Создатели начинают свою рекламу с действий, происходящих в импровизированном салоне «МегаФон». Тут герой рекламы Мегафон с «Ногу свело», молодой человек на стендах выбирает себе новый смартфон. Декорации к салону выполнены в футуристическом стиле, что напоминает больше научную лабораторию по производству высокотехнологичного оборудования. А сами стенды с телефонами представлены в виде трех кружков, что является прямой отсылкой к логотипу компании МегаФон.
По сценарию рекламного ролика МегаФон, герой не может выбрать себе нужный смартфон, из-за большого изобилия представленных в салоне телефонов. Но тут на помощь к нему приходит сотрудник салона, который достает Samsung Galaxy A7 и начинает представлять новую акцию: «Крутой Самсунг и интернет», – после этих слов, на фоне появляется веселая музыка, создающая позитивное настроение, из популярной некогда песни «Хару Мамбуру» группы «Ногу свело» в исполнении Макса Покровского. Главный герой рекламы, при виде Samsung Galaxy A7, удивительно качает головой в знак одобрения рекомендации сотрудника салона Мегафон.
«Сейчас в салонах МегаФон», – поют актеры в унисон, продолжая выше сказанные слова, сотрудника. «Крутой Samsung и интернет, по шок цене…», – после чего, раздвигаются стены и потолок. Люди в костюмах, вместе с огромными воздушными шарами заполоняют все помещение. Но на этом представление не заканчивается. Видеомонтажом, действий рекламы «МегаФон» переносятся на улицу. На выходе, мы можем наблюдать рядом с «МегаФоном», салон «Связной». И тут мы понимает, что это реклама является коллаборацией между двумя гигантами. Именно в этот самый момент на экране появляется и сам Макс Покровский, несменный лидер группы «Ногу свело». До конца рекламного ролика бесбашенный певец 90-х, Максим Покровский вместе с актерами рекламы Мегафон и Связного хором скандируют: «Крутой Samsung и интернет».
Музыкальная реклама «МегаФон» – «Крутой Самсунг и интернет» заканчивается пэкшот, а закадровый голос подводит итог: «Не перестает удивлять, сколько не повторяй! Samsung Galaxy A7 за 13 990 и в 10 раз больше интернета в МегаФон и Связном».
Компания «МегаФон» решила не отставать от своих конкурентов по цеху и наравне с МТС и «Билайн» представила свой безлимитный интернет в рамках тарифа «Включайся!».
Мэрилин Монро – актриса, певица, секс-символ и модель. В 50-годы является самой востребованной и высокооплачиваемой актрисой Голливуда. За свою карьеру успела сняться во множестве фильмах, самые знаменитые из которых: «В джазе только девушки», «Джентльмены предпочитают блондинок» и «Как выйти замуж за миллионера». В итоге получив две премии «Золотой глобус».
Сценаристы рекламного ролика «Мегафон» за основу взяли историческое событие, в котором за десять дней до наступления 45-летия Джона Кеннеди, 19 мая 1962 года, на сцене Мэдисон-сквер-гарден в Нью-Йорке состоялся праздничный концерт в честь дня рождения президента. Среди прочих, поздравить Кеннеди вышла и сама Мэрилин Монро, исполнив знаменитую песню Happy Birthday. Поэтому столь знаменательное событие не могло обойти стороной создателей рекламы.
Проходят в концертном зале, где актриса, в образе Монро начинает поздравлять всех абонентов тарифа «Включайся!» с самым быстрым безлимитными мобильным интернетом.
Первое, что мы видим на экране рекламы «МегаФон» – крупный план Мерлин Монро, в свете прожекторов. Как и положено настоящей Монро, героиня полностью соответствует стилю 50-х годов, в пышной меховой накидке, с множество украшений. «С безлимитным тебя! Самым быстрым тебя!», после этих слов камера берет общий план. Теперь же, мы можем видеть Мерлин Монро в полный рост, на которой надето шикарное зеленое платье. Она оказывается в правом углу экрана, а левей от неё две фиолетовые диджейские «вертушки». Все эти образы складываются в фирменный логотип компании «МегаФон».
Реклама «МегаФон» с Мэрилин Монро завершается появлением рук на «вертушках». Делая пару движений они добавляют в стандартную мелодию «Happy Birthday» новый ритм. «С безлимитным, самым быстрым, интернетом тебя!», этими словами заканчивает поздравления блистательная Мэрилин Монро.
Скриншот видеоролика
В предновогодней рекламной кампании «МегаФона» снялся Стивен Сигал. Кажется, он действительно стал «нашим» и бродит по Москве в огромной шубе и шапке-ушанке. «Ребят, да он же наш!» - убеждаются герои ролика, один из которых подозрительно похож на Дмитрия Нагиева.
Несколько дней назад Стивен Сигал был на съемках в Столешниковом переулке в Москве. Уже тогда «МегаФон» подтвердил, что герой боевиков появится в новом рекламном ролике сотового оператора. Sostav узнал детали новой рекламной кампании, героем которой стал Стивен Сигал.
Креативную концепцию кампании разработало агентство , за продакшн отвечало агентство Bazelevs. Режиссером ролика выступил Дмитрий Киселев (Елки, Чёрная молния, Время первых). В среду, на встрече Стивена Сигала с воспитанниками детских домов в офисе «МегаФона», Киселев рассказал, что сам с детства является поклонником творчества актера и его всегда интересовало, кто же победит: Стивен Сигал или Чак Норрис.
Однако в ролике Instinct конфликт возник не с Норрисом, а с героем, напоминающим Дмитрия Нагиева. На вопрос, случайны ли совпадения персонажей, коммерческий директор «МегаФона» Вольфсон Влад, ответил: «Мы с уважением относимся ко всем нашим конкурентам. Все герои, конечно же, вымышленные, за исключением умиротворенного Стивена Сигала, которого выручает самый быстрый интернет в стране. Надеемся, что ролик вызовет приятные эмоции и улыбку у любого зрителя».
В компании рассказали, что изначально рассчитывали на Сигала и сценарий писали специально под него. «Сейчас на слуху тема получения Сигалом российского гражданства и паспорта. Так и родилась идея ролика: обыграть наш быстрый мобильный интернет через «нашего» Стивена Сигала», - комментирует Влад Вольфсон.
В рамках сотрудничества с «МегаФоном» Сигал посетил центральный офис компании, где встретился с ребятами из детских домов - участниками соревнований по футболу «Будущее зависит от тебя», которые проводит «МегаФон». Дети смогли задать актеру вопросы, а также сфотографироваться. Кроме того, гости встречи и сам Стивен приняли участие во флешмобе Mannequin Challenge.
«Я знаю, что вам было тяжело в жизни. Поверьте, у меня тоже были очень тяжёлые периоды. Но важно никогда не сдаваться, всегда верить в себя и никогда не опускать руки. Учитесь, не сдавайтесь, стремитесь к новым знаниям. Поверьте, если это получилось у меня, значит получится и у вас», - посоветовал актер детям в конце встречи.
Рекламная кампания включает ТВ-ролик, а также digital. О других проектах представители «МегаФона» предпочли рассказать позже. В рекламном ролике Стивен Сигал, легендарный герой боевиков, прогуливается по Москве в шубе и шапке-ушанке. В переулке его останавливает компания хулиганов. Главарь банды, похож на актера Дмитрия Нагиева, главный герой рекламных роликов конкурента «МегаФона» - телеком-оператора МТС. Ролик будет идти 6 недель, начиная с 28 ноября.
«Было интересно принять участие в съемках, интересный сценарий. В этот день снега в Москве не было, поэтому команде пришлось потрудиться, чтобы воссоздать новогоднюю атмосферу. Мне кажется, что все получилось здорово. Надеюсь, публике реклама также понравится», - рассказ Стивен Сигал.
Вольфсон Влад, коммерческий директор «МегаФона»
Мы хотели сделать яркий предновогодний ролик, чтобы рассказать про наш быстрый мобильный интернет. Мы понимаем, что в декабре будет много стандартных «поздравительных» роликов, поэтому важно было выделиться из общего ряда.
Мы видим, что быстрый мобильный интернет становится все более важным фактором при выборе оператора, абоненты проводят много времени в соцсетях, отправляют друг-другу тяжелый контент и смотрят видео через смартфон или планшет. На них и нацелена, в первую очередь, наша новая коммуникация.
Состав творческой группы
МегаФон (клиент)
Коммерческий директор - Вольфсон Влад
Директор по маркетингу - Фетисов Александр
Продюсер - Потапова Александра
Instinct (креатив)
CCD: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Creative directors: Островский Даниил, Мешков Алексей
Strategic Planning Director: Захарова Аня
Client service director: Сандра Капчиц
Group Account Director: Смирнова Елена
Junior Account manager: Смирнова Алиса
Bazelevs (продакшн)
Режиссер — Киселев Дмитрий
Оператор — Башта Владимир
Влад Вольфсон, коммерческий директор «Мегафона»: « Сейчас на слуху тема получения Сигалом российского гражданства и паспорта. Так и родилась идея ролика: обыграть наш быстрый мобильный интернет через «нашего» Стивена Сигала.
Сценарий изначально писали под него. Стивен у многих ассоциируется с силой. Согласитесь, обидеть его, а тем более на улице, сложно. В ролике показано, что быстрый мобильный интернет и современные приложения могут помочь даже в самой нестандартной ситуации.
Мы будем поддерживать рекламную кампанию в digital-среде. Сейчас мы можем сказать только о специальных прероллах, а о других проектах расскажем чуть позже. Также мы не забыли про модный флэшмоб Mannequin Challange, в котором принял участие не только Сигал, но и дети из детских домов, а также сотрудники «Мегафона».
У Стивена колоссальный опыт, но главный на съемочной площадке - в любом случае режиссер. Над нашим роликом работал Дмитрий Киселев («Черная молния», «Елки-2»), и он нашел со Стивеном общий язык. Так что в рабочем процессе никаких проблем не было.
Съемки длились всю ночь и закончились уже под утро. В тот день в Москве не было снега, а хотелось создать новогоднее настроение. Поэтому весь снег, что видят зрители, искусственный, но получилось очень натурально.»
Пётр Лидов-Петровский объяснил на своей странице в Facebook, почему один из хулиганов напоминает Дмитрия Нагиева (частого героя роликов МТС), а другой - Сергея Светлакова из рекламы «Билайна»
Пётр Лидов-Петровский, PR-директор «Мегафона»: «На моей памяти, мы никогда раньше не включали в свою рекламу «образы» конкурентов, относимся к этому всегда предельно аккуратно. Дело в том, что грань между юмором и обидой у каждого своя, а конкурентов мы уважаем. Больше скажу — иногда восхищаемся и гордимся, что они у нас такие: есть чему поучиться у каждого, несмотря на очень жесткую борьбу. К тому же, многих коллег знаем лично. Мне кажется, в этом ролике получилось сделать и смешно и с необходимой в таких случаях самоиронией.»
сайт
Состав творческой группы
сайт
Клиент: МегаФон
Коммерческий директор: Вольфсон Влад
Директор по маркетингу: Фетисов Александр
Продюсер: Потапова Александра
сайт
Креатив: Instinct
CCD: Фирайнер Роман, Орлов Ярослав
Creative directors: Островский Даниил, Мешков Алексей
Strategic Planning Director: Захарова Аня
Client service director: Сандра Капчиц
Group Account Director: Смирнова Елена
Junior Account manager: Смирнова Алиса
сайт
Продакшн: Bazelevs
Режиссер: Киселев Дмитрий
Оператор: Башта Владимир
сайт
