Идеальный копирайтер - это не филолог с пятью красными дипломами. Идеальный копирайтер - это тот, кто нужен именно вам: эксперт по тематике ваших сайтов, пишущий доступным для вашей ЦА языком и по вашей цене.

Как и где найти копирайтера-фрилансера?

Биржа контента eTXT предлагает пять основных ориентиров, которые помогут в выборе копирайтера для плодотворного сотрудничества.

Первый ориентир. А вы точно знаете, кто вам нужен?

Копирайтеры подбираются под тематику и потребности сайта. От особенностей вашего ресурса зависит, кто вам нужен: эксперт или эрудит, быстро пишущий автор или аналитик, постоянный работник или исполнитель для разового сотрудничества.

Закажите идеальный копирайтинг у лучших авторов биржи

287 / 0

313 / 1

281 / 1

148 / 0

1. Если у вас нишевая площадка, тут однозначно нужен эксперт. Авторские статьи помогут вам стать авторитетом в области и завоевать клиентов. Сотрудничество должно быть долгим, только с постоянными копирайтерами можно придать сайту неповторимый стиль.

По результатам опросов Биржи, 83% заказчиков предпочитают постоянное сотрудничество. Даже если они работают с десятками исполнителей одновременно, несколько копирайтеров являются постоянными.

2. Если у вас многостраничный инфопортал (статейный или новостной), то одним экспертом тут не обойтись. Неизбежно будут нужны копирайтеры, пишущие на разные темы быстро и интересно.

Чтобы не создавать однотипные заказы, оформите один раз мультизаказ - это задание, которое сотни авторов могут взять одновременно и сдать вам уникальные материалы. Также в системе еТХТ можно сохранить шаблон заказа и использовать его для новых заданий регулярно.

3. Для серьезных ресурсов, предпочитающих самостоятельно искать и тестировать авторов, есть возможность в свой сайт. API поможет упростить процесс сделки между копирайтером и заказчиком, и все рабочие процессы будут происходить на вашем сайте.

Ориентир второй. Сколько платить идеальному копирайтеру?

Копирайтеры - обычные люди, которые хотят справедливой оплаты своего труда. Если платить слишком мало, то есть риск упустить «своего» эксперта, который просто не подаст заявку на ваш заказ, потому что цена его не привлечет.

От чего зависят цены на заказы?

1. Тематика: чем «уже» и сложнее ниша, тем дороже копирайтинг. Средние цены на Бирже eTXT за 1000 символов в зависимости от тем:

2. Стиль: цена за 1000 знаков в разных жанрах тоже может сильно меняться:

На пересечении стиля и тематики формируется цена за 1000 символов. Нужно понимать, что средний тариф опытного автора - не менее 100 рублей за 1000 знаков текста. Новички берут гораздо меньше. Однако такая зависимость не всегда бывает прямой и безоговорочной. Например, Исполнитель со стажем может делать скидки на свои услуги для привлечения новых Заказчиков.

Ориентир третий. Куда смотреть при выборе?

Получив заявки на выполнение задания, опытные Заказчики в первую очередь оценивают профили. Профиль автора - это его личная страничка с подробной статистикой работ и описанием опыта. На что стоит смотреть перед одобрением заявки:

1. Отзывы. Количество положительных и отрицательных отзывов о работе автора, их содержание. Не следует забывать, что негативные отзывы люди оставляют охотно, а положительные иногда ленятся написать.

2. Рейтинг. Рейтинг отражает не совокупный профессиональный опыт, а стаж и интенсивность работы Исполнителя на Бирже. Поэтому не стоит сразу отметать копирайтера с недостаточно высокими цифрами в статистике. Присмотритесь, ведь автор мог начать работать с сервисом относительно недавно, при этом имея за плечами большой опыт работы в других местах.

3. Белые и черные списки , в которые добавлен автор. Добавление в белый список означает, что Исполнитель понравился Заказчику, и последний хочет с ним сотрудничать регулярно. При этом наличие черных списков тоже оценивайте скептически. Если у автора не сложились отношения с конкретным работодателем, это не значит, что его работы не понравятся вам.

4. Грамотность. На Бирже еТХТ все Исполнители могут пройти тест на грамотность, чтобы доказать свой профессионализм. Обратите внимание, что результаты прохождения теста отображаются в профиле автора. Результат в 80–90% приемлем.

5. Квалификация. Каждый автор выполняет тестовую работу на умение писать в определенном жанре (копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг). Обратите внимание при выборе заявки на количество «звезд» (умение) в соответствующей технике написания.

Лайфхаки от опытных Заказчиков:

Ориентир четвертый. Портфолио

При принятии на работу, как правило, всегда обращают внимание на резюме, опыт работы и портфолио. Но на Бирже об этом часто забывают. Тем не менее, у каждого автора есть возможность добавить статьи к себе в портфолио, но не каждый этим пользуется - уже это может стать показателем при выборе.

Портфолио - это презентационные работы, которые выполнялись для предыдущих заказчиков, они представлены как пример мастерства автора.

Вкладка “Портфолио” есть в профилях всех авторов, обратите на неё внимание:

Как правило, это самые лучшие статьи, так что вероятность того, что для вас копирайтер напишет в 100 раз круче, невелика..

Грамотный копирайтер добавляет в портфолио тексты на разные темы и в разных стилях. Это позволяет показать мастерство со всех сторон и найти больше заказчиков.

Пятый ориентир. Заявка и общение в привате

Обратите внимание, с каким комментарием подает заявку на выполнение заказа автор.

Например, заказ на тему “Звукоизоляция потолка”:

Как считаете, кому лучше отдать заказ?

Профессиональный копирайтер в личном общении:

• не злоупотребляет качественными (хороший, быстрый, недорогой) прилагательными и вводными словами без необходимости,
• соблюдает деловую этику,
• дает понять, что он внимательно ознакомился с задачей, а не просто “кинул заявку”,
• указывает сферы работ, в которых он наиболее компетентен.

Исполнитель может написать, что имеет опыт копирайтинга в интересующей вас сфере. Если подобные работы не представлены в профиле, попросите автора показать их через приват (личные сообщения на Бирже eTXT).

Выбирайте копирайтеров правильно. На Бирже eTXT активно работают десятки тысяч исполнителей. Это даёт возможность выбрать наиболее подходящего копирайтера, чьи работы соответствуют вашим целям, задачам, направлению деятельности, целевой аудитории и бюджету.

И помните - в ХХI веке контента много не бывает. Удачи!

Наступил сентябрь. Пора отпусков закончилась – активность маркетологов снова повышается. Многие компании присматривают кадры именно в это время, особенно это касается копирайтеров.

Все выглядит достаточно просто. Руководство просматривает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профессионалов, несущих аккуратные кожаные папки с качественными, захватывающими текстами.

Но очень сложно заглянуть «под кожу», чтобы определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас. Слишком часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профессионалами. Или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Нет устоявшейся формулы для определения лучших.

Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш потенциальный копирайтер:

1. Умение соединять креативные решения с намеченными целями.

Признайте: все образцы, которые копирайтер гордо вам демонстрирует, наверняка будут великолепными. В конце концов, ваши потенциальные копирайтеры принесли свои лучшие работы. Если только они не являются совсем уж некомпетентными (а большинство профессионалов таковыми не являются), все, что вы читаете – четкое, привлекательное и вылизанное. Ваша задача – копать глубже, обнаружить «ПОЧЕМУ» в каждом креативном решении, продемонстрированном вам. Почему одно преимущество было высвечено ярче, чем другое? Почему были использованы именно такие привлекающие внимание фразы? В чем была причина выбора именно такого тона, точки зрения? Хороший текст никогда не является делом случая, и каждый копирайтер, стоящий своей цены, должен быть в состоянии связать свои креативные решения с намеченными целями и задачами проекта или всей стратегии маркетинговой кампании. Считайте это вашей возможностью раскрыть мышление автора.

2. Умение найти верный тон.

Писатели похожи на актеров - они должны быть подготовлены перенимать голоса и манеры людей, которые совсем не похожи на них. Когда вы просматриваете портфолио, ищите разнообразия. Вы должны слышать различные голоса, нацеленные на разные аудитории. Разнообразие должно быть в словарном запасе, тоне, ритме. Прочитав рекламный текст, вы должны сразу же понимать, какой демографической группе он предназначен. Ежегодный отчет для инвестиционных банкиров должен разительно отличаться от коммерческого предложения коллекционеру фарфоровых кукол. Поэтому большой опыт работы в какой-то области не должен быть важным критерием при выборе сотрудника. Если у копирайтера есть способность, при необходимости меняя стили, говорить на языке аудитории, шансы на то, что он может эффективно писать для вашего рынка, высоки. Если нет, то никакое глубокое знание отрасли не компенсирует его неспособности приспосабливаться.

3. Умение задавать вопросы – множество вопросов.

Хороший текст строится на понимании следующих факторов: кто ваши покупатели, что они ценят и чего опасаются, как они покупают. А также, что из себя представляет ваш товар или услуга, что его отличает от других, какую роль он играет в жизни покупателей. Без этого понимания итоговый текст может быть умным, но не будет эффективным. Единственный способ достичь этого уровня понимания – докопаться до него, задавая вопросы. Опасайтесь пассивных копирайтеров, которые соглашаются со всем, что вы говорите, и убеждают вас, что у них есть все, что нужно для работы. Вместо этого ищите автора, который прерывает ваши комментарии вопросами и в ответ снова задает вопросы.

4. Умение внимательно слушать.

Ваше интервью не должно стать выставкой талантов копирайтера, ограниченного презентацией великолепных брошюр и самовосхищением полученными наградами и так далее. Конечно, копирайтер должен быть готов говорить о себе и о своих услугах. Но он должен активно слушать вас, предпринимая усилия, чтобы удовлетворить ваши нужды. Задаёт ли он вопросы, которые логически вытекают из ваших комментариев? Показывают ли эти вопросы истинный интерес к тому, что вы делаете и как вы работаете? Что говорят его глаза? Подтверждает ли язык телодвижений, что вас слушают? Если он на самом деле вас не слушает сейчас, когда изучает ваш бизнес, он точно не будет вас слушать, когда будет выполнять задание.

5. Умение играть в команде.

Спросите любого, является ли он «членом команды» и вы получите твердое подтверждение. Никто не заявит, что он — высокомерная примадонна, поэтому вам нужно непрямыми методами выяснить способность копирайтера работать вместе с вашими дизайнерами, стратегами, маркетологами и прочими членами команды отдела маркетинга. Если копирайтер признает, что успех проекта зависит не только от него, но и от других участников – это хороший знак. Или открыто утверждает, что ведущая идея принадлежала кому-то другому, а не ему. Или описывает проект как совместное предприятие и подчеркивает ценность каждого участника. И наоборот, относитесь с подозрением к копирайтеру, который весь успех относит только на свой счет.

Так что недостаточно просто просмотреть резюме, список клиентов, примеры из портфолио. Вы должны смотреть на поведение вашего потенциального автора во время первого знакомства. Если вы увидите любопытство, уважение, ум и внимание, вы найдете автора, который точно будет работать с вами продуктивно.

Хорошо Плохо

Как показывает практика, людей, чётко понимающих кто такой копирайтер намного меньше, чем людей, которые ищут работу копирайтера. В связи с этим, для начала,…

Михаил (Kashchey)

15.03.2017

Как выбрать копирайтера: 3 метода + «чек-лист» важных вопросов

Мудрость начинается с определения терминов.

Определимся с терминологией. Иначе выбрать копирайтера не получится.

Копирайтер – автор рекламы. Человек, который пишет рекламные и продающие тексты. Его главная задача: помочь бизнесу продать товары и услуги максимально эффективно. Эффективность продаж и рекламы определяется прибылью, полученной рекламодателем, из которой вычтены вложения в рекламу.

Из статьи Вы узнаете, как выбрать копирайтера, который:

1. Понимает, что его задача не текстики для сайтов писать, а сделать из сайта – менеджера по продажам, который отвечает на вопросы и возражения Клиента и продаёт, призывая посетителя к действию.
2. Собирает продающую информацию: интересуется Вашим бизнесом, консультирует, даёт заполнить бриф (помогает его заполнить), изучает целевую аудиторию (потенциальных клиентов). Изучает продукт/услугу, отстраивает Ваше рекламное предложение от предложения конкурентов.
3. Помогает определиться с рекламным каналом (как дешевле рекламировать услуги и товары).

Текст – это наиболее распространенный способ передачи (продающих моментов или выгод для Клиента) в интернете. есть во всех видах необходимой рекламы:

• прайс-листах, коммерческих предложениях, каталогах, визитках;
• на коммерческих страницах сайта (главная, о компании, страницы услуг/товаров).

Найти копирайтера сложно. Потому что «копирайтеров» (на деле веб-райтеров и коммерческих писателей) стало слишком много. Помогут 3 метода, которые мы рассмотрим: «от задачи», «от бюджета» и «от ожидаемого результата».

Как подобрать копирайтера – способ «от задачи»

Некоторые «копирайтеры» занимаются написанием простых текстов на определённую тематику (это работа веб-райтера). Таких специалистов подавляющее большинство в Рунете.

Другие создают рекламные и продающие материалы на основе продающей информации, которую Вы, дорогие рекламодатели, им дали. Так работают коммерческие писатели, которые поверхностно разбираются в маркетинге, понимают, что пишут для потенциального Клиента и помогают бизнесу продавать. Они хорошо владеют слогом.

Последний тип копирайтеров – люди, которые помогают бизнесу решать рекламные задачи комплексно. Проводят маркетинговый аудит для сбора продающей информации, разрабатывают рекламную стратегию и берут на себя ответственность за продажи.

Они не просто пишут тексты исходя из технического задания и на основе брифа, а проводят сложную аналитическую работу маркетингового характера. Создают необходимую рекламу. Дают идеи для роста продаж. Находят дешевые рекламные каналы для связи с целевой аудиторией. Сами ведут рекламную кампанию и отслеживают её эффективность.

Задачи перед копирайтерами ставят различные. Чтобы было понятно и удобно, представьте, что Вы представитель малого бизнеса (индивидуальный предприниматель или представитель компании с годовым оборотом до 400 млн рублей) и занимаетесь производством и продажей стеклопакетов. Продажи упали, Вы запускаете сайт, чтобы исправить ситуацию.

Какую задачу можно поставить перед копирайтером?

Нужен контент для сайта или статья в блог для SEO

Речь идёт о наполнении сайта текстовыми материалами на общую тему стеклопакетов.

Веб-райтер найдёт 2 – 3 материала в сети или видео, проанализирует их, выделит ключевые моменты и напишет уникальные тексты. Задача этих материалов: оптимизировать страницу под поисковые системы (Яндекс, Google) – .

Сделайте мой сайт продающим

Продажам способствует контент-маркетинг – создание полезных материалов для потенциальных клиентов с фотографиями и видео. Они демонстрируют потенциальным клиентам, что сотрудники компании эксперты в своей области. Копирайтер обязан сопровождать тексты, принимать участие в тестировании сайта и вносить правки/корректировки в течение теста.

Нам нужны Клиенты

Если поставить задачу так, то работа копирайтера включает в себя множество компонентов:

• маркетинговый анализ: работа с целевой аудиторией, сотрудниками компании, изучение рынка (конкурентов, непрямых конкурентов);
• создание необходимых рекламных материалов (прайс-листов, коммерческих предложений, листовок, брошюр);
• генерация продающих идей (участие в тестировании);
• поиск наиболее дешевых и эффективных рекламных каналов;
• запуск рекламы в работу (соц. сети, Яндекс.Директ, контактная реклама);
• обучение менеджеров по продажам (разработка скриптов продаж и шпаргалок, консультирование).

Чтобы выбрать хорошего копирайтера, этих знаний маловато. Потому что не все рекламодатели понимают, а мысли забиты «Рунетовским» стереотипом, что копирайтер пишет уникальные тексты.

Выбор копирайтера «от бюджета»

Понятно, что любому предпринимателю и компании, хочется получать Клиентов и не тратить рекламный бюджет на мыльные пузыри. Реклама должна продавать услуги и товары, а не развлекать аудиторию. Продажи – ожидаемый результат от рекламы.

Из какого бюджета выделять деньги на ? Из рекламного или маркетингового. Всё, что Вы делаете ради продаж – это маркетинг и реклама.

Сколько нужно платить копирайтеру за его работу? Эта сумма должна напрямую быть связана с объёмом оказываемых услуг, уровнем профессионализма (компетентности) и задачи. Разберём 3 варианта, чтобы выбрать копирайтер под бюджет.

1. Сколько стоит контент. Объём работы оценивают за 1000 знаков. Каждая буква, цифра и символ – это 1 знак. Чем объёмнее материал требуется, тем больше знаков напишет веб-райтер. Подразумевается, что автор соберёт информацию и изложит её доступным языком на определённую тему. Сделает текст уникальным. Вложит в него суть и избавит от ереси и лжи. Автор может оптимизировать текст под поисковые системы (SEO).

• Цена такой работы от 1$ до 10$/1000 знаков.
• Что оценивать : слог – насколько текст легко и интересно читать, количество воды (ненужной информации), ритм текста, раскрытие темы (количество полезной информации по теме), логичность изложения, наличие графиков/списков, орфографию и пунктуацию. А ещё сопутствующие услуги: работа с контент-планом, подбор тем и семантического ядра для статьи, прописывание метатегов.

2. Сколько стоит написание рекламы (продающие и рекламные тексты). Речь об одиночных продающих материалах: на сайт или продающую страницу (лендинг), в социальную сеть, текст коммерческого предложения, продающее письмо и другие материалы. Задача копирайтера: проконсультировать Вас и уточнить, для чего нужен текст, собрать продающую информацию, получить конкретный портрет потенциального клиента и написать текст под рекламный канал. Продающий текст для социальных сетей разительно отличается от текста на сайт, потому что это совершенно разные рекламные каналы.

• Адекватная цена продающих материалов от 30$ до 400$ (цена зависит от сложности задачи, гарантий, профессионализма копирайтера и объёма услуг).
• Что оценивать: прибыль и конверсию (сколько целевых посетителей сделали нужное Вам действие). В идеале, копирайтер должен уходить из проекта только тогда, когда текст начал продавать – это значит, что он продающий, а работа выполнена.

3. Нам нужна реклама под ключ . Эта работа подразумевает тесное сотрудничество копирайтера и рекламодателя. Копирайтер может стать частью компании, чтобы посмотреть на работу компании изнутри, изучить рекламные материалы и каналы, пообщаться с сотрудниками и Клиентами.

Над сложными и масштабными проектами копирайтер работает не один, а подключает к задаче директолога, таргетолога, SEO-оптимизатора/веб-мастера, дизайнеров. Вы даёте копирайтеру свой рекламный бюджет, а он отчитывается, что было сделано и какие результаты. Работа ведётся по договору. Предусматриваются премии и бонусы за рост продаж. Грубо говоря, с Вами работает небольшое маркетинговое агентство, а копирайтер за всё отчитывается.

• Бюджет: от 20 000 р. в месяц до бесконечности
• Что оценивать: прибыль, полученную сверх вложений. Т.е., если Вы вложили 500 000 р. в год, а отдача от рекламы меньше, то гоните такого копирайтера или агентство в шею.

Как правильно выбрать копирайтера «от ожидаемого результата» – чек-лист по выбору

Глупо, заплатив человеку 3$ за SEO-текст, ждать, что он найдёт полезную информацию, напишет шедевр для Ваших потенциальных клиентов и будет сопровождать его месяц. 150 р./час – это уровень оплаты плохого промоутера. Вы же не ждёте от промоутера классных результатов и роста продаж?

Если нанять промоутера в костюме «Человек-стеклопакет», который не раздаст листовки всем подряд, а выделит целевую аудиторию, привлечёт к себе внимание голосом, то цена этой работы будет 250 – 350 р./час. А вот эффективность рекламы будет зависеть от работы копирайтера. Ведь копирайтер должен придумать идею рекламы, написать рекламный текст, продумать иллюстрацию к костюму и листовке.

Как же выбрать копирайтера, который сможет решить рекламную задачу, ведь цена вопроса немаленькая. Есть способ. Он подойдёт при выборе копирайтера, рекламного или маркетингового агентства.

Чтобы проверить компетентность копирайтера анализируйте вопросы, которые он задаёт.

Плохо! Называет цены, сроки и отправляет бриф без диалога или у него нет брифа. Не интересуется Вашей ситуацией и не задаёт вопросов о целевой аудитории. Больше говорит о себе, высоких конверсиях, технической уникальности текста и своём красивом слоге. Не может ответить на конкретные вопросы (чек-лист ниже).

Хорошо! Спрашивает о рекламной задаче, целевой аудитории, просит заполнить бриф, а потом его обсудить. Задаёт вопросы о конкурентах и рекламном канале (где планируется размещение материала). Интересуется Вашей ситуацией – почему нужна реклама. Интересуется проектом и мало говорит о себе, разъясняет термины.

Задавайте копирайтеру вопросы о его работе. Вы должны получать чёткие и убедительные ответы.

Чек-лист вопросов, если нужно правильно выбрать копирайтера в штат или привлечь к работе:

1. Как Вы будете ?
2. Каким образом я узнаю, что текст будет продавать, Вы сопровождаете свои рекламные материалы?
3. Я получу результаты маркетингового аудита? В каком виде?
4. Зачем проводить тестирование рекламы, может сразу запустить?
5. Где Вы будете искать информацию по этой теме?
6. Какие альтернативные рекламные каналы можете предложить?
7. Скажите, что для Вас главное при работе с клиентом (грамотный ответ: чтобы заказчик получил прибыль и окупил вложения )?
8. Вы гарантируете выход страницы в ТОП поисковых систем (никто это гарантировать не может )?
9. Какие статьи заняли топовые позиции в поисковой выдаче?
10. Вы уже работали с подобной целевой аудиторией?
11. Как Вы считаете, мне нужны услуги копирайтера на этом этапе или подождать, пока сайт сделают (копирайтер должен работать с прототипом сайта )?
12. У Вас есть конкретные кейсы, которые показывают эффективность Вашей работы, выраженную в прибыли?

Если «копирайтер» – копирайтер, то ответы будут понятные и чёткие. Не надо устраивать такой допрос, если Вам нужен контент для сайта максимально дешево.

Seo-копирайтер - это человек, который пишет уникальные тексты, ориентированные под запросы поисковых систем, способный сделать ссылку на ваш сайт по результатам запросов пользователей одной из первых. Но при этом подобный профессионал должен уметь писать внятные тексты, которые независимо от расстановки и количества ключей (в пределах разумного) будут привлекательны и полезны для пользователя.

Но рынок копирайтинга переполнен кадрами. И не всегда они имеют необходимые знания и опыт для продвижения вашего сайта или инфопродукта. Так что перед тем, как заказывать seo-копирайтинг, стоит ознакомиться с критериями подбора подобного специалиста.

Как заказать seo-копирайтинг и не ошибиться с выбором?

Как правило, владельцы сайтов и инфобизнесмены имеют на примете несколько проверенных копирайтеров, у которых всегда можно заказывать seo-копирайтинг и быть уверенным в качественном результате. Если вы еще не заимели подобные знакомства, то прежде, чем заказать seo-копирайтинг, стоит изучить самые основные правила подбора специалистов такого профиля.

• Богатое портфолио. Копирайтер, занимающийся написанием текстов профессионально, должен иметь примеры своих работ. Таким образом он позволяет потенциальным клиентам ознакомиться со своим профессиональным уровнем и стилем письма. Фактически уже по 1 – 2 работам можно понять общий уровень специалиста.
• Тестовое задание. Многие копирайтеры охотно выполняют оплачиваемые тестовые задания, которые позволяют оценить их профессиональные возможности. Особый акцент хочется сделать именно на слове «оплачиваемое», так как писать бесплатно у хорошего специалиста просто нет времени. Очевидно, что всегда лучше заказать seo-копирайтинг у человека, пользующегося популярностью у клиентов.
• Сарафанное радио. Наверняка у вас есть друзья по бизнесу, которым приходится регулярно пользоваться услугами копирайтеров. Вот пусть они и порекомендуют вам кого-то из своих специалистов. Но только имейте в виду, что сайты бывают разные и копирайтер, пишущий, к примеру, на автомобильную тематику, с трудом справится с заполнением медицинского блога. Это необходимо учитывать до того, как заказывать сео-копирайтинг.
• Степень занятости специалиста. Об этом вскользь говорили чуть выше - мастера своего дела всегда заняты и возьмутся за вашу работу при хороших сроках выполнения. А вам не стоит их торопить, если вы хотите получить действительно качественный текст. Правда, у некоторых авторов можно срочно заказать seo-копирайтинг, но, вероятнее всего, придется доплатить за скорость
• Стоимость работы. Подыскивая подходящего сео-копирайтера, стоит смотреть на среднюю стоимость его работ. Если он пишет подозрительно дешево, то врядли следует ожидать от него действительно хорошие тексты. Если он не ценит себя и не смог перейти на высокий уровень оплаты, то это говорит не о его доброте и лояльности, а об отсутствии профессионализма. Копирайтеры пишут дешево, пока им не доверяют более дорогих заказов.

Если вы работаете не через биржи, а напрямую, то пообщайтесь с копирайтером по телефону или скайпу. Иногда один телефонный звонок решает все. Доверяйте интуиции, но не гнушайтесь и всех остальных правил подбора seo-специалиста.

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Выбрать хорошего копирайтера - задача со звездочкой. Умельцы научились "показывать", насколько круты, но на практике оказывается, что крутизны то никакой и нет. В текстах ошибки, вода и бред. Даем рекомендации, по каким критериям выбирать копирайтера, на что смотреть нельзя, и где найти достойного автора.»

Текст для сайта - задача копирайтера. Качество текста зависит от трех факторов:

• правильного задания - о том, как составить правильное ТЗ копирайтеру, мы рассказывали в предыдущих рассылках. У нас есть в блоге!
• квалификации исполнителя - именно об этом мы рассказываем сегодня!
• слаженного сотрудничества - всегда должен быть человек, который оперативно проверит, ответит на вопросы, скорректирует работу. Иначе сотрудничество не состоится.

В этом выпуске:

• Как выбрать достойного копирайтера?
• Где искать копирайтеров?

По каким критериям нельзя судить о квалификации копирайтера?

Примеры работ

Почему портфолио не является достоверным доказательством квалификации копирайтера?

• вы не можете проверить подлинность работы - действительно ли текст принадлежит исполнителю
• вы не знаете, через сколько правок, доработок и переписок получился данный текст
• вы не определите, принадлежит ли идея и подача автору, или это качественный рерайт

Что оценить в портфолио или примерах:

Если человек выкладывает текст в портфолио, значит он считает его качественным и показательным. Смотрим на:

• форматирование - для многих копирайтеров форматирование завершается разбивкой на абзацы. Размер шрифта, межстрочные интервалы, списки, 1 абзац = 1 идея, длина предложений - факторы, упрощающие визуальное восприятие текста. Просто взгляните:

Отзывы

Отзывы никак не подтверждают квалификацию копирайтера, потому что:

• у всех разные критерии оценки качества
• среди фрилансеров существует понятие бартера (ты мне текст, я тебе отзыв), этим пользуются новички
• отзывы как и лайки можно накрутить за деньги
• негативные отзывы также не всегда отражают суть проблемы - мы не знаем, какое ТЗ поставлено копирайтеру, по каким критериям оценивалась задача, у нас отсутствуют доказательства.

Честно, за всю историю моего фриланса я ни разу не встречала отзыв с разбором полетов с примерами: здесь бред, здесь грамматическая ошибка, это предложение противоречит требованиями ТЗ (упоминает конкурента/указывает на недостатки продукта, слишком сложной структуры).

Цена

Бытует мнение, что чем выше цена, тем опытнее копирайтер, тем грамотнее и интереснее текст на выходе. Ха!

Никогда не стоит полагаться на стоимость, потому как среди «дорогих» копирайтеров встречается вот такое:

PRO-аккаунт

Равно как и цена не говорит ни о чем, его может купить каждый. Единственное преимущество PRO - копирайтер готов работать.

Как выбрать копирайтера

Тестовое задание

Квалифицированный копирайтер - это не только текст без ошибок. Это понимание основ продвижения, функций и задач текста на сайте, принципов работы с пользователем через текст.

В тестовом задании предложите перечислить основные функции текста, а не написать тематическое эссе. Важно определить, понимает ли копирайтер, зачем он пишет текст. Если понимание есть, работать уже будет легче.

Отправьте несколько замечаний или наводящих вопросов к тесту. Это покажет, как копирайтер реагирует на критику и готов ли работать, меняться и обучаться.

Сроки

Невозможно создать 30 000 знаков качественного текста за рабочий день. Это факт. Предел - до 20 000. И то под большим вопросом. Знаете, почему? Потому что мозг перегружается, замедляется и отказывается работать.

Написать сам текст недолго. Гораздо больше времени занимает поиск и изучение информации, проверка достоверности, изучение сайтов из ТОПа, проверка и шлифовка текста.

Если вам необходимо 80К текста, а копирайтер обещает сделать на завтра, то:

• либо вы получите текст низкого качества - часто это рерайт текста по запросу из ТОП-3
• либо сроки будут нарушены

Социальные сети

• тематику постов
• частоту публикаций

Если копирайтер постит всякую ерунду через каждые 5 минут, то когда же ему работать? Социальные сети затягивают и отвлекают. Проверять публикации, лайки, комментарии входит в привычку. Это рассеивает внимание, снижает работоспособность, занимает время.

Рабочий процесс

Задайте вопросы копирайтеру:

• над какими проектами параллельно работает - это позволит реально оценить, сколько времени копирайтер уделит проекту. Переключаться между проектами с разными требованиями сложнее. Это приводит к большему количеству ошибок.
• когда закончен и сдан последний проект - мозгу надо время на восстановление, если проект сдан вчера, а сегодня копирайтер рвется снова в бой, велика вероятность, что будут просрочки, отсрочки, тексты для отписки. Если проект еще не принят, возможно, потребуются правки. Это силы и время копирайтера, спешка, нервы и повышенный риск ошибок.
• попросите контакты предыдущего заказчика - ответственный исполнитель не побоится связать вас с довольным заказчиком для прямых рекомендаций.

Собирайте ответы исполнителей около 3х дней, не делайте выбор сразу.

Автоматические ответы - многие копирайтеры публикуют стандартный ответ на любой проект, не вникая в детали, иногда даже не прочитав суть проекта. Выглядит это так:

Это грозит напрасно потраченным временем на переговоры, когда копирайтер вникнет в суть, и поймет, что проект «не его».

Каким должен быть ответ копирайтера:

• релевантный - относящийся к вашему заказу, а не «глядите, какой я классный»
• с вопросами по заказу - о сроках, дополнительных требованиях, запрос ссылки на сайт
• с реальной оценкой возможностей и сроков
• без лирики, как вот здесь:

Определите, насколько копирайтер в теме и понимает, зачем текст на сайте. Такой мини-тест избавит вас от текстов типа:

Не поручайте заказ одному исполнителю. Выберите двух-трех копирайтеров и разделите заказ на равные части. Так вы:

• не перегрузите одного человека (алчность для копирайтеров губительна, в стремлении заработать больше, копирайтеры переоценивают свои силы и возможности, взваливая на себя непосильные объемы текстов)
• получите тексты в разных стилях и с разной подачей
• получите подстраховку в случае, если один из копирайтеров заболеет, исчезнет, у него отключат интернет или его затопят соседи.

Где искать копирайтера?

Биржи

Преимущества:

• большой выбор исполнителей
• большой разброс цен

Недостатки:

• требуется много времени на поиск достойного кандидата

Социальные сети

Нет, это не поиск по группам, и не ручной поиск по тегу #копирайтер, #копирайтинг

Ищем лидеров мнений. Это руководители агентств, авторы, спикеры конференций и онлайн курсов. Читаем их публикации и комментарии, определяем среди комментирующих потенциальных копирайтеров, пишем в личку.

Сарафанное радио

Выводы

Создание контента не есть конечная задача. Сайт должен меняться, усовершенствоваться, учитывать меняющиеся интересы пользователей. Для этого нужен контент.

Контент нужен в долгосрочной перспективе для размещения на тематических площадках, для создания положительного информационного поля о бренде.

Копирайтеры нужны проекту на долгосрочной основе.

Мы привели лишь некоторые рекомендации, которые сориентируют вас на рынке копирайтерских услуг. Напишите нам, как вы выбираете исполнителей!