Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.
Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) - это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.
Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO
Контекст и SEO имеют некоторые общие черты - результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.
Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.
Аспект времени
Можно, например сделать:
- доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
- улучшить юзабилити;
- изменить сниплеты;
Но изменения вы увидите не раньше через месяц.
Настройка
SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.
Релевантность запросу
Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.
Конверсия
Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.
Мониторинг
Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.
SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.
Стоимость перехода
Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.
На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.
Инерционность эффекта
Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.
Что лучше контекстная реклама или SEO
Совет
Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.
В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.
Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.
Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.
Возможности контекстной рекламы и секреты успеха
Контекстная реклама в Google AdWords
Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:
В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:
Яндекс Директ
В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей , то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).
Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:
Бегун
Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.
Об интернет-бизнесе сейчас не слышал только тот, кто не имеет доступа к всемирной паутине. Все больше и больше вебмастеров успешно (или не очень ) развивают свои проекты. Основным способом монетизации собственного веб-ресурса выступает реклама, без которой сложно представить современную жизнь, а современный интернет – и вовсе невозможно.
Время показало, что наиболее подходящая для веб-ресурсов реклама – контекстная:
В данной статье мы попробуем заглянуть в обозримое будущее и сделать некоторые прогнозы по поводу развития рынка контекстной рекламы.
Что стоит за контекстной рекламой сегодня?
Для начала, следует отметить, что под контекстной следует понимать рекламу, которая тематически совпадает (или близка ) с информационным пространством, в рамках которого она размещена.
Также очень эффективной считается поисковая контекстная реклама, благодаря которой пользователь получает в ответ на свой запрос, помимо обычных результатов, несколько ссылок на рекламные объявления. Это хорошо сочетается с самой идеей поиска, ведь часто человеку нужно именно купить сапоги, а не прочитать о них статью из Википедии.
Описанные выше виды контекстной рекламы – это достаточно условное разделение. Когда рекламодатель настраивает параметры своей кампании, он в первую очередь определяет целевую аудиторию, на которую будут направлены объявления. Чтобы это сделать, нужно главным образом обозначить следующие моменты:
— Тематичность. Определив слова, с которыми будет связана реклама, можно рассчитывать на то, что рекламные объявления увидят только заинтересованные люди.
— Таргетинг. Системы контекстной рекламы позволяют показывать объявления в конкретное время и людям, проживающим в определенных регионах. Также можно ориентировать свою рекламную кампанию на пользователей, отличающихся определенным поведением в интернете (особенности онлайн-активности пользователей интернета отслеживаются с помощью анализа cookies-файлов).
Определим основные характеристики, с помощью которых можно представить контекстную рекламу на сегодняшний день.
— Основные системы. Главными игроками, безусловно, являются монстры поисковой индустрии Google – со своей рекламной системой AdSense
и Яндекс – со своей системой контекстной рекламы Директ
.
Кроме того на российском рекламном рынке хорошие результаты имеют Begun , Mail.ru и ВКонтакте . Вышеназванные сервисы позволяют весьма эффективно осуществлять ведение контекстной рекламы таким образом, чтобы она воздействовала только на целевую аудиторию.
- Требования к площадкам. Главная задача, которую должен выполнять информационный ресурс – быть полезным для посетителей. Если люди получают на сайте то, зачем пришли, то и контекстная реклама будет эффективна. Также ресурс не должен нарушать норм законодательства страны, жителям которой планируется демонстрировать рекламу. Кроме того, не стоит забывать и о нормах морали, даже если они не оговорены в законах. Что касается посещаемости, то на сайт, в среднем, должно заходить как минимум 300 человек в день;
- Стоимость. Если вы решили дать объявление в системе контекстной рекламы, то в первую очередь нужно учитывать конкуренцию в выбранной тематике. Стоимость контекстной рекламы может составлять как 1-2 рубля, так и 200 рублей за переход (клик ). Если вы хотите, чтобы ваше рекламной объявление было на самой вершине поисковой выдачи, то должны предложить наибольшую цену за клик;
- Эффективность. Даже золотая курица может нести обычные яйца, если её плохо кормить. Контекстная реклама не принесет результата в неумелых руках, хотя на сегодняшний день она действительно является мощнейшим инструментом в продвижении любого товара или услуги.
Что будет завтра?
Давайте перейдем к прогнозам на 2015 год, и для этого пройдемся по рассмотренным выше пунктам:
- Основные системы контекстной рекламы. В данной области эксперты прогнозируют дальнейшее укрепление позиций действующих лидеров. Появление новых систем контекстной рекламы маловероятно, так как, к примеру, рядовой российский рекламодатель предпочтет разместить свое объявление на Mail.ru, Google и Яндекс из-за высокой популярности и раскрученности этих сервисов;
- Требования к площадкам. В этом аспекте особых изменений не ожидается. Если сайт соответствует требованиям по информативности и посещаемости, то он будет без каких-либо проблем допущен к использованию систем контекстной рекламы;
- Стоимость. Размещение контекстной рекламы становится все более дорогим не только из-за валютных встрясок. Главным фактором повышения цен выступает растущая конкуренция, ведь все больше и больше компаний переводят свою рекламу в онлайн-область;
- Эффективность. Некоторые эксперты делают смелые прогнозы на полный отказ от рекламы вне всемирной паутины. Купить контекстную рекламу в интернете гораздо эффективнее, чем потратить аналогичную сумму на расклейку объявлений по городу.
Как лучше действовать?
Чтобы рекламная кампания принесла результаты, отнюдь не достаточно просто подать объявления и внести требуемую сумму на счет. Действительно профессиональный специалист по контекстной рекламе обладает умением анализировать данные и солидным опытом в этой сфере. Новичкам же стоит следовать некоторым стандартным рекомендациям, которые позволят быстрее освоиться в современных рекламных системах.
- Необходимо постоянно следить за статистикой:
Оценить ситуацию в начале рекламной кампании – это лишь первый шаг. Если вы думаете, что после внесения денег на счет в системе контекстной рекламы ваша работа окончена, то успех вряд ли придет. Автоматизация контекстной рекламы – очень условное понятие, ведь необходимо постоянно осуществлять контроль и даже после завершения рекламной кампании проводить детальный анализ полученных результатов.
- Нужно уметь считать деньги:
Опередить конкурентов любой ценой – это неплохая цель. Однако таким образом вы вполне можете достичь «Пирровой победы», потратив все на пиар и не оставив ни гроша на проект.
- Нужно выбирать наиболее популярные площадки. Не стоит экспериментировать, когда речь идет о вложении собственных средств в рекламу. Разместить рекламу на Яндексе, который имеет многомиллионную клиентскую аудиторию ежедневно или на «НовыйПоиск.ру », который никому не известен, но берет 5 копеек за показ? Ответ очевиден.
Таким образом, в 2015 году рынок контекстной рекламы будет только укрепляться, предоставляя вебмастерам отличный способ монетизации своих проектов, а рекламодателям – подходящие площадки для размещения объявлений.
Полный разбор контекстной рекламы, как одного из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг в интернете. Что это такое, зачем она нужна, как работает, в чём заключаются её преимущества, недостатки и какой нише или сфере бизнеса не подходит контекстная реклама.
Интернет предлагает большое разнообразие методов рекламы сайтов, и т.п. Но самой эффективной по-прежнему остаётся контекстная реклама. Она позволяет проводить гибкие настройки, показывать рекламные блоки только целевой аудитории, контролировать бюджет и находиться на первых местах в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей.
Данный инструмент используют многие предприниматели и компании. Некоторые даже отказываются от офлайн рекламы в пользу контекстной. Почему? Чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно подробно изучить все особенности контекстной рекламы.
Что такое контекстная реклама: доступно о сложном
Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.
Поисковая реклама
Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.
Почтовая реклама
Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.
Например, если человек до того как проверить почту искал в Яндексе всё тот же «iphone 5s», то зайдя на свой e-mail слева под меню и сверху над всеми письмами он увидит рекламу о продаже данного смартфона.
Тематическая реклама на сайтах
Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.
Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.
Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.
Преимущества контекстной рекламы, или почему её нужно внедрять в продвижение бизнеса
Преимущества заключаются в следующих моментах.
- Контекстная реклама точно попадает в целевых посетителей. На сайт или интернет-магазин приходят только заинтересованные люди, которые потенциально готовы совершить покупку или заказать услугу.
- Заявки на покупку или заказ услуги начинают приходить уже через несколько часов после запуска рекламной кампании.
- Воспользоваться всеми благами контекстной рекламы могут все желающие предприниматели. Необязательно сразу вкладывать в неё крупные суммы. Иногда достаточно и 500-1000 рублей, чтобы протестировать данный инструмент и убедиться в его эффективности.
- Такой вид интернет-рекламы имеет гибкие настройки. То есть можно создавать рекламные кампании с учётом географии целевой аудитории, возраста, пола посетителей и других параметров.
- В личном кабинете рекламной кампании можно следить за её статистикой, и тем самым в реальном времени видеть эффективность рекламы. В любой момент её параметры можно перенастроить, чтобы достичь наилучшего эффекта.
- Контекстная реклама имеет высокие показатели релевантности объявлений. То есть, например, тот же iPhone s5 будет показываться только тем пользователям, которые искали данный смартфон в поисковых системах.
- Рекламные блоки лаконичны, но при этом очень информативны. То есть, увидев всего один заголовок, пользователь понимает, что конкретно ему предлагают и уже принимает решение нужно ему это или нет. Если нужно, то переходит непосредственно на рекламируемую страницу или сайт.
- Рекламные объявления не отталкивают пользователей и не мешают им наслаждаться веб-сёрфингом.
Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить
- Ниша. Чем конкурентнее ниша, тем выше цена клика. Например, в строительстве стоимость может доходить до более 1 500 руб/клик. В то время как дешёвые товары можно рекламировать за 100 руб/клик.
- Эффективность рекламного места. Чем удачнее будет располагаться рекламный блок, тем больше цена клика. Установка цен за клик происходит по принципу аукциона – кто поставит большую стоимость, тот будет чаще и выше показываться в поисковиках и на тематических сайтах.
Если контекстная реклама запускается впервые, то следует обратиться к помощи директолога. Данный специалист имеет все необходимые знания, программное обеспечение и сервисы для работы с контекстной рекламой. Он поможет правильно настроить рекламную кампанию и проконсультирует по любым вопросом.
Необязательно постоянно пользоваться услугами директолога. Через определённое время можно самостоятельно научиться вести рекламную компанию и проводить все настройки и тестирования своими руками. Но чтобы обучиться подобному, нужно потратить на это много времени. Более того, необходимо постоянно следить за новостями и нововведениями рекламных сетей, чтобы оперативно реагировать на любые изменения и подстраивать под них свои рекламные кампании.
Соответственно, если запускать свою первую рекламу в интернете, то придётся потратиться на рекламный бюджет и на услуги директолога.
Кто предлагает услуги контекстной рекламы
Системы Яндекс.Директ и Google Adwords показывают рекламу только внутри своей рекламной сети. То есть та реклама, которая показывается в поисковой выдаче Яндекса, не будет отображаться в выдаче Google. И наоборот.
То же самое касается сайтов и электронной почты – реклама Яндекса не будет показываться пользователям Gmail, как и реклама Google не будет видна пользователям Яндекс.Почты.
Какому бизнесу не подходит контекстная реклама
Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.
С новым продуктом можно попробовать пробиться в рекламной сети Яндекса (РСЯ) – показ рекламы на сайтах-партнёрах данной сети. Но это будет эффективно лишь в случае, если получиться расписать все преимущества нового и неизвестного товара и убедить людей совершить покупку или заказать услугу.
А как узнать ищут ли товар или продукт в интернете?
Убедиться в актуальности товара – первое, что делают специалисты по настройке контекстной рекламы. Для этого они используют сервис Яндекс.Вордстат, в который вводится название товара и смотрится сколько людей в месяц его искало и искал ли его кто вообще.
Данным сервисом может воспользоваться любой человек. Войти в него можно как с помощью логина и пароля от почты Яндекса, так и залогиниться через социальные сети.
Какие недостатки присущи контекстной рекламе
- При неправильной настройке рекламной кампании может произойти перерасход бюджета. В некоторых ситуациях можно полностью его потерять не получив отдачи от рекламы. Такие проблемы возникают, когда предприниматель самостоятельно и без опыта пытается настроить контекстную рекламу или нанимает дешёвого директолога.
- Контекстная реклама подходит не для всех сфер бизнеса. Например, она не подходит для крупной промышленности, нефтяных компаний, крупных корпораций и т.д. Однако для малого и среднего бизнеса этот инструмент подходит – но, опять же, всё зависит от ниши и предлагаемого продукта.
- Через контекстную рекламу нельзя предлагать алкогольную, табачную продукцию, электронные сигареты, товары из секс-шопов и тому подобное.
- Контекстная реклама имеет кратковременное действие. Чтобы сделать его долгосрочным необходимо непрерывно пополнять бюджет рекламной кампании. А это может позволить себе не каждый предприниматель.
Заключение
Контекстная реклама – это эффективный и проверенный временем метод рекламы в интернете, который позволяет быстро получать клиентов и увеличивать конверсию целевых страниц. Однако высоких показателей эффективности можно достичь лишь при грамотной настройке рекламной кампании и постоянно пополняя её бюджет.
Настройкой контекстной рекламы занимаются директологи. Их можно найти в интернете, например на сайтах Фриланса. Существуют также и специализированные агентства, предлагающие услуги по работе с контекстом. Услуги таких агентств дорогие, но гарантируют хороший результат.
Сервисы контекстной рекламы
.
Зарабатывайте на контекстной рекламе.
Простите за банальность, но
! Можно любить рекламу
, можно не любить, но без неё родимой ВСЁ встанет.
На самом деле, реклама выгодна нам всем. Благодаря ей производители находят распространителей - посредников, те в свою очередь продавцов, продавцы находят покупателей, ну а последние, благодаря рекламе , узнают, где и как можно приобрести нужный им товар.
Интернет без рекламы невозможно себе представить. Пройден большой эволюционный путь. Когда-то лет 10 назад балом правили рекламные баннеры, грешили тем, что часто обманывали людей. Потом в моду вошли громоздкие текстовые блоки. Эти форматы имели определённые недостатки и быстро утратили эффективность и так далее...
Но вот, наконец, пришла её величество КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА . Она выгодно выделяется среди собратьев по цеху. И всё потому, что очень "умна". Если раньше, к примеру, вы запросто могли наблюдать на страничке Чуковского Корнея Ивановича "странный" баннер, призывающий разнообразить свою сексуальную жизнь, с помощью товаров из сексшопа, то с контекстной рекламой такие приколы не пройдут.
Всё потому, что контекстная реклама умеет анализировать содержимое странички, на которую её помещают и, подстраиваясь, показывает объявления исключительно по теме текста. Такая реклама значительно эффективнее, потому что изначально представляет интерес для посетителей сайта.
Это выгодно рекламодателям , так как позволяет очень точно планировать рекламные компании . Их рекламу увидит целевая, потенциально заинтересованная аудитория, которая, возможно, совершит покупку или другие ожидаемые действия.
Выгодно вебмастеру, разместившему контекстную рекламу у себя на сайте, так как больше вероятности того, что посетители заинтересуются тематической рекламой , а значит больше будут кликать по ней и приносить доход.
И, наконец, выгодно простому посетителю, так как он может найти то, что искал. Редкий случай, когда все довольны.
Честно говоря, лично я в восторге от контекстной рекламы и как вебмастер и как простой посетитель сайтов. Я всегда обращаю на неё внимание и нахожу порой такое, что в поисковике никогда не нашёл бы. Ведь там ранжирование сайтов идёт по своим законам. И если сайт уступает в оптимизации, пусть даже очень интересный, то мы, порой, можем обнаружить такой самородок, увы, только благодаря рекламе .
Контекстная реклама имеет десятки тонко настраивающихся форматов, что позволяет очень гармонично вписать объявления в дизайн и текст web страницы. У меня на сайте вы можете наблюдать несколько блоков контекстной рекламы Google. А также окно поиска справа вверху, где также используется контекстная технология.
Ниже я подготовил краткий обзор безусловных лидеров на рынке контекстной рекламы . Один важный совет. Отнеситесь очень серьёзно к ПРАВИЛАМ этих сервисов. Это, во-первых, поможет избежать карательных санкций за невольные нарушения, в виде лишения заработанных денег, а во-вторых, значительно повысить эффективность размещённой у вас рекламы и соответственно увеличить доходы.
А вот и мой любимый сервис контекстной рекламы ! Очень удобный в работе и функциональный, с мощной системой диагностики и отчётов по работе с объявлениями. Это делает рекламу максимально эффективной для рекламодателей и позволяет оптимизировать доход вебмастерам.
Блоки объявлений можно размещать без всякой предварительной модерации, на любых сайтах, отвечающих правилам сервиса. Одна только сложность, выплаты вебмастера получают в виде именных чеков по почте, что растянуто по времени, либо с помощью системы Рапида, что тоже не особо удобно. Хотя кому как, я говорю за себя. Минимальная сумма выплат не маленькая для начинающего сайта - 100$. Тем не менее, я рекомендую эту систему! Лучше всего совмещайте блоки Google AdSense с блоками Зорьки .
Разместить блоки контекстной рекламы от Яндекса могут себе позволить уже более менее раскрученные сайты. Уникальных посетителей в сутки должно быть не менее 300. Изначально Яндекс Директ работал только с юридическими лицами, но в последние годы принимаются также и физические лица. В любом случае, для работы с сервисом понадобится заключение официального договора в письменном виде. Между нами говоря, бывалые вебмастера, сравнивая доходы с контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdSense , утверждают, что зарабатывают на рекламе Google в 2 раза больше. Яндекс Директ также обладает довольно функциональной системой статистики и анализа объявлений.
Begun , в народе зовут Бегун - нормальный сервис контекстной рекламы для начинающего вебмастера. Если тематика вашего сайта отвечает требованиям, то добро пожаловать. Принимаются сайты с посещаемостью от 2-х человек в день. Сумма вывода заработанных средств побольше, чем в Зорьке и составляет 1200р. Юридическим лицам вывести деньги можно быстрее, в пределах 2-х недель, физические лица будут ждать около месяца.