Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Характеристика современного рынка монополистической конкуренции. Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периоде. Издержки монополистической конкуренции. Основные признаки структуры монополистической конкуренции.

реферат , добавлен 09.07.2015


Монополистическая конкуренция: понятие, условия существования, общие черты, сходства и различия с другими типами рынка. Ценообразование и объём производства в условиях монополистической конкуренции. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде.

курсовая работа , добавлен 05.03.2011


Основные понятия и черты монополистической конкуренции. Связь и различия рынков монополистической и совершенной конкуренций. Равновесие на рынке в долгосрочном и краткосрочном периоде времени. Эффективность и неэффективность монополистической конкуренции.

курсовая работа , добавлен 03.04.2016


Признаки и характеристика рынка монополистической конкуренции. Определение механизма установления равновесия на рынке монополистической конкуренции. Конкуренция на рынке лекарственных средств. Воздействие рекламы на издержки продавцов и на покупателей.

курсовая работа , добавлен 10.04.2013


Черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и его совершенствование. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Равновесие в долговременном периоде. Роль и влияние рекламы в условиях монополистической конкуренции.

курсовая работа , добавлен 19.06.2011


Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.

курсовая работа , добавлен 24.06.2012


Экономическая сущность и характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Формирование цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции. Процессы дифференциации продукта, количество продавцов на рынке, вход в отрасль.

курсовая работа , добавлен 18.08.2013


Основные черты рынка монополистической конкуренции. Функционирование фирм в краткосрочном и долгосрочном периодах. Реализация антимонопольной политики в России. Монополистическая конкуренция на рынках косметики, безалкогольных напитков и нефтепродуктов.

курсовая работа , добавлен 27.11.2013

Глава 18. РЫНОК МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рассмотренные ранее такие рыночные структуры как совершенная конкуренция и чистая монополия являются на практике скорее исключением, чем правилом. В данной главе анализируется более реалистичная для современной экономики рыночная структура – монополистическая конкуренция. В ней поставлены следующие задачи:

Проанализировать признаки рынка монополистической конкуренции»;

Показать отличия рынка монополистической конкуренции от совершенной конкуренции и чистой монополии;

Показать особенности максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периоде;

Проанализировать проблемы экономической эффективности для рынка монополистической конкуренции.

18.1. Особенности монополистической конкуренции.

Понятие монополистическая конкуренция .

В современной рыночной экономике значительно чаще встречаются промежуточные между чистой монополией и совершенной конкуренцией структуры и они в свою очередь чрезвычайно разнообразны. Особое место среди них занимает монополистическая конкуренция. Появление этой структуры отражает современные особенности экономического развития и связано с переходом от производства однородных к производству дифференцированных продуктов. Можно выделить следующие причины существования монополистической конкуренции:

1/ важным направлением конкурентной борьбы в условиях развитой рыночной экономики становится дифференциация товара, наличие у него специфических черт;

2/ в большинстве отраслей возможность приобретения и удержания рыночных позиций зависит от качественных характеристик товара, предоставления различного рода сопутствующих услуг, связанных с его приобретением и использованием;

3/ в условиях развитой экономики на многих рынках производители ориентируются не на массовый, а на индивидуальный спрос потребителей, характеризующийся большим разнообразием потребительских предпочтений;

4/ усиление роли международной торговли и увеличение международной конкуренции приводит к усилению дифференциации потребительских качеств товаров, предлагаемых на одном и том же рынке;

Рыночная структура, представленная большим количеством продавцов и содержащая черты совершенной конкуренции и чистой монополии называется монополистической конкуренцией.

Основные черты монополистической конкуренции . Их можно определить следующим образом:

Наличие большого числа производителей;

Дифференциация товара;

Высокая роль неценовой конкуренции по сравнению с ценовой;

Отсутствие серьезных барьеров входа и выхода.

Наличие большого числа производителей. Эта особенность рынка монополистической конкуренции связана с наличием положительной экономической прибыли в краткосрочном периоде и отсутствием барьеров входа на рынок, что будет более подробно проанализировано в части 2 данной главы.

Дифференциация продукта . Основным признаком продуктовой дифференциации является наличие у товара или услуги одного из продавцов какого-либо существенного отличительного признака. Этот признак для покупателя является причиной того, что данному товару отдается предпочтение. В результате каждый продавец становится своеобразным монополистом, который формирует свой круг покупателей, сам определяет цену, которая будет выше цены на рынке совершенной конкуренции.

Создателем теории монополистической конкуренции явился американский экономист Э. Чемберлин, который достаточно широко трактовал понятие дифференциация продукта. Она может принимать ряд различных форм.

1/ Свойства продукта . Товары могут различаться по своим физическим свойствам -–особенности материала, запах, степень жесткости, дизайн, упаковка; по качественным характеристикам – качество работы, наличие гарантийного срока службы, способность выполнять дополнительные виды работ, сертификаты, подтверждающие надежность производителя и качество работы; по стилю – по этому свойству отличаются прежде всего одежда, обувь, мебель, предметы домашнего обихода и т.п.

2/ Условия реализации и услуги, сопутствующие продаже. Например, небольшой специализированный магазин особое значение будет уделять качеству обслуживания, дополнительным консультациям, доставке товаров на дом, упаковке и т.п. по сравнению с крупным супермаркетом. Но эти особенности отразятся на ценах, которые в супермаркете будут ниже.

3/ Пространственное нахождение продавца . Например, автозаправочная станция может располагаться на оживленной трассе или в тихом городском районе – цена бензина на них будет отличаться.

4/ Стимулирование сбыта . Дифференциация товара может являться результатом рекламы, наличия торговых марок и т.п. Именно они могут стать основной причиной того, почему потребитель отдал предпочтение товару одного продавца по сравнению с товаром другого, несмотря на возможно более высокую цену.

Поскольку продукт является дифференцированным, а не однородным, то возникает возможность монополии (т.е. единоличного контроля продавца над предложением, а соответственно и над ценой). В результате по одной и той же товарной группе вместо единого рынка складывается множество частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска. Но именно на основе дифференциации, которая является способом обособления каждого производителя, развивается конкуренция, в которой каждый производитель выступает как конкурирующий монополист.

Подобного рода монополия может закрепляться патентами, авторскими правами и т.п., но она не распространяется на всю разновидность товаров, входящих в данную группу и потому сталкивается с конкуренцией более или менее совершенных субститутов. Власть монополиста в условиях монополистической конкуренции ограничена двумя обстоятельствами:

а/ поскольку существуют товары-субституты, контроль над предложением является частичным;

б/ спрос на данный продукт может быть достаточно эластичным по цене, в результате цена монополиста будет мало отличаться от конкурентных цен. Монопольная сверхприбыль при монополистической конкуренции может возникнуть тогда, когда создается или приумножается спрос на определенную продукцию и при том существуют меры защиты от проникновения конкурентов. Каждый конкурирующий монополист сталкивается с задачей создания, расширения и удержания собственного рынка. Для этого требуются дополнительные затраты на распространение торговой информации и рекламу новых продуктов и новых разновидностей уже имеющихся продуктов. Однако дополнительные затраты ведут к росту цен. Таким образом, дифференцированный продукт имеет более высокую цену в силу существования монопольной власти, но и в силу дополнительных затрат, связанных со сбытом и формированием дополнительного спроса.

Неценовая конкуренция . В условиях монополистической конкуренции цена перестает быть единственным фактором конкурентной борьбы. В отличие от неоклассической модели конкуренции, где спрос с точки зрения его объема и эластичности рассматривается как неизменный заданный параметр, модель монополистической конкуренции предполагает, что спрос может изменяться под воздействием производителя-монополиста, который в условиях развитой экономики имеет возможность формировать спрос, создавать рынки новых продуктов, управлять спросом. В целом воздействие на спрос оказывается с помощью регулирования продукта и мер по организации и стимулированию сбыта. Поскольку это приводит к дополнительным издержкам и росту цен, то цены перестают быть решающим фактором конкуренции. Монополистическая конкуренция строится прежде всего на качестве товаров, обслуживании клиентов, распространении информации и т.п.

Отсутствие входных барьеров . Отрасли, характеризующиеся монополистической конкуренцией, являются легкодоступными для входа и выхода. Этому способствует то, что здесь, как правило, отсутствует эффект масштаба, требующийся для входа капитал невелик, размеры фирм незначительны. Возникновение сверхприбылей на основе дифференцированного товара в этих условиях притягивает в отрасль новых производителей. Этот процесс может осложниться необходимостью значительных расходов на рекламу, дополнительными финансовыми барьерами, связанными с приобретением патентов, лицензий, авторских прав, торговых марок. Перечисленные явления могут стать барьерами входа в отрасль, это может увеличить период получения сверхприбылей и усилить монопольную власть.

Теоретические особенности модели монополистической конкуренции .

По сравнению с моделью совершенной конкуренции здесь предполагается наличие суммы факторов, приводящих к дифференциации товара и позволяющих влиять на спрос. Это должно учитываться в цене товара, что меняет ставший традиционным со времен Маршалла подход к ценообразованию. В теории чистой конкуренции рынок отдельного продавца сливается в общим рынком и любой производитель может продать столько товаров, сколько ему заблагорассудится, но только по действующей цене, в основе образования которой лежит крест Маршалла. В свою очередь Э.Чемберлин настаивал на необходимости новой, «истинной» теории цены, которая должны учитывать особенности монополистической конкуренции: рынок отдельного продавца в известной степени обособлен от рынков соперников, объем сбыта лимитирован условиями производства и определяется тремя факторами: 1/ ценой; 2/ особенностями продукта; 3/ затратами по стимулированию сбыта. Каждый из этих факторов в равной степени должен учитываться в теории цены-стоимости. Теория стоимости Маршалла не может отразить этого: цена дифференцированного продукта, если попытаться вывести ее с помощью кривых спроса и предложения, становится искаженной, в результате цена получается заниженной, объемы производства завышенными, а число предприятий слишком малым. К тому же с помощью теории цены Маршалла нельзя учесть дифференциацию продукта и издержек, связанных со сбытом товара.

Таким образом теория цены для монополистической конкуренции должна учитывать дополнительные издержки, покрываемые ценой дифференцированного товара. Учитывая их, Чемберлин выделил два вида издержек:

Издержки производства как затраты на производство товара в пределах фабрики, они увеличивают предложение товара;

Издержки сбыта, как затраты на перевозку сортировку, хранение, доставку на дом, информацию, они увеличивают полезность товара, делают его более пригодным для удовлетворения потребностей; издержки сбыта таким образом увеличивают спрос на продукт

В теории цены необходимо учитывать и следующее обстоятельство: при монополистической конкуренции существует возможность выпуска продукции в меньших объемах по сравнению с оптимальными, характерными для наивысшей технологической эффективности. Поскольку ценовая конкуренция ослаблена, у производителя могут оставаться резервные мощности. Поэтому дифференциация продукта может сопровождаться увеличением численности фирм, удорожанием продукта по сравнению с условиями совершенной конкуренции. Максимизация прибыли фирмы при этом будет достигаться при более высоком уровне цены и меньшем объеме производства, чем это было бы в условиях совершенной конкуренции. Таким образом, применительно к монополистической конкуренции можно теоретически говорить о снижении общей эффективности, поскольку даже в долговременном периоде цена хоть и опускается до уровня средних издержек, но эти средние издержки превосходят минимальные средние издержки. Именно поэтому (равновесный выпуск ниже выпуска, обеспечивающего минимум средних издержек) и говорят о «резервных мощностях» на рынке монополистической конкуренции.

18.2. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах

Для того, чтобы определить, как происходит максимизация прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях монополистической конкуренции, необходимо рассмотреть модель монополистической конкуренции, которая совмещает в себе черты монополии и совершенной конкуренции. Основная особенность, отличающая монополистическую конкуренцию от чистой монополии и совершенной конкуренции, состоит в эластичности кривой спроса. Поскольку производитель в условиях монополистической конкуренции сталкивается с довольно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары (с учетом их дифференцированности), кривая спроса будет более эластична по сравнению с чистой монополией. В то же время по сравнению с ситуацией совершенной конкуренции кривая спроса монополистической конкуренции будет менее эластичной. Это объясняется тем, что в последнем случае товары разных продавцов не являются совершенными заменителями и количество конкурентов у одного производителя поэтому ограничено. В целом наклон кривой спроса и соответственно степень эластичности спроса при монополистической конкуренции будет зависеть от того, насколько дифференцирован товар и сколько конкурентов, производящих взаимозаменяемый товар, находится на данном рынке.

На рисунке 18.1 показано краткосрочное состояние равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Рассмотрим особенности максимизации прибыли в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции кривая предельного дохода MR совпадает с кривой спроса D и равновесная цена устанавливается на пересечении кривой спроса и кривой предельных издержек МС. При монополистической конкуренции, когда каждый товар имеет свои специфические свойства, что обеспечивает монопольное положение производителя, каждая фирма может по крайней мере незначительно поднять цены, несколько уменьшив объем производства до Qm, что обеспечивает ей возмещение всех издержек и получение экономической прибыли в размере прямоугольника РР1АВ. Объем выпуска при этом определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR и MC).

Однако данное равновесие краткосрочного периода не может продолжаться длительное время в условиях монополистической конкуренции. Можно назвать, по крайней мере, три причины этого:

1/ существование экономической прибыли (в размере прямоугольника РР1АВ на рис.18.1); 2/ существование свободного входа и выхода; 3/ наличие значительного числа производителей товаров-заменителей.

Более высокие доходы (цена выше средних издержек) привлекают в отрасль новые фирмы. Когда новые фирмы появятся в отрасли, кривая спроса сдвинется вниз влево, что будет соответствовать большей степени эластичности. Это происходит потому, что товары новых фирм, несмотря на то, что они не идентичны, все же являются субститутами. Поэтому спрос на продукцию с точки зрения отдельной фирмы снижается. Снижение спроса на товар фирмы служит результатом входа на рынок новых продавцов и перераспределения покупателей между ними.

Приспосабливаясь к усилившейся конкуренции, фирмы, изначально действовавшие на рынке, будут предпринимать усилия по сохранению своих потребителей: увеличивать расходы на рекламу, совершенствовать свой продукт, вводить дополнительные услуги и т.п. Это повысит средние издержки и кривая АС поднимется вверх (см. рис.18. 2).

Здесь представлено долгосрочное равновесие, при котором кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства (MR = MC). В этом случае экономическая прибыль равна 0, фирма полностью покрывает свои издержки. Объем

производства Q будет равновесным и любое отклонение от него приведет к росту средних издержек выше цены Р, что будет означать убыточность в деятельности фирмы. Таким образом в долгосрочном периоде источники получения экономической прибыли в условиях монополистической конкуренции в силу усиления конкурентных начал ослабевают. Однако возможны такие ситуации, когда и в долгосрочном периоде монопольная власть будет сохранена, что позволит получать прибыль выше нормальной. Это может быть связано, например, с тем, что некоторые характеристики продуктов конкурентам очень трудно воспроизвести (магазин расположен в единственном оживленном месте поселка, фирма имеет патент на производство популярного сувенира, который не могут приобрести другие). Эта ситуация приведет к существованию положительной экономической прибыли и в долгосрочном периоде.

Выше рассмотрен пример, когда фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде имеет положительную экономическую прибыль (рис.18.1). Однако возможна и другая ситуация, когда в краткосрочном периоде у фирмы имеются убытки (рис.18.3)

Это может быть результатом менее благоприятного спроса, высоких издержек, неудачного расположения и т.п. На рис.16.3 показано, что цена в условиях краткосрочного равновесия ниже, чем средние издержки и фирма несет убытки в размере прямоугольника РР1АВ. Убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли, который будет продолжаться до тех пор, пока здесь не будет достигнут нормальный уровень прибыли. Долгосрочное равновесие и в этом случае можно представить, как на рисунке 18.2.

18.3. Проблемы экономической эффективности в условиях монополистической конкуренции

Сравнение конкурентного равновесия рынка совершенной конкуренции и монополистической конкуренции .

Один из выводов, который был сделан при изучении совершенно конкурентных рынков, состоял в том, что экономическая эффективность возможна при тройном равенстве – между ценой, предельными и средними издержками. Равенство цены и предельных издержек означает, что происходит эффективное использование производственных ресурсов, а равенство цены и средних издержек является свидетельством того, что в производстве используются самые эффективные технологии и поэтому имеет место самая высокая из возможных производительность. Поэтому объем производства будет самым большим.

Теперь проанализируем с этой точки зрения рисунок 18.4, который представляет собой более подробный вариант рисунка 18.2 (долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции).

Даже в долгосрочном равновесии при монополистической конкуренции имеется недостаточно эффективное использование ресурсов для производства товаров, о чем свидетельствует следующее: цена Р выше предельных издержек МС, а это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительной единицы продукции, превышает издержки на их производство. Если бы объем производства увеличился до точки, где кривая спроса пересекается с кривой предельных издержек, то совокупный излишек (излишек потребителя плюс излишек производителя) мог бы быть увеличен на величину, представленную площадью АВС («потери мертвого груза», как абсолютные потери общества, вызванные монопольной властью). Таким образом, монополистическая конкуренция в результате проявления в ней монопольной власти также как и чистая монополия приводит к безвозвратным потерям общества.

Далее, как видно из рис.18.4, в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший объем продукции, чем эффективный объем Qx (Q меньше Qx), т.е. имеются избыточные производственные мощности . В результате общество имеет более высокие издержки на единицу продукции по сравнению с возможным минимумом, а также более высокие цены (Р выше Рх), чем они могли быть в условиях свободной конкуренции. Потребители проигрывают из-за более высокой цены и меньших объемов производства отдельной фирмы по сравнению с потенциально возможными. Если бы рынок был совершенно конкурентным, то экономическая эффективность достигалась бы при горизонтальной линии спроса отдельной фирмы, нулевая экономическая прибыль соответствовала бы минимуму средних издержек. При монополистической конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон и поэтому точка нулевой прибыли находится выше (левее) минимально значения средних издержек. Долговременное равновесие при монополистической конкуренции не очень устраивает и производителя, т.к. за все свои усилия, связанные с дифференциацией продукта, он получает нулевую экономическую прибыль. В этом смысле можно говорить и о потерях производителя, который на начальном этапе имел положительную экономическую прибыль, а затем лишился ее. Поэтому, безусловно, его действия будут направлены на то, чтобы и в долгосрочном периоде положение равновесия улучшилось в его пользу. Есть один единственный способ решить эту проблему – усилить дифференциацию продукта.. Однако принципиальным отличием потерь производителя (потери прибыли при переходе от краткосрочного к долгосрочному равновесию), от потерь потребителя служит то, что потери производителя не являются компонентом потерь общественного благосостояния. В той степени, в которой цена на рынке снижается, уменьшается выигрыш производителей, но выигрыш потребителей растет, причем растет на большую сумму;

Таким образом, существуют издержки монополистической конкуренции, которые предстают в виде избыточных производственных мощностей, избыточного количества фирм в отраслях, завышенных цен, сниженного объема производства. Безусловно, важным является вопрос о том, как следует относиться к снижению эффективности при монополистической конкуренции, следует ли противодействовать этому, предпринимать какие-либо шаги, связанные с государственным регулированием? Для ответа на этот вопрос давайте подведем основные итоги обсуждения особенностей функционирования рынка монополистической конкуренции, проведенного выше:

Этот рынок является конкурентным, что гарантируется достаточно эластичной кривой спроса фирм;

Цена и объемы производства незначительно отличаются от цен и объемов в условиях совершенной конкуренции;

Существование множества дифференцированных товаров позволяют потребителям выбирать то, что в наибольшей степени удовлетворяет их потребностям; чем больше дифференциация продукции, тем больше вероятность того, что будут реализованы многообразные вкусы потребителей. Но усиление дифференциации приводит к увеличению избытка производственных мощностей, т.е. обнаруживается взаимосвязь – чем выше дифференциация продукта, тем выше избыток производственных мощностей и соответственно значительнее отклонение от абсолютной эффективности в условиях совершенной конкуренции.

Таким образом, не будет преувеличением сказать, что снижение эффективности использования ресурсов есть та цена, которую потребители и общество в целом платит за дифференциацию продукта, за возможность удовлетворять разнообразные потребительские вкусы. В рыночном механизме есть достаточные возможности регулирования этого процесса, установления равновесия, поэтому государственное вмешательство необоснованно.

Неценовая конкуренция. Как было выяснено выше, издержки монополистической конкуренции связаны с дифференциацией продукции. Монополистическая конкуренция демонстрирует наличие компромисса между разнообразием и низкими издержками. В то же время дифференциация необходима как потребителям (позволяет получать тот товар, который соответствует особенностям каждого конкретного покупателя), так и производителям (чем выше дифференциация, тем больше возможностей получать положительную экономическую прибыль). Чтобы усилить дифференциацию продукта, фирмы должны использовать все резервы его изменения и развития. В этих условиях меняются акценты конкурентной борьбы. Цена перестает быть фактором конкурентоспособности, на первых план выходят методы неценовой конкуренции. Поскольку дифференциация продукта связана как с совершенствованием товара , так и с особенностями его реализации (продвижение, место продажи, сопутствующие услуги), поэтому и неценовую конкуренцию можно в соответствии с этим условно разделить на две большие группы методов. Остановимся коротко на них, выделив как положительные, так и отрицательные последствия дифференциации и неценовой конкуренции.

Совершенствование и разнообразие продукта результатом своим имеет увеличение выбора в виде множества цветов, оттенков, марок, сортов, степеней качества и т.п. С одной стороны, это расширяет потребительские возможности, а с другой, нередко возникают вопросы о степени необходимости того разнообразия, которое представлено, к примеру, на полках современных магазинов. Не ведет ли это разнообразие к впустую растрачиваемым ресурсам, поскольку многие произведенные разными фирмами марки товаров практически идентичны? Современная наука не в состоянии ответить на вопрос, что такое разумное разнообразие, как его измерить, когда оно слишком большое, а когда слишком мало. В то же время современная наука выделила взаимосвязь степени разнообразия или дифференциации и уровня развития экономики . Эта взаимосвязь состоит в следующем:

Чем больше совокупный рынок, тем менее дорогим оказывается обеспечение на нем любого заданного уровня разнообразия; по мере роста экономики и увеличения богатства людей дифференциация становится более эффективной, поскольку увеличивается совокупный спрос на все блага. В бедной стране рынок наполнен однородной продукцией, что объясняется низким платежеспособным спросом; с точки зрения отраслевой структуры такой рынок может быть совершенной конкуренцией или монополией; по мере роста экономики и благосостояния растет спрос, растут и становятся более разнообразными и потребности, что открывает возможности для появления большего числа фирм и движения рынка в сторону монополистической конкуренции;

Меньшая степень разнообразия характерна и для небольшого в территориальном смысле рынка. С развитием международной торговли степень дифференциации увеличивается, в результате внешняя торговля всех промышленно развитых стран в настоящее время осуществляется в рамках одних и тех же товарных групп.

Продвижение товара и стимулирование сбыта является вторым из выделенных направлений неценовой конкуренции и дифференциации. Если совершенствование товара и его разнообразие приближает продукт к потребительскому спросу, то стимулирование сбыта приспосабливает потребительский спрос к продукту. Главная роль в этом процессе принадлежит рекламе. Основной цель фирмы, использующей рекламы, является увеличение числа потребителей, предпочитающих ее продукцию изделиям конкурентов. Иными словами, производитель с помощью рекламы стремится переместить кривую спроса вправо и сделать ее менее эластичной. Сделать это на практике можно двумя различными способами. Один является чисто информационным (откуда и название одного из видов рекламы – информационная). Суть ее состоит в следующем: потребители обладают картами безразличия в пространстве характеристик благ, но они не могут в должной мере использовать свое право выбора до тех пор, пока не получать исчерпывающую информацию обо всех существующих конкурирующих изделиях в этом пространстве. Для этого и необходима информационная реклама.

Различия между двумя названными способами и лежат в основе оценки желательности или нежелательности рекламы. Информация необходима для существования рынка, поэтому необходимой является и информационная реклама. А убеждающая реклама может привести к распространению ложной информации, ввести потребителя в заблуждение, привести к необоснованной растрате ресурсов. На практике различить эти два аспекта использования рекламы достаточно сложно. Как, например, определить, имеет ли право на существование повторная реклама одного и того же продукта? Если ее расценивать, как напоминание для забывчивого потребителя, то следует ответить на поставленный вопрос положительно; однако, если считать, что подобная реклама призвана убедить покупателя в необходимости сделать покупку, то ее можно назвать неэффективной с точки зрения общества.

Потребитель хочет купить определенную вещь, но не знает, где ее найти;

Потребитель ищет более низкие цены среди возможных поставщиков;

Потребитель ищет изделие, характеризующееся для него необходимым набором потребительных качеств;

Потребитель ищет высококачественное изделие.

Но и в этом случае эффективность не безгранична, она находится в обратной зависимости от расходов, связанных с получением рекламной информации и субъективной оценки вероятности приобретения искомого продукта.

1/ в отношении дешевых товаров потребители предпочтут убеждающую рекламу походам по магазинам (поскольку поиск требует времени, а выгода будет невелика);

2/ если потребитель не в состоянии самостоятельно оценить потребительские свойства продукта, он открыт для убеждения;

Таким образом, наше обсуждение неценовой конкуренции показывает, что положение фирма в условиях монополистической конкуренции оказывается намного более сложным, чем можно было предположить на основе графического анализа рисунков 18.1, 18.2, 18.3, 18.4. Благополучие фирмы и соответственно ее положение равновесия зависят от трех факторов: цены, степени дифференциации продукта и деятельности по продвижению товара на рынке и, прежде всего, рекламной деятельности. Любая возможная комбинация указанных трех факторов создает для фирмы новую комбинацию спроса и предложения. Как показывает практика, оптимальная комбинация является результатом проб и ошибок каждой конкретной фирмы.

На рис. 17.3 сравниваются долгосрочное равновесие при монополистической кон-
куренции с долгосрочным равновесием при совершенной конкуренции. (Равнове-
сие при совершенной конкуренции обсуждалось в гл. 14.) Между монополисти-
ческой и совершенной конкуренцией имеются два интересных различия: избыточ-
ная мощность и наценка.

Избыточная мощность. Свободный вход и выход с рынка в условиях монопо-
листической конкуренции приводит к касанию кривой спроса и кривой средних
совокупных издержек каждой фирмы. На графике (а) рис. 17.3 показано, что
объем выпуска в этой точке меньше, чем объем продукции, минимизирующий сред-
ние совокупные издержки. Таким образом, в условиях монополистической конку-
ренции фирмы находятся на участке убывания кривых средних совокупных из-
держек. В этом отношении монополистическая конкуренция резко контрастирует
с совершенной конкуренцией. Свободный вход и выход на конкурентных рынках
приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных
издержек (график (б) рис. 17.3).

Объем выпуска, минимизирующий средние совокупные издержки, называется
эффективным масштабом производства фирмы. В долгосрочном периоде при
совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного

РЫНКИ МОНОПО-
ЛИСТИЧЕСКОЙ
И СОВЕРШЕННОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
График (а) рисунка
показывает долго-
срочное равновесие
на монопольно-
конкурентном рынке,
а график (б) -
долгосрочное равно-
весие на совершенно
конкурентном рынке.
Следует отметить два
различия:

1) при совершенной
конкуренции фирма
достигает эффектив-
ного масштаба
производства, когда
средние совокупные
издержки минималь-
ны. Напротив, моно-
польно-конкурентная
фирма производит
на уровне меньшем,
чем эффективный
масштаб производ-
ства;

2) в условиях совер-
шенной конкуренции
цена товара равняет-
ся предельным
издержкам, но выше
предельных издер-
жек при монополисти-
ческой конкуренции.

(а) Монопольно-конкурентная фирма

(б) Фирма при совершенной конкуренции

________________________ Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынки

масштаба, в то время как объем выпуска монопольно-конкурентных фирм - ниж»
этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях монополистической конкурента
фирмы имеют избыточную мощность. Иными словами, монопольно-конкурентна»
фирма, в отличие от фирмы в условиях совершенной конкуренции, могла бы увеличи-
вать объем производства и снизить средние совокупные издержки.

Произведенный объем продукции =
Эффективный масштаб производства - Объем выпуска

Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной i
монополистической конкуренцией - соотношение цены и предельных издерже*.
Для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам (график ($
рис. 17.3); для монопольно-конкурентной - цена превышает предельные издержи
(график (а) рис. 17.3), так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынкам.

Как наценка над предельными издержками согласуется со свободным входом
и нулевой прибылью? Нулевая прибыль означает, что цена равняется средне»
совокупным издержкам, но отнюдь не предельным издержкам. Действительна
в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убы-
вающем участке кривых средних совокупных издержек, так что предельные издер-
жки ниже средних совокупных издержек. Таким образом, чтобы цена равнялась
средним совокупным издержкам, она должна быть выше предельных издержек.

Такое соотношение цены товара и предельных издержек суть основное от.т*-
чие фирм, работающих на рынке совершенной конкуренции, и фирм на рынн
монополистической конкуренции. Представьте себе, что вы задаете менеджер;»
фирмы следующий вопрос: «Не хотели ли бы вы, чтобы открылась дверь и вошел
еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене*"»
При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интере-
суют дополнительные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна пре-
дельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулг
Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еш»
одного покупателя. Так как цена превышает предельные издержки, дополните.тг-
ная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает болыпуж
прибыль. Как заметил один исследователь, на рынках монополистической конку-
ренции «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки по-
купателям» .

Монополистическая конкуренция
и благосостояние общества

Как оценивает результат рынка монополистической конкуренции обществе"
Могут ли политики улучшить результат рынка? Простых ответов на эти вопрос»
не существует.

Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции -
надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые п:-
требители, оценивающие товар выше предельных издержек производства (но ни;»;*
цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополисти-
ческой конкуренции характеризуется типичной безвозвратной потерей монопо.т-
ного ценообразования (гл. 15).

г лава 17. Монополистическая конкуренция

Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообра-
зование на основе предельных издержек означает необходимость государственно-
о регулирования производства всех фирм-производителей дифференцированной
продукции. Однако товары подобного рода настолько распространены, что адми-
нистративное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъ-
емным.

Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных
рирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулирова-
нии естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистиче-
:ко-конкурентном рынке и так получают нулевую прибыль, требование снизить
иены до уровня предельных издержек означает убыточность предприятия. Чтобы
.охранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки,
а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая между непопулярными мерами
и движением по воле волн, политики предпочтут смирение с неэффективностью
монополистического ценообразования.

Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции
: общественной точки зрения - проблема числа фирм на рынке. Мы рассматрива-
ем эту проблему в терминах внешних эффектов, связанных с вхождением
з рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступле-
ния на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли.
Однако ее вхождение на рынок сопровождается внешними эффектами:

Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи
с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский
излишек, имеет место положительный внешний эффект, связанный с входом на
рынок.

Внешний эффект ■«перехвата*" покупателей. Появление нового конкурента
означает утрату «старожилами» части потребителей и снижение прибыли; имеет
место отрицательный внешний эффект.

Таким образом, вход на рынок монополистической конкуренции новых фирм
сопровождается как положительным, так и отрицательным внешнимом эффекта-
мом. В зависимости его их значения на рынке монополистической конкуренции
предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

Величина внешних эффектов обусловливается условиями монополистической
конкуренции. Внешний эффект от разнообразия продукции возникает вследствие
того, что новая фирма предлагает продукт, отличающийся от товаров, функциони-
рующих на рынке фирм. Внешний эффект «перехвата» покупателей связан с
установлением фирмами цен выше предельных издержек, которые всегда стре-
мятся к реализации дополнительных единиц продукции. Напротив, поскольку в
условиях совершенной конкуренции фирмы производят идентичные товары и
устанавливают цену равной предельным издержкам, внешние эффекты разнооб-
разия продукции и «перехвата» покупателей отсутствуют.

В конечном итоге мы приходим к выводу, что с точки зрения эффективности
рынки монополистической конкуренции явно уступают совершенно конкурентным
рынкам. То есть в условиях монополистической конкуренции «невидимая рука» не
в состоянии гарантировать общий излишек. Однако, поскольку неэффективность
такого рынка - субстанция весьма тонкая, не поддающаяся точному измерению,
простых методов экономической политики государства, направленной на улучше-
ние результатов монополистической конкуренции, не существует.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Перечислите три
характерных свойства
монополистической
конкуренции.
Изобразите на графике
и объясните долгосроч-
ное равновесие на рын-
ке монополистической
конкуренции. В чем его
отличие от равновесия
на рынке совершенной
конкуренции?

Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынп

Эти два понятия в экономике связаны настолько, что в ряде случае выступают прямыми антонимами друг другу. Понятие конкуренции и монополии в экономической теории изучается очень глубоко и подробно. Для того чтобы понять сущность рыночных отношений, необходимо рассмотреть идеальную модель рынка – совершенную конкуренцию в отсутствии монополии. Ее основные признаки:

На рынке представлены одинаковые по свойствам товары от разных производителей. В этом случае ориентиром для покупателя служит стоимость продукции. Регулирование спроса на товар происходит путем варьирования цен.

Число участников рынка ничем не ограничено, нет преград для вступления в рыночные отношения и выхода из них.

На рыночную стоимость товара никто не может оказать влияния. Производитель продает столько продукции, сколько может реализовать по действующей стоимости.

Все участники рынка осведомлены об уровне спроса и предложения, ценах, нормах прибыли.

Отсутствие брендов, что делает продавцов равными перед покупателями.

Мобильность ресурсов, влияющая на выравнивание цен.

Современному рынку свойственны и конкуренция, и монополия. Модели совершенного рынка встретить в современном мире невозможно, поэтому в большинстве случаев речь идет о несовершенной конкуренции.

Сравнение монополии и конкуренции

В отличие от свободно конкурирующего, монополистическому рынку свойственны следующие признаки:

На рынке есть только 1 продавец, предлагающий уникальный товар. Пример: принципиально новый по своим свойствам товар.

Продавец единолично осуществляет контроль цен, поставок продукции. Конкуренция в условиях монополии невозможна, поскольку продавец не соглашается с ценой, а диктует ее.

Для конкурентов монополиста возводятся непреодолимые препятствия по вхождению на рынок. Взаимосвязь конкуренции и монополии в этом случае прослеживается таким образом: чем выше монополизация, тем меньше конкурентных возможностей на рынке. Таким образом, приходим к выводу, что совершенная конкуренция и чистая монополия – понятия, прямо противоположные, но они являются неким эталоном для сравнения других форм рынка.

Рынку в условиях монополии свойственно наличие дефицита.

Понятие конкуренции и монополии: естественные и искусственные барьеры

В современных рыночных условиях монополизация не может восприниматься только лишь как враг покупателей и, возможно, общества в целом. В ряде случае монополия просто необходима, таким образом возникают естественные монополисты. В качестве примера можно привести газовые предприятия, организации водоснабжения, линии связи. В большинстве случаев подобные компании принадлежат государству, которое контролирует их работу.

Для чего нужные естественные монополии? Для экономии ресурсов, поскольку крупная организация обладает рядом конкурентных преимуществ перед более мелкими: низкие издержки, большая мощность и техническая оснащенность, высокая производительность труда и т.д

Искусственные монополии – это состояние рынка, где конкурентам вход на рынок затруднен наличием особых барьеров. В качестве примера можно привести выдачу лицензий и патентов. Запатентовав свое ноу-хау или изобретение, компания выставляет запрет все другим участникам рынка использовать в своем производстве данное решение или инновационный продукт. Так она получает неоспоримые преимущества в виде снижения себестоимости товаров, вытесняя, таким образом, конкурентов.

Для нормального функционирования любого рынка необходима и конкуренция, и монополия, но только если речь идет о естественной рыночной монополизации.

27. Характерные черты монополистической конкуренции и ее эффективность .

Монополистическая конкуренция как экономическая структура наследует черты и совершенной конкуренции, и монополии и занимает место между ними как двумя крайностями, тяготея к совершенной конкуренции.

Сходство монополистической и совершенной конкуренций заключается в наличии большого количества фирм в отрасли. Но если в совершенно конкурентной структуре их чрезвычайно много, и каждая из них имеет очень низкую долю отраслевого рынка продаж (намного меньше 1 %), то при монополистической конкуренции действует относительно большое количество фирм и рыночная доля каждой колеблется в среднем в пределах 1…5 %. Следовательно, монополистическая конкуренция представлена меньшим количеством более крупных фирм по сравнению с совершенной конкуренцией.

Близость монополистической и совершенной конкуренций также обусловлена легкостью проникновения в отрасль или выхода из нее. Вход на отраслевой рынок в той и другой рыночной структуре не затруднен непреодолимыми или трудно преодолимыми барьерами, как в условиях чистой монополии или олигополии, но все же при входе на монополистически конкурентный рынок фирмы испытывают сложности с реализацией продукции. Это связано с тем, что на данном рынке уже утвердились фирмы, имеющие известные торговые марки, и отвлечь покупателей от их продукции бывает очень сложно: требуются значительные финансовые ресурсы на проведение широкой рекламной кампании и значительное время на приобретение имиджа.

Главное различие между монополистической и совершенной конкуренциями заключается в характеристике товара: совершенно конкурентные фирмы производят стандартизованный товар, не имеющий никаких видимых различий, а монополистически конкурентные фирмы производят дифференцированный товар, имеющий отличие от товара конкурентов, но при этом направленный на удовлетворение одной и той же потребности.

Эта черта – дифференцированный тип товара – играет в монополистической конкуренции определяющую роль. Именно это позволяет фирме иметь монопольную власть и оказывать влияние на цены, определяет ниспадающий характер функции спроса на продукцию фирмы и отраслевой функции спроса, объясняет высокую эластичность спроса на товар фирмы, приводит к использованию неценовых методов в качестве главных методов конкурентной борьбы.

Дифференциация товара означает придание ему таких свойств

и характеристик, которые отличают его от подобной продукции, предложенной на рынке конкурентами. Дифференциация товара направлена на лучшее удовлетворение разнообразных потребностей людей с учетом индивидуальных особенностей и запросов. Она может принимать следующие формы:

1. Различия в качественных характеристиках товара. В производстве товара используются различные виды сырья, материалов

и разные их сочетания, ориентированные на вкусы той или иной

группы потребителей. Например, зубную пасту выпускают с кальцием и фтором, с травами и прополисом, с корой дуба и кедровыми орехами, с мятой и жемчугом и т.д. И каждый потребитель осуществляет выбор, ориентируясь на свой вкус, на состояние зубов или даже окружающего воздуха (например в г. Братске вследствие загрязнения окружающей атмосферы выбросами предприятий воздух насыщен фтором, поэтому фторсодержащую зубную пасту использовать, не рекомендуется).

2. Различия в упаковке, дизайне, маркировке товара. Например, зубная паста может быть упакована в железные или пластиковые тубы; иметь широкую крышку, на которую и ставится в вертикальном положении, или узкую и помещаться в стакан; иметь различные цвета самой пасты или только полоски по ее бокам; быть гелеобразной и пастообразной, пенящейся и непенящейся; быть упакованной в картонную коробку и продаваться без нее; иметь на тубе забавные рисунки или только надписи, и т.д. и т.п.

Различие в методах стимулирования сбыта. Например, производитель зубной пасты может предложить покупателю дополнительные 20 % продукта по той же цене, или в подарок к зубной пасте зубную нить или щетку, или участие в розыгрыше призов при покупке 10 упаковок зубной пасты в течение определенного период да времени, и т.п. Но главным средством активизации продаж

в условиях монополистической конкуренции и привлечения внимания покупателей является реклама продукции. Хорошая рекламная кампания может даже незначительные отличия рекламируемого товара от товаров конкурентов сделать значимыми в глазах покупателей и увеличить объемы продаж в разы. Немаловажную роль

в данной рыночной структуре играет наличие торговых марок, знаков и сложившегося имиджа фирмы.

4. Различия в месте расположения. Например, удачно расположенный относительно движения потока потенциальных покупателей магазин или кафе позволяет устанавливать более высокие цены на товары.

5. Различия в комплексе предоставляемых услуг. Например, одни мебельные магазины осуществляют бесплатную доставку мебели покупателю, а другие нет; одни проводят бесплатную сборку мебели, а другие нет, при этом, как правило, цены на мебель во второй группе магазинов ниже. Каждый покупатель выбирает

тот набор услуг, который для него более удобен и приемлем по уровню цен.

Описанные выше различия делают не только возможным, но и важным, объективно необходимым использование неценовой конкуренции, в ходе которой фирма улучшает потребительские свойства товара или услуги, что позволяет ей даже повысить цену на свой товар. Конкурентная борьба разворачивается вокруг таких параметров продукции, как новизна, удобство использования или эксплуатации, качество и надежность, соответствие модным тенденциям.

Монополистически конкурентные фирмы имеют одну характерную черту, которая сближает их с монополистом, – это наличие монопольной власти. Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену своей продукции, маневрируя объемами ее производства. Чем меньше фирм в отрасли, менее дифференцирован товар и, как следствие, меньше ценовая эластичность рыночного спроса, тем выше монопольная власть. В условиях монополистической конкуренции фирм-конкурентов много, товар значительно дифференцирован, ценовая эластичность спроса высокая, потому степень монопольной власти у фирм этой рыночной структуры невелика. Тем не менее в рамках своего особенного товара, отличного от товара других производителей, фирма может изменять цену на него, не оглядываясь на действия конкурентов и не учитывая их реакцию. Так, производителю зубной пасты стоимостью в несколько сотен рублей безразлично, какую ценовую стратегию реализует на рынке производитель зубной пасты стоимостью в несколько десятков рублей. И когда второй производитель будет цену снижать, первый может ее увеличивать.

Наличие монопольной власти у фирмы, вне зависимости от ее силы, означает, что кривая спроса на ее продукцию не может иметь горизонтальный вид, у нее будет отрицательный наклон, так как изменение цены возможно только при изменении объема продаж. Цена становится функцией от объема продаж.

Таким образом, характерные черты монополистической конкуренции следующие:

1) значительное количество фирм в отрасли (десятки фирм), что исключает возможность сговора между ними; фирма независима и не учитывает реакцию конкурентов;

2) ограниченная возможность влияния на рыночную цену, но влияние на цену своей продукции велико;

3) тип продукта – дифференцированный, отсюда – неценовая конкуренция;

4) легкое вступление в отрасль и свободный выход из нее. Монополистическая конкуренция характерна для таких отраслей, где положительный эффект масштаба незначителен: это торговля, сфера общественного питания, сфера услуг, легкая, пищевая промышленность.

1. Несовершенная конкуренция отличается от совершенной:

г) возможностью контролировать или не контролировать цены.

2. Монопролистическая конкуренция - это:

г) продавцы дифференцированных товаров, обладающие ограниченным контролем за ценой

3. Наиболее эффективное распределение ресурсов потенциально способна обеспечить:

г) совершенная конкуренция

4. Фирма в условиях монополистической конкуренции максимизирует доход, когда:

г) предельный доход равен предельным издержкам

5. Рынок совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

б) на рынке оперируют множество продавцов и покупателей

6. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции ведет к:

г) исчезновению экономической прибыли

7. К рынку монополистической конкуренции ближе всего рынок:

8. Фирма в условиях несовершенной конкуренции максимизирует свою прибыль, когда:

9. Дифференциация продукта - это:

а) выпуск аналогичной продукции различающейся только по качеству, оформлению, фасону и пр.

10. Правило максимизации прибыли (МС = МR или частный случай МС = МR = Р) действует:

д) на всех рынках.

11. На рынке совершенной конкуренции фирмы предлагают:

а) менее разнообразные товары, чем при монополистической конкуренции;

12. На олигополистическом рынке функционируют:

б) несколько крупных фирм

13. Общая черта олигополии и совершенной конкуренции:

а) на рынке множество небольших фирм

14.Общая черта олигополии и рынка монополистической конкуренции:

г) фирмы способны влиять на цены

15. Олигополия характерна для рынков:

в) автомобилей

16. Особенностью олигополии является:

г) реагирование фирм на поведение друг друга

17. Лидерство в ценах означает ориентацию на фирму, которая:

г) наиболее крупная и опытная в данном производстве

18. Естественная монополия - это:

а) отрасль, в которой продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм;

19. Примером естественной монополии является:

d) Московский метрополитен.

20. Ценовая дискриминация - это:

b) Продажа по разным ценам одной и той же продукции различным группам покупателей при одинаковых издержках;

21. Монополист, максимизирующий прибыль, будет увеличивать выпуск продукции, если:

с) Предельный доход выше предельных издержек;

22. Чтобы получить максимум прибыли, монополист должен выбрать такой объем выпуска, при котором:

с) Предельный доход равен предельным издержкам;

23.Ценообразование по принципу "издержки плюс" основано на величине:

г) средних общих издержек плюс средняя прибыль

24. Установите соответствие между типом рыночных структур и количеством фирм в отрасли:

Правильный ответ : 1-с; 2-b; 3-c; 4-d.

25. На рынке имеется единственный покупатель угледобывающего оборудования. Этот тип рынка характеризуется как:

b) монопсония;

26. Монополист, в отличие от конкурентной фирмы:

г) может выбрать комбинацию цены и объема продукции.

27. Для получения максимума прибыли монополист должен выбрать такой объем выпуска, при котором:

в) предельный доход равен предельным издержкам

28. Если фирма в условиях несовершенной конкуренции выпускает такой объем продукции, при котором предельный доход больше предельных издержек, то для увеличения прибыли ей следует:

а) увеличить объем выпуска продукции;

29.В отличие от конкурентной фирмы монополия стремится:

в) менять цену в зависимости от объема производства и спроса