Главная Расчеты

Что нужно для изготовления билборда. Место под конструкцию

04.08.2019

Стандартные. Прямоугольные щиты размером 3х6 м, могут размещаться в черте города, на загородных трассах.

Суперборды. Размеры составляют 3х12 или 4х12 м, форма - вытянутый, ориентированный горизонтально прямоугольник. Суперборды размещают в точках, которые обеспечивают им максимальный обзор - на возвышенностях, вдоль путепроводов и мостов.

Суперсайты. Щиты размером 5х15 м. Чаще устанавливаются вдоль трасс, скоростных магистралей, путепроводов. Опора для суперсайта имеет увеличенную высоту, за счет чего он лучше заметен с большого расстояния. За счет своих габаритов суперсайты доминируют над другими рекламными конструкциями, привлекают к себе больше внимания.

Ситиборды. Имеют прямоугольную форму, горизонтальная сторона - 3,7 м, вертикальная - 2,7 м. Конструкция может быть усложнена, если изображение на щите является сменным. В этом случае серия из 5-8 рекламных изображений наносится на прокручивающееся полотно так, чтобы они просматривались по очереди. Такие щиты называют скроллерами.

Пиллары. Вертикально ориентированный прямоугольный щит высотой 3,7 м, шириной 2,7 м. Изображение на нем также может быть сменным (меняться по мере прокручивания полотна).

Ситиформаты, ситиборды, пиллары относят к городской наружной рекламе, агентство "Век" использует их в тех городах или отдельных районах, где установка рекламных конструкций большого размера запрещена.

Классификация билбордов по конструкции

Одно- и двухсторонние билборды. с основой из стали, могут быть сборными или неразборными. Являются статичными, устанавливаются на собственных опорах (один или два столба, заглубленных грунт и укрепленных бетонным основанием). Чаще имеют наружную подсветку в виде выносных прожекторов. Рекламное изображение печатается на баннерной ткани, крепится на основе щита. После завершения рекламной кампании его заменяют на новое. Односторонние билборды устанавливают вдоль улиц, на перекрестках, вдоль трасс и магистралей у края проезжей части. У них «работает» только одна сторона, обращенная к потоку транспорта и пешеходов. Двусторонние билборды размещают между потоками транспорта, на развязках, перекрестках, участках, где обе стороны щита хорошо просматриваются водителями и пешеходами.

Трех- и четырехсторонние. Сложные конструкции, состоят из трех или четырех щитов, соединенных друг с другом так, чтобы сформировать треугольник или квадрат. Лицевая поверхность каждого щита ориентирована в заданном направлении. Такие билборды эффективны на перекрестках, круговых развязках, участках дорог, где с каждой из сторон конструкции есть транспортный или пешеходный поток. Для установки щитов используют прочные опоры, состоящие из нескольких частей. В верхней части конструкции - объемный каркас, на котором закреплены щиты. Для таких билбордов чаще используют внешнюю подсветку. Они могут быть статичными или движущимися. Во втором случае каркас со щитами вращается. Считается, что у статичных конструкций стороны неравнозначны по охвату аудитории. У движущихся билбордов стороны равнозначны: каждая из них демонстрируется в каждом из направлений равное количество времени.

Призмавижн. Билборды нестандартной конструкции. Рекламная поверхность у них состоит из отдельных трехгранных элементов. Эти элементы вращаются вокруг своей оси. Прокручиваясь, они последовательно демонстрируют три рекламных изображения. Щиты призмавижн эффективны там, где люди смотрят на них в течение определенного времени (в идеале - пока длится цикл демонстрации всех трех изображений). Их размещают у регулируемых перекрестков, рядом с остановками общественного транспорта и т.п.

Фигурные. Обычно это - статичные билборды, закрепленные на стандартном прямоугольном каркасе 3х6. Рабочая поверхность у них имеет нестандартную форму: с выступами, надстройками, объемными элементами и т.п. Фигурные билборды используют в имиджевых, ярких, запоминающихся рекламных кампаниях. Обычно их цена намного выше в сравнении со стандартными рекламными конструкциями. Это связано со сложным производством: любой выступ или объемный элемент изготавливается индивидуально. Он должен быть размещен с учетом собственной подсветки билборда (не перекрывать ее). Размеры таких дополнительных элементов ограничены.


Билборды классифицируют по целевой аудитории:

  • для водителей. Ориентируются на проезжую часть так, чтобы рекламное изображение хорошо просматривалось пассажирами общественного и личного транспорта. На такие щиты наносят минимум текстовой информации - у водителя просто не будет времени, чтобы прочитать ее. Наиболее эффективными считаются билборды, расположенные там, где транспортный поток движется медленно (у перекрестков, светофоров, в зонах ограничения скорости, перед выездами на кольца и т.п.);
  • для пешеходов. Устанавливаются по краям тротуаров, содержат больше текстовой информации, необязательно имеют большой размер. Оптимальные места для размещения: остановки общественного транспорта, территории перед торговыми центрами, основные городские улицы.

Биллбордами нередко называют любые рекламные щиты. Однако это не совсем правильно. Специалисты традиционно понимают под биллбордом прямоугольный рекламный носитель размером 3х6 метров, как правило, двухсторонний. Такой формат стал стандартом, когда появилось доступное оборудование широкоформатной печати.

Щит 3х6 метров достаточно велик, чтобы быть заметным с большого расстояния как на автомагистралях, так и на городских перекрестках. При этом информация, размещенная на таком щите, достаточно хорошо воспринимается не только теми, кто едет в автомобиле, но и теми, кто идет пешком. Изготовление биллбордов формата 3х6 дешевле, а их монтаж и эксплуатация - проще, чем щитов большего размера.

Еще одна причина распространенности именно таких размеров биллборда - это возможности ранних устройств широкоформатной печати, когда 3 метра было максимальной шириной печатного поля. Плоттеры шириной до 5 метров и более появились позже.

В наши дни формат 3х6 метров остается наиболее распространенным, но его популярность падает. Причина тому - снижение их заметности на фоне тесной застройки и обилия наружной рекламы.

Желание увеличить заметность рекламных щитов при сохранении ширины печатного поля привело к появлению биллбордов размером 3х12 метров. Но технологии не стоят на месте, и в наши дни специалисты рекламного агентства "Век" изготавливают щиты гораздо больших размеров.

Суперборды и суперсайты

Размеры суперсайтов еще больше - 5х15 метров. Поскольку такие щиты гораздо заметнее, нежели обычные биллборды 3х6, они стали востребованы сразу же, как только появилась возможность печатать рекламную информацию на пленке или баннерной ткани шириной до 5 метров. Сегодня подобные гигантские щиты можно увидеть как в больших городах, так и на магистральных автодорогах.

Сити-форматы

Гигантские рекламные щиты очень эффективны, но в то же время недешевы. И для рекламодателей с относительно небольшим бюджетом существует альтернатива, лежащая на другом конце спектра стандартных форматов. Это сити-форматы 1,2х1,8 метров.

Впрочем, выбор именно такого размера может быть обусловлен не только относительной дешевизной, но и целями рекламной компании или особенностями целевой аудитории.

В центре большого города рекламное пространство стоит дорого, а преимущества больших и гигантских щитов не столь уж велики - ведь на большом расстоянии их частично или полностью скрывают другие рекламные конструкции, а также строения и деревья. И в этой ситуации специалисты рекламного агентства "Век" отмечают, что щиты сити-формата могут дать значительно больший эффект при меньших затратах.

Щиты размером 1,2х1,8 наиболее пригодны для рекламы, к примеру, на станциях метро и в других общественных местах.

Но особенно емким является рынок сити-форматов в провинции. В маленьких городах ставить биллборды размером 3х6 и более порой вообще бессмысленно - хотя бы потому, что слишком мала потенциальная аудитория рекламы. А вот щиты сити-формата здесь исключительно эффективны.

Другие форматы

Достичь этого можно путем изменения формы рекламного щита и его ориентации в пространстве.

Одним из таких вариантов являются вертикальные рекламные щиты, которые нередко комбинируются с растяжками, в результате чего появляются так называемые «арки». Эти рекламные арки сочетают в себе достоинства как щитов, так и растяжек.

Все большее распространение получают различные комбинированные конструкции - например, сочетание рекламных щитов с указателями - все это уже выходит за рамки серийного изготовления рекламных щитов стандартных форматов.

В современности на улицах каждого города присутствуют щиты большого размера, рекламирующие различные товары или оповещающие о предстоящих событиях. Несмотря на то что каждый человек видит их ежедневно, все же многие люди не знают, когда впервые появились билборды, что это вообще такое и с какой целью их используют. Именно на эти вопросы даст четкие ответы данная статья.

Не только на главных улицах города, где движутся всевозможные средства, но и в менее популярных местах красуются уличные билборды. Что это за странное слово - знают далеко не все, потому как люди привыкли называть их обычными щитами с рекламой, бигбордами, а новомодное слово "билборды" нередко вводит в заблуждение. Поэтому в эту тему следует немного углубиться, дабы понять все тонкости.

Стандарт для наружной рекламы

Большие и заметные для всех картинки размером 3х6 имеют немало преимуществ перед другими подобными конструкциями. Среди инструментов наружной рекламы билборд довольно быстро завоевал популярность и стал развиваться более стремительными темпами. Всем известно, что щиты с рекламой смотрятся внушительно и масштабно, благодаря чему их заказчики легко могут донести до людей любую информацию.

Основные преимущества и особенности

Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты.

В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название "билборд" в переводе означает "доска объявлений".

Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.

С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения. Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста.

Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.

Первые билборды

Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.

Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.

Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.

  1. "Миллер" (пивная марка).
  2. McDonald"s (рестораны быстрого питания).

Как используются билборды

Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.

Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.

Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы. Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались. Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.

Где размещаются

Билборд (рекламный щит) можно встретить на фасадах, зданиях, вдоль улиц, на магистралях. У многих людей реклама больших размеров вызывает ненависть и раздражение, потому как щиты вторгаются в природный ландшафт и портят внешний вид города. Поэтому установщики стараются выбирать места, где большой билборд не будет перекрывать прекрасный вид неба и деревьев.

Удивительные размеры

Стандартный размер билборда составляет 3х6 метров, а изготовить на заказ его можно в любой форме. В Америке иногда встречаются варианты больших размеров, достигающих 18,1х6,1 метров. А самым большим щитом в истории был признан билборд, установленный на крыше одного из футбольных клубов Англии, размер которого составлял 86,5х25 метров.

Виды билбордов

Теперь следует разобраться с тем, какие же бывают рекламные щиты. Основные разновидности:

  1. Одно-, двух-, трех-, четырехсторонние. Конструкция билборда может объединять в себе несколько поверхностей, на которых размещается разная реклама. Как правило, одно- и двухсторонние варианты попадаются на обычных участках дороги, а трех- и четырехсторонние - на перекрестках. В маленьких городах четырехсторонние щиты встречаются крайне редко, но в столицах их количество достаточно большое. Сторона "А" обычно направлена в сторону основного потока людей, а сторона "Б", соответственно, размещается на обратной стороне одного и того же щита.
  2. Разборные и неразборные. Бывают стандартные щиты, которые стоят отдельно, а бывают варианты, информационное поле которых состоит исключительно из трехгранных призм, поворот которых на 120 градусов позволяет увидеть уже другое изображение, а при полном цикле в 360 градусов можно наблюдать трехкратную смену информации.
  3. Цифрового формата. Популярность набирают также цифровые билборды, с помощью которых можно воспроизводить видеоролики, а не только показывать одно изображение. Кроме того, встречаются щиты, где применяются интерактивные и голографические изображения, но найти их проще всего в развлекательных центрах.

Изготовление билбордов

Сам процесс создания рекламного щита занимает примерно две-три недели. Плакаты со стандартным изображением изготавливаются с помощью типографского способа, а вот при нестандартном создании используют уже трехмерные технологии, элементы, выступающие за границы рекламного поля, а также специальную подсветку.

Печать плакатов делается на баннерной ткани, прочность которой может отличаться. Срок эксплуатации самой тонкой ткани может составлять около 2-3 месяцев. Стоит отметить, что на время эксплуатации неплохо влияют климатические условия, поэтому если заказанная реклама быстро смоется из-за непрерывного дождя, то в этом нельзя будет обвинять изготовителя.

Стоимость рекламы

Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).

Самое большое преимущество заключается в том, что этот вид рекламы дает повторный контакт с вашим потенциальным клиентом. Исследования показали, что потребитель должен увидеть рекламное сообщение целых семь раз, прежде чем на него отреагировать.

Следующие моменты, имеют большое значение для вашей рекламной компании на билбордах. Учитывая их, вы получите максимальный эффект от вашей рекламной компании.

Место, место и место

Так же как и в случае с магазином, местоположение имеет решающее значение для успеха вашего дела. Есть несколько моментов, которые нужно учитывать при принятии решения о размещении рекламы. Кстати, хорошие рекламные агентства помогают в подборе оптимальных мест размещения.

Высокий трафик

Нужно стремиться к тому, что бы разместить наружную рекламу в местах с наибольшим трафиком. Но, это будет влиять и на стоимость размещения. Он зависит от многих факторов, но трафик сильно влияет на этот показатель.

Хороший обзор

Вы должны быть уверены, что трафик проходящий мимо вашей рекламы хорошо ее видит. Какой толк от размещения щита на высоком трафике, если его никто не видит. Эффект от такой рекламы будет низкий.

Отвлекающие факторы:

1. Отвлечение внимания

Например, если ваш билборд находится на оживленном перекрестке, у людей не будет времени взглянуть на ваш рекламный щит. Их внимание будет отвлечено на проезжающие автомобили. Хотя трафика будет много. Всегда учитывайте этот момент.

2. Конкурирующие объекты

Если есть возможность, лучше размещать свой рекламный щит отдельно, чем в коллекции других сообщений сгруппированных вместе. Иначе вам придется конкурировать за внимание. Еще три других сообщения, и вам достанется только четверть трафика. А платить придется за весь.

Контактная информация

Не забудьте включить в свое сообщение информацию о том, где вы находитесь, и как с вами связаться. Это может быть фактический адрес вашего бизнеса, номер телефона, который легко запомнить или адрес страницы в интернете, что бы люди знали куда идти.

Убедитесь, что эта информация написана достаточно крупным шрифтом, что бы люди могли ее увидеть, без каких либо усилий. Чем больше они будут напрягаться, тем менее эффективна будет ваша реклама.

Визуализация

  • У вас есть только пара секунд, что бы донести вашу мысль до потребителя. Подумайте, много вы сможете прочитать, проезжая на скорости 80 километров в час. Эффективное сообщение должно быть с «ударом». Такой сокращенный вариант слогана. Мини-лозунги, которые идентифицируются с брендом. Самые запоминающиеся объявление имеют немного слов и графики.
  • Размер букв должен быть оптимальным. Щит может быть близко от дороги или на расстоянии, с разной высотой от земли. Это все должно быть учтено в размере надписи.
  • Используйте графику заменяющую слова – «картинка говорит вместо тысячи слов». Например, изображение молотка в руке говорит о силе без слов.
  • Используйте контраст цвета, для выделения важной информации. Например, доменное имя или номер телефона ярко-желтого цвета на темном фоне, помогает зафиксировать информацию с первого взгляда.
  • Большинство людей читают слева направо. Нужно учитывать это в рекламном сообщении. Взгляд движется с более важного к наименее существенному. Что у вас будет сначала, текс или графика? Убедитесь, что ваше сообщение не теряет зрителя, так как он смотрит сначала на более важное. Не забывайте про цвет и контраст.
  • Реклама должна выделяться от остальной части вывесок, находящихся на дороге. Юмор, поразительные заголовки, графика привлекаю клиентов.
  • Призыв к действию увеличивает частоту откликов. Это может быть: «Звоните прямо сейчас», «Приходите сегодня». Может быть, стоит пообещать, что то бесплатное: «Бесплатная консультация сегодня».

Радикальные меры опасны в бизнесе. Тем не менее, реклама должна выделяться, так что на небольшой риск вам придется пойти.

Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).

Первые билборды и история их появления

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. - начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Преимущества

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Недостатки

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

Особенности

  • являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
  • размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
  • рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
  • дизайн лаконичен и акцентирован;
  • вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
  • монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).

Виды рекламных билбордов

По принципу работы билборды бывают:

  • статичные;
  • динамичные (поворотные).

Динамичный билборд.

По количеству щитов на основе (типу конструкции):

  • односторонние;
  • многосторонние (2–4);
  • фигурные.

Фигурный трехсторонний билборд.
  • стандартный (3х6 м);
  • суперборд (3х12, 4х12 м);
  • суперсайт (5х15, 6х15 м);
  • крупноформатные (6х18 м и более);
  • ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м);
  • ситиформат (1,2х1,8 м).

По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):

  • плоские;
  • V- образные;
  • треугольные (призмаборд, тривижн, призматрон).

По степени освещенности:

  • без подсветки;
  • с подсветкой (внутренней, внешней).

По типу и способу установки:

  • разборные;
  • трансформеры;
  • неразборные;
  • на ЖБИ основании (для дорог);
  • на армированном каркасе (для зданий);
  • автобилборд (автоафиша, брендмобиль).

По целевой аудитории:

  • для водителей;
  • для пешеходов.

С помощью каких методов можно нанести изображение

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

  • Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом.
    Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата.
  • Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
  • Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Размеры билбордов

  • Билборд формата 6х3 м является самым распространенным. Помогают на оживленных дорогах и трассах, вдали от исторических мест и памятников.
  • Суперсайты, бигборды и мегаборды встречаются реже. Могут располагаться вдоль разноуровневых дорог, на больших мостах, а также вдоль автомагистралей. Также часто располагаются вблизи больших торговых центров и супермаркетов.
  • Среди больших форматов выделяются разнообразные призматроны. Они устанавливаются на регулируемых перекрестках и способны вращаться вокруг своей оси. Так, реклама на каждой из плоскости призмы, может быть замечена любым участником дорожного движения. Даже, если человек передвигается постоянно одним и тем же маршрутом.
  • Сити-формат, пилон и пиллар схожи по конструкции и представляют собой светящийся бокс небольших размеров, подходящих для города (места остановок, бульвары, скверы, станции метро). Часто в своей конструкции такие форматы предполагают наличие дополнительных элементов – козырьков и перил.
  • Отдельно выделяются скроллеры и пиллары, имеющие возможность показывать прокручивающую рекламу (5–8 изображений).
  • Ситиборды, чаще всего, размещаются на окружных дорогах и подъездах к городу. Они более компактные, чем стандартный билборд или создана специально для городской среды.

Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.

От чего зависит стоимость рекламы на билбордах

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

  • конкретный город;
  • конкретное месторасположение (локация);
  • размеры рекламной площади;
  • период размещения;
  • количество сторон для баннера;
  • тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Где лучше размещать билборды

Их предпочтительные размещать на следующих территориях:

  • На транспортных развязках и узлах - аэропорт, вокзал, регулируемые перекрестки, вход в метро.
  • В местах массового скопления людей - парк, пешеходная зона, торговые центры и территории рядом с ними.
  • На дорогах с загруженным трафиком - выезд из города, широкополосные дороги.
  • На открытых территориях без деревьев и строений.
  • На определенном расстоянии от билборда конкурентов.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.

  • Наличие запоминающегося дизайна, не перегружающего восприятие, откладывающегося в памяти человека.
  • Текстовая информация должна состоять не более, чем из 6 слов, доносящих основную мысль рекламного предложения.
  • На полотне должны присутствовать большое изображение и хорошо читаемые буквы.
  • Нанесение контактной информации допускается, если ее запоминание не вызывает затруднений.
  • Макет полотна при наличии фирменного стиля выполняется по «образу» (ассоциативная связь).
  • Уличная реклама устанавливается в непосредственной близости от фирмы, иногда с указателем (эффективно для магазинов, баз, кафе и ресторанов).
  • Больший зрительный эффект от рекламы наблюдается при использовании нестандартных форм билборда (фигурное изображение).

Эффективность рекламных билбордов

  • Повышается узнаваемость бренда.
  • Увеличивается приток покупателей.
  • Создается положительный имидж компании.
  • Налаживаются долгосрочные торговые связи.
  • Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Пример расчета эффективности

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ – 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес на рекламных билбордах

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ - офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.