Биллборд Про музыкальный журнал см. Bigboard
Сторона Б щита 6х3
Файл:Eat More Tofu Bigboard.jpg
Файл:Bigboard.jpg
Рекламный щит , Билборд (англ. Billboard ) - термин используется для описания вида наружной рекламы , устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали, или фанеры, покрытой атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты "биллы" (отсюда и название Билборд) на деревянных конструкциях.
История
Появление рекламных щитов родилось из необходимости донести информацию необразованному населению. История билбордов началась ещё с Древнего Египта - это были объявления о награде за поимку беглых рабов. Далее в истории известны предшественники рекламных щитов - плакаты. Их появление стало возможным благодаря изобретению литографии (вида печати). Плакаты использовались в конце XIX века для рекламы театральных представлений. Но первым крупномасштабным использованием плакатов стало использование их для рекламы цирковых представлений.
К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения билбордов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.
В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.
В странах СНГ получил распространение термин «бигборд» (bigboard), дословно «большая доска». Причиной этому является то,что в странах бывшего СССР, в 90-х на рекламном рынке была широко представлена компания Big Board. Внизу на билбордах была подпись «Big Board», вследствие этого рекламные щиты и стали называть бигбордами.
Место под конструкцию
Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований.
Классификация
Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-х сторонние, реже 4-х сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V- образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы - до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).
Также у щита обычно две стороны:
- А - по направлению движения
- Б - против направления движения
Как правило, размещение на стороне "А" обходится рекламодателю дороже.
В современности на улицах каждого города присутствуют щиты большого размера, рекламирующие различные товары или оповещающие о предстоящих событиях. Несмотря на то что каждый человек видит их ежедневно, все же многие люди не знают, когда впервые появились билборды, что это вообще такое и с какой целью их используют. Именно на эти вопросы даст четкие ответы данная статья.
Не только на главных улицах города, где движутся всевозможные средства, но и в менее популярных местах красуются уличные билборды. Что это за странное слово - знают далеко не все, потому как люди привыкли называть их обычными щитами с рекламой, бигбордами, а новомодное слово "билборды" нередко вводит в заблуждение. Поэтому в эту тему следует немного углубиться, дабы понять все тонкости.
Стандарт для наружной рекламы
Большие и заметные для всех картинки размером 3х6 имеют немало преимуществ перед другими подобными конструкциями. Среди инструментов наружной рекламы билборд довольно быстро завоевал популярность и стал развиваться более стремительными темпами. Всем известно, что щиты с рекламой смотрятся внушительно и масштабно, благодаря чему их заказчики легко могут донести до людей любую информацию.
Основные преимущества и особенности
Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты.
В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название "билборд" в переводе означает "доска объявлений".
Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.
С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения. Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста.
Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.
Первые билборды
Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.
Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.
Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.
- "Миллер" (пивная марка).
- McDonald"s (рестораны быстрого питания).
Как используются билборды
Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.
Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.
Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы. Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались. Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.
Где размещаются
Билборд (рекламный щит) можно встретить на фасадах, зданиях, вдоль улиц, на магистралях. У многих людей реклама больших размеров вызывает ненависть и раздражение, потому как щиты вторгаются в природный ландшафт и портят внешний вид города. Поэтому установщики стараются выбирать места, где большой билборд не будет перекрывать прекрасный вид неба и деревьев.
Удивительные размеры
Стандартный размер билборда составляет 3х6 метров, а изготовить на заказ его можно в любой форме. В Америке иногда встречаются варианты больших размеров, достигающих 18,1х6,1 метров. А самым большим щитом в истории был признан билборд, установленный на крыше одного из футбольных клубов Англии, размер которого составлял 86,5х25 метров.
Виды билбордов
Теперь следует разобраться с тем, какие же бывают рекламные щиты. Основные разновидности:
- Одно-, двух-, трех-, четырехсторонние. Конструкция билборда может объединять в себе несколько поверхностей, на которых размещается разная реклама. Как правило, одно- и двухсторонние варианты попадаются на обычных участках дороги, а трех- и четырехсторонние - на перекрестках. В маленьких городах четырехсторонние щиты встречаются крайне редко, но в столицах их количество достаточно большое. Сторона "А" обычно направлена в сторону основного потока людей, а сторона "Б", соответственно, размещается на обратной стороне одного и того же щита.
- Разборные и неразборные. Бывают стандартные щиты, которые стоят отдельно, а бывают варианты, информационное поле которых состоит исключительно из трехгранных призм, поворот которых на 120 градусов позволяет увидеть уже другое изображение, а при полном цикле в 360 градусов можно наблюдать трехкратную смену информации.
- Цифрового формата. Популярность набирают также цифровые билборды, с помощью которых можно воспроизводить видеоролики, а не только показывать одно изображение. Кроме того, встречаются щиты, где применяются интерактивные и голографические изображения, но найти их проще всего в развлекательных центрах.
Изготовление билбордов
Сам процесс создания рекламного щита занимает примерно две-три недели. Плакаты со стандартным изображением изготавливаются с помощью типографского способа, а вот при нестандартном создании используют уже трехмерные технологии, элементы, выступающие за границы рекламного поля, а также специальную подсветку.
Печать плакатов делается на баннерной ткани, прочность которой может отличаться. Срок эксплуатации самой тонкой ткани может составлять около 2-3 месяцев. Стоит отметить, что на время эксплуатации неплохо влияют климатические условия, поэтому если заказанная реклама быстро смоется из-за непрерывного дождя, то в этом нельзя будет обвинять изготовителя.
Стоимость рекламы
Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).
Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.
Несмотря на то, что интернет и социальные медиа теперь лидируют в списке маркетинговых инструментов, наружная реклама по-прежнему окружает нас, нервируя горожан, которые хотят чистых улиц, и радуя маркетологов, которые получают желаемый эффект. Конечно, только в том случае, если все сделано правильно:
Не больше шести слов
Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Следовательно, у вас есть не больше 3 секунд на то, чтобы донести свое сообщение. Большое количество текста никто не будет, да и не успеет прочитать! Отдайте предпочтение слоганам и заголовкам, в которых будет содержаться самая важная информация. Если суть вашего предложения невозможно передать в 6-ти словах, то лучше отказаться от размещения на билбордах в пользу других видов рекламы.
Один главный элемент
Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.
Билборды не визитки
Указание всех возможных телефонов, адресов и реквизитов – губительно, если речь идет о наружной рекламе. Максимум, что можно написать, это адрес сайта. И только в том случае, если он короткий и хорошо запоминается. Билборды направлены на повышение узнаваемости бренда, используются для поддержания текущей рекламной кампании, могут рассказать об акции или новой услуге. Если вы хотите шквал звонков и посетителей, то лучше разместите рекламу с контактной информацией в печати, на ТВ или в интернете, а билборды используйте как поддержку.
Умный – не значит нудный
Скучные билборды проигнорируют, чересчур мудрёные – оттолкнут. Реклама должна быть простой, понятной и вызывать у целевой аудитории ощущение, что вы полностью понимаете их проблему и реально можете ее решить. Притом совершенно необязательно эту проблему расписывать.
Лучше один раз увидеть…
Билборды – это визуальное медиа. Распространенная ошибка, когда на билборды размещают те же макеты, что и в журналы, – убивает их потенциал. Подумайте, как вы можете использовать окружающее пространство, чтобы усилить эффект воздействия? Посмотрите примеры удачных и креативных билбордов для разных отраслей бизнеса.
Креативные примеры билбордов
Happy Meal McDonalds. Само рекламное сообщение написано на маленькой табличке рядом с билбордом. Реакция людей в этом видеоролике.
Bloom. Броский визуальный акцент с уникальным торговым предложением.
Имиджевая реклама KitKat не словом, а делом поддерживает философию продукта.
Lay’s. Сделано с любовью.
M&M’s
Royal демонстрирует удачное использование рекламной поверхности.
Социальная реклама. Пассажиры тоже ответственны.
Социальная реклама “Люди не товар”.
Avera. Социальная реклама о внимательности на дорогах. Дым из билборда шел несколько дней, привлекая внимание.
Социальный креатив от службы газа. Отличный пример того, как простой баннер может стать невероятно эффективным.
Mini.
Mammoth. Отличный пример того, как можно выйти за рамки, оставаясь лаконичным.
Hairclub: иллюстрация проблемы и её немедленное решение.
Кондиционеры Panasonic. Яркий пример того, как можно выразить идею одним изображением. Да еще и заставить улыбнуться.
Макеты билбордов и другой наружной рекламы
Road Banner Streamer Mockup. Скачать
Bus Shelter Branding Mockup. Скачать
Poster Mockup. Скачать
Small Billboard Mockup. Скачать
Bus Stop Branding Mockup. Скачать
Large Hoarding Mockup. Скачать
Outdoor Moppet Mockup. Скачать
Side Walk Advertisement Mockup. Скачать
Front Billboard free Mock-up.
Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?
- Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.
О конструкции более подробно
Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.Технология изготовления
Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.
Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
Щит 3 на 6 (базовый) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм. Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции. |
160000 руб.
|
|
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве) |
1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой. 2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой. |
1. 228000 руб. 2. 258000 руб. |
|
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой. |
197000 руб. |
Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве. 2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.) 3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД 4.Макет дизайна (если необходим). |
1. 228000 руб. 2. 30000 руб. 3. от 15000 руб. 4. 3000 руб. |
|
| Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке. |
1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора. 2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка. 3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн. 4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер. 5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект. 6. Макет дизайна (если требуется). |
1. 480000 руб. 2. 82000 руб. 3. 730000 руб. 4. 170000 руб. 5. 60000 руб. 6. 3000 руб. |
|
Регистрация рекламных щитов |
1.Регистрация 2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы |
1. 50000-70000 руб. 2. 25000 руб. |
- Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
- Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
- Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.
Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.
Гарантийные обязательства
- На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
- На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
- На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
- Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.
Сборный чертёж - общий вид
Билборд (billboard , биллборд ) – рекламная конструкция, щитовая реклама, разновидность наружной рекламы. Билборд – напоминающая, вторичная реклама. Билборд продолжает рекламную кампанию, работая на запоминавемость рекламы. Билборды размещают вдоль улиц и магистралей, на фасадах, торцах здания, брандмауэрах , на крышах зданий.
Цель билборда – закрепить в головах автомобилистов и пешеходов марку товара или фирменный знак. Обычно большую реакцию аудитории вызывают билборды, работающие на стимулирование вкусовых восприятий.
Билборды бывают односторонние, двух сторонние, и 3х сторонние (угловые, когда в конструкцию объединяются 3 поверхности, устанавливаемые треугольником (как правило, на перекрестках). Популярный размер щита 3х6 и 3х12 м.
A и В поверхности билборда . Поверхности щита не равны по уровню воздействия. Более выигрышными считаются поверхности "смотрящие" навстречу (стоящие лицом) идущему потоку автомобилей и пешеходов. Именуют такую поверхность билборда: "Сторона "А". Обратная сторона именуется "Сторона "В". Поскольку информация, размещенная на "стороне B" билборда воспринимается только противоположным автомобильным потоком, идущим навтречу на противоположной стороне улицы, существует оправданная уверенность маркетологов в том, что "Сторона В" - хуже для восприятия и не может обеспчить столько же контактов количеству и по времени длительности контакта с ЦА, сколько и "сторона A" билборда. Отчасти исключением из этого правила считается установка билборда на полосе, разделяющей встречные потоки автомобилей. В этом случае, "Сторона "А" работает на поток автомобилей движущийся прямо, правее установленного щита. "Стороной В" работает так же, только для встречного потока.
Аудитория билборда. Чаще всего билборд ориентируют на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: водители и пассажиры. Для наблюдателя движущегося со скоростью 60 км/ч транспорта есть порядка 6-7 секунд для формулирования понимания смысла рекламы, размещенной на билборде, поэтому щиты не должны перегружаться информацией, мешающей восприятию и запоминанию рекламного сообщения. Изображения воспринимаются быстрее, чем надписи. Они и запоминаются лучше. Эффективней размещать Билборды. там, где ниже скорость автомобилей, в местах естественного замедления скорости потока, или в местах традиционного образования автомобильных пробок, т.е. перед переходами, светофорами, постами ГИБДД.
Щиты билбордов, ориентированные на пешеходов, могут давать больше текстовой информации. Их устанавливают вдоль тротуаров. Но объем сообщения должен зависеть от возможности пешехода прочитать определенное количество слов, начиная с момента, когда буквы на щите становятся читаемыми, и до мгновения, когда чтение затрудняется. Обращаю внимания, что билборды размещают на достаточно большой высоте над поверхностью. Поэтому информация в случае информирования пешеходов билборд должен быть установлен впереди на достаточном удалени от первого контакта пешехода с рекламой на билборде. Такие щиты не должны быть закрыты, строениями, растительностью, припаркованными большегрузными автомобилями и т.п. притятствиями для восприятия.
Билборд , устанавливаемый в местах больших скоплений людей (для толпы) должны размещаться выше строений, прочей рекламы. Самый большой в мире щит установили на крыше английского футбольного клуба "Мидлсбру" (размер: 86,5 х 25 м).
Плакаты для билбордов изготавливают типографским способом, но для эксклюзивных случаев плакаты могут сочетаться с 3D-элементами, вставками, выступающими за границы рекламного плаката – экстендерами . Плакаты печатаются на особой баннерной ткани. Различают более прочную ткань производства Евросоюза и менее прочную, производства КНР. Последний может выдержать (в случае правильной установки) 1-3 месяца. В дальнейшем, такой плакат - банер, требует замены на новый. Причины тому, как правило две: не способность материала противостоять воздействию мощных потоков ветра; вторая причина - выцветание (выгорание) красок на банере под воздействием УФ-излучения Солнца. Самыми "выгораемыми" являются цвета: красный, синий. В меньшей степени "выгорают" светлые оттенки красок.
Установка билборда требует учета многих факторов, напр., выделяемости щита на фоне конкурирующих рекламных поверхностей, количества слов, шрифтов и рисунков, а также символов, цветовых пятен. Учитывают расстояние между буквами и расстояние между словами, соответствие высоты слов размеру текста, угол установки плоскости щита к направлению движения зрителей. Важно учесть и "работу" щита в ночное время (наличие подсветки).
Количество показов: 48491