Компания The North Face была основана в середине 60-х годов Дугласом Томкинсом (Doug Tomkins) с супругой.
Даг Томкинс был поклонником активного образа жизни. Пытаясь совместить свои увлечения с работой, в 1966-м году они открыли магазин, специализирующийся на продаже снаряжения для горных лыж и путешествий.
60-е годы - период активного участия США в военных действиях во Вьетнаме. В самих же штатах из-за этого конфликта появилось достаточно много специальных торговых центров продажи военного снаряжения типа Surplus (на фото справа), где любой желающий мог купить что-либо пригодное для аутдор активностей.
Собственно самой идеей создания The North Face было - дать возможность поклонникам аутдор купить качественное outdoor снаряжение в отличном от оливкового цвета в одном месте.
И название было выбрано соответствующее - The North Face - Северная стена.
Это один из сложнейших альпинистских маршрутов в мире для восхождения к вершине горы Эйгер. Покорение этой стены было равносильно полету в космос. Гитлер в свое время даже обещал золотую медаль первой взошедшей команде.
На открытие магазина в 1966-м году была приглашена популярная музыкальная группа Grateful Dead и всех угощали газировкой.
Однако, главную роль в истории компании сыграл совсем не Дуглас Томкинс.
Выпускник Стэнфордской школы бизнеса Кеннет Клопп (Kenneth «Hap» Klopp) присматривался, в какой бизнес ему стоит вложиться. Его выбор пал на магазин The North Face и в 1968-м году он приобрел его, после чего переместил магазин в Беркли.
Тут стоит отметить, что Даг Томкинс был в дружеских отношениях с еще одной известной в мире аутдор личностью Ивоном Шуинардом. Они вместе совершили шестимесячное бесшабашное путешествие в Патагонию, где развлекались серфингом, лыжами и скалолазанием. Вернувшись на родину, Дуглас Томкинс решил продать свой магазин, а вот Ивон, наоборот - занялся созданием дела всей своей жизни. Его детищем стали известные и ныне компании Patagonia и Black Diamond.
Столкнувшись с рядом трудностей в поисках поставщиков снаряжения достаточного качества, Клопп принимает решение заняться собственным производством, которое по началу размещается прямо на заднем дворе магазина. Клопп приглашает на работу своего друга, с которым вместе учился в бизнес-школе Стэнфорда, для организации нового производственного направления и помощи в работе с оптовыми поставками.
Логотип The North Face
Для лучшей узнаваемости продукции компания разрабатывает новый логотип, не изменившийся и сегодня. Он представляет собой интерпретацию в национальном парке Йосемитах. Он был призван символизировать, что The North Face® - лучшее снаряжение, которое можно купить за деньги, и максимально надежное.
Легендарный логотип The North Face был разработан в 1971 году, дизайнером Дэвидом Алкорном (David Alkorn).
Продумывание новых стандартов спальных мешков, рюкзаков и палаточных конструкций стало первым делом молодых предпринимателей.
TNF вводили в снаряжение множество инноваций, так уже в 1969 году на прилавке появился облегченный рюкзак Ruthsack с уникальной системой переноски груза.
В сравнении с принятыми тогда станковыми рюкзаками, новая подвесная система, существенно более легкая, казалась революционной находкой.
Кроме того, в этом рюкзаке, сделанном из нейлона, была необычная система организации молний, которую The North Face запатентовала и использовала эксклюзивно. Рюкзак был очень хорошо продуман, быстрый доступ, удобные карманы...
Стоит отметить, что в ассортименте рюкзаков The North Face и сегодня есть модель очень напоминающая легендарный Ruthsack.
Своей продукцией компания The North Face существенно повлияла на развитие туризма. Так как вес армейского снаряжения был достаточно велик, то путешествия чаще всего сводились к кемпингу. Настоящие же походы – backpacking - появились именно благодаря TNF.
Компания начала использовать облегченные материалы типа Ripstop (парашютный нейлон) и авиационный алюминий.
The North Face превратили излишки от Вьетнамской военной программы в палатки, рюкзаки, спальные мешки, одежду. Суммарный вес снаряжения существенно снизился, и люди смогли себе позволить многодневные пешие маршруты.
На протяжении своей истории компания The North Face обеспечила снаряжением не одну сотню различных экспедиций и отдельных спортсменов. Впервые еще в 1969-м году, практически сразу с начала разработки собственной продукции, Кеннет Клопп поддержал научную экспедицию Арктического института Северной Америки - экспедиция 1969 года по высокогорным медицинским исследованиям на горе Логан (5425 м) в канадском Юконе.
Как и в случае с рюкзаками, конструкции палаток тоже были пересмотрены. В то время классикой были А-образные модели, неустойчивые под сильным ветром и снегопадом.
Знаменательным для The North Face стал год 1975-й. Именно тогда компания представила неординарную палатку-полусферу Oval Intention.
Важную роль в её разработке сыграл революционный архитектор-футурист Ричард Бакминстер Фуллер. Международное признание он получил благодаря "Геодезическим куполам", собранным из тетраэдров. И вот геодезический дизайн Фуллера был использован The North Face для разработки палатки. Стоит отметить, что даже сейчас конструкции, разработанные в 70-х, присутствуют в ассортименте The North Face.
К слову, главным конструктором The North Face был Марк Эриксон, он был принят на работу в 1970 году и быстро сделал карьеру в компании. Под его руководством вышла большая часть конструкций палаток The North Face.
Модель палатки The North Face Oval Intention была настолько удачной, что её конструкция легла в основу ряда других моделей: VE-24 в 1976 году и, позднее, VE-25. Они могли дать необходимую защиту в суровых условиях и были многократно испытаны во множестве экспедиций по всему миру.
Слоган The North Face
Уже в середине 70-х годов в компании The North Face® поняли, насколько важные отклики профессиональных спортсменов. Взаимодействие с ними позволяло серьезно улучшать конструкции снаряжения, а порой и становилось генератором идей на создание чего-либо нового. С опытом, тестами и отчетами лучших райдеров мира, например, появились линейки одежды Summit Series и Flight Series.
В 1977 году в компании появился слоган "Expedition Proven" - проверено экспедициями. Эти слова стали девизом компании на ближайшие два десятилетия. В 1997 году слоган сменится: "Never Stop Exploring" (вольный перевод - никогда не прекращай исследовать), впоследствии он стал мантрой компании.
Never Stop Exploring
Продукция The North Face с успехом воспринималась потребителями, и в компании было принято решение расширять ассортимент. Появились утепленные пухом изделия, которыми и сейчас гордится компания.
C появлением серии профессиональной пуховой одежды, ориентированной на самые суровые условия, начинается эпоха активного спонсирования различных экспедиций.
Говоря о 70-х годах, стоит отметить общий рост появления новых технологий в индустрии аутдор. Именно тогда целый ряд компаний начинает сотрудничать с известной ныне практически всем корпорацией Gore. В 1977-м году в продукции The North Face впервые появились изделия на основе мембраны Gore-Tex. А чуть ранее на базе производства была создана лаборатория контроля качества The North Face.
1978-й год. Девичник на Аннапурне при поддержке The North Face - полностью женская экспедиция на высоту 8090м. Этим восхождением Арлин Блум действительно может гордится все женская половина земного шара.
Год 1980-й стал примечательным открытием нового направления в одежде The North Face. Теперь горнолыжники также смогли насладиться качеством продукции известной компании. Линейка горнолыжной одежды The North Face и сегодня пользуется популярностью - лёгкая, комфортная. продуманная, технологичная. C недавнего времени компания стала также активно ориентироваться на фрирайд, внедрив модели с наиболее технологичной мембраной Gore-Tex Pro. Эту линейку используют в том числе лавинщики и спасатели в горах.
Спустя 9 лет, когда сноуборд станет популярным, компания выпустит линейку одежды The North Face и для сноубордистов - Rage, однако сейчас она не выделена как отдельная коллекция.
Гималайские экспедиции с их стремлением к предельным высотам стали многолетним вдохновением для компании. Одна из успешных историй имела место в 1987 году, когда начальница отдела cнаряжение компании The North Face® Салли Маккой приняла участие в экспедиции Snowbird Everest Expedition и вернулась с идеями создания линии Expedition System.
Появившиеся в результате классические куртки Nuptse®, Lhotse, Khumbu, и Sagarmartha, названные в честь гималайских пиков и ледников, обеспечили восходителям надежную защиту в наиболее суровых условиях.
К концу 80-ых, появляется также коллекция Teкware, в которую входит широкая линейка верхней одежды из флиса и других инновационных в то время материалов. Совместное сотрудничество с компанией Polartec сильно расширяет границы качества одежды компании The North Face. В последнее десятилетие уходящего века компания делает скачок в обхвате всевозможных активностей - от бега до альпинизма.
Еще одним легендарным восхождением для The North Face стала Трансантарктическая экспедиция 1989-1990 годов под руководством Уилла Стегера. Тогда было преодолено почти 6500км через всю Антарктиду на собачьих упряжках за семь месяцев. Коллекция одежды, созданная для этой экспедиции, стала глобальным бестселлером.
Дальше было еще множество громких достижений компании и экспедиций, поддерживаемых The North Face. Чем дальше и выше, тем интереснее. Самые удаленные уголки мира исследуются в снаряжении известной уже на весь мир компанией, включая бескислородное восхождение на печально известную гору К2, восхождение на вершину Great Sail Peak, занявшее 20 дней, первое прохождение маршрута по юго-западной стене Great Trango Tower - самой протяженной вертикальной скале на Земле.
Производство одежды и снаряжения для экспедиций, когда конструкция и долговечность являются принципиальными, так как спортсменам и снаряжению нужно неделями выживать на вертикальном рельефе, стало одной из основных идей компании.
Команда The North Face
В середине 2000-х годов благодаря работе целой команды талантливых про-райдеров компания стала уделять маркетингу больше сил. Таким образом появился проект Speaker Series. Цель данного проекта - освещение достижений райдеров по всему Миру.
Звездами этого проекта стали , ), Ингрид Бэкстром (Ingrid Backstrom) - все они являются лицами компании.
В команде The North Face имеются и русские имена. Относительно недавно к ней присоединился .
К началу 21-го века, The North Face открывает офисы по всему миру, что делает его безоговорочным и признаваемым лидером на рыке Outdoor.
Высокая популярность и лояльность клиентов к бренду The North Face в 2000-м году подтолкнули компанию к началу производства линейки Lifestyle одежды. Это также направило компанию к сотрудничеству с известными fashion брэндами мира. Результатом такой бурной деятельности стало признание The North Face как сильного игрока на рынке LifeStyle и Casual одежды и обуви.
Одежда, обувь и рюкзаки для города The North Face кроме всего прочего практически уберегли компанию от банкротства. Это направление также позволяет компании быть достаточно сильной для спонсирования множества спортсменов и исследователей.
Одним из последних векторов развития The North Face стал рынок бегового спорта. Для этого вида активности выделена линейка продукции Flight Series. Для неё разрабатываются высокотехнологичные ткани, подходящие для мультиспортивных гонок и забегов на продолжительные дистанции.
В 2006-м году по отдельности, но все же чувствуя поддержку друг друга, два спортсмена команды The North Face® завершили 50 марафонов в 50 штатах за 50 дней.
Кстати, компания является основным партнером самого крупного в мире .
Сейчас The North Face принадлежит концерну VF, который имеет в своем арсенале целый ряд западных брендов. Благодаря такому слиянию компания смогла позволить себе уделять больше времени устойчивому развитию (Sustainbility).
На данный момент, спустя более чем 40 лет работы, компания предлагает широчайшую коллекцию одежды, обуви и снаряжения. Как говорят в The North Face: «Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований»
В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face («северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.
Смена руководства
В 1968 году Дуглас Томкинс продал свой бренд Кеннету Клопу, который практически сразу после приобретения открыл завод в Беркли. тогда же дизайнер Дэвид Алкорн разработал новый логотип для The North Face, представляющий собой изображение северной стены вершины Халф Дом.
“Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований”.
В 1969 году The North Face начал производить легкие и вместительные рюкзаки с застежками-молниями из нейлона. С этого же года компания начала спонсировать разнообразные экспедиции и исследования. В 1975 году The North Face начал выпускать палатки с прочным инновационным геодезическим куполом. В разработке обновленной конструкции палатки принял участие известный американский архитектор, дизайнер, инженер и изобретатель Бакминстер Фуллер. До этого изобретения, от сильного ветра или снегопада, А-образная рама палаток ломалась под перегрузкой.
Развитие The North Face
В 1976 году у The North Face были выпущены еще две инновационные модели палаток VE-24 и VE-25, которые по словам производителя «могут защитить от самой плохой погоды».
С 1977 года для создания верхней одежды The North Face начал использовать «дышащую» и водонепроницаемую одновременно ткань с технологией Gore-tex, которая пользуется успехом и по сей день.
В 1978 году The North Face выступил спонсором женской экспедиции на горный массив Аннапурна. Одна из учасниц Арлин Блум стала первой женщиной, поднявшейся на вершину Аннапурны.
В 1980-х The North Face начал выпускать куртки, брюки, ботинки и прочее для лыжников. К концу десятилетия бренд выпустил 4 модели курток, назвав их именами вершин и ледников в Гималаях: The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha. А в 1989 году The North Face начал выпускать куртки из флиса.
В конце 1980-х с развитием модного уличного вида спорта – скейтбордига, The North Face начал производить одежду и обувь для этого спорта.
В 1989-1990 годах The North Face спонсировал трансантарктическую экспедицию Steger. Американская команда в течение 7 месяцев пересекала Антарктиду на упряжках.
В 1992 году The North Face представил модель легкого утепленного пуховика Nuptse с наполнителем из гусиного пера.
В 1996 году была запущена серия Tekware, изюминкой которой стали синтетические быстросохнущие материалы.
В 1998 The North Face выступил спонсором экспедиции на Стену большого Паруса на Баффиновой Земле, близ Полярного круга.
The North Face в 21 веке
В 2000-х годах The North Face запустил проект Speaker Series для освещения достижений спортсменов в экстремальных видах спорта. В 2004 году компания поддержала программу профессиональной подготовки альпинистов Khumbu Climbing School., а через 2 года The North Face выступил спонсором лыжной экспедиции «Клуб 7 вершин» на Эверест.
С 2007 года The North Face начал поддерживать альпиниста Алекса Хоннольда, ставшего профессионалом в стиле свободного лазания (без веревок или каких-либо других вспомогательных средств).
В 2010 году бренд основал благотворительный фонд Explore Fund, поддерживающий проекты и инициативы по охране живой природы.
В 2011 году The North Face выпустил коллекцию сверхлегких курток-анораков. Эти ветровки были выполнены в броских оттенках, а их вес был всего 70 грамм. Этот же год был отмечен созданием коллекции перчаток из шерсти с применением технологии X-Static. Специальное силиконовое покрытие позволяет пользоваться плеером или мобильным устройством, не снимая перчаток.
В 2012 году бренд выпустил обновленную версию походных мужских ботинок с уникальной шнуровкой Back to Berkeley. Сапоги The North Face дизайнеры марки изготовили из качественной водонепроницаемой замши, полиэстера и кожи с мембраной Hydroseal. Сапоги, представленные в бежево-голубом и сине-коричневом цветовых решениях имели покрытие из полиуретана, а ботинки темно-серого и коричневого цветов были выполнены из замши.
На 2013 год компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан.
Материал из Википедии - свободной энциклопедии
К:Компании, основанные в 1968 году
The North Face, Inc. - компания, специализирующаяся на производстве спортивной, горной одежды, туристического инвентаря. Продукция в первую очередь предназначается для альпинистов, скалолазов, туристов и просто людей, ведущих активный образ жизни.
История
The North Face (перевод - Северная стена, Северный склон) была основана в 1968 , в Сан-Франциско , Дугласом Томпкинсом и Диком Клоппом когда они открыли магазин спортивной направленности. Это название было выбрано, так как в северном полушарии именно северная стена горы самая трудная для восхождения.
Сооснователь марок одежды North Face и Esprit, американский миллиардер, Дуглас Томпкинс погиб в Чили от переохлаждения . Томпкинс оказался в воде, после того как перевернулся его каяк. Пострадали также 5 человек, находившихся с ним. 72-летнего бизнесмена на вертолете доставили в больницу, но по прибытии он был уже мертв. Томпкинс и его спутники занимались каякингом на озере Хенераль-Каррера в Патагонских Андах .
Продукция
Компания производит верхнюю одежду, одежду для лыжников, рюкзаки, палатки, спальники, обувь и другое снаряжение
Напишите отзыв о статье "The North Face"
Примечания
Ссылки
- К:Википедия:Статьи без изображений (тип: не указан)
Отрывок, характеризующий The North Face
Через час Тихон пришел звать княжну Марью. Он звал ее к князю и прибавил, что и князь Василий Сергеич там. Княжна, в то время как пришел Тихон, сидела на диване в своей комнате и держала в своих объятиях плачущую m lla Bourienne. Княжна Марья тихо гладила ее по голове. Прекрасные глаза княжны, со всем своим прежним спокойствием и лучистостью, смотрели с нежной любовью и сожалением на хорошенькое личико m lle Bourienne.– Non, princesse, je suis perdue pour toujours dans votre coeur, [Нет, княжна, я навсегда утратила ваше расположение,] – говорила m lle Bourienne.
– Pourquoi? Je vous aime plus, que jamais, – говорила княжна Марья, – et je tacherai de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour votre bonheur. [Почему же? Я вас люблю больше, чем когда либо, и постараюсь сделать для вашего счастия всё, что в моей власти.]
– Mais vous me meprisez, vous si pure, vous ne comprendrez jamais cet egarement de la passion. Ah, ce n"est que ma pauvre mere… [Но вы так чисты, вы презираете меня; вы никогда не поймете этого увлечения страсти. Ах, моя бедная мать…]
– Je comprends tout, [Я всё понимаю,] – отвечала княжна Марья, грустно улыбаясь. – Успокойтесь, мой друг. Я пойду к отцу, – сказала она и вышла.
Князь Василий, загнув высоко ногу, с табакеркой в руках и как бы расчувствованный донельзя, как бы сам сожалея и смеясь над своей чувствительностью, сидел с улыбкой умиления на лице, когда вошла княжна Марья. Он поспешно поднес щепоть табаку к носу.
– Ah, ma bonne, ma bonne, [Ах, милая, милая.] – сказал он, вставая и взяв ее за обе руки. Он вздохнул и прибавил: – Le sort de mon fils est en vos mains. Decidez, ma bonne, ma chere, ma douee Marieie qui j"ai toujours aimee, comme ma fille. [Судьба моего сына в ваших руках. Решите, моя милая, моя дорогая, моя кроткая Мари, которую я всегда любил, как дочь.]
Он отошел. Действительная слеза показалась на его глазах.
– Фр… фр… – фыркал князь Николай Андреич.
– Князь от имени своего воспитанника… сына, тебе делает пропозицию. Хочешь ли ты или нет быть женою князя Анатоля Курагина? Ты говори: да или нет! – закричал он, – а потом я удерживаю за собой право сказать и свое мнение. Да, мое мнение и только свое мнение, – прибавил князь Николай Андреич, обращаясь к князю Василью и отвечая на его умоляющее выражение. – Да или нет?
09.04.2018
The North Face является одним из самых своеобразных брендов модной индустрии. С одной стороны, это одна из самых широко распространенных марок в мире: её можно найти в торговых центрах, секонд-хендах и специализированных магазинах верхней одежды на любом континенте. Велика вероятность, что ваши совершенно немодные тети и дяди считают его своим любимым брендом – не просто так он находится на вершине иерархии нормкора. С другой стороны, под эгидой The North Face развивается несметное количество нишевых суббрендов, лицензированных в той или иной стране, и марок, отчетливо различающихся по своей эстетике. Непосвященных может сбить с толку, почему в местном магазине The North Face может не оказаться сумки Purple Label, которую они так хотели заполучить. Так с какой же стороны стоит начинать разговор об идентичности многоликого бренда The North Face?
Компания The North Face была основана в 1966 году Дугласом и Сьюзи Томпкинс, в то время состоявшими в браке. Являющийся сегодня одним из ведущих поставщиков верхней одежды, The North Face начинал как небольшой розничный магазин снаряжения для скалолазания и альпинизма в городе Сан-Франциско, штат Калифорния. Пара назвала магазин в честь самой холодной и безжалостной части горы Эйгер, которая так и называется – Северная сторона. Два года спустя в 1968 году молодую компанию приобрел Кеннет Клопп, который затем перенес её в Беркли. Под руководством Клоппа The North Face приступили к созданию и производству собственной одежды и экипировки.
В течение 70-х бренд стал фаворитом среди поклонников активного отдыха и к концу десятилетия начал производить лыжную одежду. Расширение ассортимента одежды и экипировки The North Face имело важное значение. Но слава пришла к бренду в 1975 году, когда была создана легендарная палатка
Oval Intention , представляющая собой геодезический купол. Она стала золотым стандартом легкого альпинистского снаряжения и превратила The North Face во влиятельного игрока на рынке. К 1978 году компания достигла уровня подписания лицензионных и дистрибьюторских сделок на внешнем рынке. Тогда компания Goldwin, будучи одним из главных конгломератов спортивной одежды и моды, приобрела эксклюзивные права на продажу The North Face в Японии. Но этой истории мы коснемся чуть позже.В 1980-х годах, когда за The North Face уже закрепился статус одного из любимых брендов лыжников и альпинистов, калифорнийская компания представила экипировку для экстремальных видов спорта. Вслед за ней в 1988 году последовал запуск линии Expedition System. В 1990-2000-е годы линии для экстремальных погодных условий сильно повлияли на развитие The North Face и повлекли за собой создание ещё одной линии – Summit Series.
В 1988 году The North Face были приобретены Odyssey Holdings, после чего компания инвестировала в экипировку значительные средства, но никак не могла угнаться за спросом. В результате The North Face не успевали выполнять все заказы и столкнулись с сокращением доходов в условиях непрерывного роста трат. В 1993 году компания Odyssey Holdings заявила о банкротстве The North Face. В следующем году она была выставлена на аукцион и куплена компанией, в конечном счете названной The North Face Inc, которая вернула бренду финансовый успех. В 2000 году у бренда вновь сменилось руководство – он пополнил ряд брендов, принадлежащих VF Corporation. Если название этой компании звучит знакомо, то это потому, что она является управляющей компанией таких брендов, как Vans и Timberland.
Несмотря на банкротство начала 90-х и последующий переход из рук в руки, The North Face стал не только качественным производителем горной экипировки, но и культурным феноменом. В 1993 году, как раз когда компания заявила о банкротстве, куртка The North Face Steep Tech засветилась в видео Wu-Tang Clan на «Method Man», что привело к росту популярности бренда среди молодежи. Тренд вышел за пределы Америки, где бренд The North Face был символом определенного типажа суровых и практичных парней. Томас Гортон, digital-редактор
«Dazed» пояснил , что «в Мерсисайде (Англия), если в автобус заходила кучка парней, одетых в черные куртки The North Face, то в 9 случаев из 10 это означало, что у нас сейчас появятся неприятности. И в 9 случаев из 10 чуваки в The North Face получали своё».В те времена, пользуясь популярностью среди молодежи и символизируя особый статус человека, бренд создавал куртки, которые стали знаковыми в уличной моде. Ни одна коллаборация, лимитированный выпуск и специализированный продукт не остался без внимания. Но именно основная линия бренда подарила рынку самый выдающийся товар с начала 90-х – пуховик
Nuptse . Его повсеместность показывает значимость основной линии North Face и доказывает, что бренд обладает огромным влиянием даже без каких-либо суббрендов и специальных проектов.
Коллаборации
Совместные проекты The North Face не являются отдельным направлением компании, но если речь заходит об идентичности бренда, их нельзя не упомянуть. В 1980-е для The North Face произошло много важных событий. В 1986 году компания без особого шума представила одну из своих первых коллабораций (если не первую вовсе) – ту, что в 2018 году по своей культурной значимости превзошла бы постоянное партнерство бренда с .
Технологическая компания из Сан-Франциско запустила (оказавшуюся недолговечной) линию одежды, в которую вошли жилеты, созданные в сотрудничестве с The North Face (их tech-компания рекламировала как производителей «самых выносливых товаров в мире»).
О какой технологической компании идет речь? Об Apple . Хотя жилеты в то время и не оказали никакого культурного влияния, благодаря ним The North Face начали сотрудничать с другими брендами.Начав с коллаборации с Apple в 1986 году, The North Face заработали себе хорошую репутацию, работая вместе с лучшими брендами и профессионалами своего дела. Их наиболее известное сотрудничество – с Нью-Йоркским скейт-брендом Supreme –
с 2007 года ежегодно проявляется в коллекциях последнего . Некоторые из диффузных линий бренда являются результатом коллабораций между титаном верхней одежды и какой-либо личностью, будь то спортсменом или дизайнером. Коллаборации давно являются неотъемлемой частью ДНК The North Face.The North Face также стал любимым брендом востребованных японских дизайнеров (благодаря, в частности,
престижу марки в Японии ). Это вылилось в недавние коллаборации с такими брендами, как Junya Watanabe и Sacai (хотя, следует отметить, что партнерство Watanabe x The North Face началось еще в 2006 году).С другой стороны, бренд VF Corp. уже накопил богатый опыт в сотрудничестве между подшефными ему марками. Он выпустил как основную коллекцию
Vans , так и Vault by Vans , в которую вошли обувь, сумки и одежда, а также недавнюю коллаборацию с Timberland , в рамках которой сапоги и куртки содержали ключевые элементы обеих брендов.В конечном счете, большое количество коллабораций The North Face символизирует многоликость бренда. Он является ориентиром для всех, начиная с главных японских марок и заканчивая популярнейшими американскими брендами.
Steep Series
У большинства смотрящих на The North Face сквозь призму моды, серия Steep Tech,
благодаря недавней коллаборации , будет ассоциироваться с Supreme. Другие – хотя нам кажется, таких людей гораздо меньше – вспомнят куртку Steep Tech из клипа «Method Man» . Но в основе линии Steep Series лежит не уличная мода, а другая область с безумными фанатами – экстремальные горные лыжи.
В середине 90-х Скотт Шмидт вытворял на лыжах то же , что Майкл Джордан в баскетбольных кроссовках. Работая бок о бок со Шмидтом, The North Face создали Steep Tech , первую в истории линию одежды для лыжников, вдохновленную спортсменом. Бренд был создан в 1991 году и уже совсем скоро стал эталоном лыжной одежды. В 1998 году проект был приостановлен, но вскоре вновь возобновлен к радости ритейлеров Восточного побережья.
Серия Steep Tech установила высокую планку практической верхней одежды, а также впервые показала свою ярко выраженную эстетику, что сделало её культовой. Оригинальные цветовые решения, множество карманов и затейливо расположенные ремешки и пряжки придали Steep Tech вид, отличающийся от всего, что было на рынке.
Сегодня Steep Tech остается неотъемлемой частью верхней одежды The North Face, но неизгладимый след в истории и развитии бренда оставила её изначальная подача. Она не только повлияла на сотрудничество с Supreme, но ещё и вдохновила компанию на создание таких фэшн-ориентированных линеек, как Urban Exploration и
Black Series , которые равняются на историческое прошлое The North Face. Для ярых поклонников калифорнийской компании ничто никогда не превзойдет Steep Tech 90-х – фанаты первых коллекций довольно фанатичны , и для этого у них есть большой выбор винтажной одежды Steep Tech.Summit Series
Summit Series – это, вероятно, самая важная диффузная линия The North Face, если дело касается верхней одежды, предназначенной для спорта. Она была официально запущена командой разработчиков бренда в 2000 году. Первоначальная цель серии Summit Series заключалась в создании уникальной продукции для путешественников, способной выдержать самые суровые погодные условия.
За первое десятилетие существования ассортимент Summit Series постепенно расширялся. Возможно, предоставление доступа большему количеству людей к лучшему альпинистскому снаряжению и одежде было попыткой привлечь больше клиентов, но конечным результатом стало то, что к 2013-2014 годам изначальный смысл Summit Series был утерян. «Первоначальная концепция заключалась в создании альпинистского снаряжения, которое отвечало потребностям альпинистов, раздвигавших границы возможного» –
сообщил один из вице-президентов North Forth, Джо Верначио, изданию Cool Hunting , добавив, что, когда компания перезапускала серию Summit Series, диапазон «использовался для сегментации рынка, а не удовлетворения нужд альпинистов». Summit Series вновь появилась в продаже в 2015 году и теперь существует в виде небольшой коллекции, которая фокусируется на шести уровнях в соответствии со слоями одежды. Она представляет собой максимально простой, но передовой комплект для альпинизма и горного туризма.Хотя некоторые дутые пуховики 6L (шестой слой) или гладкие водоотталкивающие куртки 5L и оказываются в модных изданиях и бутиках, никто из команды The North Face не считает, что серия Summit Series в первую очередь направлена на моду. По их мнению эта линейка больше рассчитана на людей, покоряющих Эверест. Им, должно быть, смешно, когда такие вещи, как комбинезон Himalayan Suit из коллекции этого сезона,
оказываются в центре внимания модной индустрии . Более того, в последние сезоны бренд пытался сделать так, чтобы Summit Series исчезла из модных магазинов. Мотивация бренда заключается в том, чтобы объяснить, что Summit Series – это серия для скалолазов, и в то же время уступить место для продажи других линеек марки.Purple Label
Из нашего обзора основной коллекции бренда вы можете вспомнить, что в конце 70-х компания Goldwin приобрела права на The North Face в Японии. Это позволило Goldwin создать в Японии обособленную линию The North Face, не зависящую от направления американского бренда. Но наиболее значимым результатом японского лицензирования Goldwin стало появление эксклюзивно японской диффузной линии: The North Face Purple Label. Если Summit Series разрабатывает инновационное снаряжение для альпинизма, то Purple Label предлагает современные технологии в повседневной коллекции.
Если вы внимательно просматриваете блоги о мужской одежде, эта диффузная линия точно не раз появлялась у вас на экране. К 2003 году Эйитиро Хомма уже долгое время работал техническим дизайнером Goldwin. Конгломерат предоставил ему возможность создать свой собственный бренд Nanamica, а также японскую коллекцию The North Face, предназначенную для людей, ведущих активный образ жизни. Эта коллекция и стала The North Face Purple Label. Интересно то, что суббренд был создан не из желания увеличить сегмент рынка The North Face, а, скорее, предложить продукт, который будет лучше отражать то, как люди в Японии
уже носят The North Face.Хомма пояснил Hypebeast , что в 2003 году, «прежде чем запустили Purple Label, вся одежда The North Face, которую носили в качестве повседневной одежды, выглядела точно так же, как одежда для активного отдыха». Цель Purple Label заключалась в том, «чтобы адаптировать The North Face к повседневной носке без ущерба для основных ценностей оригинальной одежды».
Хоть и не требуя тех же технологических инноваций, что были нужны для линии активного отдыха, Хомма настаивал на том, чтобы в Purple Label особое внимание уделялось качеству. Это, в сочетании с уникальными предметами гардероба линейки, превратило The North Face Purple Label в любимый бренд ценителей мужской моды по всему миру. Использование брендом множества принтов и более свободной цветовой палитры только повысило его популярность. Всё это привлекло большое внимание к диффузной линии.
Изначально в 2003 году The North Face Purple Label создавался для обслуживания нишевого японского рынка. А в следующие полтора десятилетия, во многом благодаря Интернету, бренд стал отображать «крутую» сторону The North Face уже за пределами Японии. Это коллекция, которую американцы и европейцы никак не могут заполучить (или, по крайней мере, могут заполучить лишь с большим трудом) после просмотра последнего лукбука и мысли: «Подождите, это выпустили The North Face?» Именно поэтому в последние годы суббренд Purple Label является одним из самых ценных активов компании – несмотря на то, что официально он не является частью линии The North Face в Европе и Северной Америке.
White Label
Так же, как в Японии, Goldwin владеет эксклюзивной лицензией на производство и распространение The North Face в Южной Корее. Разработанная с учетом успеха Purple Label, в 2014 году в качестве лайфстайл-линии для Южной Кореи была запущена серия White Label .
И так же, как в истории с Purple Label, причина возникновения White Label заключается в популярности экипировки для скалолазания The North Face среди южных корейцев. Благодаря растущей популярности альпинизма в стране, одежда The North Face (в частности, знаменитые пуховики Nuptse) стала невероятно популярной среди городской молодежи. Понимая двойную идентичность бренда в Южной Корее, компания Goldwin создала White Label. Генеральный дизайнер линейки Кристиан Ли, считает, что White Label прекрасно дополняет The North Face. «Нам нужно два охотника, чтобы поймать двух зайцев сразу», – сказал он Hypebeast , – «White Label – это второй охотник The North Face, и его создание было необходимо для того, чтобы сохранить подлинность бренда верхней одежды и экипировки и в то же время справиться с изменениями рынка».
Как и Purple Label, White Label всегда был довольно опрятной и элегантной версией мужского стиля. Если вдуматься, White Label предназначен для истинных ценителей продукта – совмещающих продуманный дизайн и идеальную, минималистскую эстетику с передовыми технологиями. Вот что привлекло поклонников White Label за пределами Южной Кореи. Концессий со стороны The North Face и Goldwin касательно экспорта было немного – бренд по-прежнему остается южнокорейским эксклюзивом, за исключением ряда магазинов по всей Азии, в которых Purple Label и White Label представлены за пределами своих родных стран.
Тем не менее, успех White Label доказал, что Purple Label был не случайностью: коллекции The North Face оказалось пользовались спросом на разных рынках. В этом отношении линейки White Label и Purple Label помогли обозначить The North Face далеко за пределами Японии и Южной Кореи.
Urban Exploration
Появление и последующий успех азиатских лайфстайл-линеек подтолкнуло The North Face к созданию Urban Exploration, линии, предназначенной специально для повседневной моды. Немногие (если такие вообще существуют) диффузные линии с самого начала выстрелили так, как The North Face Urban Exploration.
Линейка Urban Exploration дебютировала в 2016 году в шанхайском и гонконгском магазинах The North Face, в которых были представлены White Label и Purple Label. К 2017 году линия The North Face Urban Exploration была готова выйти в большой свет. Её запуск (для всего мира) анонсировали через привлекающую внимание коллаборацию с WORLD . Наряду с коллекцией Urban Exploration The North Face также представила новые концепт-сторы, больше ориентирующиеся на повседневную одежду, которые появились в разных странах в последние полтора года.
В каком-то смысле линия Urban Exploration стала тем, во что не должна была превратиться серия Summit Series, прежде чем она была приостановлена – более премиальной коллекцией, которая предложила The North Face тщательную сегментацию рынка и была принята не-альпинистами. Urban Exploration позволяет The North Face предложить более совершенный продукт, предназначенный для городской жизни, без ущерба линии Summit Series или экипировке для скалолазов.
Но из-за того, что Urban Exploration – это проект, который развивается на глобальном уровне, он оказался менее целенаправленным и последовательным, чем другие азиатские линейки. Помимо гениальной коллаборации с WORLD, Urban Exploration оказалась коллекцией, особо ничем не примечательной, за исключением…
Black Series
Возможно, само существование Black Series указывает на то, что The North Face переборщили с диффузными линиями и суббрендами, создав дутого, набитого пухом уробороса: Black Series является ответвлением Urban Exploration. Да, всё верно, это диффузная линия диффузной линии.
Если линейка Urban Exploration ориентирована на повседневный образ жизни, то Black Series фокусируется на технически подкованных городских жителях. Изначально Black Series ограничивалась концепт-сторами Urban Exploration, но недавно она появилась в некоторых топовых ритейлерах бренда – таких, как END. и SSENSE – что поставило линейку на один уровень с другими высокотехнологичными брендами. Однако в целом она остается европейской диффузной линией, большая часть ритейлеров которой находится в странах Старого Света.
Даже если серия Black Series не обеспечивает значительный рост объема продаж The North Face и VF Corp., она дает бренду бесценную рекламу и помогает закрепиться в фешн-сегменте. За примером далеко ходить не надо: взгляните на последнюю коллекцию Black Series: разработанную в Японии серию предметов одежды из Тайвека , которые выглядят так, как будто взяты из гардероба NASA. Она был запоминающейся и, как Purple Label и White Label – служащих вдохновением для Black Series – вызвала некоторое недоумение и бросила вызов тому, чего ждут от The North Face.
Может показаться, что со всеми диффузными линиями и суббрендами компания потеряла себя. Но правильная сегментация рынка и специфичные товарные предложения являются неотъемлемой частью истории бренда, нашедшего свой путь еще в 1986 году в сотрудничестве с Apple и дебюте Steep Tech в 1991 году. Возможно, у марки слишком много лайфстайл-линий – Purple Label, White Label, Urban Exploration, Black Series, не говоря уже о множество коллабораций – но все они существуют независимо друг от друга, по крайней мере, в теории. И уж по самой крайней мере, это дает The North Face гибкость, чтобы, если тенденция альпинизма пойдет на спад, при необходимости можно было прекратить существование одного из суббрендов, никак не влияя этим решением на крупный бренд. Выяснять, к какой линии принадлежит определенная вещь, может быть довольно сложно, но без диффузных линий и гипер-сегментации большинство вещей, которые нам так нравятся, могли бы даже не появиться.
Путь на вершину одного из лучших производителей теплой одежды и обуви - в 10 фактах.
10 фактов из истории бренда The North Face:
- Компания The North Face была основана в середине 1960-х годов Дугласом Томкинсом, большим поклонником активного образа жизни, и его супругой (позднее к ним присоединился еще один компаньон, Кеннетт Клопп). Надо сказать, что в те годы в Америке было много торговых центров, где продавалось военное снаряжение (это было время участия США во Вьетнамской войне). Там, конечно, можно было купить что-то подходящее для спорта и туризма, но Томкинсы хотели сделать магазин, где продавалось бы outdoor-снаряжение не только цвета хаки и вообще без всякой привязки к военным действиям.
- Название The North Face отсылает к одному из сложнейших альпинистских маршрутов – к восхождению на вершину горы Эйгер (в Бернских Альпах) по ее северной стене.
- Логотип компании - это стилизованное изображение вершины скалы Халф Дом / Half Dome в национальном парке Йосемити (Калифорния).
«Не переставай исследовать!», - советует The North Face.
- С самого начала The North Face была инновационной компанией. Уже в 1969 году молодые предприниматели выпустили революционный рюкзак Ruthsack с уникальной, более легкой, подвесной системой и необычно организованными молниями. Кстати, у The North Face есть рюкзак , очень похожий на этот.
- Можно сказать, что длительные турпоходы в Америке стали возможными именно благодаря The North Face. В своей продукции ребята использовали парашютный нейлон, авиационный алюминий и другие материалы, благодаря которым снаряжение получалось намного легче.
- За свою историю компания обеспечила снаряжением сотни экспедиций. Например, в 1978 году при поддержке The North Face американские альпинистки под руководством Арлин Блум покорили Аннапурну (Гималаи), а в 1989-1990 годах прошла Трансантарктическая экспедиция (участники за 7 месяцев преодолели 6500 км по Антарктиде в собачьих упряжках).
- В 1987 году одна из сотрудниц The North Face участвовала в восхождении на Эверест и вернулась домой с кучей идей. В результате появилась линейка Expedition System, некоторые модели которой стали классическими: например, куртки Nuptse или толстовки Khumbu .
- Кроме одежды и экипировки для альпинистов , лыжников , сноубордистов и туристов , The North Face делает отличные вещи для бегунов – они входят в линейку Flight Series . Кстати, компания даже спонсирует крупнейший в мире забег вокруг горы Монблан – Ultra-Trail Du Mont-Blanc.
- Один из основателей The North Face, Даг Томкинс, до конца жизни оставался ярым приверженцем активного спорта. Он погиб в прошлом году в Чили, когда сплавлялся на каяке. Лодка перевернулась, в результате чего 72-летний бизнесмен умер от переохлаждения.
- Сегодня под маркой The North Face, известной во всем мире, выпускают мужскую, женскую и детскую одежду и обувь, а также кучу самых разных аксессуаров, начиная с рюкзаков и заканчивая палатками и спальниками. Этот инновационный бренд очень любят мировые звезды - теплую и удобную одежду от The North Face предпочитают Анжелина Джоли, Джулиана Мур и многие другие известные личности :
Опыт показывает, что товары под брендом The North Face выгоднее всего покупать в США, а доставлять с