Как наполнить сайт уникальным контентом? Этот вопрос мучает многих, хотя, казалось бы, в интернете есть все. Но зачастую одни и те же материалы публикуются на нескольких сайтах, теряя свою уникальность. Особенно это касается новостей: всего несколько часов, и текст «разлетается» по десяткам ресурсов. Перепечатывать такие «горячие» новости не выход, потому что в лучшем случае это просто не повысит посещаемость сайта, а в худшем обернется проблемами с нарушением авторских прав. А вот перевод новостей с иностранных ресурсов – отличное решение для тех, кому нужен уникальный контент.
Вернемся в конец 90-х. Заядлый футбольный болельщик ждет целую неделю счастливого момента, когда на прилавках появится новый выпуск спортивного журнала. Наконец-то можно будет узнать, чем закончились матчи чемпионата Европы, какой клуб каких игроков купил и что об этом думают эксперты! Покупается такой журнал ради не только обзорных статей, но и, конечно же, новостей.
Теперь, спустя 15 лет, этот любитель футбола покупает тот же журнал, но теперь исключительно ради аналитики. Нет, ни формат журнала, ни интересы покупателя не изменились, более того – издание теперь выходит дважды в неделю. Только вот новости футбола в нем уже безнадежно устаревают к моменту выхода в печать, потому что актуальную информацию теперь нужно искать в интернете. Для того чтобы напечатанные в журнале новости для читателей оставались именно новостями, он должен выходить мало того, что ежедневно, так еще и рано утром – до того, как поклонники футбола зайдут на специальные сайты или просто в новостную ленту.
Конечно, футбол – это просто пример. Точно так же дела обстоят во всех сферах нашей жизни. Сегодня печатные СМИ, особенно еженедельники или ежемесячные издания, «берут» только интересной авторской подачей, аналитикой и мнением известных людей.
Новость – это теперь своего рода отдельная категория, важнейший потребительский товар. Спрос на него есть всегда, потому что люди любопытны и социальны, а вот с предложением до сих пор есть некоторые сложности. Почему это происходит?
Ежедневно на свет появляется колоссальное количество новостей на самые разные темы. Искать в этом информационном океане настоящие «жемчужины» долго, сложно и трудоемко. В итоге потребитель видит только верхушку айсберга и получает лишь малую часть полезной информации. Почему? Да потому что никто почему-то не берется за фильтровку информации и поиск тех самых «жемчужин». И если с новостями на родном языке все еще более-менее в порядке, то в сфере иностранных языков диагноз, как говорится, налицо.
Возможно, дело в подходе: для информационных порталов важнее не получить интересную и полезную новость, а разместить ее быстрее конкурентов. Обычно такая гонка за уникальностью негативно сказывается на качестве. Информационные агентства отслеживают иностранные новости (обычно англоязычные) и, наспех переведя, выкладывают на своем ресурсе. Чаще всего после такого перевода уже теряется значительная часть смысла. А дальше испорченный телефон продолжается: другие ресурсы «воруют» эту новость, у них в свою очередь подсматривают более маленькие информагентства и так далее. В конечном итоге пользователь может получить абсолютно искаженный по смыслу текст, потому что качественный перевод новостей – совершенно не развитая культура в отечественном информационном бизнесе.
Так как же получать качественные новости из-за рубежа? Самый правильный вариант – ориентироваться на ресурсы соответствующих государств. Например, если вы хотите знать подробности нового скандала с участием Берлускони, то искать их нужно на итальянских новостных сайтах. И вот здесь как раз находится камень преткновения.
Сегодня многие знают английский, а вот о других иностранных языках этого нельзя сказать. Соответственно, в XXI веке главная задача состоит не в том, чтобы новость найти, а в том, чтобы ее грамотно перевести. Во многом из-за этого сейчас такой большой спрос на переводчиков (особенно с редких языков): информагентствам нужен не журналист или репортер, который найдет событие и осветит его в СМИ, а человек, который просто переведет уже написанный кем-то текст.
На самом деле спрос на иностранные новости большой, но информационные запросы отечественных пользователей едва ли удовлетворяются. Сфера грамотного и оперативного перевода новостей в нашей стране развита очень слабо, а уж на профессиональном уровне этим занимаются очень и очень немногие. Из-за этого перевод иностранных новостей – очень перспективная отрасль. В нашем агентстве переводов Textler вы можете любой сложности и на любой язык.
Примеры наших переводов:
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Создание контента превращается в изнурительный рутинный процесс. Рассказываем, как автоматизировать рутину, выработать шаблон по созданию контента и создавать конкурентный контент раз за разом.»
Контент должен быть исчерпывающим, точным и длинным. По крайней мере, так говорят результаты исследований и наблюдений за поисковой выдачей и предпочтениями пользователей.
Google предпочитает контент, превышающий 2000 слов (такие страницы ранжируются в поисковой выдаче выше).
Разработать подход к созданию контента
Чтобы создать что-то яркое, увлекательное и полезное, надо время, настрой и вдохновение. Разбейте этот процесс на несколько простых этапов с четко поставленными целями для каждого из них:
- составить список основных идей статьи
- собрать мнения экспертов (3-5)
- найти авторитетные источники по теме
- написать черновик
- подобрать/составить релевантные изображения
- отредактировать черновик
- публикация и распространение контента
Это приблизительный план. Для каждого он будет свой. Однако вы должны выделить время на каждый из запланированных этапов. Так вы избежите паники и хаотичности в подходе, когда сроки уже поджимают.
Составить график публикаций
Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:
укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.
Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.
Шаг 2. Выбор темы
Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?
Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?
Из старого контента
- Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
- Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
- Какие решения из постов уже не актуальны - они могут лечь в основу постов-предупреждений.
Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.
К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:
Извечная борьба Android и iOS:
Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.
Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat
Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов. Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo , который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи. Использование Google Keyword Planner/ в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.
После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках. Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме. Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).
Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).
Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента
Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.
Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.
Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.
Шаг 4. Заполнение структуры
Блог WebProfits рекомендует не преступать к собственно написанию контента сразу же, а заняться копипастингом в полезном смысле этого слова: скопировать в документ все интересные идеи, цитаты, точки зрения, графики, изображения, статистику и факты, дополняя собственными комментариями. Чтобы структурировать данные, используйте выделения цветом. Не забывайте копировать ссылки на цитаты и картинки, чтобы потом в панике не искать тот самый сайт.
Шаг 5. Собственно написание
Сейчас мозг уже может быть просто перегружен информацией. Чтобы не застрять на последнем этапе, когда 80% работы уже сделано, приступайте к созданию контента со свежей головой, лучше на следующий день.
Мозг удивителен. Вы поразитесь, сколько полезных правок вы сделаете после паузы: вы с легкостью упростите структуру, отсечете лишнее. Да да. Именно перегруз мозга информацией влечет за собой сложную структуру, запутанность повествования, хаотичность идей.
- Во-первых, вы не потеряете данные, если девайс теряет связь с интернетом.
- Во-вторых, текстовый документ легче расшарить с коллегами для согласования, рекомендаций, замечаний.
- В-третьих, у вас всегда останется копия документа, не важно, что случится с сайтом.
На данном этапе не используйте изображения, просто делайте качественные заглушки - указывайте номера и названия изображений, которые должны быть на этом месте.
Шаг 6. Визуализация контента
Даже если текст не предполагает наличие изображений, постарайтесь разбавить контент тематической графикой. И вот почему: контент с изображениями получает в 2 раза больше социальных сигналов:
Шаг 7. Толковый заголовок
Заголовок - наше все. Именно этот элемент привлекает 100% внимания пользователей. И только в 20% случаев пользователи заинтересуются и продолжат чтение. А это значит, что вы можете убить дни напролет, чтобы создать эпичный контент, и свести к нулю все усилия пустым заголовком.
Проблема в том, что пользователь просматривает сотни заголовков в день: новости, email’ы, посты, сайты, социальные сети. Поэтому важно, чтобы заголовок зацепил, привлек, вовлек и конвертировал.
- составить 10-15 заголовков для поста
- использовать числа в заголовке (это могут быть затертые до дыр и горячо критикуемые экспертами «9 советов…», но они все еще отлично работают среди пользователей, либо заголовки-факты «98% сайтов в ТОПе используют…»)
- скобки также улучшают восприятие пользователей и повышают кликабельность на 38%.
Шаг 8. Публикация и посев контента
Текст с листа, с десктопа и с мобильного экрана читается по-разному. Перед публикацией контента откройте тестовую ссылку на разных экранах, чтобы увидеть ошибки и баги отображения контента на устройстве.
Проверьте:
- работоспособность ссылок
- отображение графики
- размер абзацев
- форматирование - оформление цитат, выделение ключевых слов, заголовки и подзаголовки
- удобство для сканирования
Даже лучший контент не даст результатов, если его никто не увидит. Распространите контент в тематических сообществах, на авторитетных тематических сайтах, предложите экспертам в отрасли оценить и прокомментировать публикацию (для инфо-сайтов), привлеките клиентов к обсуждению и расшариванию контента (для коммерческих сайтов).
Выводы
Создайте структуру для каждого типа контента. Один раз составьте собственный чек-лист проверки качества материала.
Составьте план обязательных этапов работы с материалом и выделите время на каждый из них. Тщательная подготовка упростит сам процесс создания.
Подойдите к поиску новых тем с практической и технической точки зрения, а не с творческой. Такой подход занимает больше времени, но дает лучший результат, чем работа наугад.
Перед публикацией контента проверьте его отображение на разных типах устройств. Это поможет избежать разочарований пользователей, когда страница окажется некомфортной для просмотра на мобильном устройстве. Проверьте функциональность ссылок, видео.
Публикация контента на странице - лишь начальный этап работы. Важно, чтобы контент оказался в нужном месте в нужное время. Используйте социальные сети, деловые связи, целевую аудиторию для распространения контента.
Для оценки конента пользователями используйте GetGoodRank . Анализ сайта покажет, что не нравится пользователям, а в отчете вы получите пошаговые рекомендации, созданные именно для вашего сайта.
Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.
Введение
Для начала определим, что такое оригинальный контент:
Контент, который имеет добавочную стоимость в виде смыслового содержания или смысловой уникальности называется оригинальным контентом
Пример:
- СМИ1 опубликовало новость о том, что в Москве прошел фестиваль 2014 года по пению. Они опубликовали оригинальный контент.
- СМИ2 опубликовали эту же новость, не зная о том, что СМИ1 уже опубликовало. Они опубликовали уникальный , но не оригинальный контент.
- СМИ3 знало о СМИ1 и СМИ2, опубликовали новость о фестивали, но дополнили её планом мероприятия, яркими событиями, видео и фотоотчетом. Это оригинальный контент.
А теперь поподробнее
Почему оригинальный контент это важно
- Вместе с развитием поисковых систем развивается и их лингвистический анализ, который уже может отличать обычный рерайт от оригинального контента. Это не только мое мнение, но и других авторитетных источников например: и (пункт 5). Другими словами оригинальный контент поможет вам избежать фильтра от недостатка добавочной стоимости
- Если вы делаете действительно качественный сайт, то задумываетесь о том как удержать пользователя и об его возврате, что может быть лучше удерживать контентом, которого у других нет.
- Такой контент лучше лезет в топ, чем обычный рерайт.
- Больше вероятность, что на вас пойдут естественные линки и соц. отклики
Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже
Способ №1. Объединяй и властвуй
Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.
Пример: статьи в википедии.
Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».
Источники
Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.
Подготовка
Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:
При запросе с малозначимыми словами как «как», желательно использовать в запросе восклицательный знак, т.к. wordstat не учитывает малозначимые запросы при выдаче, в данном случае запрос выглядел «!как фотографировать людей»
Собрали запросы, что дальше?
В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h2», «Темы h3» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:
Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:
Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.
Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить «Освещение», «Ракурс» и «Фон».
После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).
Создание контента
Создание контента можно разделить на два этапа
1. Написание
Для написания нужно и копирайтер.
2. Медиафайлы
Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.
Итог
Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.
Секретик
В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.
Пример: в нашем примере есть тема «Когда фотографируем -> Ночью», где явно должны раскрываться особенности фотографии людей ночью, но тут был бы уместна ссылка на статью «Как фотографировать ночью», такая ссылка будет действительно полезна пользователям со всеми вытекающими положительными последствиями.
Ещё пример:
моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.
Способ №2. Не изобретаем велосипед
Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»
Источники
Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)
Подготовка
Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.
Легче всего искать по переводу подзаголовков + предложение из текста
Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.
Мы нашли контент, что дальше?
Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.
Создание контента
Создание контента тут проходит в три этапа:
1. Перевод
В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.
2. Корректура
Обязательный этап, когда текст переводчика и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.
3. Медиафайлы
В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.
Итог
Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.
Способ №3. Социальная пушка
Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:
- Чистый UGC (User-generated content) - контент полностью сгенерированный пользователям. Примеры: форумы, соц. сети, страницы отзывов
- Полу UGC - статья + комментарии к статье, отзывы к карточке товара или услугам. Достаточно распространенный способ и достаточно тривиальный, в данной статье подробно рассматривать его не будем в силу очевидности метода.
- Экспертное мнение - мнение человека, имеющего прямое или косвенное отношение к теме. Этот способ уже интереснее и то же может быть подан в нескольких видах, о которых и поговорим ниже
Источники
Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.
Подготовка
Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:
- Экспертное мнение встроенное в статью, это либо выражение точки зрения со стороны проекта или цитирование эксперта по ходу раскрытия темы. Пример встраивания мнения в статью searchengine
- Экспертное мнение, как расширенный комментарий к статье.
В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.
Поиск мнений
Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.
Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.
Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.
Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:
Первый же поиск принес нужные результаты:
Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.
Собрали, что дальше
После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.
Создание контента
1. Перевод
Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.
2. Корректура
После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.
3. Написание
Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.
Итог
Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.
Большой P.S.
Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.
Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам, пишите на help@сайт
Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)
Контемнт (англ. content - содержимое) - любое информационно значимое наполнение информационного ресурса (например, веб-сайта) - тексты, графика, мультимедиа - вся информация, которую пользователь может загрузить на диск компьютера с соблюдением соответствующих законностей, как правило, только для личного пользования.
Весь web-контент (англ. web content) охраняется законом об авторском праве, так как контент является продуктом интеллектуального труда и имеет своих авторов и владельцев. Помимо качества контента одним из важных критериев контента является его доступность.
Объем контента выражается в единицах измерения количества информации (Кб, Мб).
Особую важность для пользователя имеет актуальность контента, его значимость в настоящее время и достоверность предоставленных данных, а также соответствие контента поставленным целям по его поиску.
Уникамльный контемнт - контент не имеющий аналогов (эксклюзивный контент) на ресурсах схожей тематики или размещенный на веб-сайте с разрешения правообладателя, являющийся результатом интеллектуального труда и охраняющийся законом об авторском праве. Чаще всего этот термин применим к текстовому наполнению сайтов (текстовый контент). Уникальные статьи, написанные для конкретного ресурса, размещаются на нем и являются первоисточником, любая перепечатка допустима только с разрешения законного владельца и на его условиях.
Источники уникального контента - это агентства копирайтинга, копирайтеры-фрилансеры. Создатели данных текстов - копирайтеры.
Уже из этого можно заключить, что контент может быть очень разным. Применительно к Web-ресурсам, контент можно разделить на три основных типа.
1. Графический. Это различные иллюстрации, фотографии, диаграммы, чертежи, схемы, а также анимация и видео.
2. Фактический. Сюда включаются технические характеристики, инструкции по эксплуатации, данные исследований, числовая информация.
3. Текстовый. Представляет собой тексты самого разнообразного содержания - рассказ о компании, описания товаров и услуг, тематические статьи и пр. Текстовый контент отличается от фактического примерно так же, как публицистика, научно-популярная и художественная литература отличается от технических и статистических данных.
Нас прежде всего будет интересовать текстовый контент, который содержит в себе зерна широких возможностей. Правильно засеянные и взращенные семена обильно всходят, неся существенные выгоды - как владельцам “электронных полей", так и их посетителям.
Завершая разговор о прочих разновидностях контента, необходимо отметить: никто не отрицает важность контента графического и фактического. Более того, во многих случаях наличие качественного наполнения приведенных выше типов будет необходимым условием эффективной работы Web-представительства. Так, трудно представить себе действующий Интернет-магазин, в котором не были бы представлены исчерпывающие характеристики продаваемых товаров (фактический контент). Сайт, предлагающий услуги по дизайну, представляющий строительную компанию или торгующий модной одеждой, не будет работать без больших объемов визуальных материалов, высококачественного графического контента. Однако работа с этими разновидностями наполнения оказывается существенно более простой, а сфера их применения - несравнимо более узкой, чем в случае с текстовым контентом.
Текстовый контент обладает редкими свойствами, которые делают его универсальным средством борьбы за внимание Интернет-пользователя. Привлечение потенциального посетителя сайта, помощь в выборе специальности на филологическом факультете и, наконец, содействие в принятии решения о поступлении - список возможностей текстового контента охватывает все стадии PR-деятельности Интернет-проекта филологического факультета.
В этой главе мы всесторонне рассмотрим особенности текстового контента, знание и грамотное использование которых способно стать серьезным подспорьем в процессе продвижения самого сайта и его коммерческого предложения. Мы проанализируем различные аспекты текста в свете его возможностей по раскрутке Web-ресурса и способности воздействовать на посетителя. В конце главы приведем примеры текстов, реализующих некоторые свои функции.
Но обо всем по порядку.
Существует огромное множество методик написания текстового контента - как удачных, широко применяемых копирайтерами, так и сомнительных, даже спекулятивных. Автор ниже приводит различные примеры. Методики, которые били применении лично будут сопровождаться в работе примерами - ссылками в скобках.
Метод "copy-past". Суть видна из названия. В интернете находится статья соответствующая заданной тематике. Обычно таковая берется из последних в рейтинге поисковых систем или большим сроком давности - два, три года. Просто копируется и выдается за "нетленное" произведение написанное специально для Вашего сайта. Этот метод часто используют "продвинутые" студенты и недобросовестные дельцы от интернет-коммерции. Их собственные сайты представляют из себя пять-шесть слепленных по шаблону страничек жесткого SEO-текста. Как правило, из координат есть только mail.
Метод "псевдотекст". Тексты написаны корявым языком, внешне напоминающим русский. Иногда даже удается понять, о чем пишется в статье. Авторами подобных текстов становятся фирмы, разрабатывающие сайт "под ключ". Основная прибыль такой организации заключается в продаже шаблона сайта, обязательной CMS и услуг по дальнейшей поддержке ресурса. Написание текста поручается кому-либо из программистов - лишь бы создать видимость проделанной работы, чтобы клиент принял работу в целом. Сайты подобных компаний посвящены в основном разработке сайтов и их дизайну.
Метод "графоман". Текст пишется достаточно приличным языком - слитный, большой, гладкий, но… не глубокий. Заданная тема не раскрывается или допускаются грубые фактологические ошибки. Особенно часто поверхностным взглядом страдают авторы с гуманитарным образованием пишущие на технические темы. Если Вам нужен технический текст - не обращайтесь на сайт предлагающий услуги авторов с "пятнадцатилетним опытом преподавания русского языка и филологии".
Метод "SONrus". Текст состоит из малосопрягающихся между собой предложений нашпигованных ключевыми словами как сдобная булочка изюмом. Текст создан исключительно для роботов поисковых систем. Нормальный человек при прочтении "вывихнет мозги". Такие тексты предназначены к размещению во всевозможных каталогах для повышения ссылочного ранжирования сайта
Метод "компиляции Тут чуть-чуть, там самую малость, немножечко в третьем месте. Текст для сайта в целом какой-то создается, но в его уникальности стоит сомневаться.
Метод "ре-райт". Данный метод является дальнейшим развитием метода "copy-past". Отличие заключается в том, что скопированная статья переделывается до неузнаваемости. По такой методике обычно работают нахватавшиеся азов в продвижении любители. Тем не менее, работа квалифицированного ре-райтера достаточно трудоемкая, поскольку практически пишется новый текст.
Вершиной мастерства является написание авторских статей для сайта. У статьи нет аналога. Текст полностью соответствует тематике сайта, поскольку автор работает по материалам, предоставленным руководителем. Разумная SEO-оптимизация текста способствует продвижению сайта в рейтингах поисковых систем, увеличению целевого трафика. Текст уникален, до тех пор, пока Вы не выложите его на свой сайт, где его рано или поздно могут позаимствовать халтурщики, работающие по выше перечисленным методикам. Это единственный метод написания текстового контента соответствующий определению "копирайтинг".
http://www.unn.ru/rus/f9/materials. htm
http://www.unn.ru/rus/f9/news/88. htm
Имитация жемчуга - это жемчуг, который в полном смысле слова можно именовать «искусственным». В его появлении на светустрица не принимает никакого участия . Искусственный жемчуг – плод творения человеческих рук от начала до конца.
Искусственный жемчуг появился еще в 15 веке. Так называемый «римский жемчуг» представлял собой стеклянные шарики, заполненные парафином. «Жемчужную эссенцию» - состав, которым покрывали искусственные жемчужины сверху, изготавливали долгое время из рыбьих чешуек. Сегодня эти технологии продолжают совершенствоваться, предлагая вытяжки из мидий.
Еще в XV-XVI веках индейцы научились изготавливать шарики из перламутра, похожие на жемчужины, или глиняные шарики, которые после обжига в слюде напоминали жемчуг. Перламутр добывали, соскабливая его со створок раковин моллюсков.
Нынешние применяются разные технологии и разные материалы. Это может быть стекло, пластик, перламутр, алебастр, и другие
синтетические и природные материалы или их смеси.
Синтетический жемчуг -
вовсе и не жемчуг. Делают его различных форм и размеров. Стоит недорого.
XX век породил целый ряд имитаций жемчуга - из стекла, перламутровых паст, целлулоида, желатина. В наши дни подобия черного жемчуга вырезают из гематита, а розового - из коралла.
Shell pearl
В 20 веке в США изобрели способ многократного
покрытия лаком ядра-шарика, создав Shell pearl - эта продукция есть на мировом рынке и сегодня (на фото слева и справа
).
Majorica (жемчуг «майорика»)
Самой распространенной и знаменитой «подделкой-имитацией» стал жемчуг «майорика» (majorica) . Уже более 120 лет на испанском острове Майорка в Средиземном море оттачивают мастерство производства искусственного жемчуга, начатое немецким эмигрантом Эдуардом Хьюго Хош, который решил добиться максимального сходства процесса с ростом жемчуга в природе. 
Жемчуг Майорика изготавливают, нанося множество тончайших слоев перламутра на основание из алебастрового шарика. Испанские технологии позволили получить жемчуг высокого качества, который не профессионалу отличить «невооруженным глазом» никак невозможно.
Основным плюсом искусственного жемчуга стала, конечно же, его доступная цена. Бусы из искусственного жемчуга «майорика» отличаются ярким блеском и идеальной формой бусин.
Искусственный жемчуг не содержит такое богатство цветовых тонов, как натуральный, но, зато при электрическом освещении он дает красивый эффект преломления света.
Мейб-жемчуг (Mabe, жемчуг Мабе)
Мейб-жемчуг
– искусственно созданный жемчуг. Технология изготовления такова: к внутренней поверхности створки моллюска прикрепляют пластмассовый купол (ядро). 
Спустя 6-12 месяцев образовавшуюся жемчужину высверливают снаружи со створкой раковины. Затем из жемчужины удаляют ядро – остается полая оболочка. Она тонируется или окрашивается изнутри краской или матричным перламутром. После этого перламутровая оболочка заполняется эпоксидной смолой и сверху закрывается матричным перламутром. Конечно, мейб-жемчуг, внутри которого находится эпоксидная смола, гораздо дешевле, чем настоящий.
Определение подлинности жемчуга
Если нужно определить "на глаз", можно использовать такие методы:
1. Традиционный способ отличить настоящий жемчуг от искусственного - провести жемчужиной по поверхности своего зуба. Настоящий жемчуг оставит ощущение шероховатости, потому что перламутр имеет зернистую, кристаллическую структуру.
2. Полые искусственные «жемчужины» намного легче настоящего жемчуга и легко раскалываются под воздействием даже небольшого давления.
3. Имитацию можно узнать, осматривая через увеличительное стекло край просверленного в жемчужине отверстия. Внутренняя поверхность искусственных жемчужин обычно слишком гладкая.
Оценка жемчуга
Так как сейчас на рынке преобладает культивированный жемчуг (это не имитация - тут работают устрицы, вмешательство человека не так велико), то все его разновидности так или иначе связаны с местами разведения. От места, вида устрицы, способа выращивания зависит цвет жемчуга, его форма и размер.