Запрещенные виды рекламы. Запрещенная реклама в россии

О существовании сериала «Секс в большом городе» знает каждый мужчина, у которого хотя бы раз в жизни была девушка. Поэтому не удивляйся, что, когда ты видишь актрису Ким Кэтролл, в голове вертится непонятное имя Саманта Джонс. Это нормально. Такая ассоциация возникает практически у всех, несмотря на то что актриса снялась более чем в 90 фильмах.

Рекламный ролик Nissan, в котором появилась Ким, очень в духе ее героини. Помешанная на сексе Саманта вполне могла бы себе позволить парочку двусмысленных намеков. Но в Новой Зеландии, видимо, живут люди, не посмотревшие ни одной серии сериала, потому что у них поднялась рука запретить рекламу, в которой звучали слова «великолепная внешность», «горячий», «размер даже больше, чем я предполагала» (разумеется, о Nissan Tiida).

Чемпионат по регби шести наций

Сложно сказать, что приятнее в спорте - выигрывать или наблюдать, как проигрывает твой соперник. Именно этим вопросом задались создатели ролика о чемпионате регби, опросившие болельщиков команд Ирландии, Уэльса и Шотландии, чьего проигрыша они хотели бы сильнее всего. В ролик, правда, сам вопрос не вошел.

Hyundai

Шведский ролик о семейной паре и их маленьких секретах был признан в Европе слишком шокирующим. Хотя на сайтах gay.com и planetout.com, наоборот, назван самой веселой рекламой всех времен и народов. Не поймешь их.

Языковая школа

Несомненные плюсы изучения иностранных языков показаны в рекламном ролике голландской языковой школы. Ролик был запрещен к показу во всех странах, где английский язык является первым. А жаль, песня довольно запоминающаяся!

Презервативы Zazzoo

Пользоваться презервативами посоветовали создатели рекламы всем родителям несносных детей, не умеющих себя вести в общественных местах. Что ж, смысл в этом есть, но ролик почему-то запретили.

IKEA сняла серию роликов о пользе уборки. В одном из них ребенок играет с фаллоимитатором - видимо, вовремя не убранным его родителями. Вместо того чтобы поблагодарить шведский мебельный концерн за заботу, строгие цензоры запретили ролик к показу.

Без рекламы не обходится ни один бизнес, большой он или маленький. И каждый предприниматель старается придумать рекламный продукт такого качества, чтобы мимо него не мог пройти потенциальный покупатель. К созданию цепляющих баннеров и роликов стремятся и рекламопроизводители, ведь от этого напрямую зависит их прибыль.

Но отменный рекламный продукт, который будет задевать за живое целевую аудиторию, - это лишь половина успеха, так как за классным сюжетом может скрываться повод для интереса со стороны Федеральной антимонопольной службы c целью наложения увесистого штрафа. Давайте обсудим подробнее, какая реклама запрещена, чтобы избежать подобных неприятных прецедентов.

Какая реклама совсем запрещена?

Не разрешена пропаганда следующих видов товаров (согласно ст. 7 Федерального закона №38 «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015):

любых наркотических и психотропных средств, их источников и составных частей, включая растения;
табачных изделий всех модификаций и сопутствующих им товаров;
взрывчатых веществ (примечание: допускается пиар пиротехники);
человеческих органов для коммерческих целей;
абортажных услуг;
товаров, запрещенных законом РФ к изготовлению и распространению;
товаров, не прошедших необходимую государственную регистрацию, сертификацию или лицензирование на производство и дальнейшую реализацию.

Обратите внимание на группу товаров и услуг, пиарить которые стоит с предельным вниманием

ФЗ «О рекламе» накладывает ряд ограничений и правил на рекламу отдельных видов товаров, продуктов и услуг. Например, знаете ли вы какая реклама запрещена вообще в интернете? Рекламирование алкогольной продукции. Также, например, реклама продукции военного назначения и оружия не должна обращаться к несовершеннолетним или использовать их образы.

Последнее время распространенным мошенничеством стала выдача кредитов под процент, определить который не всегда представляется возможным без сложных расчетов. Поэтому ФАС обязала структуры, занимающиеся кредитованием граждан, указывать в пропаганде точную стоимость кредита.

Содержание, запрещенное к использованию в рекламных материалах

Описание превосходной степени одного товара или услуги перед другими (употребление слов: самый, лучший, первый, главный, совершенный, безукоризненный, самый дешевый и подобных) разрешено только в случае документально подтверждающих это данных. Если же рекламодатель не сможет доказать, что указанная информация является достоверной, его рекламный продукт будет рассматриваться законом как ненадлежащая реклама и подлежит запрету. Если в рекламном тексте не будет указано, по какому именно качеству товар превосходит конкурентов, ФАС может потребовать представить доказательства преимущества по всем возможным критериям сравнения. Чтобы избежать подобных неприятностей, рекламщики часто добавляют к превосходной степени слова-сомнения, например, «возможно, самый крупный», а также указывают в тексте ссылку на информацию на проведенные исследования на предмет лучших показателей.

Матерные слова и выражения, жаргонизмы, а также любые аналогии и ассоциации с ними, которые может провести зритель, глядя на изображение, запрещены.

Некорректное, оскорбительное или обидное использование словосочетаний, употребление игры слов, которое может быть додумано в искаженном смысле, изображение всевозможных пародий, карикатур, а также сравнений людей с животными запрещено. Недопустимым являются дискриминации по полу, религиозной принадлежности, цвету кожи, весу, возрасту, врожденным несовершенствам и тому подобное.

Запрещено применение непереведенных иностранных слов, за исключением случаев, когда такие слова являются зарегистрированным товарным знаком фирмы.

Запрещенной рекламой будет считаться упоминание в рекламе БАДов словоформ, образованных от слова «лечит». Рекламопроизводители, чтобы избежать нарушения, как правило, заменяют их синонимами.

Недопустимым является использование в рекламных изображениях слова «оружие».

А вот какая реклама запрещена в случае использования в ее производстве недопустимых образов и сюжетов:

Любые сцены насилия, намеки и ассоциации с жестоким поведением, а также призывы к ним и провокация к суициду недопустимы.

Изображение на баннерах и в видеороликах всех видов деятельности, не разрешенной законом на территории РФ, является запрещенной рекламой и подлежит изъятию из проката (например, копирование денежных знаков, браконьерство, охота на животных, занесенных в Красную книгу, выращивание наркосодержащих растений и так далее).

Не разрешено использование в пиаре и в других коммерческих целях официальной государственной символики (в данном случае – флаг РФ).

Стоит отдельно отметить, что самовольная расклейка рекламных объявлений также попадает под запрет и облагается штрафом.

Что еще может быть запрещено?

Несколько лет назад глава Роспотребнадзора обратился к законодателям, чтобы они ввели ограничения на промоушн вредных для здоровья продуктов питания, включая чипсы, жирную и соленую пищу, а также продукцию заведений быстрого питания. Между прочим, Всемирная организация здоровья также призывает правительства всех стран воздействовать на рекламу вредных продуктов путем установления жестких ограничений для компаний-производителей. Но пока ничего конкретного в законодательстве нашей страны по этому поводу нет.

Насколько бы эффектной ни получилась созданная для вашего бизнеса реклама, обращайте внимание на ее соответствие действующему законодательству. Даже если ролик или баннер высоко оценит мировое жюри на престижном конкурсе, это не оградит вас от запрета на его использование, как это было с видеороликом «Vim cleaning cream», получившим Золотого Льва в Каннах, но снятого с проката в том же году в связи с неэтичностью.

Даже в самой безобидной, на первый взгляд, рекламе при желании можно усмотреть недопустимый образ или намек на оскорбительную дискриминацию, поэтому будьте внимательны и обдуманно подходите к выбору сюжетов для своих рекламных материалов. Но лучше заранее изучите, какая реклама запрещена.

Вирусное видео , по-прежнему остается одним из самых востребованных трендов маркетинга. И это не удивительно, так как показатели вирусного видео , как маркетингового инструмента, могут в несколько десятков раз превзойти другие рекламные инструменты и по стоимости контакта, и по эффективности. РА «Сарафановая реклама» уже не раз поднимало тему вирусного видео , и вирусной рекламы,

Известно, что популярное вирусное видео для Youtube теоретически может быть снято и на мобильный телефон, и, конечно, ключом к успеху вирусного видео с любым бюджетом является идея. Однако времена самодельных шедевров постепенно уходят в прошлое – ежедневно на Youtube выкладываются тысячи видео и «поднаевшиеся самодеятельностью» интернетпользователи хотят видеть что-то качественное. Что делать, таково требование интернет аудитории!

Особенно это касается рекламного вирусного видео. Ведь одно дело сделать нарезку смешных котов, другое – всунуть в него рекламу, так чтобы пользователи не растерзали в комментариях. Поэтому более менее гарантированный успех сегодня могут иметь видео, снятые профессионально, 10 примеров которых мы сегодня и публикуем.

Одним из самых крупных спортивных событий в Северной Америке является Супер Боул – финал чемпионата по американскому футболу, реклама во время трансляции достигает астрономических сумм и понятное дело рекламодатели стараются подготовиться к этому событию максимально.

Целью большинства рекламодателей Супер Боул является создание такой рекламы, о которой все будут говорить и обсуждать. Но есть и другая тенденция все более набирающая обороты – создание видео, которое нельзя увидеть, то есть «запрещенной рекламы », которая распространяется методом сарафанного радио .

Реклама, запрещенная к показу на телевидении, может привлекать огромное внимание в Интернете. Это могут быть провокационные ролики, или слишком грубые, или слишком сексуальные — есть множество причин, почему ролик может быть запрещен к показу. Но независимо от основания запрета, эти «неэфирные» промо ролики, как правило, набирают просто колоссальное количество просмотров на YouTube. И оказываются намного эффективнее традиционной рекламы.

Малоизвестные компании иногда отдают ВЕСЬ свой маркетинговый бюджет, чтобы купить один выход на Супер Боул в надежде совершить прорыв в бизнесе. Но есть и другие компании, которые создают рекламное вирусное видео без реального ожидания получить добро на трансляцию. Для них отказ является поводом развернуть кампанию продвижения «запрещенного видео». Таким образом, запрет — относительно дешевый способ для бизнеса получить просмотры своего вирусного видео .

1. Извините Кола и Пепси

2. Вегетарианская любовь — PETA

3. Рикошет — Пиво Rolling Rock

4. Открывачка — Пиво Bud light

6. Ashley Madison

7. Механический поцелуй — Snickers

Реклама, как известно, - двигатель торговли, однако не все товары и услуги можно рекламировать на территории Российской Федерации. Существует раздел законодательства, в котором четко прописаны все ограничения и запреты на рекламирование того или иного продукта или услуги. За тем, как исполняется данный закон, строго следит Федеральная Антимонопольная Служба. Данная служба работает в соответствии с Федеральным законом о рекламе. В данной статье мы коснемся некоторых разделов данного закона, который поясняет, какие товары запрещены к рекламированию на территории России.

Что нельзя рекламировать?

Любые услуги, требующие обязательной сертификации, должны иметь подтверждающие факт сертификации документы.

На некоторые видов товаров накладываются частичные ограничения, которые в свою очередь также должны исполняться. Так, например, разрешается реклама, но с определенными ограничениями на следующие товары: алкогольную продукцию, лекарства, табачные изделия, БАДы, финансовые услуги, ценные бумаги, лотереи т.д. Такая реклама не должна содержать информацию о пользе данных видов товаров и услуг, не должна поощрять человека покупать этот товар. Человек не должен видеть в такой рекламе стимул поправить свое здоровье с помощью данных товаров, улучшить самочувствие, пропагандировать безвредность этих товаров и нездоровый образ жизни. Помимо этого реклама этой категории товаров не должна содержать в тексте обращений к несовершеннолетним лицам до 18 лет, а также содержать в изображениях фотографии этих лиц. Рекламируя алкогольную продукцию и табачные изделия, организатор обязан указать на тот факт, что чрезмерное ее употребление вредит здоровью человека.

При организации рекламных акций, например, дегустации образцов алкогольной продукции, также запрещается привлекать к этому несовершеннолетних, предлагать им дегустируемый алкоголь. Такие акции можно проводить только в местах, где организована розничная продажа данных видов алкоголя и при соблюдении определенных условий.

Планируется запретить рекламу вредных продуктов

Еще один запрет налагается на рекламу биологически-активных добавок. В частности, при их рекламировании запрещено употреблять такие слова как лечение, лечить и т.д. Все выражения должны быть заменены синонимами без употребления этих слов. Не разрешается рекламировать и услуги народных целителей, представителей оккультных организаций, если они не имеют специальных разрешений.