Главная Увольнение

Как и от их блокировщика рекламы. Лучший блокировщик рекламы

16.06.2019

Подобные вопросы часто интересуют пользователей, и понимание ответов на них может помочь выбрать и использовать блокировщик эффективнее.

Главное: адблокинг в двух словах

Самый простой и короткий ответ на вопрос будет звучать так: блокировщик не дает браузеру или приложению загружать нежелательные (рекламные) элементы их содержимого.

Чуть подробнее: блокировщик препятствует коммуникации между отображающей веб-страницу программой, например, браузером, и серверами, с которых загружаются рекламные элементы (баннеры, объявления, видео, поп-апы и так далее). Или другие элементы, которые он призван блокировать (например, счетчики статистики или кнопки соцсетей). Самые первые блокировщики имели в основе на другой принцип: они скрывали от глаз пользователя рекламные элементы, которые уже были загружены на страницу. Сейчас этот способ используется в некоторых программах как вспомогательный. А еще можно вспомнить браузерные расширения, которые скрывают с сайтов и соцсетей тексты на определенные тематики, ориентируясь по ключевому слову.

Первое и главное, что надо понимать: в основе блокировки рекламы в интернете лежит - пока что - не искусственный интеллект на самообучающихся нейросетях, а ручной труд, причем не только разработчиков, но и сообщества.

Фильтры и их создатели

Продукт этого ручного труда - фильтры, то есть, списки правил определения рекламы и отделения её от полезного контента. Автоматизировать распознавание рекламы сложно, помимо прочего, еще и потому, что даже у людей нет единого мнения насчет того, что является рекламой, а что нет. Например, вы заходите в интернет-магазин и видите в его шапке баннер "Акция! Купи сегодня два товара и получи третий бесплатно!" Магазин рекламирует самого себя и собственную акцию, есть ли смысл блокировать такое промо? Хочет ли аудитория видеть такие баннеры, или хочет скрыть их?

Другой пример: стоит ли добавлять правила, которые будут работать только для одного вебсайта? Возможно, это имеет смысл, если у сайта очень большая аудитория, нужно только решить, насколько именно большая, по какой посещаемости проходит граница.

В фильтре могут описываться разные аспекты, по которым он будет узнавать элемент: внешний вид, поведение, адрес ресурса, с которого элемент загружается. Всё, что можно описать на языке кода.

Самый популярный набор фильтров называется EasyList. Он не принадлежит какому-то конкретному блокировщику, но используется в большинстве популярных продуктов (в том числе в Adblock Plus, uBlock Origin, AdGuard).

В рамках EasyList и других фильтр-проектов существуют отдельные фильтры для разных языковых сегментов интернета и для разных типов элементов, которые пользователи хотят блокировать: "классическая" реклама (баннеры, поп-апы и т.д.), следящие элементы (счетчики, рекламные трекеры), кнопки социальных сетей на сайтах, контент, который не хочется показывать детям, и так далее. Таким образом, человек, который хочет убрать баннеры, но не имеет ничего против кнопок соцсетей, может не подключать все фильтры сразу.

Вообще блокировщикам не свойственно разрабатывать собственные фильтры - активно и полноценно этим занимается только AdGuard. Сейчас фильтры AdGuard пополняются и развиваются быстрее, чем EasyList. В этом процессе участвуют не только разработчики, но и сообщество. Это тоже открытый продукт, фильтры AdGuard подключают создатели и пользователи других блокировщиков.


Динамика обновления фильтров EasyList
Динамика обновления фильтров Adguard

Еще одна особенность работы с фильтрами у AdGuard - анализ статистики их срабатывания. Эта статистика помогает выявить правила, которые не используются, убрать их из списков и тем самым ускорить работу фильтров.

Конвейер фильтрации: от пользователя до разработчика и обратно

Именно от того, насколько оперативно обновляются фильтров, зависит качество блокировщика. Заинтересованные в показе рекламы компании постоянно работают над обходом блокировки. Они меняют все уже попавшие в фильтры идентификаторы рекламных элементов или шифруют запросы страниц к серверам рекламы, чтобы блокировщик их не остановил. Эта деятельность требует столь же постоянных контрмер.

Обычные пользователи жалуются на рекламу, которую видят при включенном блокировщике. Для этого у всех программ есть удобные ссылки и кнопки, сделанные так, чтобы обратная связь не отнимала много времени и сил. Сигнал поступает к разработчикам фильтров, которые добавляют новые правила. Они же управляют фильтрами удаляют ставшие неактуальными правила, оптимизируют их с целью быстродействия, при необходимости заводят новые списки.


фрагмент правил из фильтра Adguard для русскоязычных сайтов. Посмотреть все фильтры Adguard можно

Разработчики каждого блокировщика сами решают, какие использовать фильтры из общедоступных. Впрочем, не все фильтры полностью совместимы со всеми программами. Разработчики совершенствуют синтаксис (правила составления программного кода) для фильтров, чтобы они быстрее работали и требовали меньше ресурсов, в результате чего фильтры, созданные командой одного приложения, в другом работать хоть и будут, но не так хорошо, как в "родном".

Желание установить побольше разных фильтров, чтобы уж точно поубивать всю рекламу, может обернуться проблемами. В лучшем случае фильтры от неопытного или забросившего их развитие разработчика просто будут действовать с ошибками. В худшем - контроль над фильтрами перехватят хакеры. Они смогут менять правила отображения веб-страниц, полностью контролируя то, что увидит на своем мониторе посетитель определенного сайта. Открытая на работе на весь экран порнокартинка вместо поиска Яндекса – ещё не худший вариант такой ситуации.

Известен случай, когда фильтр RuAdList портил отображение поисковых результатов Яндекса. Забавно, что реклама в "сломанной" выдаче продолжала быть видна. А фильтр этот входил в “комплектацию” известнейших блокировщиков AdBlock и AdBlock Plus в версиях для Рунета.


некорректно отображающаяся контекстная реклама Яндекса

И, конечно, излишнее количество фильтров, особенно неидеально совместимых друг с другом, будет “тормозить” интернет, а то и всю работу устройства.

Чтобы защитить своих пользователей от случайных и намеренных сбоев в работе фильтрации, Adguard размещает все файлы сторонних фильтров на своих серверах и раздает их оттуда.

Чем занимаются разработчики блокировщиков и чем отличаются их продукты

Каждый блокировщик рекламы имеет собственные стратегии и технологии интерпретации и применения правил, прописанных в фильтрах. Простой пример: если блокировщику уже несколько лет не попадались элементы, соответствующий одному из правил фильтров в его коллекции, что надо делать? Отключить фильтр как устаревший, решив, что веб-разработчики перестали использовать в конструкции страниц такие элементы? Ведь чем меньше правил, тем меньше приложение "весит" и тем быстрее работает! Или не отключать, на тот случай, если элемент всё-таки попадётся на каком-нибудь сайте, а то и вовсе заново войдет в моду?

Подобные решения разработчики принимают не только на основе анализа статистики срабатывания фильтров, как в AdGuard, но и на основе собственной экспертизы, понимания устройства интернета и тенденций его развития.

Работа с фильтрами подразумевает, помимо собственноручного составления и пополнения фильтров, и координацию активности сообщества, и обработку обратной связи от пользователей, и сбор и анализ статистики применения фильтров, и контроль за эффективностью сторонних фильтров, и анализ всей индустрии интернет-рекламы для понимания того, куда движутся технологии и с какой рекламой придется иметь дело в ближайшем будущем.

Разработчикам каждой программы приходится по-своему решать общие вопросы её функционирования, например:

  • распоряжение ресурсами устройства - оперативной памятью, дисковым пространством, зарядом аккумулятора, взаимодействием с другими программами;
  • взаимодействие с браузером, корректное отображение сайтов и приложений с убранной рекламой, чтобы на ее месте не было "дырок", не портился дизайн и верстка; отсутствие конфликтов с антивирусом
  • понятность и удобство интерфейса, сочетание гибкости настроек с неперегруженностью функциями
  • учёт особенностей разных платформ, на которых предстоит работать приложению (типов операционной системы и устройства)

Компания-разработчик занимается поддержкой пользователей, помогает им освоиться с программой и оперативно решать возникающие проблемы.

Блокировщики мобильные, системные, браузерные: в чем разница?

На разных платформах блокировщики работают с учетом особенностей этих платформ и предоставляемых ими возможностей.

Браузерные расширения

Это маленькие программы, которые работают внутри браузера и устанавливаются из его магазина приложений. Наиболее простой продукт для разработки. В том числе потому, что расширения для разных браузеров фактически являются одной и той же программой, адаптированной под каждый из браузеров.

Для пользователей их главное достоинство обычно состоит в бесплатности. Основной недостаток, на первый взгляд, в том, что в каждый из используемых браузеров надо будет отдельно устанавливать расширение. Но на самом деле это не главный минус.


расширения-блокировщики в магазине браузера Chrome

Главный минус в том, что, существуя внутри браузера, блокировщик вынужден подчиняться законам его экосистемы. Эти законы блокировщикам не слишком благоволят, потому что у популярных браузеров есть своё мнение о том, как должна работать реклама.

Например, Google Chrome и популярный в России Яндекс.Браузер принадлежат компаниям, для которых реклама в интернете является основным источником дохода. Они не препятствуют существованию расширений-блокировщиков, но влияют на их работу.

Яндекс даже даёт API (набор программных инструментов для создания приложений под конкретную платформу) блокировки контента для создания контентных фильтров для своего мобильного браузера. Но эти фильтры не будут блокировать то, что показывают рекламные сервисы самого Яндекса.

У свежей версии Content Blocking API десктопной и мобильной версий браузера Safari есть ограничение в 50000 правил для фильтрации. Это довольно жёсткое ограничение, и пока кроме AdGuard никто из блокировщиков не смог сделать программу на базе нового API. Все традиционно популярные блокировщики используют старое, у которого много функциональных ограничений, оно медленнее работает, не позволяет контролировать некоторые типы запросов, отправляемых страницами. AdGuard вписывается в ограничение по правилам, отбирая их на основе статистики использования и оптимизируя размер фильтров.

В браузерах Chrome и Firefox расширения не имеют возможности контролировать запросы к рекламным сервисам, осуществляемые по протоколу WebRTC. То есть, часть запросов страниц на загрузку рекламы выполняется, и реклама блокируется не вся. До недавнего времени аналогичная проблема была с запросами по протоколу WebSocket. Известный порносайт Pornhub обходил блокировщики рекламы именно открывая альтернативный websocket-канал для показа баннеров, если видел у посетителя адблокер.

Когда Google запустил экспериментальный протокол QUIC для работы собственных сервисов в браузерах на основе Google Chromium, пользователи начали сообщать о появлении рекламы: блокировщики не могут контролировать запросы через этот протокол . Проблема существует до сих пор.

Расширения-блокировщики для мобильных браузеров - это отдельная история, но не очень захватывающая. Chrome разработки таких расширений не позволяет. Firefox позволяет. Про Яндекс.Браузер мы уже говорили, API блокировки контента предоставляет еще браузер Samsung Internet. Adblock Plus запустила собственное приложение-браузер с блокировкой рекламы, но он сделан на основе Firefox.

Мобильные приложения

Блокировка рекламы в приложениях возможна только на сетевом уровне. Это значит, что блокировщику нужно создать собственное приложение, которое будет фильтром для интернет-трафика, идущего ко всем остальным приложениям. Оно удаляет рекламу из этого потока данных, и уже "очищенная" информация отображается в приложениях.

Без ложной скромности можно назвать Adguard лучшим (и единственным крупным) продуктом в нише блокировщиков рекламы на Android-устройствах. Сравнимо по известности приложение AdAway, но оно использует принципиально иную техническую стратегию блокировки.


AdAway редактирует файл hosts на устройстве. В этом файле записаны соответствия между url-адресами ресурсов и именами серверов, на которых эти ресурсы находятся. Если отредактировать соответствия между доменами и серверами для рекламных сервисов, запросы к этим доменам не смогут выполняться, и реклама не будет показываться.

Пример файла hosts на android-смартфоне

Этот способ хорош простотой реализации, но имеет существенные недостатки, о них мы подробно . Вкратце - он не позволяет заблокировать всё, что надо, и блокирует что не надо. Например, если вы не хотите видеть объявления рекламной сети Facebook (а к этой сети подключены сотни приложений), вы не сможете пользоваться и самим Facebook.

Adguard же пропускает через себя и фильтрует весь сетевой трафик. Еще у него есть режим DNS-блокировщика, в котором он работает аналогично AdAway. При всех недостатках это сверхэкономный режим работы, не задействующий ресурсы устройства.

Программы для ПК и ноутбуков

Выше мы писали об ограничениях, которым подвержены браузерные расширения для блокировки рекламы. Если установить блокировщик как компьютерную программу, эти ограничения будут неактуальны. Программа осуществляет системную блокировку (system-wide ad blocking), фильтруя весь идущий на компьютер трафик. Результат аналогичен мобильному блокировщику, хотя механизм реализации немного иной. Такая программа, конечно, гораздо сложнее в разработке, чем браузерные расширения.

DNS-фильтрация

Зато этот способ уникален своей кросс-платформенностью. Он обеспечит антирекламу для всех устройств, подключенных к интернету, в том числе к “интернету вещей”. Для Smart-TV, холодильников и любых других устройств “умного дома” можно организовать не только антирекламу, но и фильтрацию исходящего трафика, то есть, ограничить маркетинговую слежку.

Показать комментарии

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. Людмила Кудрявцева"s Picture

Людмила Кудрявцева

Людмила - настоящий профессионал! Другие просто пишут, а она рисует словами. Даже наши конкуренты не могут устоять перед тем, чтобы прокомментировать её статьи!

Востребованность плагинов, "режущих" раздражающую интернет-рекламу, неуклонно растет. Согласно недавнему отчету Adobe и PageFair, специальными расширениями для браузеров пользуются уже свыше 200 миллионов человек по всему миру — на 41% больше, чем в 2014 году. О пяти лучших браузерных дополнениях, которые помогут скрыть назойливые баннеры, всплывающие окна и другую надоедливую рекламу, — в подборке Вестей.Hi-tech.

Не всякая реклама плохая. Однозначной блокировки заслуживают "интернет-жучки", собирающие информацию об активности пользователя без его ведома, мигающие и всплывающие окна, которые препятствуют или отвлекают от чтения, а также баннеры с "плохим" кодом, которые встраивают в браузер cookie-файлы, чтобы отслеживать перемещения посетителей от сайта к сайту. Тем не менее, иногда показ рекламы — единственный способ заработка независимого ресурса. Так что, если объявления безвредны и вам не мешают, будет не лишним поддержать авторов любимых сайтов и включить их в белый список.

Перед тем как установить блокировщик, мы рекомендуем включить в браузере функцию Do Not Track (DNT). Так вы дадите сайту знать о своем нежелании быть отслеживаемым поведенческими cookie-файлами, которые собирают информацию о посещенных страницах, покупках в интернет-магазинах запросах в поисковиках и т.п. Включение этого параметра, однако, не означает, что сайты тут же перестанут надоедать вам "нацеливаемой" рекламой. Пока DNT носит рекомендательный характер. Она лишь информирует сайты о желании пользователей прекратить за ними слежку, но не дает никаких гарантий, что рекламодатели эту просьбу исполнят.

Chrome : откройте "Настройки" → на открывшемся экране перейдите по ссылке "Показать дополнительные настройки" (внизу) → в разделе "Личные данные" поставьте галку напротив пункта "Отправлять запрет отслеживания с исходящим трафиком".

Firefox : зайдите в "Настройки" → выберите вкладку "Приватность" и поставьте переключатель напротив пункта "Сообщать сайтам, что я не хочу, чтобы меня отслеживали".

Internet Explorer : "Настройки" → "Безопасность" → "Отправлять запросы Do Not Track ("Не отслеживать")" → нажмите на кнопку "Включить".

Opera : "Настройки" → раздел "Конфиденциальность и безопасность" → отметьте "Отправлять запрос "Не отслеживать" с данными".

Safari : "Настройки" → перейдите на вкладку "Конфиденциальность" → и поставьте галку напротив "Запретить веб-сайтам отслеживать меня".

AdBlock Plus

ABP — самый популярный и вездесущий AD-блокировщик с версиями как для стационарных, так и мобильных устройств. По статистике самого стартапа Eyeo, базирующегося в Кельне (Германия), их продуктом регулярно пользуются свыше 60 миллионов человек по всему миру. ABP может блокировать все что угодно: баннеры и всплывающие окна, "скрытые" cookie-файлы и другие инструменты слежки, подозрительные домены, кнопки и виджеты социальных сетей, а также видеорекламу на YouTube или Facebook.

Также есть возможность создавать собственные списки фильтров и разрешенных доменов. ABP доступен в качестве расширения во всех популярных браузерах : Firefox, Chrome, Opera, Internet Explorer, Safari, Maxthon, в также в "Яндекс.Браузере" и на Android-устройствах.

После установки ABP спросит, какой еще контент, помимо объявлений, должен быть заблокирован. По желанию, расширение может запретить доступ к потенциально вредоносным доменам, "вырезать" шпионящие cookie-файлы и кнопки социальных сетей, которые также могут следить за поведением пользователя.

У ABP есть одна особенность — так называемая "приемлемая", или "допустимая реклама". Разработчики не скрывают, что они получают от крупных партнеров (в их числе — Google, Amazon, eHow, "Яндекс" и другие) плату за попадание в белый список. Кроме того, чтобы поддержать независимых авторов, ABP может бесплатно пропускать рекламу на мелких сайтах и блогах. Тем не менее, фильтры разрешено обходить "не более 10% компаний", а у пользователей всегда есть возможность полностью ограничить любую рекламу. Это можно сделать, сняв галку рядом с пунктом "Разрешить некоторую ненавязчивую рекламу" в настройках дополнения.

Ghostery

Плагин Ghostery специализируется на избавлении не сколько от рекламы, сколько от "интернет-жучков". К сегодняшнему дню расширению (сами разработчики называют его "инструментом обеспечения приватности") известно о существовании свыше 2 тысяч трекеров, которые могут втайне собирать информацию об активности пользователей.

Disconnect

Аудитория Disconnect сравнительно невелика (около миллиона пользователей), а само дополнение обладает не слишком красивым интерфейсом, но со своими задачами справляется. Есть у него и ряд уникальных функций. Например, Disconnect наглядно показывает в виде интерактивной карты, какие сайты получают уведомления о том, что вы посетили партнерский ресурс.

Кроме того, плагин отображает, как много интернет-трафика было сэкономлено, и на сколько выросла загрузка веб-страниц. В целом, Disconnect относится к тому типу программ, которые можно просто "включить и забыть". Если какие-то элементы перестали работать (видео на YouTube, фотографии Flickr), или сайт отображается некорректно, всегда можно кликнуть на значок с буквой D и снять блокировку отдельных скриптов.

Такими гибкими настройками, как Ghostery или uBlock, Disconnect не обладает. Например, нельзя увидеть черный список всех жучков — его формирует сама компания. Расширение доступно в Chrome, Firefox, Safari и Opera .

Есть несколько , и у каждого есть несколько расширений для блокировки рекламы. Обычно требуется всего 2 клика мышкой чтобы отключить их для конкретного сайта. В конце статьи я расскажу о своём видении проблемы «резалок рекламы».

Яндекс.Браузер

Здесь есть встроенный Adguard, но его можно включить или отключить только для всех сайтов. Поэтому многие пользуются теми же расширениями, что и для Хрома. Действия такие же как и в хроме. Если же включён именно встроенный Adguard, то вот как его выключить (временно или навсегда):

Здесь спускаемся ниже, до этого пункта:

Google Chrome

Встроенная функция блокирования в Хроме работает только для агрессивных форматов рекламы, поэтому люди пользуются специальными расширениями.

Чтобы отключить работу блокировщика на том сайте, который у вас сейчас открыт, кликаем левой кнопкой сюда:

После двух простых кликов вы увидите, что Adblock Plus отключён для текущего сайта:

Кликаем по значку расширения и выбираем «Не запускать на страницах этого домена».

uBlock Origin

По значку дополнения и по большой кнопке «Вкл/выкл».

Adguard Антибаннер

Переводим переключатель «Фильтрация на этом сайте» в положение «Выключено».

Opera

Такая же ситуация, как и с браузером Яндекса. Встроенная баннерорезка, правда, позволяет добавлять исключения, но много лишних движений. Поэтому делаем также – отключаем её и ставим другое расширение. Как отключить:

Снимаем здесь галочку:

Mozilla Firefox

Здесь всё как в хроме. Встроенного блокиратора рекламы нет, а в установленных расширениях отключается также: клик по иконке справа вверху и клик чтобы адблок не работал на текущем сайте. Например, как в Adblock Ultimate:

Почему нужно выключать блокировщики рекламы на некоторых сайтах

С чего всё начиналось? А с того, что недобросовестные вебмастера начали увешивать сайты рекламой как новогоднюю ёлку гирляндами! Особенно стали раздражать всплывающие окна, мелькающие картинки, самовоспроизводящееся видео, громкий звук, надоедливая и повторяющаяся реклама в видео. Сайтами стало невозможно пользоваться!

Понятное дело, что первое желание – это отключить всю рекламу в интернете. И я сам такой. Но есть и другая сторона вопроса – нормальные сайты с ненавязчивой рекламой. Уж так устроены блокировщики – что вырезают сразу всё.

Думаю, не открою секрет, что 90% сайтов существуют и развиваются только за счёт блоков рекламы. И если не будет дохода, то развитие остановится. Не будут вкладываться силы в создание нового контента и обновление уже существующего. Не говоря уже о накладных расходах для поддержания проектов. На сегодня реклама блокируется до 50% пользователей!

Сейчас ситуация ещё не столь плачевна, поэтому проекты ещё шевелятся, работают. Но, я знаю это точно, каждый день десятки и сотни сайтов перестают существовать. Вы и сами, думаю, уже не раз замечали, когда переходя по ссылке из поиска попадаете на закрытый сайт. И это только те, которые поисковик ещё не заметил, что они закрылись, и не убрал из поиска.

В основном умирают мелкие сайты, но тревогу бьют даже самые крупные издания. Но крупные проекты могут себе позволить зарабатывать другими способами. Однако всё идёт к тому, что все ссылки из поиска будут вести на vk, facebook и другие агрегаторы информации от посетителей.

И, я думаю, можно не рассказывать какого качества эта информация. Как часто получалось решить проблему, попав на чей-то пост или комментарий в социальных сетях, или на сайт типа «есть ответ на любой вопрос»?

А вот тех, кто реально делится своим опытом на своём сайте, подробно, с картинками – станет единицы. Глобализация

К чему я веду

Всё чаще встречается объявление на сайте или просьба выключить блокировку рекламы. Если сайт оказывается для меня полезным, то я всегда делаю это. Прошу и вас, дорогой читатель, присоединиться к сообществу лояльных посетителей

Свои комментарии вы можете оставлять ниже.

Количество пользователей блокираторов рекламы на смартфонах выросло за последний год на 90% и превысило 400 млн человек, свидетельствуют данные исследования компаний Priori Data и PageFair. Смартфонами пользуется 1,9 млрд человек в мире, таким образом, блокираторы рекламы стоят на каждом пятом "умном" телефоне.

Эти данные подтверждаются в отчете, подготовленном агентством KPCB: на настольных компьютерах блокираторами пользуются 220 млн человек в мире (рост на 16% за год), а на мобильных устройствах - 420 млн пользователей (рост на 94%).

Активнее всего блокираторами рекламы на смартфонах пользуются в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Так, в Китае это 159 млн пользователей, в Индии - 122 млн, в Индонезии - 38 млн. В России рекламу блокируют 4,7 млн мобильных юзеров, наша страна входит в пятерку лидеров по использованию подобных сервисов.

Как отмечается в докладе PageFair, применение блокираторов в развитых странах будет расти, а "популярность блокировки мобильной интернет-рекламы представляет собой серьезную угрозу развитию медиаиндустрии в развивающихся странах".

Просьбы и угрозы

С 2009 года число пользователей блокираторов рекламы выросло более чем в 10 раз. Наибольшее распространение получили программы-блокираторы Adblock Edge и Adblock Plus, а для мобильных телефонов - Disconnect. Число загрузок Adblock Plus по всему миру превысило 500 млн, утверждает разработчик. По оценке исследования Adobe и PageFair, приложения, ограничивающие показ рекламы на сайтах, обошлось издателям сайтов, то есть их собственникам, в $22 млрд неполученных доходов в 2015 году. Согласно прогнозу Juniper Research, потери издателей от блокираторов рекламы достигнут $27 млрд к 2020 году.

Эти потери пытаются минимизировать разными способами. Так, рекламодатели ищут технические средства обхода блокировок рекламы, в этом им помогают такие разработчики, как PageFair, Secret Media и Sourcepoint.

В ответ Adblock Plus совершенствует систему блокировок. Издатели пытаются запретить такие программы в судебном порядке, но чаще всего проигрывают дела.

Одним из самых популярных способов остается обращение издателей к своей аудитории. Так, крупнейшие СМИ во всем мире размещают специальные баннеры с призывом отключить блокировщик рекламы, напоминая, что издания существуют за счет рекламных доходов. Авторитетное издание Time попросило отключить блокиратора, продемонстрировав, свой сломанный сайт, который лишен финансирования. Иные газеты идут более радикальным путем, так Washington Post и Forbes просто закрывали доступ к контенту пользователям Adblock Plus, а в России портал CNews в тестовом режиме предлагал пользователям выбрать из трех вариантов - отключить блокировку и смотреть рекламу, не видеть ее за 1 тыс. рублей в месяц или вовсе не заходить на сайт.

Белое решение

В 2013 году Adblock Plus назвали рекламной мафией - тогда стало известно, что крупные рекламодатели и издатели могут попасть в так называемый белый список Adblock Plus (сайты, которые пользователь видит полностью, с рекламой) в обмен на определенный процент прибыли от продажи рекламы, при условии что создатели блокиратора сочтут публикуемую рекламу неназойливой. Позже собственники Adblock Plus, немецкая Eyeo, подтвердили, что пропуск получили, в частности, такие корпорации, как Microsoft, Google, Taboola, Amazon - всего свыше 300 сайтов.

В Adblock Plus на вопрос о финансировании прямо сообщили, что разработчик получает "деньги от 10% сайтов: площадки перечисляют сервису процент от рекламной прибыли".

Однако не все издатели и рекламодатели готовы ждать рассмотрения заявки на включение в белый список. Рекламу можно показать не только на официальных сайтах, не стоит забывать о могуществе социальных сетей. Так, Facebook предложил расширение Instant Articles, с помощью которого сайты онлайн-изданий могут размещать на своих страницах в соцсетях собственный контент с ограниченным числом рекламных баннеров. А сеть "Вконтакте" после апрельского редизайна вошла в белый список и начала тестировать отключение рекламных фильтров.

Следствием противостояния издателей и блокираторов стала растущая популярность нативной рекламы - она воспринимается как часть просматриваемого сайта и не может быть заблокирована приложениями. Согласно отчету исследовательской компании eMarketer, мировые расходы на нативную рекламу в соцмедиа достигнут $5 млрд к 2017 году.

Прибыль по любви

В мае 2016 года Adblock Plus предложил компромиссный вариант для противоборствующих сторон. Блокиратор и сервис микроплатежей Flattr объявили о запуске нового совместного проекта Flattr Plus, который предлагает пользователям финансово поддерживать их любимые сайты, а издателям - получать прибыль не за рекламу, а по любви.

Пользователь определяет сумму , которую готов пожертвовать в месяц, а программа автоматически делит ее между сайтами, подключенными к системе Flattr Plus, на которые заходит этот человек. При этом сервис будет брать комиссию 10% от перечислений пользователей и оплачивать все сопутствующие банковские сборы.

В ближайшее время появится бета-версия Flattr Plus, а запуск полного продукта запланирован на конец года, сообщает Adblock Plus.

Система дает пользователю возможность помочь любимым проектам, но не похоже, что аудитория готова за это платить. По данным майского исследования Tune, проведенного в США и Великобритании, 70% мобильных пользователей не готовы платить даже $1 в год за полную блокировку рекламы. Опрос показал, что 4,5% готовых платить пользователей смогут обеспечить издателям $3,62 млрд дохода в год. В то время как мобильная реклама, согласно данным eMarket, генерирует около $42 млрд дохода в год, а в ближайшие 3 года эта цифра достигнет $70 млрд.

В России ущерб собственников сайтов от блокираторов может достигать до 10-15% рекламного дохода, приводит "Яндекс" усредненную оценку участников рынка. Причем у некоторых сайтовладельцев доля аудитории под блокираторами превышает 30%, что прямо сказывается на их выручке. В "Яндексе" подчеркивают, что не платят блокираторам, поскольку используют технические решения, которые не позволяют эффективно работать подобным расширениям.

"Взаимодействие Adblock Plus с сервисами платежей сейчас выглядит несколько двуличным: с одной стороны, они заблокировали рекламу и предлагают пропускать ее за соответствие их критериям и за процент рекламной выручки. Или предлагают издателю начать получать платежи от пользователей, видимо, также с какой-то своей долей. На наш взгляд, это разновидность пиратства", - отмечает глава рекламной сети "Яндекса" Дмитрий Попов.

Как считают в "Яндексе", нужно бороться с конкретными агрессивными форматами рекламы, которые раздражают пользователей.

В поисковике отмечают, что издателям будет очень тяжело заменить выпавший объем доходов платежами пользователей. С этой оценкой согласны и в компании Realweb.

"Если Flattr Plus найдет поддержку у пользователей, то владельцы сайтов серьезно обеднеют, так как реклама - основная статья их дохода. Не будет денег - не будет качественного и интересного контента, в чем вряд ли заинтересованы сами пользователи", - поясняет директор по рекламным технологиям московского офиса Realweb Сергей Мариев.

По его словам, в ходе противостояния блокираторов с издателями последние будут определять Adblock Plus у пользователя и станут скрывать контент или предлагать платную подписку за контент, к чему Рунет совсем не привык.

В Adblock Plus, напротив, уверены, что Flattr Plus "позволит поддержать качественный контент, который пользователи ценят и любят".

По мнению генерального директора агентства "Дымшиц и партнеры" Михаила Дымшица, в Рунете благодаря блокировщикам произойдет полезный процесс - оздоровление фонда сайтов, избавление от избыточных ресурсов, дублирующих чужой контент и живущих исключительно за счет рекламы.

Бен Уильямс

Операционный директор компании - разработчика блокиратора Adblock Plus

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Всплывающие сообщения с аудио сопровождением, анимированная реклама и сменяющиеся ленты на сайтах раздражают. Поэтому и разработчики браузеров предпринимают меры по блокированию ненужной информации, и пользователи. Но иногда с сайтом невозможно работать, если в web-обозревателе установлен плагин запрещающий вывод рекламы. Например, ресурсы для просмотра и скачивания фильмов и аудио. Выясним, что нужно предпринять, чтобы отключить блокировщик рекламы в популярных видах браузеров.

Инструкция для Яндекс.Браузер

В web-обозревателе предусмотрен встроенный функционал блокирования и пользовательские надстройки. Чтобы отключить запрет самого браузера, нужно перейти в меню «Управление». Оно вызывается копкой на панели инструментов справа вверху - иконка трех горизонтальных полосок. Отсюда нужно перейти в меню «Настройки», затем нажать кнопку «Показать дополнительные …». Здесь снять галочку напротив пункта в списке «Блокировать шокирующую рекламу».

Если при отладке работы обозревателя пользователь вносил дополнительные изменения, а именно устанавливал специальные плагины, то их тоже нужно отключить. Делают это так:
  • Зайти в меню «Управление»;
  • Выбрать «Дополнительные»;
  • В новом окне напротив всех блокировщиков рекламы перетащить ползунок в сторону «Выкл.»;
  • Сохранить изменения.


Для подтверждения действий Яндекс. Браузер лучше перезапустить. Некоторые приложения после обычного сохранения изменений могут не вступить в силу.

Инструкция для пользователей Google Chrome

Гугл также предполагает использование собственного и пользовательского функционала блокирования. Только в этом web-обозревателе встроенная безопасность действует для каждого сайта отдельно. Отключить ее несложно. Нужно открыть во вкладке обозревателя сайт, на котором нужно отменить защиту от рекламы. Затем слева в адресной строке найти значок замочка или английской буквы «i» в кружочке. Нажать на них и перейти по «Настройки сайта». Здесь в списке команд выбрать «Реклама» и в меню справа обозначить режим «Разрешить».


Если пользователь установил плагин защиты, то для отключения блокировщика в браузере Гугл нужно проделать следующее:
  • Перейти в «Настройки и Управление» (значок троеточия справа вверху окна);
  • Выбрать «Дополнительные инструменты»;
  • Нажать на «Расширения»;
  • Перетащить ползунок в положение «Выкл.» или удалить расширения запрещающие рекламу.



После внесения изменений в Google Chrome браузер обязательно нужно перегружать. Особенно если правки вносились во встроенный функционал.

Отключение Adblock в web-обозревателе Firefox

В самом браузере предусмотрено только блокирование всплывающих окон. Эта функция для каждого сайта, открываемого в Mozilla Firefox, установлена по умолчанию. Ее легко отключить. Нужно открыть окно обозревателя, перейти по «Открыть меню» (иконка с полосками в правом верхнем углу) и выбрать из списка «Настройки». В появившемся окне выбрать из списка слева «Приватность и защита». Здесь пролистать список вниз, и найти пункт «Разрешения». Убрать галочку напротив «Блокировать всплывающие окна».


Если в браузере есть вручную установленные плагины и расширения, тогда их отключают так:
  • Перейти по «Открыть меню»;
  • Выбрать из списка «Дополнения»;
  • В новом окне из списка слева перейти в пункт «Расширения»;
  • В блоке по центру окна найти все блокировщики и нажать «Отключить»;
  • Перезагрузить Mozilla Firefox.


Мозила, как и в Google Chrome, предоставляет пользователю возможность устанавливать большой перечень расширений, отключающих рекламу. Поэтому нужно внимательно пересмотреть все в списке.

Инструкция при работе с браузером Opera

Разработчики Opera поступили немного иначе. В обозревателе предусмотрен встроенный мощный Ad-block и всплывающих окон, но он не активирован по умолчанию. Поэтому если пользователь не менял после установки настройки разработчика, то процедуру отключения встроенного функционала можно пропустить. Если правки вносились, тогда отменить их можно, перейдя в «Настройки и управления» (значок Оперы на панели сверху слева). Здесь выбрать «Настройки» и убрать галочку напротив первого пункта меню.


При ручной установке расширений их отмену выполняют так:
  • Перейти в «Настройки и управления»;
  • Найти и выбрать «Расширения»;
  • Из нового списка снова выбрать «Расширения»;
  • В появившемся блоке нажать кнопку «Отключить» под тем дополнением, которое запрещает рекламу;
  • Перезагрузить Opera.


Все web-обозреватели предусматривают функцию отключения и удаления плагина. Если он разочаровал - пропускает всплывающие окна, убирает не всю рекламу и т.д., тогда его можно удалить. Вместо него поставить новое расширение. Но если нареканий нет, лучше выполнить временное отключение, чтобы в будущем не выполнять процедуру установки повторно.