Здравствуйте, дорогой читатель блога сайт! Сегодня поговорим о настройках временного таргетинга в Яндекс Директе, которые актуальны в 2017 году, со всеми нововведениями. Дальше – о тех фишках, которые помогут вам структурировать кампании по временному признаку, и как вообще это поможет сэкономить рекламный бюджет. Данный мануал полезен как для владельцев собственного бизнеса, так и для тех, кто увлечен и .
Итак, вы уже зарегистрировались в Я.Директе, выбрали профессиональный интерфейс и дальше вам предлагается создать новую кампанию.
Для чего необходимо настраивать кампании в Директе? Это нужно, чтобы отслеживать эффективность трафика по каждой из них, разделять его на потоки и управлять этими потоками. Например, ночной и дневной трафик ведут себя по-разному, и для повышения продаж к ним нужны разные подходы, о которых чуть ниже.
Видео по теме:
Зачем директологу нужен временной таргетинг
Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.
- Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит. Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал. Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.
- Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.
- Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания. Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники. Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.
Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга
- Создаются две идентичные кампании , с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное. Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.
- Когда ночная кампания наберет хороший CTR , меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика. Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.
- Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.
ВАЖНО! При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.
Инструкция по настройке временного таргетинга
- Он подключается на этапе создания кампании и находится здесь:
- На скриншоте ниже – пример кампании, которая откручивается только в рабочие дни с 9 утра до 6 вечера.
- Заметим также, что есть пометка о том, что в кампании объявления должны откручиваться минимум 40 часов в рабочие дни. То есть, поставить открут только на выходные не получится: система будет ругаться и не примет настройку.
- Не забудьте выставить часовой пояс, соответствующий региону, в котором будут показываться объявления кампании. По умолчанию стоит Москва.
Ещё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.
Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.
- Итак, чтобы включить режим управления ставками, включите соответствующий флажок, как на скриншоте ниже:
- Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.
Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.
В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%. Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.
Если Вы не настроили правильное расписание показов - Вы теряете около 30% рекламного бюджета. А если настроили просто из головы, а не на основе данных - то недополучаете около 15% клиентов. В этой статье я расскажу, как правильно настроить расписание показов в Яндекс Директ, чтобы реклама работала только в те часы, когда она даёт результат. И покажу, на основе каких данных Вы можете это сделать!
Итак приступим к настройке расписания показов в Яндекс Директе:
В первую очередь перед настройками необходимо оценить статистику. Самое простое - посмотреть метрику. Если есть сервисы сквозной аналитики или правильно настроен Google Analytics - тогда идем туда! Главная задача сделать срез по времени суток и оценить в какое время активность наибольшая, а в какое - ее нет или она минимальная.
Заходим в Яндекс Метрику - Отчёты - Стандартные отчеты - Посетители - Посещаемость по времени суток. Дальше выбираем срез за все время показов. А в таблице срезов по времени суток нажимаем кнопку "Метрики" и добавляем в очет те цели, которые мы хотим отслеживать! Дальше оцениваем данные и сравниваем их между собой. Если есть много кликов, но нет выполнения целей - отключаем данное время суток. Если конверсия в лида сильно меньше, чем в рабочее время суток - также отключаем время показов, либо выставляем корректировку ставок в зависимости от времени суток.
Для настройки расписания показов в Яндекс Директе нужно настроить цели
Это самый важный пункт! Обязательно проверьте все ли цели Вы настроили и работают ли они. Если будет ошибка в настройках - Ваши данные будут не верными и Вы в итоге отключите рабочие фразы, которые на самом деле приносят продажи, н не отображаются в целях! Обязательно должны отслеживаться все заявки и звонки. Чтобы была четкая привязка без потерь рекомендую настроить UTM-метки.
В разделе расписание показов указывается:
- Дата начала запуска рекламной кампании
По умолчанию устанавливается дата на момент настройки, чтобы сразу после модерации начать получать целевые клики на сайт. В случае, когда Вы проводите временные акции и хотите показываться в конкретный период времени, необходимо обозначить дату начала и дату окончания показов объявлений. Дата окончания показов нужна, чтобы не забыть остановить рекламу после завершения акции!
- Временной таргетинг
Позволяет настроить, в какое время суток и в какие дни недели будут отображаться объявления.
Есть 4 важных нюанса в настройке расписания показов Яндекс Директа:
- Целевое время показов
Если у Вас срочная ниша бизнеса и есть график работы - необходимо настроить показы объявлений только в это время (плюс-минус 1 час до начала рабочего дня и его окончания). Например, когда человеку в 23:40 нужен мастер по вскрытию замков (дверь квартиры закрылась, ключи остались внутри, нет возможности попасть в квартиру) - клиент будет звонить во все компании, которые найдет с помощью Яндекс Директа. И если Ваша компания в это время не работает, но реклама крутится - то Вы просто потеряете деньги за оплату таких кликов, но клиент уйдет к тем конкурентам, которые работали в 23:40. Он точно не будет ждать до утра Вашего звонка.
- Показы в ночное время суток
Если у вас интернет магазин или услуги, в которых клиент готов оставить заявку и подождать до утра или до понедельника, пока ему перезвонят - мы рекомендуем устанавливать круглосуточный показ объявлений. Примерно 60% компаний отключают показы в нерабочее время (с 20:00 до 6:00). Соответственно цена кликов в это время ниже и CTR будет выше! Это хорошая возможность получить лидов по более низкой цене (при этом люди, оставившие заявку, будут менее горячими с каждым часом ожидания звонка от Вас). Также сможете улучшить показатели рекламы - поднять CTR и в итоге снизить стоимость клика.
- Корректировка ставок
Есть возможность корректировать ставки в зависимость от времени суток. Если Вы работаете давно - Вы можете проанализировать, в какие дни и в какое время происходит наибольшая и наименьшая активность со стороны клиентов. И в соответствии с этими данными можно увеличить ставки в то время, когда активность большая, и снизить, когда активность слабая или отсутствует! Для этого необходимо подключить “режим управления ставками”, выбрать размер ставки в процентном соотношении к основной цене клика и установить на соответствующие периоды времени. Очень часто у нас работает повышение ставок утром с 7:00 до 10:00 (люди по дороге на работу и первые 10-20 минут в офисе ищут товары и услуги в интернете. После они приступают к рабочим задачам), в обед с 12:00 до 14:00 (во время обеда аналогичная ситуация) и после работы с 18:00 до 20:00 (по дороге домой все стараются провести время с пользой и найти лучшие предложения по волнующим их темам).
- Часовой пояс
Не забудьте правильно выставить свой часовой пояс при настройках. Данная ошибка будет привлекать посетителей к Вам на сайт не вовремя и Вы будете терять деньги. А все вышеуказанные настройки будут работать против Вас.
Следование вышеприведенным пунктам позволит Вам правильно произвести настройку расписания показов в Яндекс Директе и не тратить впустую свой бюджет на рекламу. При этом очень важно выставлять корректировки ставок исходя из статистики по Вашей компании. Нет универсальных настроек. У каждого бизнеса свои нюансы. Поэтому сначала тестируйте круглосуточные показы. И только потом исходя из анализа данных выставляйте корректировки!
Но в конечном итоге, если Вы хотите выжимать макисмум из контекстной рекламы - Вам нужно анализировать в какое время люди звонят, оставляют заявки, покупают; а в какое время просто бесцельно просматривают Ваш сайт. Отключая рекламные показы мы для своих клиентов экономим приличные суммы денег от 25% до 40% бюджета. По одному из клиентов с бюджета в 640 000 рублей в месяц получилась кругленькая сумма, которую мы в итоге перенаправли на тестирование других рекламных источников.
Снижайте ставки в то время, когда активности (звонков, заявок и продаж с сайта) нет. И повышайте в часы наибольшей активности. Если после прочтения статьи у Вас возникнут вопросы, задайте их в комментарии - мы с радостью дадим развернутый ответ! А если у Вас уже есть свои кейсы с временным таргетингом - делитесь в комментариях, чтобы каждый мог улучшить свои результаты.
Дата публикации: 23.11.2017
Временной таргетинг яндекс директ — Как работает временной таргетинг яндекс директ. В статье, мы расскажем вам всё о временном таргетинге яндекс директ.
– это одна из технических настроек рекламной кампании в Яндекс Директе. Она позволяет настроить показ рекламы в определенное время суток и в определенные дни недели. В том числе позволяет задать настройки как показывать рекламу в праздники.
Какие возможности настройки дает временной таргетинг Яндекс Директ:
— снизить стоимость цены клика по сравнению с базовой ценой в определенные дни и часы
— увеличить цену клика по сравнению с базовой в определенные дни и часы
То есть временной таргетинг Яндекс Директ дает возможность автоматически повышать или понижать цену клика в определенные часы или дни недели. Например, зная самые активные и результативные часы когда ваши потенциальные клиенты ищут ваши товары/услуги, можно поднять ставки за клик и занимать более выгодные позиции в поисковой выдаче, получая тем самым больше заявок и звонков. Или наоборот, зная дни и часы когда ваши потенциальные клиенты не оставляют заявки даже если ищут товары и услуги, понижать ставки за клик чтобы не расходовать бюджет впустую.
Временной таргетинг Яндекс Директ позволяет настроить изменение цены клика от 0 до 200%, где за исходное значение берется текущая ставка за клик в рекламной кампании, и это равно 100%. Если устанавливается показатель меньше ста процентов, то цена клика будет снижена, при настройке 0% реклама работать не будет. И 200% — это повышение ставки за клик в два раза.
Самый важный момент , который надо учитывать когда настраиваете временной таргетинг Яндекс Директ, — отключение рекламы или понижение ставок нужно делать только на основе статистики по вашему сайту .
Часто мотиваторами становятся личные аргументы. По нашему опыту встречались такие, как например то, что компания не работает в эти часы, поэтому рекламу надо отключать, или личные предположения владельца рекламной кампании, что люди, оставляющие заявки ночью потом ничего не покупают или вообще не отвечают на телефон и так далее.
Риск в том, что когда настраивается верменной таргетинг Яндекс Директ с отключением рекламы в какие то часы, то часть аудитории отсекается. И если допустить ошибку в определении этих часов или дней недели, то рекламодатель потеряет часть заявок и звонков, а следовательно и возможных продаж. Увеличение же ставок в определенные часы или дни несет риск неоправданного расхода бюджета.
Вывод из всего выше описанного таков, что временной таргетинг Яндекс Директ – очень хороший инструмент, но как и любой другой, должен быть использован на основе реальной статистики и никак иначе.
Если временной таргетинг Яндекс Директ настраивается именно исходя из анализа полученной статистики, тогда он позволяет оптимизировать расход бюджета, получать еще больше заявок и звонков в самое активное время. Анализ нужно проводить в идеале, когда рекламная кампания набрала более 1000 кликов.
Как понять, в какие часы лучше отключить показ рекламы или снизить ставку:
— если в какие то часы есть заходы на сайт, но активность пользователей низкая, например высокий показатель отказов или время на сайте и количество просмотренных страниц меньше среднестатистического значения за другие часы,
— если по статистике в какие то часы или дни есть клики и заявки, но продаж с таких заявок не было (не менее 100 заявок должно придти);
То же самое касается и дней недели. Прежде чем настраивать отключение рекламы, нужно проанализировать статистику и полученные данные по рекламе в такие дни. Основания для отключения показа в какие-то дни недели должны быть достаточно вескими. Потому что это также связано со снижением охвата целевой аудитории, и есть риск потери целевых посетителей и потенциальных клиентов.
Поднимать ставки за клики в определенные часы нужно так же после анализа статистики. Если в какие то часы активность пользователей выше, приходит больше заявок и звонков, люди больше времени проводят на сайте и показатель отказа ниже, чем в другие часы, тогда имеет смысл протестировать увеличение ставок в это время.
Где смотреть статистику и как настроить временной таргетинг Яндекс Директ?
Всю статистику по рекламе в Яндекс Директе можно получить из счетчика Яндекс Метрики. Чтобы найти отчет по времени суток, нужно в Метрике в разделе Отчеты выбрать Стандартные отчеты – Посетители – Посещаемость по времени суток. В самом отчете когда он загрузится надо выбрать интересующий промежуток времени, например месяц.
Чтобы в рекламной кампании настроить временной таргетинг Яндекс Директ , нужно зайти в раздел изменения настроек , и в разделе Расписание показов, в пункте временной таргетинг нажать кнопку «Изменить». Если нужно отключить показ рекламы в определенные часы или дни, достаточно просто убрать галочки в соответствующих полях. Если нужно ввести корректировку ставок , то сначала нужно включить Режим управления ставками, за затем указать какая корректировка нужна и выбрать ячейки к которым ее применить.
Поведение пользователей, их активность на сайте и во взаимодействии с рекламой, не одинаково и неравномерно как в разрезе суток в различные часы, так и по дням недели. И даже если быть более точным, то и в разрезе месяца и даже по времени года поведение будет отличаться. Поэтому при внесении изменений во временной таргетинг Яндекс Директ, нужно учитывать возможную погрешность. Чем больше будет период за который проводится анализ рекламы, тем погрешность меньше.
Например, в начале месяца были праздники, люди отдыхали и вели себя одним образом, в обычное рабочее время они ведут себя другим образом. Снег пошел, все сидят дома в интернете, активность высокая. Солнышко выглянуло, лето, всем хочется гулять, отдыхать, на природу выезжать. Это тоже влияет на поведение пользователей в Интернете. И соответственно на разных сферах бизнеса сказывается по-разному.
В связи с выше описанным, чтобы корректировать временной таргетинг Яндекс Директ, нужно брать статистику не менее чем за 1 месяц работы рекламы , в идеале – за 3 месяца. И есть смысл периодически возвращаться к проверке данных изменений.
Например, на 1-2 недели отключать ранее внесенные изменения во временной таргетинг Яндекс Директ, и смотреть как будет вести себя реклама. Если изменения всех параметров будут незначительными по сравнению с периодом, когда корректировки были заданы, то либо продолжить тест, либо оставить рекламную кампанию без корректировок по времени. Если отклонения сразу будут значительными, то конечно имеет смысл оперативно принять решение вернуть настройки временного таргетинга или решение не применять его совсем, если вдруг реклама стала приносить больше заявок по той же стоимости что и ранее.
Временной таргетинг был введен в Яндекс Директ с целью выключения рекламы в то или иное время. На первый взгляд эта функция весьма интересна и позволяет быть уверенным в том, что клиент всегда будет звонить или же оставлять заявку именно в тот временной промежуток, когда Вы будете на рабочем месте и сможете оперативно его обслужить. Примеров этому можно привести массу: допустим у Вас ресторан или сайт грузоперевозок, который может обрабатывать поступающие заявки только в определенные часы и позвонив Вам человек наткнется на автоответчик или же вообще не сможет дозвониться. Все конечно понятно и просто. Однако если бы все было так легко, то данной статьи не было бы. Откройте сейчас поиск Яндекса. Посмотрите количество конкурентов по любому из заданных запросов и откройте количество рекламирующихся сайтов в Яндекс Директ. Это можно сделать по ссылке “Показать все”.
Я ввел запрос про металлические трубы (первое что попалось:)). В качестве региона взял Москву. Время поиска- 13:53. Как видите, на момент обеда в поиске присутствует больше 50ти конкурентов по запросу. И поверьте большинство их не работает круглосуточно.
В конце дня, а точнее ближе к началу следующего, в 00:00 ситуация по этому запросу уже такова, что в поиске рекламируются чуть больше 30 конкурентов. Как выше было сказано, практически никто из них не предоставляет свои услуги круглые сутки.
К чему все это? Казалось бы банальность, однако как показывает практика это не так. Большинство кампаний специально настраивают временной таргетинг круглосуточно, при этом не работая 24 часа в сутки. Почему это делается?
- Одним из наиболее весомых аргументов выступает цена клика (деньги как всегда решают). Тут все взаимосвязано: в определенные часы уменьшается количество конкурентов, следовательно уменьшается и показатель конкуренции в поиске, а как следствие и цена за клик по объявлению. Поэтому если Вы ограничены в бюджетах, то круглосуточный временной таргетинг может спасти ситуацию, в особенности это работает, для гипердорогих ниш где один клиент может принести несколько сотен тысяч, а то и миллионы.
- Возможно Вы готовы принимать заявки круглые сутки и сайт под это настроен. В таком случае необходимо указывать клиенту на это. Допустим Вы рекламируете уже упомянутые выше трубы. В этом случае в те часы, которые Ваша компания не работает необходимо указывать в видимой области сайта информацию о том, что все заявки, которые человек оставит, будут обработаны в определенные часы (для каждого свои) следующего дня. Это поможет Вам удержать часть целевого трафика и дать понять людям, что оперативно решить проблему не получится.
- Ваша кампания еще не собрала нужную статистику. Категорически не рекомендуем менять временной таргетинг на старте рекламной кампании. Особенно если для этого нет никаких статистических данных и Вы не можете сказать в какое время у Вас больше заявок (закрытых). Конечно исключений мало, но бывают ниши, особенно в мелких регионах, которые приносят заявки вплоть до 22:00. Это редкость, но такое бывает.
Как настроить временной таргетинг в Директе?
Если 3 пункта выше не про Вас, то для настройка временного таргетинга необходимо перейти в раздел директа “Мои кампании” и выбрать параметры выбранной рекламной кампании. После этого в верхней части экрана появится пункт отвечающий за временной таргетинг с кнопкой изменить. Нажимаем на нее и перед нами появится окно выбора часов работы.
Следует учесть:
- Можно выбрать только один часовой пояс для кампании. В случае если вы например рекламируете обувь в Москве и Владивостоке, придется делать две одинаковые кампании, но с разными часовыми поясами.
- Таргетинг по времени в Яндекс Директ может быть настроен как минимум для 40 часов в неделю. Это обычный 8 ми часовой рабочий день без учета праздников и двух выходных.
- Система самостоятельно переходит на летнее и зимнее время, тут не стоит беспокоиться.
- Праздничные и выходные дни для России и стран СНГ выбираются в соответствии с установленными в законодательстве этих стран.
- Иногда бывает так, что в следствии перенесенного выходного дня рабочие дни выпадают на субботу или воскресенье. В таком случае следует отметить галочкой “Учитывать рабочие выходные”.
Для установки необходимых корректировок следует лишь немного внимательности. В рамке установки временного таргетинга по горизонтальной прямой указываются дни недели, а по вертикальной каждый день разделен на сектора под разные временные интервалы. Допустим Ваша фирма работает с понедельника по пятницу с 8:00- 17:00. В таком случае настройка будет выглядеть следующим образом.
Настройка почасовой корректировки ставок
Таргетинг по времени позволяет также ограничивать ваши затраты в определенные часы времени или же набоорот увеличить цены за клик если это необходимо. Для настройка почасовой корректировки необходимо также перейти в окно временного таргетинга и выбрать режим управления ставками. Если Вы НЕ ХОТИТЕ изменять ставки в определенные часы работы кампании, то стоит выбрать 100%. В случае если необходимо уменьшить ставку за клик, то стоит указать процентное соотношение меньше 100% на верхнем ползунке и выбрать необходимые дни или часы, также и в случае увеличения. Зачем нужно корректировать затраты на клики?
- В случае высокой конкуренции. Нередко конкуренты перебивают ставки за клик и ведут себя с позиции увеличения цен, тем самым перебивая Ваши ставки. В таком случае можно пойти путем увеличения цены за клик в определенные часы работы кампании, чтобы показываться на лучших позициях по запросу.
- Если необходимо уменьшить затраты. Опять же если вы работаете круглосуточно, то можно ограничить цену клика, т.к в следствии уменьшения конкурентов на эти часы ставка и так должна снизиться. Тут лучше быть осторожным, т.к не для всех тематик это справедливо.
Анализ визитов в определенные временные интервалы в Я.Метрике
Настройка временного таргетинга работает и в обратную сторону. Приведем простой пример: допустим Вы запустили рекламную кампанию и крутите ее круглосуточно. Бюджет Ваш уходит и Вы хотели бы оптимизировать рекламу и сократить расходы. Для этого в Яндекс Метрике есть потрясающий инструмент, который называется: “Посещаемость по времени суток”. Для запуска инструмента необходимо, чтобы у Вас были установлены цели Метрики. Необходимо перейти в стандартные отчеты и выбрать характеристику по посетителям. После этого необходимо указать период за которые собираются данные (в примере указана неделя) и указать цель, обязательно конверсионную, чтобы видеть потенциальных покупателей Вашего сайта. В итоге, если анализировать скриншот, мы видим, что большинство заявок к нам приходит в 13:00, 18:00 и в 21:00. Таким образом можно настроить временной таргетинг в Яндекс Директ с упором на эти промежутки. Это позволит оптимизировать часть затрат и показываться в то время, когда на Вашем сайте особенно активно.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Чтобы понять, что такое временной таргетинг, рассмотрим простую аналогию. Всем известно, что в разное время по телевизору показывают разную рекламу. Рекламодатели знают, что реклама игрушек в ночное время или реклама мужских товаров во время мыльных опер будет иметь минимальный эффект, так как целевая аудитория не увидит объявление. Все мы знаем, что размещение рекламы в прайм-тайм стоит намного дороже, так как охват аудитории шире. Из этого следует, что при размещении рекламы важно учитывать время ее показа. В противном случае вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую. Временной таргетинг позволяет четко определить время показов рекламы в интернете.
Зачем нужен временной таргетинг
Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:
- Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
- Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
- Работать с целевой аудиторией.
- Чтобы увеличить эффективность кампании. Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
- Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.
Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords
Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления. Временной таргетинг работает по следующим схемам:
- Во время работы компании. Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т.д.
- На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.
- 5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.
- В выходные. Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.
- В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т.д.
Яндекс Директ
Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.
Обратите внимание на опцию «Часовые пояса». Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.
Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ - режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.
Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% - на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% - на выходные.
Следующая опция -учет рабочих дней. Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.
Другой механизм - учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости. Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.
Google AdWords
Система Гугл также предлагает своим пользователям воспользоваться временным таргетингом.
Осуществляется это в три этапа:
- Часовой пояс указывается во время регистрации аккаунта на сервисе Google AdWords.
- В расширенных настройках кампании нужно выбрать дату ее начала и окончания, спланировать показ рекламных объявлений.
- Настроить основное расписание показа.
После этого, по желанию уже настраиваются дополнительные возможности.
Часто используется установка корректировки ставок. Можно скорректировать цену за клик в определенные дни, выделить один/несколько дней и в течение выбранного периода повысить/понизить стоимость за клик.
Популярностью пользуется и выбор метода показа. Их всего два: ускоренный и стандартный. При стандартном показы распределяются равномерно согласно выбранному графику. То есть реклама показывается на протяжении выбранного времени, но не при каждом запросе пользователей.
Основная цель - растянуть показы на весь день, а не израсходовать все в первые несколько часов. При ускоренном методе, частота показов объявлений повышается, пока зафиксированный бюджет не израсходуется полностью. То есть, при каждом запросе пользователя (если в нем есть ваши ключевые слова), будет отображаться объявление.
Как вы видите, временной таргетинг позволяет повысить эффективность рекламных объявлений, а также оптимизировать расходы.