В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и предложения, объемов спроса и предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Выигрыш (излишек) потребителей - это разность между максимальной суммой денег, которую потребители готовы заплатить за данное количество товара, и их действительными расходами, основывающимися на текущей рыночной цене на этот товар .
На рисунке 3.9 изображена модель рыночного равновесия, сложившегося на рынке конкретного товара, например велосипедов.
Рис. 3.9.
Предположим, что равновесная цена Р е равна 100 дол., равновесный объем - 5 единицам. Из кривой цены спроса видно, что при цене 180 дол. объем спроса составит 1 единицу. Это означает, что один из покупателей имеет такой доход, который позволяет ему заплатить за велосипед 180 дол. С точки зрения микроэкономики данная сумма есть его цена спроса. Однако на самом деле он отдаст за велосипед только 100 дол., т.е. пожертвует другими товарами лишь на эту сумму.
В результате чистая выгода или излишек, получаемые потребителем от покупки велосипеда за 100 дол., составят 80 дол. (180-100).
Далее мы видим, что при цене 160 дол. за велосипед объем спроса составит 2 единицы. Следовательно, какой-то другой потребитель готов уплатить за велосипед 160 дол. (это его цена спроса), но фактически он купит товар по его рыночной цене 100 дол. Следовательно, его излишек составит 60 дол. (160-100). Для третьего потребителя излишек составит 40 дол., для четвертого - 20 дол. Пятый же потребитель выходит на рынок с ценой спроса в 100 дол., которая совпадает с рыночной ценой, поэтому он не получает никакого излишка. Заметим, что при этом он ничего не теряет. Таким образом, общий излишек, получаемый всеми пятью покупателями, составит 200 дол. (80 + 60 + + 40 + 20 + 0). На рисунке 3.9 величина этого излишка равна площади заштрихованной ступенчатой фигуры. Очевидно, что при большом числе покупателей и при большом объеме продаж величина излишка будет совпадать с площадью треугольника АР е Е .
Выигрыш (излишек) производителей для каждой единицы товара - это разность между рыночной ценой, получаемой производителями, и предельными издержками ее выпуска . На рисунке 3.10 изображена кривая предложения 5, которая показывает, что один производитель согласен продать велосипед по 20 дол., два производителя согласны продать велосипед по 40 дол., три - по 60 дол., четыре - по 80 дол. Фактически же все пять велосипедов будут проданы по 100 дол. каждый. Общий излишек производителей составит 200 дол.:
(100 - 20) + (100 - 40) + (100 - 80) + (100 - 0) =
80 + 60 + 40 + 20 + 0.
Рис. 3.10.
Графически величина этого излишка равна площади заштрихованной ступенчатой фигуры ВР е Е.
Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, в общем виде величину излишка (выигрыша) потребителя можно изобразить через площадь Р тж ЕР Е (рис. 3.11).
Рис. 3.11.
В свою очередь равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы. Если Е - точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна Ре, а объем проданного товара равен (рис. 3.11). Следовательно, совокупная (общая) выручка равна ТЛ = Р Е х Совокупные издержки (затраты) производителей равны площади фигуры 0Р т{п Е() Е. Разница между общей выручкой Р Е х () Е (площадь прямоугольника ОР е ЕО е) и совокупными издержками (площадь 0Р тт Е() Е) и составляет излишек (выигрыш) производителя (площадь Р Е ЕР тт).
Сумма излишков потребителей и производителей характеризует общественную выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия.
Часто за тот или иной товар мы готовы платить больше, нежели он стоит на самом деле, что связано с нашими естественными потребностями и желаниями. Подобные наши возможности составляют отдельный элемент в структуре здорового рынка, о котором мы и поговорим ниже.
Что нужно потребителю?
Сложно понимать, что представляют собой излишки потребителя, если в полной мере не разобраться в движущей силе этого явления - спросе. Всем известно из экономической теории, что последний и есть основа всех рыночных отношений, поскольку лишь благодаря ему порождается предложение, ну и, соответственно, и равновесие кругооборота предлагаемых и потребляемых товаров и услуг.
Не постесняемся заявить о том, что рынком движет потребитель, который, в свою очередь, при выборе той или иной покупки опирается на ряд факторов.
Кто бы что ни говорил, но первоочередная движущая сила действий любого покупателя - это предпочтительные особенности. Никто никогда не приобретет то, что ему не нужно, поэтому каждый отталкивается от своих личностных потребностей.
На втором этапе покупатель максимизирует полезность и рациональность своего приобретения, иными словами, приближает свои желания к равновесному показателю «цена-качество».
Конечно, здесь не обойдется без сопоставления своих желаний со своими же финансовыми возможностями, ну а отсюда вытекает следующий фактор - стоимость товара или услуги по отношению к предложенным товарам-субститутам других производителей.
Теперь мы можем дать ответ на поставленный ранее вопрос: потребителю нужен товар, соответствующий его как сознательным, так и подсознательным критериям, которые основаны как на сознательных, так и подсознательных факторах.
Как потребитель обычно себя ведет?
Итак, мы поняли, на чем основаны те или иные действия покупателя, ну а как же это выглядит на практике? Очевидно, что потенциальный покупатель может интересоваться у нескольких продавцов одновременно, ну а после приобрести его только у одного или же не совершить покупку вовсе. Почему так происходит?
Дело в том, что зачастую желания и потребности покупателя носят рациональный характер, и каждый определяет степень полезности того или иного приобретения как для себя лично, так и для членов своей семьи. Помимо этого, каждый представитель спроса имеет свой порог финансовых ограничений, и, если тот или иной товар не несет в себе первой необходимости, вряд ли найдется способный платить за него слишком высокую цену.
Зачастую потребитель ищет товар за более низкую стоимость, но это не значит, что он должен быть некачественным. Отсюда можно слегка забежать наперед и отметить, что излишек потребителя - это сумма денег, которая представляет собой разницу между той ценой, которую покупатель готов был заплатить, и той, которую в реальности оплатил. Иными словами - нашел идентичный товар более низкой стоимости у другого продавца.
Потребитель и рынок
Не стоит забывать о том, что излишек потребителя представляет собой в первую очередь элемент нормального рынка, где присутствуют также такие составляющие, как спрос и предложение.
В соответствии с вышеизложенной информацией можно сделать вывод, что желание и возможности покупателя приобрести тот или иной товар или услугу за определенный период времени и представляют собой явление спроса. Последний же зависит от ряда факторов: социально-культурных и демографических показателей рынка, уровня заработка населения, качества предлагаемого товара, продукции конкурентов и ее стоимости.
В свою очередь, спрос взаимодействует с предложением, которое также зависит как от различных внешних социально-культурных факторов, так и от внутренних. К последним можно отнести уровень ожидаемого потребления и конкурентоспособность товара на рынке.
Так что же это такое - излишек потребителя?
Ну вот мы постепенно и подобрались к ключевому понятию данной статьи, вокруг которого, можно сказать, развиваются различные причинно-следственные рыночные процессы. Итак, излишки потребителя - это столько денег, сколько осталось у вас в кармане после того или иного приобретения, хотя вы и были намерены их потратить.
Все мы знаем из основ экономической теории о закономерностях уровня полезности определенного блага для единицы населения. Так, например, если вам захотелось яблоко, и вы купили килограмм, то с каждым съеденным фруктом его полезность для вас будет уменьшаться в темпах отрицательной арифметической прогрессии.
Максимум, который вы сможете заплатить за одно съеденное яблоко, составит, например, 5 рублей, при этом не забываем, что с каждой единицей предлагаемая вами цена будет снижаться. На рынке же вам предлагают купить товар по 2 рубля за один фрукт, и вот совокупная разница между вашей и предлагаемой ценой будет составлять излишек потребителя. Формула более конкретного расчета данного показателя будет представлена несколько ниже. Ну а пока разберемся, на что это явление может повлиять.
Какую прибыль может получить потребитель?
Следует отметить, что излишки потребителя - это не только сумма сэкономленных средств, это в первую очередь его собственная прибыль. Для наглядности примера изобразим график, на котором в качестве кривой TU изобразим постоянно меняющийся уровень полезности нашего яблока, ну а показатель С будет говорить о материальных затратах, прямая q укажет на количество товара. Мы видим, что максимальный уровень полезности совпадает с ценой лишь при определенном объеме спроса (q 0), а далее угол идет на спад, это и говорит о том, что излишки потребителя, начиная с этой точки, растут.
Таким образом, можно сделать вывод: чем выше поднимается кривая безразличия над отмеченным соприкосновением показателей, тем больше прибыли получит покупатель от предполагаемой сделки, и на полученные средства он сможет удовлетворить свои прочие потребности.
Излишек потребителя на фоне совокупного рынка
Итак, мы узнали, как действует разница между ожидаемой и фактически выплаченной суммой денег за тот или иной товар на примере конкретного потребителя. А теперь давайте разберемся, каким образом может выглядеть на совокупном рынке излишек потребителя. График, представленный ниже, по вертикальной оси указывает цену наших яблок (Р), а по горизонтальной - их количество (Q). При этом отметка Р 0 указывает на уровень общепринятой рыночной цены на фрукт в среднем.
По аналогии прочерчиваем кривые полезности вдоль оси цены (для каждого потребителя они будут индивидуальны) и определяем в виде заштрихованных фигур прибыль каждого покупателя.
В графическом изображении все предельно просто и понятно - есть определенная фигура, она и представляет собой искомый показатель, но как найти излишек потребителя? Формула довольно проста: нам необходимо высчитать площадь каждой фигуры, ну а после суммировать полученные показатели. Итоговая цифра и будет общей прибылью покупателей на рынке яблок в целом.
Излишки потребителя и производителя
Если уж речь пошла о поведенческом факторе покупателя, то будет нецелесообразным не вспомнить и о некоторых моментах поведенческих факторов продавца. Не стоит забывать о том, что излишки потребителя и производителя - показатели взаимосвязанные и, не побоимся отметить, взаимозависимые. При этом последний указывает на разницу между той суммой денежных средств, которую продавец планировал получить от сделки, и реально вырученной.
На графике ниже прямая D указывает на цену, которую готов платить покупатель, а прямая S говорит о стоимости, которую предлагает производитель. В определенной точке они пересекаются (заключается сделка), ну а заштрихованные треугольники (верхний и нижний соответственно) указывают на полученную потребителем выгоду и так называемые затраты от большего ожидания продавца.
Как достичь рыночного равновесия?
Почему так случается, что при любых возможностях покупателя и запросах продавца они все же стыкуются в определенной ценовой и количественной точке, чтобы заключить сделку? И в таком случае все остаются довольны - кто-то получил выручку, ну а кто-то удовлетворил свои потребности, а иногда, если позволит бюджетный план, то еще и могут возникнуть излишки потребителя, что также является приятным бонусом, ведь деньги-то остались!
Все это происходит по той причине, что рынок наш эластичен, иными словами, любой спрос чувствителен по отношению к предложению, качеству продукции и ее стоимости. При этом можно сказать, что покупательная способность куда эластичней и адаптируется под изменения внешних факторов куда быстрее, нежели способность продавца.
Поэтому, если яблоки однажды подорожают, спрос на какое-то время незначительно упадет, но впоследствии восстановится, а вот если налоговая политика относительно закупки яблок станет иной, то производителю на то, чтобы набрать свои торговые обороты, потребуется куда больше времени.
Излишки потребителя и государство
Иногда случается так, что государство вмешивается в процесс ценообразования (зачастую в странах с режимом и устанавливает какой-либо порог стоимости товара. На графике (см. ниже) в качестве прямой Р 1 указана установленная правительством граница, которая ниже равновесной. В данном случае, безусловно, прибыль потребителя будет куда выше прежней, однако может наблюдаться дефицит товара, который графически изображен на промежутке Q 1 - Q 2 .
Отсюда напрашивается вывод, что любое вмешательство третьей силы влечет за собой снижение уровня благосостояния населения, поскольку определенная его часть останется без товаров. Поэтому рыночный процесс должен быть результатом взаимодействия покупателя и продавца в условиях здоровой конкурентной среды, и не более того.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИЗЛИШЕК (излишек потребителя, дополнительная выгода) - разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Потребительский излишек показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди, поскольку различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается.
Потребительский излишек представляет собой максимальную цену, которую потребитель блага готов заплатить за покупку, за вычетом действительной цены товара. Дополнительное удовлетворение, или полезность, получаемая потребителями благодаря тому, что фактическая цена, которую они платят за благо, ниже той цены, которую они были бы готовы заплатить, принимает форму потребительского излишка (рис. 19.1).
Рис. 19.1. Излишек потребителя
Излишек потребителя максимизируется только при совершенной конкуренции, когда цена устанавливается свободной игрой сил спроса и предложения на рынке и все потребители платят одинаковую цену. Однако если рыночная цена устанавливается максимизирующим прибыль монополистом, то образующиеся в результате этого сокращения объема и рост рыночной цены вызывают потери излишка потребителя (рис. 19.2).
На рис. 19.1 показано, что при равновесной цене ОР полезность предельной единицы блага равна его цене; все же предыдущие единицы этого блага приносят полезность, превышающую сумму, уплачиваемую потребителем, поскольку потребители готовы заплатить за эти промежуточные единицы больше рыночной цены. Суммарный потребительский излишек представлен заштрихованной площадью PEP1.
На рис. 19.2 потеря потребительского излишка показана заштрихованной площадью РРМХЕ. Если бы монополист назначил для каждой единицы блага отдельную цену, выражающую максимальную сумму, которую потребители готовы за нее уплатить, то монополист мог бы присвоить весь потребительский излишек в форме выручки от проданного блага.
Потребительский излишек образуется из-за того, что благодаря действию закона убывающей предельной полезности первые единицы блага представляют для потребителя большую ценность, чем последние, а платит он одну и ту же сумму за каждую единицу блага, начиная с первой и кончая последней. Таким образом, потребитель платит за каждую единицу ту сумму, которой оценивается последняя единица. Следовательно, потребитель получает излишек полезности с каждой из первых единиц блага.
Из-за того что потребители приобретают все потребленные единицы по цене последней единицы, они получают избыток полезности сверх издержек.
Рис. 19.2. Потеря излишка потребителя в условиях монополии
При сложении многих отдельных излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду, которую получают потребители, покупая блага на рынке. Соединение потребительского излишка с совокупными прибылями, извлекаемыми производителями, позволяет оценить издержки и прибыль альтернативных рыночных структур, определяющие поведение как потребителей, так и фирм на рынке. Таким образом, концепция потребительского излишка имеет существенное значение в экономике.
Использование концепции потребительского излишка весьма полезно при оценке результатов многих решений правительства, а также применяется при исследовании значительных преимуществ, получаемых гражданами.
Вместе с тем концепцию потребительского излишка можно толковать как потери потребителей от отсутствия того или иного блага на рынке или как процесс увеличения рыночной цены до точки, при которой объем спроса равен нулю.
Концепция потребительского излишка дает возможность усилить анализ рыночного равновесия, мероприятий государственного регулирования рынка, эффективности производства.
Концепция потребительского излишка используется для оценки налогового бремени и для определения выгод от субсидий.
Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa
На участках кривых спроса и предложения, предшествующих точке рыночного равновесия, равновесная цена ниже той максимальной цены, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше той минимальной, по которой товар могли бы реализовывать наиболее передовые производители (рис.
Количество продукции Q a потребители готовы были бы купить по цене P ad > P e , а производители продать по цене P as покупатели этого товара заплатили меньше, а производители получили больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывает часть потребителей и производителей.
Рис. 3.8. Излишки потребителя и производителя
Как видно на рис. 3.8, на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену больше равновесной (от P e до P max), и производители, способные продавать по цене меньше равновесной (от P e до P min). В итоге формирования равновесной цены и те, и другие получают выгоду в виде излишков потребителя и производителя.
Излишек потребителя - это разница между той суммой денег, которую потребитель был согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил.
Излишек производителя - это разница между той суммой денег, за которую производитель был согласен продать свой товар, и той суммой, которую он реально получил.
Сумма излишков потребителя и производителя образует общественную выгоду продавцов и покупателей.
Общественная выгода продавцов и покупателей - это
сумма излишков потребителей и производителей .
Иллюстративная задача
Чему равны излишки потребителя и производителя, если ~ спрос и предложение описываются уравнениями: Q d = 30 - Р
и Q s = 4Р - 20?
В точке рыночного равновесия величина спроса равна величине предложения, следовательно, 30 - Р = 4Р - 20, отсюда Р Е = 10 ДЕ, Q e = 20 шт., т.е. длина катета по оси абсцисс равна 20 шт.
В точке максимальной рыночной цены величина спроса равна нулю, поэтому 30 - Р = 0, откуда P max = 30 Де. Длина катета по оси ординат для нахождения излишка потребителя равна 30 - 10 = 20 ДЕ. Излишек потребителя равен площади треугольника: 0,5 · 20 · 20 = 200 ДЕ.
В точке минимальной рыночной цены величина предложения равна нулю, поэтому 4Р - 20 = 0, откуда P min = 5 ДЕ. Длина катета по оси ординат для нахождения излишка производителя равна 10 - 5 = 5 ДЕ. Излишек производителя равен площади треугольника: 0,5 · 20 · 5 = 50 ДЕ.
Наряду с выигравшими от равновесной цены есть и проигравшие. Равновесная цена, выполняя свои функции, сделала данный товар недоступным какому-то числу более бедных потребителей (кривая спроса правее от точки Е) и нерентабельным его производство для производителей с издержками производства, превышающими рыночную цену (отрезок кривой предложения правее от точки Е).
Напомним, что представляют собой понятия «цена спроса» и «цена предложения».
Цена спроса – это максимальная цена, которую согласны уплатить потребители при покупке товара. Цена спроса не тождественна равновесной цене. Она определяется размером дохода, ограничивается им и остается фиксированной, так как покупатель больше уплатить не может. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше количество покупателей, чьи доходы не позволяют приобрести данный товар, и тем, следовательно, меньше количество товара будет продано. Это значит, что, если установлена высокая цена спроса, все покупатели, чьих доходов не хватит для приобретения данного товара, уйдут с рынка.
Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продавать на рынке определенное количество товара. По цене ниже этой продавцы предлагать данное количество товара не могут, поскольку им не позволяют издержки производства. Следовательно, чем ниже цена предложения, тем меньше количество товаров поступает на рынок, потому что у многих производителей затраты выше этой цены. Напротив, чем выше цена предложения, тем острее конкуренция на рынке (так как больше производителей предлагают свой товар на продажу).
Легко заметить, что равновесная цена ниже цены спроса, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше цены предложения, по которой товар могли бы продавать наиболее успешные производители. В действительности все сделки будут осуществляться по равновесной цене, т.е. покупатели товара заплатят меньше, а производители получат больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывают и потребители, и производители.
Из графика (рис. 7.16) видно, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену выше равновесной (интервал от Р Е
до Р
max), и производители, способные продавать по цене ниже равновесной
(интервал от Р Е до Р m in).
Рис. 7.16. Излишки потребителя и производителя
Итак, излишек потребителя – это разница между той суммой денег, которую потребитель был согласен уплатить за товар, и той суммой денег, которую он реально уплатил.
Излишек производителя – это разница между той суммой денег, которую производитель реально получил за свой товар, и той суммой денег, которую он рассчитывал получить.
Сумма излишка потребителя и излишка производителя изображена на рис. 7.16 в виде двух заштрихованных треугольников. Она характеризует общественную выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия. В итоге формирования равновесной цены и потребители, и производители получают выгоду.
Вместе с тем наряду с выигравшими от равновесной цены есть и проигравшие. Равновесная цена сделала данный товар недоступным некоторому числу более бедных потребителей (отрезок кривой спроса вправо от точки Е ) и нерентабельным его производство для производителей с издержками производства, превышающими рыночную цену (отрезок кривой предложения вправо от точки Е ).
Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной политики в области ценообразования. Если государство фиксирует цену на какой-либо товар на уровне ниже цены равновесия (на социально значимые товары), то потребители в результате государственного контроля над ценами оказываются в выигрыше, а производители несут потери.
Графически последствия государственного контроля над ценами показаны на рис. 7.17.
Рис. 7.17. Последствия государственного контроля над ценами
Потребители платят за товар меньшую цену Р1, в результате чего образуется дефицит, равный (Q2 – Q1). Потребительский излишек возрастет на величину А, но постольку из-за дефицита часть потребителей останутся без покупок, он сократится одновременно на величину В. Таким образом, излишек потребителей в итоге будет равен величине (А –В). Производители в результате сокращения производства понесут чистые потери в размере
(-А-С). Общее изменение совокупных излишков потребителей и производителей составит (А – В – А – С ) = (–В – С ).
Ясно, что потери производителей превышают выигрыш потребителей, и, следовательно, государственный контроль над ценами приводит к чистым потерям благосостояния.
В целом, можно сделать вывод, что купля-продажа товаров по сложившейся на рынке цене является взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те и другие получают в результате обмена определенные излишки. Но это достигается только в условиях совершенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия приведет к потерям общественного благосостояния.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. В чем суть рыночного спроса и закона спроса?
2. Что лежит в основе спроса покупателя на какой-либо товар?
3. Какие цели преследует покупатель при покупке товара?
4. Назовите основные факторы, влияющие на спрос.
5. Что показывает кривая спроса?
6. Всегда ли действует закон спроса?
7. Чем отличается цена спроса от рыночной цены?
8. Покажите на графике примеры возможного изменения спроса и объема спроса.
9. Что такое предложение товара и какова суть закона предложения?
10. Как влияют на предложение ценовые и неценовые факторы?
11. В чем различие между изменением предложения и изменением объема предложения?
12. Изобразите на графике кривую предложения.
13. Что такое рыночное равновесие?
14. Влияет ли фактор времени на рыночное равновесие?
15. В чем состоит экономический смысл стабильности равновесия?
16. Охарактеризуйте рынок покупателя и рынок продавца.
17. Что представляет собой ценовая эластичность спроса и предложения?
18. Какие крайние случаи эластичности спроса по цене Вы знаете?
19. Что такое эластичность спроса по доходу?
20. Что представляет собой перекрестная эластичность?
21. Каково практическое применение теории эластичности?
22. Каковы последствия установления государством неравновесных цен?
23. Как влияют налоги на рыночное равновесие?
24. Что такое излишек потребителя и излишек производителя и каковы причины их образования?