Два года назад Google объявил о новом типе объявлений в КМС, которые сочетают в себе как текстовые, так и графические элементы и являются своеобразным гибридом.

Текстовый формат объявлений пользовался большей популярностью у рекламодателей, потому что обеспечивал им широкий охват аудитории, правда часто оставался незамеченным из-за отсутствия визуальной составляющей - многочисленные тексты просто терялись на фоне сайтов КМС. Переход на адаптивные объявления позволил им увеличить кликабельность в контекстно-медийной сети.

Преимущества адаптивных объявлений

1. Они эффективны

Мы всегда добавляем адаптивные объявления в кампании в КМС, как правило, они демонстрируют лучшие показатели охвата и CTR в сравнении с другими форматами.

Заключение

Адаптивные объявления в КМС удобный и эффективный инструмент, помогающий рекламодателям привлекать внимание целевой аудитории и рассказывать про свой товар или услугу. Вот ключевые преимущества, которые подтолкнут вас к знакомству с этим форматом:

1. Оптимизация объявлений. Google использует машинное обучение, чтобы определить оптимальное сочетание объектов для каждого рекламного места, исходя из прогнозов на основе статистики эффективности.

2. Широкий охват. Можно загрузить несколько объектов одного типа - заголовки, логотипы и изображения. Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбирается в соответствии с местом их размещения.

3. Экономия времени. Адаптивные медийные объявления позволяют упростить управление рекламой, поэтому у вас будет больше времени на комплексные задачи по развитию бизнеса.

4. Использование с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг, добавив фид в кампании. Они позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Ваши объявления отображаются в динамическом и в статическом формате, если вы добавляете в кампанию фид.

Адаптивные объявления в КМС не требуют научной степени. Выбирайте изображения и текст с умом, оценивайте эффективность, как они будут работать вместе, и главное - убедитесь, что они соответствуют требованиям Google Ads.

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про адаптивные объявления Google Adwords.

Когда появились адаптивные объявления?

В августе 2016 года в Google Adwords появился новый формат объявлений, которые называются адаптивные. И уже из названия понятно, что эти объявления умеют подстраиваться под разные сайты. Таким образом, объявления у пользователей, которые посещают эти сайты, вызывают полное доверие. И пользователь из-за того, что он лоялен к этим объявлениям, охотнее по ним переходит.

Что необходимо для созданиях адаптивных объявлений?

Для того, чтобы создать адаптивные объявления, нам необходимо иметь аккаунт Google Adwords, продумать метод таргетинга для привода посетителей и иметь страницу, куда мы будем приводить этих посетителей.

Создание адаптивного объявления ЭдВордс

В данном случае я выбрал страницу со и выбрал метод таргетинга Интересы и ремаркетинг — Посетившие в течение последних 14 дней мой сайт. Для того, чтобы создать адаптивное объявление, нужно перейти на вкладку Объявления в этой группе, и нажать на красную кнопочку +Объявление. При этом наша рекламная кампания должна быть настроена на контекстно-медийную сеть ().

После нажатия на красную кнопку появляется список объявлений, который мы можем создать. Нас интересует Адаптивное объявление, нажимаем на эту ссылку, и переходим на страницу создания адаптивного объявления.

Добавление изображений

Первый пункт — это добавление изображения, при этом логотип не обязателен. Я немного подготовился и уже в текстовом редакторе написал заголовки — краткий заголовок (у меня 20 символов), длинный заголовок (78 символов) и описание (87 символов).

Также у меня есть ссылка . Я начну немного с конца, я скопирую себе эту ссылку с utm-метками и вставлю в поле Конечный URL. Дело в том, что я использую расширенный буфер обмена, на Маке эта программа называется Alfred (платная), на Windows есть бесплатная программа Ditto.

Ее себе устанавливаете, и таким образом вы можете себе все это копировать по отдельности, нажимая Ctrl+C, и уже используя сочетание клавиш, в моем случае на Маке это Command+Shift+C, я получаю доступ к расширенному буферу обмена, и уже из него вставляю ссылку с utm-метками.

Из-за того, что я добавил конечный URL, я могу нажать +Изображение, и у меня сейчас произойдет обработка этой страницы приземления, куда ведет конечный URL. Также мы можем добавить изображения в рекламную кампанию с помощью обычной загрузки, с помощью изображений из фотобанка, и выбрать из недавно использованных. Давайте посмотрим, что произойдет. Я перейду в конец, нажму Enter, чтобы произошло новое сканирование сайта.

Поэтому я выберу большое изображение 1280х720, здесь мне предлагает немножко его подрезать, потому что оно у меня побольше чуть-чуть, Продолжить, происходит обрезание изображения. И еще надо выбрать логотип (это необязательный пункт). Выберу, нажму сохранить, и у нас уже происходит изменение нашего объявления.

Добавление текста в объявление

Название компании — внесу название моего сайта, Краткий заголовок я уже подготовил, он у меня в буфере обмена, вставляю. Длинный заголовок до 90 символов, я тоже его сохранил. И добавляем Описание.

Готовое адаптивное объявление Google AdWords

В результате, после того, как я все добавил, вы видите, что здесь происходит трансляция показов, и вот так объявление выглядит на разных сайтах. Видим изображение, описание, название компании. На других сайтах видим, что еще и логотип появляется. И как видите, достаточно симпатично наши объявления выглядят, и у пользователей возникает серьезное желание кликнуть по ним. Далее мы нажимаем Сохранить, и наше рекламное объявление добавляется в кампанию.

Далее объявление идет на модерацию, и после прохождения модерации вы можете смело запускать эту рекламную кампанию. Статья наша подошла к концу, как видите, все достаточно просто.

Адаптивные объявления от Эдвордс меняют размер и даже цвет, подстраиваясь под контент сайта

Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, если у вас появились вопросы — спрашивайте в комментариях, подписывайтесь на мой YouTube канал.

Также прочитайте про новый формат в АдВордс —

Даша Горбенко

Адаптивные поисковые объявления Ads

Какие преимущества мы получим от машинного обучения AdWords? Появится ли у нас больше времени на анализ и стратегическое планирование? Означает ли это, что нам больше не нужно тестировать объявления?
Адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads) – новая бета-версия в Google Ads. Этот формат позволяет автоматически составлять объявления из заданных вами элементов с учетом окружающего контента. Вы вводите варианты заголовков и описаний, а Ads показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Объявления уже доступны для ограниченного числа англоязычных аккаунтов, после запроса менеджерам Google Ads.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления позволяют в Ads, которая адаптируется под запросы пользователей.

Если вы введете несколько заголовков и описаний при создании объявления, то со временем Ads проверит различные варианты и комбинации, чтобы узнать, какие из них лучше всего работают. Для одного адаптивного объявления в поисковой сети можно ввести несколько заголовков и вариантов рекламного текста.

Чем больше комбинаций Ads сможет создать, тем актуальнее будут ваши объявления для потенциальных клиентов и тем выше будет эффективность .

Важные моменты:

— В адаптивных объявлениях в поисковой сети может быть не два, а три заголовка;

— Одна или две строки описания до 90 символов каждая (а не одно текстовое поле длиной до 80 символов);

— Для каждого адаптивного поискового объявления вы можете написать до 15 заголовков и до 4 строк описания;

— В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями;

— Заголовки и строки могут быть показаны в любом порядке, поэтому нужно тщательно убедится, что они хорошо звучат как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

— Желательно составлять текст объявлений так, чтобы он имел отношение к ключевым словам;

— Заголовки и строки описания не должны нарушать правила Ads и местное законодательство.

Почему Google подталкивает нас к автоматизированному способу работы с объявлениями?

В прошлом году от Google мы получили основной посыл – неизбежен переход на машинное обучение: произошли изменения в настройках ротации объявлений, динамических объявлениях, появились умные кампании в КМС. Благодаря машинному обучению можно привлекать больше потенциальных клиентов, повышать производительность и адаптировать рекламные кампании под каждого пользователя.

Теперь же система предоставляет нам возможность попробовать автоматизацию и на поиске. Вместе с этим, у нас остается возможность самостоятельно управлять рекламными кампаниями.

Что же самое главное при использовании бета-версии адаптивных поисковых объявлений?

Для рекламодателей это в первую очередь способ меньше заниматься рутинной работой при настройке, освободить время для анализа и оптимизации кампаний. Вы сможете работать с большей эффективностью, ведь ваша производительность будет намного выше, а результаты лучше, чем при ручном тестировании объявлений.

Нововведение находится в бета-версии, поэтому еще слишком рано отказываться от классических поисковых объявлений, и существует необходимость тестировать различные варианты.

Некоторые рекламодатели не доверяют . Но отказываться полностью от ее использования – глупо. Нужно смотреть правде в глаза- если вы не используете автоматические решения для ваших рекламных кампаний – вы остаетесь позади. Это дает вам ощущение контроля, но вместе с этим, вы теряете возможности.

Ведь если будущее за машинным обучением, то почему бы не использовать его результаты?