16 историй от предпринимателей: ошибки, хитрости и побочные явления бизнес-нейминга
Расхожее утверждение «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» справедливо и для бизнеса. Если ваш креатив непонятен, а название бренда не запоминается или рождает отвлечённые от продукта ассоциации, вы можете потерять клиентов уже на старте проекта. А это чревато провалом всей затеи. О чём подумать при выборе названия бренда, чтобы не просчитаться? Учимся на ошибках и успехах реального бизнеса.
Вы также можете использовать фильтр поисковых запросов и историю поиска. Он предлагает вам ряд замечательных доменных имен и вдохновляет вас на ваше новое предприятие. Паттерн: вам нужно ввести ключевое слово и выбрать шаблон своего имени; начиная с ключевого слова, содержащего или заканчивающегося им. Вы можете отображать или скрывать такие уже принятые домены для обоих расширений. Более высокое качество означает более естественные слова выбранных языков. . Он позволяет вводить ключевые слова и генерировать имена доменов на основе ключевых слов.
«Барнаборн» и «Барселонер»:
тестируйте название до того, как заведёте домен
Агентство необычных экскурсий по Барселоне, основанное Александрой Вяль и Яной Эльманович, изначально называлось «Барнаборн». Это была игра слов и смыслов: Барна - официальное сокращение названия каталонской столицы, Борн – известный район Барселоны, а born – по-английски «рождённый». «Барнаборн» казался настолько удачным наименованием, что под него без сомнений зарегистрировали домен, завели аккаунты в соцсетях и даже заказали полиграфию. Однако через несколько недель предпринимательницы поняли, что название агентства нужно срочно менять – даже знакомые не могли его запомнить.
Вы должны ввести основное ключевое слово в поле «Первичное слово» и необязательно ввести дополнительное ключевое слово в «Вторичное слово». Теперь вы можете увидеть ряд предложений по именам доменов. Вы можете войти в систему и сохранить любое доступное имя домена, которое вам нравится для последующей регистрации. Это будет отличная возможность для вас, если есть домены, связанные с вашим ключевым словом. Сохраните ваши любимые имена доменов. . Он предлагает вам несколько доменных имен и поможет вам выбрать свой удивительный домен.
Инструмент обладает огромным ресурсом слов, который он отображает в разных категориях на основе целевого ключевого слова. Просто вставьте слово или несколько слов и введите «Сгенерировать», это вызовет ряд предложений по именам доменов. Установить максимальную длину: вы можете установить максимальную длину для предложений имени домена.
- Платформы регистрации нескольких доменов.
- Вы можете проверить тип, который вы хотите.
«Оно оказалось слишком сложным для запоминания. В голове у людей оставалось невнятное «бр-бр-бр», - вспоминает Саша, - Хорошо, что мы вовремя это заметили».
Новое название – «Барселонер» - запоминалось куда лучше, под него поменяли логотип и завели новый домен. Старый тоже пригодился - на Barnaborn остались дополнительные услуги: визы, билеты, трансфер, проживание. А «Барселонер», отстроившись таким образом от конкурентов в интернете, сосредоточился только на экскурсиях. И лишь корпоративные соцсети решили оставить на обжитых барнаборновских аккаунтах.
Итак, найдите время, получите помощь генераторов имен блога и создайте классный домен. Есть ли мысли по этой статье? Она любит заниматься исследованиями, письмами, путешествиями, музыкой и изучать жизнь. Она страстный ученик и мечтатель. Это сообщение предложит несколько генераторов блогов, которые могут вам помочь. Кроме того, вы также получите несколько указателей на то, как выбрать подходящее имя блога.
Что такое генераторы блогов?
Генераторы имен блогов - это инструменты, которые могут помочь вам придумать уникальные, приятные звуковые имена. Часто помогите вам купить и зарегистрировать имя, которое вы хотите для своего блога.
- Предложите несколько имен на основе ключевых слов, которые вы вводите.
- Проверьте, доступны или уже зарегистрированы домены, соответствующие именам.
«Вотэточай» и «Пуэромания»:
название не должно вводить в заблуждение клиентов
Барнаульский предприниматель Евгений Шафорост в начале 2016 года основал к омпанию по производству и продаже чая в дизайнерской упаковке . Сегодня она известна как «ВОТЭТОЧАЙ» , хотя первые недели работала как «Пуэромания». Это название родилось ещё до проекта - Евгений давно планировал заняться розничной продажей чая, в том числе и пуэра. Однако, по пути концепция поменялась – упор был сделан на подарочный сегмент и необычную упаковку.
Фразы, которые люди печатают в адресной строке браузера при поиске содержимого, называются ключевыми словами. Если вы можете управлять именем, которое соответствует ключевым словам, точно или частично, и люди, и поисковые системы могут легко найти ваш блог.
Поэтому мне, возможно, придется рассмотреть несколько другое название блога - проверьте, есть ли такие имена, как «все о футболе» или «футбол факты». Ваш блог или сайт могут быть о футболе или любой другой нише, такой как катание на лодках, сельское хозяйство, цветы, красота или путешествия или даже. Какая бы ни была ниша, хорошо, если это найдет место в названии вашего домена. Это помогает людям связывать нишу с доменным именем. Названия, основанные на ключевых словах, могут давать ногу с поисковыми системами.
Основной товар компании - к упажи, то есть смеси чёрного или зёленого чая и разных ингредиентов - специй, сушёных ягод, фруктов, трав, цветов. Пуэр в этой концепции оказался лишним, что поначалу казалось непринципиальным – всё равно же тема чайная.
«Мы поработали с таким названием месяц, - рассказывает предприниматель, - пока не начались вопросы у клиентов – особенно, у разбирающихся в теме чайных магазинов: «А где пуэр, ребята? А почему так?». Я решил не настаивать и быстро поменять название, чтобы устранить диссонанс».
Однако имейте в виду, что будет много похожих имен с небольшими вариациями в одной и той же нише, поэтому может быть трудно выделиться в толпе. И вы можете стать зависимыми от поисковых систем, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт. Генераторы имен блогов также могут помочь вам придумать придуманные слова. Эти придуманные слова могут быть разработаны с течением времени в названиях брендов.
Названия ключевых слов или брендовые имена?
Разработка бренда - тяжелая работа, но в конечном итоге это может быть лучше, поскольку люди, вероятно, помнят это имя намного лучше, чем общее имя, заполненное ключевыми словами. Но давайте рассмотрим это более глубоко. В принципе, если у вас есть точный или частичный домен, основанный на ключевом ключе, он делает это. Но позаботьтесь о том, чтобы он поддерживался высококачественным релевантным контентом, качественными рефералами и упоминаниями в социальных сетях.
«ОртоСон» и «Идеалло»:
н
азвание не должно вызывать отталкивающих ассоциаций
Клинический психолог из Москвы Мария Панкратова пять лет руководила частным центром реабилитации детей-инвалидов и НКО «Жизнь с аутизмом». В какой-то момент она загорелась идеей наладить производство утяжелённых одеял для клиентов своего центра. Такие одеяла - весом от четырёх до 20 кг – в западной медицине используются для нормализации сна у детей с нарушением развития.
Независимо от того, используете ли вы названия на основе бренда или ключевые слова, лучше всего, чтобы имена были легко запоминаемыми и легкими для написания. Избегайте странных звуковых имен, которые люди могут неправильно произнести. Теперь давайте рассмотрим особенности трех генераторов имен блога, которые вам могут показаться удобными.
Заполните основное описание и необязательное вторичное описание. Затем укажите, нужны ли вам дефисы и рифмы. Как только вы найдете нужное имя, добавьте его в корзину. Вы также можете сохранить имя для последующей регистрации домена. Добавьте любое другое доменное имя, которое вы уже имеете в тележке. Впоследствии вы можете проверить доменные имена на странице корзины, купить и защитить их.
Первая продукция, сделанная Марией вместе с бизнес-партнёром Александром Шикуновым, вышла под брендом «ОртоСон». Чувствуя нехватку знаний в маркетинге, Мария пошла учиться в бизнес-акселератор LevelUp. Там идея изменилась – «узкий» специализированный товар трансформировался в продукт, который нужен каждому утомлённому горожанину, поскольку позволяет бороться со стрессом. Компания, к которой присоединился Олег Груздев, один из владельцев акселератора, объявила конкурс на новое название продукта – так появился бренд Ideallo . Их «фишка» - одеяла с гималайской розовой солью и французской лавандой.
Введите ключевое слово, выберите уровень качества и нужный язык. Вы можете выбрать несколько языков. Укажите местоположение ключевых слов в названии. Имена будут звучать хорошо, и вы, скорее всего, не найдете их в словаре. Однако, чтобы просмотреть предыдущую историю поиска или добавить словосоединители, которые вы хотите пересмотреть позже, вам нужно будет войти в систему.
У вас будет список доступных имен на основе слов. Чтобы помочь вам расширить поиск, он также предлагает альтернативные предложения, основанные на словах, введенных вами и связанных с ними терминах. Вы также можете проверить наличие имени приложения и доступность имени домена, в том числе страны. Существует еще множество генераторов блогов.
«Почти вся продукция, которая идет как ортопедическая или «для инвалидов» – выглядит грустно. Посмотрите на ортобувь! Мы хотели, чтобы наши одеяла ассоциировалась не с недугом и реабилитацией, а с комфортом, – объясняет Мария. - С этим связана и смена названия бренда. Марка «ОртоСон» осталась внутри Ideallo – но для ортопедических салонов и медицинских учреждений – например, стоматологических клиник».
Он свободен с точностью до 95%. . Ваше имя в блоге - это ваша онлайн-идентификация, и вы потратите время, усилия и деньги, чтобы сделать его хорошо посещаемым блогом. Итак, лучше всего сделать правильный выбор имени для своего блога, в самом начале. Вы боретесь с поиском хорошего имени для своего блога?
Они могут быть характеристиками, объектами, чувствами, цветами, животными, абсолютно чем-либо вообще. Бренд, который поставляет что-то исключительное. Мой список слов будет выглядеть примерно так: дизайн, графический дизайн, графика, рисунки, значки, логотип, иллюстрация, ручка, карандаш, цвета, эскиз, красочный, современный, холст, цифровой, бумага, доска, пиксели, искусство, художественные, решатель проблем, фотошоп, креатив, фантастический, мотивационный, фантастический, вдохновляющий, исключительный, заслуживающий доверия, поставляет, восхитительный, радостный, лидирующий в отрасли, хип, веселье и возможности.
«Путешествия за впечатлениями»:
будьте готовы менять продукт и его название на старте
Ирина Лозовская из Санкт-Петербурга организовала необычный бизнес на стыке психологии и туризма - групповые трэвел-тренинги. Их задача - запустить внутренний апгрейд, снять уровень стресса и освежить остроту восприятия жизни у клиентов. Эти перезагрузки проходят в разных прекрасных местах: то на улицах европейских городов, то в ложах Мариинского театра.
Напишите что-то, что можно использовать для описания вас. Ясное, лаконичное и запоминающееся - это то, что вы собираетесь делать. «Предоставление ценной идеи дизайна», «социальное осознание через дизайн», «создание потрясающей реальности», «ежедневное исправление пикселя», «изменение мира посредством типографии». Потратьте это на то, чтобы действительно подумать о своем видении, цели вашего бизнеса, о «почему» в создании бренда или о ценности, которую вы хотите дать. Обратите внимание, что это то, что вы можете изменить в будущем, когда узнаете больше, по мере роста вашего бизнеса или по мере того, как вы поворачиваетесь.
За три года название психологических путешествий Ирины Лозовской несколько раз менялось. Сначала программы назывались «Творческий ретрит». Это было верно по сути, но малопонятно. Потом – «Осознанные путешествия», что вызывало много вопросов. Затем – «Путешествия за впечатлениями» . Это название оказалось понятным большинству. А для курса лекций в одном из петербургских университетов она и вовсе использовала термин «эмпирический туризм».
Возьмите два или три слова из своего списка и объедините их. Напишите все хорошие комбинации. Из моего списка выше мы можем придумать. Помните, что вам не нужно использовать слова в целом. Вы можете принять участие в словах и объединить их с другими словами или частью этих других слов.
Вы можете играть со словами и создавать новые слова из своего списка. Им не нужно иметь смысл. В конце концов, вы будете тем, кто дает значение вашему фирменному наименованию. Вы можете даже расширить эту активность, используя слова с других языков. Воодушевляйте свои повседневные переживания. Используйте рассказ своей жизни. Возможно, в будущем ваш бренд станет одним из популярных примеров, когда дело доходит до хороших бизнес-имен.
«Первое время ваш проект существует в тестовом режиме. Вы совершаете много шагов в разных направлениях, нащупываете правильный вектор, экспериментируете. В результате проект может за год существенно измениться, а ваш бренд «с иголочки» стать неактуальным», - предупреждает предпринимательница.
CrocoDie:
смотрите на выдачу поисковиков
Подключите бизнес-имена к ссылкам
Соединив все имена компаний с каждым словом, вы получите представление более высокого уровня о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался. Иногда вы создадите теглайн, который вы абсолютно любите, но не обязательно, как любое из названных вами бизнес-имен или наоборот. Если это произойдет, повторите действие с выбранным вами словом или фирменным именем в качестве отправной точки при появлении связанных слов.
Примечание. Все перечисленные выше названия предприятий являются вымышленными и предназначены исключительно для предоставления примеров. Упоминание существующих названий предприятий - это просто совпадение. Не стесняйтесь использовать любой из примеров на шаге 3, если никто не владеет ими. Если ваше имя принято, повторите шаги с учетом этого ограничения. Вы можете добавить слова, касающиеся вашего дифференцирующего фактора, термины, которые вы хотите, чтобы люди использовали при поиске в Интернете, и ключевые слова, которые используют аналогичные бренды или конкуренты.
Сервис CrocoDie , который запустили москвичи Ксения Загоскина и Платон Милеев, помогает избежать принудительной эвакуации автомобиля. Приложение предупреждает автовладельца о приближении эвакуатора к его машине. Название сервиса остроумно обыгрывает прозвище эвакуаторов (автомобилисты их называют «крокодилами»): croco – «крокодил», die – «умереть». Однако, по словам предпринимателей, сегодня они бы возможно выбрали бы другое название - на русском языке.
Хотя вы всегда можете изменить название своей компании, лучше начать с самого начала. Чем раньше люди знакомятся с вашим брендом, тем лучше. Ребрендинг в будущем, хотя иногда это необходимо, может стать дорогостоящим экономически и повлиять на вашу доброжелательность.
Вам не нужно уже заниматься бизнесом для этого упражнения. Поделитесь с нами фирменным именем, которое вы создали с помощью этого метода! Когда вы решите создать компанию, что является первым логическим шагом? Вы начинаете с выбора имени для своего бизнеса.
Имя будет вашим первым впечатлением от вашего клиента; если он выбран хорошо, он может передавать надежность, качество или опыт, но он также может служить противоположной целью. Мы прошли дни, когда вы можете выбрать свое имя в качестве имени компании или случайно указать на место на карте - в наши дни сбор подписей требует немного планирования и исследований. Однако вы не должны тратить недели, пытаясь придумать идеальное имя, потому что оно отвлечет вас от того, что вы делаете другие вещи, чтобы начать свой бизнес.
«Мы столкнулись с тем, что поисковики добавляют l при поиске слова crocodie и выдают нерелевантные ссылки. Да и на слух потенциальные пользователи не всегда могут запомнить верное название, говоря «Крокодил» или «Крокоди»», - рассказывает Ксения.
«Сырный сомелье»
: не думайте, что вас сразу поймут
Когда банковский айтишник из Москвы Александр Крупецков задумал открыть магазин редких и необычных сыров, то название для лавки подбирал такое, чтобы сразу было видно – тут разбираются в продукте. «Но как назвать эксперта по сырам? В Европе это мэтр фромажер, в Штатах – чизхэд. Я искал слово, понятное нашему человеку - так и родился «Сырный сомелье» , – вспоминает Александр. - Как оказалось впоследствии, сомелье – слово, нашему человеку совсем непонятное. Как меня только не называли: и комелье, и сомерсет».
Тем не менее, звучное название прижилось, и сегодня под ним работает сеть розничных лавок редких сыров и интернет-магазин.
Irboska.travel
: непонятные слова вызывают интерес
Журналист Данил Литвинцев уехал из Петербурга в Псковскую область и стал водить экскурсии по живописным окрестностям Изборска – одного из первых городов России. Свое экскурсионное бюро он назвал Irboska.travel . «Irboska» - это «Изборск» на языке сето – финно-угорского народа, который издревле живет на окрестных хуторах.
«Сето, благодаря тому, что сумели сохранить свою традиционную культуру, стали сейчас важным туристическим брендом в Эстонии и Псковской области. – объясняет предприниматель. - Мы решили использовать это, так как живем в Сетомаа – исторической области расселения этого народа. Есть ещё психологический момент - если название компании рождает вопрос, то он предполагает ответ, а значит – диалог с будущим клиентом. После рассказа о названии можно сразу предложить поездку в музей-усадьбу сето с мастер-классом по сыроварению».
Start
4
arts
: составное слово может оказаться сложным для запоминания
Выбирая название для интернет-магазина фотографий на холсте москвичка Наталья Мистюкова остановилась на Start4arts . Название казалось отличным вариантом для виртуальной галереи, поскольку обещало привлекательный домен.
«Через полгода работы сайта я поняла, что его адрес не могут вспомнить даже мои близкие друзья, – признается Наталья, - Я проводила опросы в Facebook , искала другие варианты, даже заказала логотип под один из них. Но в итоге решила ничего не менять. Смысл Start 4 arts отвечает сути бизнеса – дать возможность перспективным фотографам продавать свои работы».
Nor
d
westfur
: проговаривая, запоминаешь
Компания Northwestfur , основанная предпринимателем Игорем Фроловым, сегодня производит куртки для экстремального туризма и прогулок по городу. А в 2008 году, когда она была основана, профильным товаром были меховые шубы. Отсюда и fur в названии бренда.
«Северо-запад - это расположение Санкт-Петербурга (до 2015 года производство располагалось в Петербурге, затем переехало в Великий Новгород – примечание редакции ), fur - мех. Название я сделал специально сложное для произношения – проговаривая его, люди останавливаются и тщательно перечитывают. Мне кажется, это даёт лучшую запоминаемость», - считает предприниматель.
Сначала Игорь поставлял опушки и меховые воротники другим производителям курток, а с 2012 года начал шить куртки сам. И хоть мех давно не профильный продукт для компании, название осталось старое – зачем менять то, что работает? Правда, одно изменение Игорь Фролов всё же внёс – заменил th на d: теперь бренд называется Nordwestfur.
«
2 кофейных маньяка
»:
ю
мор помогает
Интернет-магазин обжаренного кофе с бодрым названием «2 кофейных маньяка» стартовал в апреле 2013 года – это семейный проект Елены и Антона Овчинниковых из Москвы. Использовать юмор в продуктовом нейминге – рисковый приём: некоторые люди не любят легкомысленность в том, что касается пищи и денег. Но супруги уверены, что не прогадали, более того – зацепили именно свою аудиторию, живущую с улыбкой.
«Над названием думали долго - хотелось что-то небанальное, - рассказывает Елена, - «2 кофейных маньяка» мы сначала проверили на целевой аудитории из числа наших друзей. Всем понравилось. Название очень помогает в работе. Его легко запомнить. Всегда весело проходят походы в налоговую инспекцию, переговоры с партнёрами, банками. Мы только успеваем представиться, а у всех на лицах улыбки - это же отлично для начала переговоров. Однажды к нам пришел заказ с адресом доставки «Петровка, 38». Наверное, оперативники просто гуглили что-то про маньяков и нашли наш магазин».
Siberia
: хороший метод - география плюс легенда
Покупатели молодёжной одежды и аксессуаров Siberia могут и не догадываться, что эта Siberia – уральского происхождения. Название бренда придумал челябинский студент Эдуард Минасян, один из совладельцев компании.
Бизнес-идея родилась в походе, примерно за 300 километров от Челябинска – это называлось «путешествие к началу Сибири» (Челябинская область делит Европу и Азию, и хотя это ещё Урал, рядом - Западно-Сибирская равнина – примечание редакции. ). По пути домой компания познакомились со сторожем на лесоповале. Тот жил в домике с собакой и помимо прочего, тот сам себе шил одежду. «Этот парень меня вдохновил», - вспоминает Эдуард.
У основателя Siberia сохранился молескин с пятьюдесятью отвергнутыми вариантами названия для нового проекта. Одним из советов, вычитанных в интернете, было «поискать привлекательное название среди местных локаций». Сибирь выглядела идеальным вариантом, к тому же известным на весь мир.
Историю с лесником из сибирской тайги, который сам шьёт себе одежду, решено было использовать в продвижении. Видео о брутальном леснике и сибирских красотах сняли для западной аудитории в качестве вирусного ролика. Координаты посёлка Сулей, который продвигается как «ворота в Сибирь», фигурируют в коллекции Gateway to Siberia.
И даже фразу made with love, которую можно увидеть вместе с логотипом на футболках, создатели взяли с деревянной расчёски «From Siberia with love».
«Сегодня наш бренд однозначно ассоциируется с Сибирью, - рассказывает совладелец Siberia Wear Игнатий Яненко, - покупатели хотят чувствовать дух Сибири через одежду».
Мобильное приложение
Бренд
Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой.
Из всех задач брендинга важнейшей является имя, которое вы даете своему товару или услуге.
Прежде чем ответить на вопрос, каким должно быть хорошее имя для бренда, нужно рассмотреть, какими именами и названиями предпочитают пользоваться люди. Каждый предмет и явление имеет свое словесное обозначение, но иногда люди называют их по-своему.
Точность и емкость бренда
Часто потребители сами заменяют сложившееся название или имя марки на народное выражение, которое настолько «прирастает» к нему, что первоначальное имя практически перестает использоваться. Почему автоматический фотоаппарат стали называть «мыльницей»? По двум причинам: во-первых, он действительно похож на мыльницу по форме и, во-вторых, обращаться с ним так же просто. Многие слова «прилипали» к товару, так как они очень метко характеризовали форму и конструктивные особенности: так, «тарелкой» называют спутниковую антенну, «книжкой» - стол аналогичной конструкции.
Название для фирмы должно быть кратким
Как люди называют «Промышленно-инвестиционный банк»? или еще - «ПИБ». Почему не полным наименованием? Слишком длинно. По этой же причине Сберегательный банк Украины именуют в народе «Сбербанком», говорят не «Центральная клиническая больница», а «ЦКБ». Поэтому операционная система «Microsoft Windows» была упрощена до «Винды», компьютер сократили до «компа», «Apple Macintosh» стал простым «Маком». Сокращение длинных и сложных наименований до простого и выразительного слова характерно не только для "наших" потребителей. Название для компании должно быть коротким, а если обязательно оно должно быть длинным, то позаботьтесь, чтобы его сокращенное название было благозвучно.
Экспрессивность бренда при названии фирмы
Важной особенностью русского языка является его экспрессивность, т. е. способность передавать в речи не только содержание понятия, но и свое отношение к нему. Так, замена слова «телевизор» на «ящик» передает пренебрежительное отношение к качеству передаваемой информации и уровню передач. Или нейтральное слово «ресторан» часто замещается выразительным словцом «кабак», выражающим атмосферу, качество кухни и уровень обслуживания. Негативное отношение к использованию готовой фонограммы на концертах передается в коротком и язвительном слове «фанера»: в нем выражено что-то примитивное, грубое и ненастоящее.
Название для фирмы не должно содержать таки слов.
Благозвучие бренда
В языке встречаются такие слова, для произнесения которых требуется внутреннее усилие, говорить такие выражения неприятно. Как правило, в конкуренции между словами побеждают помимо всего прочего те из них, которые более приятны на слух. Например, слово «самолёт» более соответствует строю русского языка, чем «аэроплан». Такие же метаморфозы происходят и с названиями марок. Пакет молока завода «Петмол» стали называть «пятнистым» за коровью раскраску.
Таким образом, если мы не хотим, чтобы предложенное производителями название народ не заменил своим хлестким словцом, нужно позаботиться о том, чтобы имя бренда было точным, емким, кратким, живым, эмоциональным и благозвучным . Название для компании или бренда должно быть пригодно для использования в различных марочных коммуникациях и разнообразных контекстах использования. Марочное название также не должно надоедать или раздражать при длительном и интенсивном использовании. Это общие требования к имени и названию бренда.
Имя бренда является одним из самых активных коммуникаторов, поэтому желательно, чтобы оно содержало ключевую информацию для своих потребителей.
1. Правильно подобранное имя должно быть очень точным и содержательным, указывать на одну (несколько) из следующих категорий или ассоциироваться с ними:
- идея позиционирования марки;
- суть бренда;
- главное отличие от конкурентных марок;
- основная выгода или преимущество для потребителей;
- результат от использования, получаемый потребителем;
- назначение товара, товарная категория;
- основные аспекты качества или свидетельства о качестве;
- состав, конструктивные особенности товара;.
- торговое предложение своим потребителям;
- главная ценность марки с точки зрения потребителей;
- стиль и уровень жизни потребителя;
- мотивы, побуждающие потребителей купить данную марку;
- ценовая категория;
- ситуации использования товара;
- ситуации покупки товара.
2. Другим требованием к имени бренда является отсутствие негативных ассоциаций с перечисленными категориями. Название марки не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать возникающее в их восприятии качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначении, выгоде и преимуществах данного бренда.
Как правило, удачное имя бренда содержит указания сразу на несколько категорий или ассоциируется с ними.
Формальные требования к имени бренда
Название для фирмы - это слово или словосочетание, и оно должно соответствовать требованиям, связанным с его устным и письменным использованием, отвечая следующим критериям.
1. Фонетические критерии:
- Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название.
- Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентных товаров.
2. Фоносемантический критерий.Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.
3. Морфологический критерий.Для составных, гибридных, сокращенных слов и аббревиатур значения каждой из составных частей и целого слова и связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
4. Лексический критерий.Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.
5. Семантические критерии:
- Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
- Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.
6. Лексикографические критерии:
- Печатное название для фирмы должно легко читаться.
- Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.
- Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.
7. Критерий восприятия и запоминания.Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.
8. Юридические критерии.
- Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе и стране возможного использования знаков.
- Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.
Этапы создания имени бренда
Создание имени для марки - это длительный и многоступенчатый процесс, и его можно разделить на девять основных этапов.
1. Маркетинговый блок:
- анализ производимого товара (назначение, качество, польза, выгода и т. п.);
- конкурентный анализ (сегменты потребителей, ценовая категория, позиционирование, названия и т. п.);
- сегментирование потребителей (в том числе изучение их ожиданий от товарной группы, восприятия качества, жизненных ценностей, стиля жизни, особенностей потребления и т. п.).
2. Позиционирование бренда (в том числе концепция позиционирования).
3. Идентичность бренда (в том числе суть бренда).
4. Утверждение содержательных и формальных требований к имени.
5. Создание серии имен, удовлетворяющих заявленным требованиям.
6. Построение семантических полей для имен.
7. Экспертное тестирование имен.
8. Тестирование имен потребительскими группами.
9. Правовая экспертиза.
Способы образования имен брендов
Как следует создавать названия для марок, где их искать? Обратимся к уже существующим именам брендо в. Большинство названий можно разделить, обратившись к их морфологии. Такая классификация достаточно условна: некоторые названия попадают в две или три категории одновременно. Например, имя «БиЛайн» имеет отношение к категориям «иностранное слово» (bee - в переводе с английского - «пчела» + line - «линия»), «составное слово» (образовано путем сложения двух слов) и «метафора» («би» - двойная, надежная + «лайн» - линия, связь). Название Lego попадает в категории «иностранное слово», «аббревиатура» и «синекдоха»
Встречаются и такие имена, которые невозможно отнести к какой-либо категории, трудно даже понять, какое оно имеет отношение к товару, его особенностям, фирме или ее основателю. Однако можно ли такие названия назвать удачными? При желании можно дополнить таблицу 28-й категорией. «Произвольное название».
Категории имен брендов
| № п/п | Категория | Содержание категории | Примеры |
| 1 | Составное слово | Слово, образованное при сложении двух слов | Альфа-Банк, Аэрофлот, БиЛайн, Быстросуп, Союзконтракт, Alldays, Aquafresh, Beefeater, Carefree, Citibank, Computerland, DeskJet, GoldStar, MasterCard, Newsweek, Oldsmobile, PowerBook, Rollerblade, Safeguard, Sunlight, Sunsilk, Thunderbird, Volkswagen |
| 2 | Гибрид | Окончание одного слова переходит в начало другого слова | Библион, Быстроном, Фруктайм, Eveready, ReaLook |
| 3 | Аббревиатура | Сложное слово, состоящее из усечений нескольких слов | Инкомбанк, КАМАЗ, Кампомос, Максидом, Макфа, Метроком, Петмол, Промэк, Росинкас, Связьинвест, Союзстройтрест, Фругурт, Bio -Мах, Calibaker, Duracell, Durex, Electrolux, Epson, FedEx, Finnair, Microsoft, Nescafe, Netscape, Nissan, O ri flame, Quicktionary, WorldCom |
| 4 | Сокращение | Сокращенное слово | Кимо, Меди, Стома, Шок, Fanta, Intel, Mand ri n, Optima, Oxy, T ri co |
| 5 | Акроним | Слово, состоящее из первых букв составных слов | ВАЗ, ГАЗ, ЗИЛ, МТС, НТВ, РАО ЕЭС, ABB, AOL, AGFA, AT&T, BASF, BBC, BMW, DHL, DVD, Fiat, GAP, GE, GSM, IBM, JVC, Ikea, KBE, KLM, LG, Minolta, MTV, NEC, О . В . , Ramec, Saab, TDK, UPS |
| 6 | Ассоциация | Название, вызывающее ассоциации с выгодой, назначением продукта, способом использования, местом происхождения товара | Азарт, Бирюса, Ворожея, Держава, Домик в деревне, Волшебный, Делми, Добрый, Заря, Исток, Лилея, Пикадор, Роколор, Рондо, Сонет, Стинол, Толстяк, Черный жемчуг, Чудо, Эльт, Barbie, Blend-a-med, Bounty, Calve, Comet, Cottonelle, Dove, Fruitella, Fruttis, MaxFactor, Mentos, Motorola, Old Spice, Orbit, Pantene, Pri ngles, Rolex, Snickers, Sony, Tide, Viola |
| 7 | Звуковая ассоциация | Название, по звучанию ассоциируемое со свойствами товара | Олейна, Лисма, Масленкино, Gaoo, Jeep, Lexus, Supe ri a, Tampax , Wella, Whiskas, Yahoo!, Zippo |
| 8 | Мимикрия | Название для фирмы, имитирующее звучание известного слова | Absolut, Beaute, Biz, B ri te, Chef, Euro-flite, Isi, Kleenex, Kool, L"eggs, Miller Lite, Nesquik, NRG, Pizza Hut, PlaySkool, Swatch, Twix, Polar Bear |
| 9 | Аллитерация | Название, состоящее из ритмичных повторов согласных звуков | Милая Мила, Сам Самыч, Тото, Chupa-Chups, Coca-Cola, Kiki, Kitekat, KitKat, Naf-Naf, Piggly-Wiggly, Sisi, Tic-Tac |
| 10 | Рифма | Рифмованное словосочетание | 7/Eleven, Buy & Fly, Pickwick, Tutti-Frutti |
| 11 | Иностранное слово | Название, заимствованное из другого языка | БиЛайн, Гейша, Гранд, Дельта, Кей, Лэнд, Люкс, Модус, Прима, Равиолло, Раптор, Тюнс, Фиеста, Фумитокс, Эдванс, AltaVista, Audi, BonAqua, GoodWin, Herbina, Invite, Lego, L"Oreal, Lucent, Nivea, O ggi, Omega, Reebok, Sobranie, Stoli, Taurus, Tsar, Ursa, Verbatim, Visa, Volvo, Xerox |
| 12 | Фамилия основателя | Название, в основе которого лежит фамилия основателя компании | Довгань, Калашников, Коркунов, МИГ, Смирнов, СУ, Фаберже, Adidas, Bacardi, Bic, Boeing, Bosch, Braun, Brooke Bond, Cadbury, Casio, Chane l №5, Colgate, Fazer, Gillette, Grundig, IKEA, Knorr, Lays, Levi"s, Lipton, Maggi, Mars, Martini, McDonald"s, Nestle, Parker, Philips, Schweppes, Siemens, Tinkoff, Unilever, W ri gley, Yamaha |
| 13 | Имя | Женское или мужское имя | Александра и Софья, Аленка, Антошка, Аркадия, Афанасий, Даша, Дарья, Лада, Лиза, Линда, Мария Маруся, Машенька, Митя, Мишка на севере, Элис, Mercedes, Sandra |
| 14 | Топоним | Географическое название, чаще всего связанное с местом происхождения продукта | Бавария, Балтика, Балтимор, Беларусь, Богемия, Боржоми, Вена, Волга, Жигули, Запорожец, Клинское, Минск, Москвич, Нарзан, Невское, Оболонь, Ока, Очаково, Питер, Покров, Прогаль, Славутич, Таврия, Черноголовка, Шатура, Alka-Selter, Fmlandia, Fuji, Gosser, Hitachi, Holstein, Malibu, Nokia, Rio Grande, Salem, Sanpelleg ri no, Seltzer, Winston |
| 15 | Природа | Название животного или растения, ассоциируемое со свойствами продукта | Аист, Белочка, Белый орел, Великий тигр, Калина, Кобра, Колибри, Нива, Новый жемчуг, Сила лета, Сокол, Спрут, Стебель бамбука, Три кита, Три медведя, Черный жемчуг, Alligator, Camel, Eagle, Falcon, Jaguar, Lion, Mongoose, Mountain Dew, Mustang, Panda, Puma, Red Bull, Scorpio, Tiger, Thunderbird |
| 16 | Исторические корни | Историческое название для фирмы, ассоциируемое со свойством или происхождением продукта | Афанасий, Беломорканал, Большевик, Витязь, Золото скифов, Иван Поддубный, Император, Империал, Корона Российской империи, Монарх, Петр I, Принц, Распутин, Рот Фронт, Степан Разин, Титаник, Царь-батюшка, Царь-пушка, Чайковский, Юнкерское, Bond Street, Cadillac, Cardinal, Cesar, Goodyear, Lincoln, Marlboro, Napoleon, Oracle, Pontiac |
| 17 | Мифологические, сказочные корни | Мифологические или сказочные персонажи, ассоциируемые со свойствами продукта | Аленушка, Аякс, Велес, Геркулес, Дионис, Колобок, Красная шапочка, Маленькая фея, Морозко, Парнас, Петрушка, Титан, Три богатыря, Три медведя, Троя, Цербер, Acura, Ariel, Fairy, Mazda, Mercury, Nike, Odyssey, Olympus, Samsung, Saturn, Sprite |
| 18 | Цитата | Название или выражение из известного произведения | 33 коровы, Айболит, Дикая орхидея, Дядя Степа, Золотой ключик, Мойдодыр, Обломов, Простоквашино, Снежная королева, Старик Хоттабыч, Три поросенка, Три толстяка, Bada Boom, Hakuna Matata |
| 19 | Метафора | Название из одного класса, перенесенное на сходный класс | Богатырь, Бочкарев, Быстрое, Злато, Золотая чаша, Кристалл, Любимый сад, Маленькая фея, Масленкино, Морозко, Пекарь, Пышка, Радуга, Сладко, Спасские ворота, Цветы России, Coldrex, Compaq, Dr. Mom, Durex, GoodWin, Minton, More, Mr. Doors, Roach Motel, Rollerblade, Secret, Sorti, Sprint, Whirlpool |
| 20 | Метонимия | Название из одного класса, перенесенное на смежный класс | Беседа, Деревенское, Доярушка, Нива, Киев вечерний, Полюс, Растишка, Рукавички, Улыбка (стоматология), Ice White, Head & Shoulders, Nord, Winter Fresh |
| 21 | Синекдоха | Название, обозначающее меньшую часть вместо целого, и наоборот | Долька, Золотая семечка, Лоск, Моя семья, Росинка, Русский стиль, Русский стандарт, Северный город, Сладко, Солодов, Caterpillar, Dial, Mountain Dew, Twinhead |
| 22 | Оксюморон | Соединение противоположных по значению слов | Единственный выбор, Райский ад |
| 23 | Гипербола | Название, преувеличивающее свойство продукта | Громада, Море сантехники, Carlsberg, Computerland, Green Giant, Plato |
| 24 | Литота | Название, преуменьшающее свойство продукта | Маслице, Окошко, Шкафчик & Диванчик |
| 25 | Эпитет | Название, содержащее поэтическое описание | Белая река, Жемчуг, Золотая бочка, Мечта хозяйки, Старая Москва, Eagle"s eye, Milky Way |
| 26 | Перифраз | Описательное выражение продукта | Двери и окна, Микрохирургия глаза, Строительные материалы, Хозяйственные товары, Ярославские краски |
| 24 | Значимые цифры | Цифры, ассоциируемые с качеством или товарной группой | 100% Gold Premium; 1000 мелочей; Маяк 24; 32 (зубная паста); 36,6 (сеть аптек); 48 копеек; Пятерочка; Ph 5,5; 7x24 |
Таблица показывает, что способы образования имен многообразны. Некоторые категории используются часто, например, аббревиатуры, акронимы, исторические названия или метафоры. Другие - например гибриды, гиперболы, литоты или оксюмороны - применяются довольно редко. Для строя русской речи не очень характерна мимикрия, развитая в английском языке, поэтому она так редко используется в именах российских брендов.
Создание семантического поля для имени бренда
Семантический анализ проводится только для слов активной лексики или слов с «читаемой» морфологией. Если значение слова, предлагаемого для имени, известно или можно догадаться, из каких частей оно составлено, для создания семантического поля нам потребуются различные словари. Сначала выписываются все возможные значения слова по «Словарю русского языка», скажем С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой. Большая часть этого словаря составлялась в 60-70-е гг., поэтому необходимо дополнить приведенные там значения из современного словаря, например из «Большого толкового словаря русского языка». Затем нам понадобится словарь синонимов, чтобы дополнить значения базового слова синонимичным рядом, для этой работы может пригодиться также «Словарь антонимов». Синонимы выстраиваются по цепочке по мере удаления от базового значения, и для каждого из них составляется список значений. Полезно использовать частотный словарь русского языка, чтобы отделить часто встречающиеся слова от редко используемых. Часто бывает полезно заглянуть в словарь, составленный в XIX в., чтобы зафиксировать изменения или устаревание значений. Например - в самый известный такой словарь, составленный В. И. Далем. Весьма интересно проследить происхождение слов, попадающих в синонимичные ряды, для этого нужно взять этимологический или историко-этимологический словарь. Но это еще не все: неоценимую помощь здесь окажет «Русский семантический словарь», а также «Русский ассоциативный словарь», первый «раскручивает» значения слова по связи со смежными значениями, второй - по свободным ассоциациям носителей языка.
После того как создано семантическое поле, анализируются значения и ассоциации на точность передачи позитивного содержания и отсутствие негативных смыслов и ассоциаций. Значимость позитивного содержания и отсутствия негативного ослабевает по мере удаления от смыслового ядра тестируемого имени. Эту работу необходимо выполнять на всех языках возможного использования бренда. Часто составление семантического поля для английского варианта названия позволяет обнаружить новые, непривычные оттенки значения, а также найти новую этимологию и нестандартные синонимичные ряды.
Использовались материалы: Домнин Владимир Николаевич. Брендинг: новые технологии В России. / 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 381 с.