высоту, за счет чего он лучше заметен с большого расстояния. За счет своих габаритов суперсайты доминируют над другими рекламными конструкциями, привлекают к себе больше внимания.

Ситиборды. Имеют прямоугольную форму, горизонтальная сторона - 3,7 м, вертикальная - 2,7 м. Конструкция может быть усложнена, если изображение на щите является сменным. В этом случае серия из 5-8 рекламных изображений наносится на прокручивающееся полотно так, чтобы они просматривались по очереди. Такие щиты называют скроллерами.

Пиллары. Вертикально ориентированный прямоугольный щит высотой 3,7 м, шириной 2,7 м. Изображение на нем также может быть сменным (меняться по мере прокручивания полотна).

Ситиформаты, ситиборды, пиллары относят к городской наружной рекламе, агентство "Век" использует их в тех городах или отдельных районах, где установка рекламных конструкций большого размера запрещена.

Классификация билбордов по конструкции

Одно- и двухсторонние билборды. с основой из стали, могут быть сборными или неразборными. Являются статичными, устанавливаются на собственных опорах (один или два столба, заглубленных грунт и укрепленных бетонным основанием). Чаще имеют наружную подсветку в виде выносных прожекторов. Рекламное изображение печатается на баннерной ткани, крепится на основе щита. После завершения рекламной кампании его заменяют на новое. Односторонние билборды устанавливают вдоль улиц, на перекрестках, вдоль трасс и магистралей у края проезжей части. У них «работает» только одна сторона, обращенная к потоку транспорта и пешеходов. Двусторонние билборды размещают между потоками транспорта, на развязках, перекрестках, участках, где обе стороны щита хорошо просматриваются водителями и пешеходами.

Трех- и четырехсторонние. Сложные конструкции, состоят из трех или четырех щитов, соединенных друг с другом так, чтобы сформировать треугольник или квадрат. Лицевая поверхность каждого щита ориентирована в заданном направлении. Такие билборды эффективны на перекрестках, круговых развязках, участках дорог, где с каждой из сторон конструкции есть транспортный или пешеходный поток. Для установки щитов используют прочные опоры, состоящие из нескольких частей. В верхней части конструкции - объемный каркас, на котором закреплены щиты. Для таких билбордов чаще используют внешнюю подсветку. Они могут быть статичными или движущимися. Во втором случае каркас со щитами вращается. Считается, что у статичных конструкций стороны неравнозначны по охвату аудитории. У движущихся билбордов стороны равнозначны: каждая из них демонстрируется в каждом из направлений равное количество времени.

Призмавижн. Билборды нестандартной конструкции. Рекламная поверхность у них состоит из отдельных трехгранных элементов. Эти элементы вращаются вокруг своей оси. Прокручиваясь, они последовательно демонстрируют три рекламных изображения. Щиты призмавижн эффективны там, где люди смотрят на них в течение определенного времени (в идеале - пока длится цикл демонстрации всех трех изображений). Их размещают у регулируемых перекрестков, рядом с остановками общественного транспорта и т.п.

Фигурные. Обычно это - статичные билборды, закрепленные на стандартном прямоугольном каркасе 3х6. Рабочая поверхность у них имеет нестандартную форму: с выступами, надстройками, объемными элементами и т.п. Фигурные билборды используют в имиджевых, ярких, запоминающихся рекламных кампаниях. Обычно их цена намного выше в сравнении со стандартными рекламными конструкциями. Это связано со сложным производством: любой выступ или объемный элемент изготавливается индивидуально. Он должен быть размещен с учетом собственной подсветки билборда (не перекрывать ее). Размеры таких дополнительных элементов ограничены.

Билборды классифицируют по целевой аудитории:

для водителей. Ориентируются на проезжую часть так, чтобы рекламное изображение хорошо просматривалось пассажирами общественного и личного транспорта. На такие щиты наносят минимум текстовой информации - у водителя просто не будет времени, чтобы прочитать ее. Наиболее эффективными считаются билборды, расположенные там, где транспортный поток движется медленно (у перекрестков, светофоров, в зонах ограничения скорости, перед выездами на кольца и т.п.);
для пешеходов. Устанавливаются по краям тротуаров, содержат больше текстовой информации, необязательно имеют большой размер. Оптимальные места для размещения: остановки общественного транспорта, территории перед торговыми центрами, основные городские улицы.

Рекламные щиты (билборды) - высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) - это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу - жителей конкретного района;
Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

«Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий - снега, дождя, сильного ветра и так далее;
Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
Автомобильным салонам и производителям авто;
Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
Нотариальным и адвокатским фирмам;
Частным образовательным учреждениям - детским садам, центрам, различным курсам;
Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
Точкам общепита - ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

производственных предприятий;
предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

По размеру:

Билборды - 3×6 м;
Суперборды - 4×14 м;
Суперсайты - 5×15 м;
Ситиборды (скроллеры) - 2,7×3,7 м;
Пиллары - 2,7×3,7 м;
Ситиформаты - 1,2×1,8 м.

По форме:

Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
Фигурные щиты;
Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

Односторонние;
Двухсторонние;
Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов - билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

Москва - около 60;
Санкт-Петербург - около 40;
Новгород, Новосибирск, Екатеринбург - 20-25;
Регионы - от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

Москва - 20;
Санкт-Петербург - 10-15;
Екатеринбург - около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
Срок аренды;
Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
Краткость - сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.