Логотип – это флаг корабля, с хорошим флагом не страшно выйти в море, воевать с пиратами, открывать новые земли и искать сокровища.
Логотип – это своего рода эмблема, штамп, герб, идентификатор компании, его лицо, оболочка или наружная часть, которую компания показывает на всех видах рекламы, начиная от визиток и заканчивая крупными рекламными плакатами. Логотип должен ассоциироваться с имиджем бренда, его продуктами или услугами. Да, это не корабль со всей командой, пушками, штурвалом, но логотип несет в себе нечто нематериально ценное. И это ценное должны служить зацепкой в голове потребителя между продукцией фирмы и ее идентификацией в виде картинки-логотипа. Особенно когда потребитель в первый раз сталкивается с продуктами или услугами фирмы, он, прежде всего, смотрит на логотип и пытается понять, можно ли верить компании, станет ли он ее клиентом или нет.
Логотип нужен для того, чтобы каждый смог безошибочно идентифицировать компанию от ее конкурентов, а также для узнаваемости, уникальности бренда.
Анализируя бесчисленное количество логотипов, я обозначил основные факторы, т.е. те моменты, которые отличают удачный лого от его посредственного собрата.
О них речь и пойдет в этой статье.
#1 Ассоциация с продуктом / услугой
По логотипу сразу должно быть понятно, чем занимается компания . И это, пожалуй, основное правило удачного логотипа, которое звучит так: если в течение 3-5 сек , глядя на лого, вы понимаете, что компания производит/продает или какие услуги оказывает, то это можно назвать хорошим логотипом.
Все безошибочно узнают раскрученные логотипы типа Starbucks , Coca-Cola , McDonalds , Nestle , но вы попробуйте посмотреть на логотипы менее известные и понять, что компания делает. Если вы узнали продукты или услуги за столь короткое время и поняли, ЧЕМ компания занимается, то перед вами – отличный лого, который свою работу делает. Если же вы не можете сказать, то компания изначально проигрывает, т.к. не может создать мостик в голове потребителя «лого-продукт».
Расскажу на примере логотипа проекта «Море десертов» . Когда планировался проект, то написал небольшое , в котором описал все основные правила по созданию логотипа. ТЗ нужно писать обязательно, т.к. иначе на выходе можно получить не то, на что вы рассчитываете, но думаю, что это не стоит объяснять. Итак, после разработки логотипа, я показывал его всем подряд, начиная от школьников во дворе и заканчивая знакомыми из соцсетей. Все как один говорили, что компания «Море десертов» скорее всего кондитерская, делает торты, и на лого как раз изображен этот самый торт. Лого свою работу сделал – любой, кто 3-5 секунд смотрел на лого, говорил именно то, что я и хотел услышать. Правда, я не очень много спрашивал об этом женщин, а это основная аудитория проекта. Поэтому, чтобы вы попали в яблочко, подумайте сами – как ваша целевая аудитория будет воспринимать ваш лого, что он для них может означать и с каким продуктом или услугой они будут его ассоциировать.
#2 Выгода клиента
Идея логотипа должна пересекаться с выгодой клиента . Лучше всего в логотип «зашить» ту выгоду, ради которой клиент покупает ваш продукт или услугу. Например, мне очень нравится логотип обувной компании Chester – это рисунок с изображением дубовых листьев. Компания, таким образом, говорит, что их обувь очень прочная как дуб, марка придерживается старых английских традиций (дуб как символ крепости и долголетия). Удачный пример, который еще долго будет отыгрываться в сознании покупателей.
Удачный пример — логотип марки Eleganzza , производителя итальянских сумок и аксессуаров. Компания успешно протолкнула идею настоящего итальянского качества среди покупателей, придумала итальянскую историю основания марки и успешно закрепилась на рынке. На лого изображено лицо девы в стиле венецианской фрески, вызывая ассоциации со стариной, делая бренд «настоящим». Выгода для клиента — оригинальность, не подделка, итальянское качество, проверенное временем.
Примеры из онлайна – электронный гигант , в котором стильно и просто изображена стрелочка-улыбка. Она объясняет, что у них большой ассортимент и можно найти все, что душе угодно.
Сервис доставки еды из ресторанов delivery-club.ru – еще один из удачных примеров. У них в логотипе используется изображение страуса. Страус – это быстрое животное, поэтому компания ассоциируется с быстрой доставкой пиццы, роллов и т.д., что является большим плюсом в ее бизнесе и преимуществом для потребителя.
Использование выгоды для клиента в логотипе будет выигрышно выделять вас на фоне конкурентов, которые, возможно, этого не сделают.
#3 Эмоции
Логотип должен вызывать положительные эмоции . Удачный лого не должен быть каким-то очень дерзким, пафосным или очень смешным и не подходящим деятельности компании, иными словами он должен быть «в тему». Когда компания занимается, скажем, аудиторскими услугами, а логотип выглядит по-детски наивно и смешно, то это не вызывает у потенциального клиента нужного образа. В идеале логотип должен создавать позитивные эмоции, соответствующие общему образу компании.
Приведу пример с логотипом компании Disney , глядя на который каждый безошибочно определит, чем занимается компания и для кого она предлагает свои услуги.
Не каждый лого вызывает положительные эмоции. Лучше, если лого будет вызывать в сознании что-то такое, что человек пережил и запомнил. «Море десертов» по рассказам потребителей вызывает нейтрально-положительные эмоции, поскольку торт и задувание свечей в день рождения – это очень радостные воспоминания, связанные с детством и загадыванием желания. А с морем у людей возникают мысли об отдыхе. Согласитесь, приятные моменты?
#4 Цвет
Логотип должен иметь свой соответствующий цвет. Поясню немного психологию цветов. Зеленый цвет – это рост, здоровье, свежесть, экологичность (фермерские продукты, медицина). Красный провоцирует напряжение, будоражит. Не просто так нам говорят, что красный, желтый и черный цвет – это импульсивные покупки. Лого с такими цветами хорошо использовать в розничной торговле, где решение о покупке принимается быстро и спонтанно. Темно-фиолетовый и сине-зеленый – цвет для экономных покупателей, а синий в основном подходит для нейтральных покупателей, т.к. он не вызывает раздражения и не провоцирует к каким-то действиям (именно поэтому основной цвет интерфейсов многих форумов, социальных сетей – это синий: Facebook, Вконтакте).
Рис. «Сила цвета» (российский вариант)
Рис. «Цвета и эмоции» (западный вариант).
Рис. «Три типа покупателей» из исследования «Малый бизнес в интернете», 2014 г., Aori
Также помните, что на рынке нужно быть не похожим на других игроков. Поэтому не стоит использовать в лого цвет своего конкурента, ищите свои решения. Нужно учесть, что разные люди по-разному воспринимают цвета. Сопоставьте цвет, который вы используете (или хотите использовать в логотипе) с вашим покупателем, посмотрите на конкурентов, и вы поймете, какой цвет лучше всего подойдет для вашего лого.
#5 Время
Логотип должен выдержать проверку временем . В идеале не должно быть так, что через неделю-месяц-год лого перестает нравиться и становится неактуальным. В первом случае, возможно у вас поменялись взгляды, вы выросли и не считаете лого тем, чем он раньше был. Актуальность логотипа – вопрос сложный, особенно сегодня, когда в моде плоские интерфейсы и иконки. Но на то и существуют всякие ребрендинги, которые позволяют по-новому осмыслить не только логотип, но и ценности и цели компании, ее предназначение. Спросите целевую аудиторию через месяц, полгода, год: «Логотип по-прежнему актуален? Логотип по-прежнему для этой целевой аудитории? Логотип по-прежнему олицетворяет собой лицо компании?» . Ответы на эти вопросы позволят выяснить ответ на главный вопрос: «А нужно ли что-то менять или и так все хорошо?» Пожалуй, это важный стратегический вопрос, на который нужно ответить. Главное не переусердствовать)
Рис. «Эволюция логотипов» и шуточное упрощение в будущем
Хороший логотип – это как хорошее вино, с возрастом он только крепнет.
#6 Актуальность
Логотип должен быть современным на сегодняшний день. Насколько логотип актуальный или современный, настолько лучше он будет запоминаться в голове потребителя. Хороший логотип должен выглядеть в тренде последних тенденций дизайна, не быть старомодным. В последнее время очень популярны такие стили как оверлэппинг, прямоугольные рамки, айдентика, каллиграфия, лейтеринг и прочие термины из жаргона логомейкеров.
Использование одного из этих приемов современно и модно, но здесь есть нюанс. То, что сегодня выглядит трендово, через пару-тройку лет, возможно, будет простым мусором. Это краткосрочная мода, которую следует избегать и не стоит ею увлекаться. Взгляните на истории логотипов, которые пережили краткосрочные всплески моды. Что у них общего? Почему они современны и по сей день?
#7 Загадка
Логотип в идеале должен быть с загадкой, с двойным смыслом. Лого может быть безумно красивым, как картина в музее, но если честно, мне всегда нравились логотипы с какой-то фишкой. Со временем, я понял, что это фишка называется «двойной смысл логотипа». Изюминка таких логотипов в том, что если пользователь запомнил их «двойной смысл», то он уже хорошо запомнит это надолго, как будто он вышел победителем и разгадал какую-то загадку о торговой марке. Люди любят отгадывать какие-то тайны и загадки, поэтому такой ход будет только выигрышным для компании.
Идею «двойного смысла» я понял еще давно и сделал вывод, что такой лого запоминается лучше, чем просто какая-то красивая картинка. Например, все мы знаем лого FedEx (Federal Express), где указана стрелочка вперед, объясняя покупателю, что компания тоже не отстает во времени и движется вперед, предоставляя быструю доставку.
Интересный лого упоминаемого магазина , где стрелочка-улыбка отмечает буквы «A» и «Z», показывая тем самым, что в этом интернет-гиганте есть огромный выбор товаров.
Есть менее известные, но также узнаваемые двойные логотипы, примеры которых я привожу ниже.
В случае с логотипом «Море десертов» , я эту фишку использовал тоже. Я хотел сделать что-то простое, но в то же время, чтобы был некий смысл в иконке рядом с буквами. Так появился тортик со свечками, а в виде начинки красовались волны, как у моря. Желтый круг символизирует солнце.
#8 Слоган
Логотип должен иметь слоган или тег-лайн . Не верьте тем, кто говорит, что достаточно просто названия или текстового варианта. Помните слоган «Евросети» — «Телефоны Евросеть – цены просто ох…ть» или «Ваша киска купила бы Whiskas» . Законы однако действуют и в онлайне. Удачно подобранный слоган выигрышно выделит вас среди конкурентов, позволит позиционировать вас продукт, и прояснит покупателю, чем вы занимаетесь, если он не понял этого из названия или графического исполнения. Ведь не всегда понятно ЧТО И КТО, а прочитав слоган, все встает на свои места. Я рекомендую вставить в слоган УТП, отличия или то самое главное, чем компания занимается.
Примеры удачных слоганов: сеть пиццерий « Папа Джонс» — Лучше ингредиенты, лучше пицца , сервис забытых корзин « – Превращаем брошенные корзины в продажи , «Бухгалтер для Бизнеса» — Своевременная помощь Вашему бизнесу , «Десятое измерение» — Включай новые впечатления, «Экомебель» — кухни как искусство.
Используя удачный слоган, вы будете в глазах потребителя на чуточку выше. И снова в «Море десертов» я использовал этот прием, наш слоган «Есть праздник? Есть десерт! » показывает, что если у покупателя какой-то праздник, то наша площадка к его услугам. У нас большой выбор кондитерских изделий, поэтому перефразируя тег-лайн, можно получить «празднуйте, а десерт мы для вас найдем!»
#9 Персонаж
Не всегда, но в некоторых лого можно использовать персонажа . Полковник Сандерс из KFC, русалка из Starbucks, повар на чипсах Pringles, птица Додо в DodoPizza — вот примеры удачного внедрения персонажей в логотип. Я бы даже выразился, что у некоторых брендов персонажи и являются логотипом. Очень редко, когда такой прием получится использовать. Лучше всего создать дополнительного персонажа и с ним уже проводить работу по раскрутке. Особенно хороши мультяшные персонажи, направленные к детской аудитории.
#10 Простота
Логотип должен быть простым. Все сегодня в мире сводится к упрощению, поскольку мы живем в такое время, когда на нас обрушивается лавина информации. Интерфейсы становятся простыми, дизайны сайтов – более плоскими. Простота, — это, пожалуй, наиболее важный критерий для современного логотипа. Не стоит делать какой-то сложный шедевр, картину, которую сложно понять. Лого может быть сложным, но самые лучшие лого – это простые логотипы. Часто бывает так, что логотип оставляет одно первое впечатление, а компания занимается совсем другим, и логотип не соответствует общему имиджу. На мой взгляд, лого должен в первую очередь продавать, а затем уже быть красивым и «прикольным», с «рюшечками-завитушечками» как любят рисовать некоторые современные дизайнеры. Если лого продает, то он может быть простым как «2х2». Если он вписывается в имидж компании и (важно!) клиент в течение 3-5 секунд может сказать, чем занимается эта компания, продает она товары или услуги, это считается хорошим лого. Пусть даже он и невзрачный. Пусть даже и кривым текстом, но для клиента важен не логотип, а важен продукт, который предлагает компания. Бывает и так, что логотип некуда не годится, но компания все равно имеет успех. Это объясняет то, что роль логотипа вторична, первичен же сам товар или услуга, он более важен для целевой аудитории. Как и в usability сайтов здесь тоже действует правило 3-5 сек, за которые надо и понравиться, и понять, что эта компания предлагает. Если вы посмотрите на логотипы мировых компаний, то обнаружите, что у многих из них логотип – это просто текст.
Лучшие лого — самые простые, поэтому думай проще)
*************************
Подведем итоги. Я не говорю, что все, о чем я написал в этой статье – это неукоснительные правила создания хорошего лого, есть и другие, не менее важные аспекты. Эти факторы я применял при проектировании логотипа «Море десертов», который соответствует 9 из 10 принципам (кроме персонажа). Да, этот лого рисовал не я, а профессиональный дизайнер, но я лишь думал, ЧТО НУЖНО изобразить, чтобы донести основную мысль до потребителя. Не нужно делать логотип похожим на конкурента, использовать такой же цвет. Логотип должен вызывать положительные эмоции, быть современным, иметь свой уникальный слоган. Двойной смысл делает лого интересным и запоминающимся, также как и удачно подобранный для целевой аудитории персонаж. И наконец, лого должен быть простым, без излишеств, актуальным и современным, вызывая положительные эмоции. Всегда помните пословицу «встречают по одежке, а провожают по уму».
Удачи и вдохновения вам в создании или ребрендинге своих лого!
Начиная работу по созданию логотипа, многие дизайнеры тщательно изучают историю бренда и его основную аудиторию. Удачный логотип получается лишь в том случае, когда он предельно точно соответствует образу компании. Будет ли при этом логотип эстетически привлекательным, не так уж важно, главное, чтобы его правильно считывала целевая аудитория. Айдентика ведь создается не для клиента, а для людей и поэтому нужно, чтобы она была простой и узнаваемой. При этом, несмотря на постоянно меняющиеся тренды, дизайн логотипа должен быть «долгоживущим», так как лого будет использоваться в течение нескольких лет как минимум.
Владельцы сайта howdesign.com начиная с 2008 года ежегодно проводят конкурс на лучший логотип, в котором принимают участие дизайнеры со всего мира. В этом году итоги конкурса будут подведены в октябре 2015 года, но уже сейчас есть возможность посмотреть несколько наиболее интересных работ, которые вполне могут заслужить премию HOW Logo Design Awards. Представляем вашему вниманию 9 наиболее вдохновляющих логотипов, представленных на конкурс.
ЛОГОТИП HORUS
Созданный дизайнером Мартином Кавальери логотип компании Horus, производящей мобильные устройства для слепых и слабовидящих людей, предельно лаконичен. На лого изображена голова ястреба, птицы обладающей острым зрением. А название Horus напоминает нам о древнеегипетском Горе – боге с головой ястреба. Великолепный пример простого, но вместе с тем очень информативного логотипа.
РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА RU TV
Московская дизайн-студия The Bakery представила на конкурс обновленный логотип телеканала RU TV. Перед дизайнерами стояла сложная задача – прежний логотип был хорошо знаком зрителям, поэтому кардинально менять дизайн было нельзя. В результате было решено использовать образ волны. Так как телеканал музыкальный, в новом логотипе появилось изображение звуковой волны, переходящей в волну световую. Решение очень нестандартное, поэтому студия разработала специальное приложение, которое автоматизирует создание волн и искажений в файлах, предназначенных для печати. В результате даже рядовой сотрудник телеканала может заказать себе визитку с оригинальной волной. Сам логотип при этом не меняется.
РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА THE GREAT SOUTHERN DENIM CO.
Дизайн логотипа компании The Great Southern Denim Co., которая производит деним, был создан в студии Ye Olde. Несмотря на то, что внешний вид лого сильно поменялся, его стиль остался прежним – это ретро.
ЛОГОТИП ДВИЖЕНИЯ FLOW
Музыкальное движение Flow появилось благодаря усилиям ди-джея Фрэнки Ризардо, который продвигал новую музыку на радиостанции FM Slam. В настоящее время движение стало настолько популярным, что ему потребовалась собственная айдентика. Над созданием фирменного стиля Flow работали дизайнеры студии Studio Hands. Как и в случае с RU TV, перед нами логотип, который невозможно повторить один в один. Сам по себе лого достаточно прост это треугольник (графический знак) и название бренда, набранное строгим шрифтом без засечек. Яркое облако, окружающее логотип, было получено очень просто: дизайнер сфотографировал каплю краски, которая растворяется в воде.
ЛОГОТИП PRINT BRITANNIA
Логотип компании Print Britannia был создан дизайнером Миленой Влодарчик. Простое и изящное решение, в котором обыгрываются заглавные буквы названия бренда.
ЛОГОТИП STROLL
Stroll – это социальная сеть для людей, которые любят пешие экскурсии. Дизайн лого был создан студией Yomagick. Недавно Stroll выпустила мобильное приложение, с помощью которого можно осмотреть наиболее интересные места многих городов мира. В логотипе сразу узнается стандартная метка на карте, а «ножки» намекают о пеших прогулках. Хороший пример простого и понятного логотипа.
ЛОГОТИП MISS MOONSHINES
Логотип гриль-хауса Miss Moonshines был создан дизайнерами студии Faber&Lo. Проект был запущен в Новой Зеландии с целью познакомить местных жителей с кулинарными традициями южных штатов США. Второй винтажный логотип в данной подборке явно свидетельствует, что дизайн «под старину» по-прежнему в тренде.
ЛОГОТИП SMILE BAR DENTISTRY
Дизайн логотипа, а также фирменный стиль компании Smile Bar Dentistry, предоставляющей услуги высококачественной стоматологии был создан дизайнером Саксоном Кэмпбелом. Несмотря на свою простоту, логотип достаточно информативный – в нем можно увидеть и улыбку, и барную стойку, если посмотреть на нее сверху. Совершенно замечательный пример логотипа стоматологии. Как правило, мысль большинства дизайнеров не идет дальше изображения зуба с глазами, но здесь исполнителю удалось избежать подобных штампов.
ЛОГОТИП
BUTCHER PLATE
Еще один винтажный логотип. По всей видимости Butcher Plate – это ресторан или сеть ресторанов, отсюда и логотип в стиле ретро.
Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.
Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции , вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!
Что такое логотип и для чего он нужен?
Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Logaster
, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)
Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.
Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.
Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?
Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?
Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.
Как выбрать цвет для логотипа?
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.
Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, — утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.
Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер ), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.
Как выбрать нужный цвет логотипа?
Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:
Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?
Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.
Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?
Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.
Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.
Один цвет или несколько?
Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами — Google, eBay.
Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное — чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.
Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.
— Памела Уилсон.
Как подобрать несколько цветов для логотипа?
Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа — использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой вы можете найти несколько.
Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.
Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.
— Джаред Кристоферсон, Yellowhammer
Где найти вдохновение для логотипа?
Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.
К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов
, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.
Logo Pond
Logo Moose
Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.
Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.
Logo Gala
LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.
Logospire — это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.
Logo Heroes
Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.
Logo Fury
Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.
Logo Faves
Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.
Ошибки при создании логотипа
Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.
Ошибка 1. Использование растрового изображения
Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.
Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой — Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.
Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:
1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.
Ошибка 2. Следование трендам
Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.
Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.
На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. — Smashingmagazine
Ошибка 3. Чрезмерная сложность
Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.
Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.
Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.
Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов
Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?
Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.
Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.
Ошибка 5. Плохой выбор шрифта
Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).
Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.
Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов
Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!
Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?
Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.
Ошибка 7. Типографический хаос
Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.
Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум — два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное — убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.
Ошибка 8. Создание монограммы
Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.
Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.
HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.
Ошибка 9. Использование визуальных штампов
Лампочка как символ идеи, облачко с текстом — дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.
Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.
Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна
Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.
Как создать логотип – пошаговое руководство
Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.
Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.
Взгляните еще раз на:
Шаг 1. Создайте несколько черновиков
На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.
Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа
Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.
Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.
Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа
Создать логотип можно с помощью:
— графических программ — Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
— платформ по заказу логотипов — 99Designs:
— онлайн сервисов и конструкторов —
, Logaster
. Очень полезный сервис, советую!
Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.
Шаг 4. Создайте логотип
Шаг 5. Тестируйте логотип
Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.
Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа
Проверьте изображение логотипа в различных вариантах — в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.
Несколько советов:
— Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
— Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
— Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.
Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа
Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.
Несколько советов:
— Сохраняйте логотип не только в .
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
— Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
— Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.
Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь
Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.
Шаг 9. Делайте редизайн
Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]
И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!
Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.
1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен — иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов
Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!
9. Логотип адаптивный
Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности — футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.
10. Логотип запоминаемый
Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.
11. Логотип универсальный
Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.
12. Логотип легко читается
Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.
13. У вас есть векторные форматы логотипа
Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.
Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!
Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я обновлено: Март 11, 2019 автором: admin
Когда речь заходит о логотипах, многие полагают, что они появились не раньше XIX века. Во многом это так. Торговые и промышленные компании, пытаясь выделить свою продукцию на фоне конкурентов, начали украшать упаковку – так появился брендинг, частью которого являются и логотипы. Но если задуматься, то можно прийти к выводу, что предтечей современных логотипов является древнегреческая драхма, монета, на которой часто чеканился профиль правителя. Это был такой своеобразный личный брендинг и древние греки не стали бы заниматься чепухой, если бы изображение вождя на деньгах не имело бы смысла. А оно имело, так как вызывало ассоциации, что и должен делать логотип. В те далекие времена в качестве логотипа также выступало клеймо, которое ремесленники наносили на свои товары.
Первый официально зарегистрированным логотипом является шрифтовой товарный знак пива Bass. Британское патентное бюро зарегистрировало его 1 января 1876 года. Интересный факт: пиво, как и его логотип, существуют и по сей день. А через десять лет, в 1886 году, появился логотип еще одного популярного напитка – Coca-Cola, который практически не видоизменился за все время своего существования.
Каким должен быть логотип? Да каким угодно, если он однозначно ассоциируется с брендом. Желательно, чтобы он был универсальным, функциональным, масштабируемым и, что очень важно, лаконичным. Когда мы смотрим на логотипы Apple или Nike, мы мгновенно узнаем их, во многом за счет их простоты. Причем, мы вспоминаем о компьютерной технике, глядя на надкусанное яблоко и о спортивной обуви, когда смотрим на непонятную загогулину. Это говорит о том, что универсальный логотип работает всегда. Если он однозначно ассоциируется с брендом, то он может быть очень минималистичным и все равно будет запоминаться. Могут ли три полоски напоминать о бренде? Еще как могут, достаточно вспомнить об Adidas.
Создать простой логотип на самом деле очень сложно. Нередко дизайнеры делают десятки или даже сотни вариантов фирменных знаков и шрифтовых начертаний, прежде чем им удается передать дух бренда. При этом многие забывают о лаконичности и универсальности. Хороший логотип всегда прост, он отлично масштабируется и хорошо смотрится в черно-белом исполнении. Да-да, секрет именно в этом. Если одноцветный логотип плохо запоминается, то его никак нельзя назвать удачным. Поэтому эксперименты с цветом нужно начинать лишь после того, как будет найден лучший черно-белый вариант.
Работу над созданием простого лаконичного логотипа нужно начинать, используя только два цвета: черный как основной и белый в качество фонового. Или наоборот. Цвета, градиенты или текстуры можно задействовать после того, как будет найдена сама концепция логотипа.
Каракули и загогулины
Причудливые элементы дизайна сегодня в тренде, поэтому можно двигаться в этом направлении, создавая дизайн логотипа в стиле минимализм. Волнистые линии вполне могут стать частью айденики, особенно, если они хорошо сочетаются со шрифтом, которым набрано название бренда или продукта. Фирменный знак, созданный с помощью пересекающихся волнистых линий, будет хорошо работать даже в случае, если для шрифтовой части логотипа не останется места.
Линейные логотипы позволяют создать свой собственный стиль и при этом дают возможность избежать случайного плагиата. Такие логотипы могут быть абстрактными, а могут отображать характер деятельности компании, важно лишь одно – они не должны быть слишком сложными. Если дизайнер принял решение использовать каракули и закорючки, то ему нужно постараться избежать сумбура в линиях, так как такие логотипы плохо масштабируются. Будучи слишком маленькими, они не считываются, а если логотип увеличить слишком сильно, то расстояние между линиями размоет образ.
При создании простого лаконичного логотипа, нужно сразу определиться со стилем. Если есть сомнения, насколько хорошо то или иное начертание или знак будут работать, то не помешает посмотреть, как будет выглядеть логотип на физических носителях. Есть множество макетов, с помощью которых это можно сделать.
Выбирая модный стиль, такой, как винтаж, твист или линии, нужно помнить, что логотип разрабатывается с прицелом на перспективу. Мода модой, но логотип живет долго, с годами его ценность только возрастает, так что лучше выбрать стиль, которые будет актуальным в ближайшие годы. Впрочем, это не аксиома. Если бренд развивается успешно, даже вышедший из моды шрифт или графика будут вызывать правильные ассоциации. Никого же не смущает древний шрифт, которым набрано название Coca-Cola. Но все же лучше не гнаться за модой и выбрать более респектабельный стиль.
Сегодня в моде ретро. Создать простой логотип в этом стиле – это неплохая идея. Но ретро должно быть особенным, в каждой из эпох есть классические примеры, поэтому нужно использовать только те элементы, которые однозначно ассоциируются у людей с каким либо временным периодом. В минимализме ретро может быть представлено по-разному. Это может быть линейный логотип, где название бренда вписано в круг, но вполне можно создать винтажный логотип, если выбрать массивный шрифт, который был популярен в 70-х годах прошлого века. А если в цветном варианте добавить немного неона – то это напомнит о 80-х годах ХХ века. При этом очень важно сохранить лаконичность. Простой логотип в стиле ретро должен вызывать ассоциации с прошлым, однако он должен отлично смотреться в цифровой среде. Винтажный логотип должен быть современным, но никак не архаичным.
Простые формы
Простые геометрические фигуры отлично подходят для создания минималистичных логотипов. Простая форма легко различима, она работает сама по себе, вызывая определенные ассоциации, и задача дизайнера состоит в том, чтобы усилить связь между образом и брендом. Можно начать с самых простых фигур: круга, квадрата или треугольника и начать выстраивать комплекцию, используя одну или несколько форм.
С чем ассоциируется круг? У круга нет начала и конца, поэтому он напоминает о непрерывном движении. Например, о колесе или светилах, движущихся по небосклону. Круг нейтрален, но его природа циклична, что может вызвать ассоциации с любовью, энергией или силой. Также круг символизирует бесконечность и гармонию.
Квадрат вызывает стойкие ассоциации со стабильностью и равенством. Данная фигура устойчива и тем самым апеллирует к доверию. Если логотип должен воплощать респектабельность и мощь, то вполне можно использовать квадрат. Однако следует помнить, что квадрат используется в айдентике так часто, что будет трудно придумать что-то оригинальное. Фирменные знаки на основе квадрата могут выглядеть скучно, так как могут вызвать у зрителя ассоциацию с другими образами, виденными им раньше.
Треугольник во многом странная геометрическая фигура. Он ассоциируется с энергией, стабильностью и силой, но только в случае, если один из углов направлен строго вверх. Достаточно наклонить треугольник или перевернуть его, как ощущение стабильности пропадет. Фигура начнет ассоциироваться с конфликтом, напряжением и нервозностью, перевернутый треугольник кажется неустойчивым, что подсознательно беспокоит зрителя.
Еще одна популярная фигура, которую часто используют при создании минималистичных логотипов – это крест. С чем в первую очередь ассоциируется крест? Наверное, с религией, однако крест также является символом равновесия, надежды и здоровья. Эта фигура вполне нейтральна, однако ее следует использовать очень осторожно, не забывая об особенностях аудитории.
Многие дизайнеры, работая над лаконичным логотипом, испытывают желание немного приукрасить его. Но минимализм на то и минимализм: в нем нет и не может быть лишних элементов. Вся тщательно выстроенная концепция может развалиться, если дизайнеру вдруг захочется сделать знак или шрифт более привлекательными. В процессе проектирования нужно уделять внимание главному и стараться использовать меньше деталей. Как только возникает желание добавить лишний элемент, лучше прекратить работу и продолжить ее позже, когда можно будет взглянуть на сделанное свежим взглядом.
Нужно стремиться к тому, чтобы логотип считывался с первого раза, именно так работает хорошая айдентика. Минималистичный логотип включает в себя все необходимое и не нуждается в пояснениях и дополнениях.
Вывод
Минимализм – стиль, который не зависит от времени. Мода может меняться, одна тенденция может сменять другую, а лаконичный логотип будет работать, невзирая на смену эпохи или среды. Просто потому, что его легко запомнить, различить с первого взгляда и сразу же ассоциировать с брендом или продуктом.
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний , так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компаниия менее успешна? Вряд ли.
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность - а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», который не нравился никому, до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Всего за пару минут вы сможете создать и скачать логотип для своей организации. Маленький логотип доступен бесплатно.
Какой самый важный урок вы извлекли из этой статьи с хорошими и плохими примерами логотипов? Может, у вас найдется еще несколько советов для предпринимателей, которые работают над своим корпоративным брендингом? Делитесь своими идеями в комментариях!