Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль - благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности.
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Известно, что наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. Прибыль у таких фирм не такая большая как у фирм-монополистов, зато при таких условиях большую власть имеет покупатель, он является основной силой, но при этом сохраняется баланс между покупателями и продавцами.
Монополия является понятием, прямо противоположным понятию совершенной конкуренции.
Монополия - это ситуация на рынке, которая характеризуется множеством покупателей и лишь одним продавцом. Самое главное преимущество монополиста - это возможность регулирования цены на свою продукцию. Так как монополист является единственным производителем товара, то кривая рыночного спроса (в отличие от прямой предельонго дохода при свободной конкуренции) определяет цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Монополист таким образом имеет возможность выиграть от своего контроля над ценами и получить сверхприбыль.
Из-за исключительной важности прибыли в экономических отношениях все экономические школы, особенно ранние, прежде всего, искали трактовку прибыли, пытались объяснить ее сущность. Меркантилисты считали, что прибыль возникает в сфере обращения, во внешней торговле, в результате продажи по более высокой цене. Физиократы считали, что прибыль создается только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительных стоимостей сверх издержек производства. Представители классической теории Смит и Рикардо начали создавать теорию прибавочной стоимости в отраслях материального производства. Они определяли прибыль как вычет из продукта труда рабочего в пользу капиталиста. К. Маркс рассматривал прибыль как превращенную форму прибавочной стоимости, а источником прибавочной стоимости считал труд наемных рабочих. Он исследовал условия превращения прибавочной стоимости в прибыль, показав объективные и субъективные границы роста прибыли. Основы, заложенные Марксом, актуальны и по сей день. В неоклассических теориях, наиболее полных, исследование прибыли ведется на уровне отдельной фирмы, действующей в условиях совершенной и несовершенной конкуренции и выдвигающей в качестве основной цели максимизацию прибыли. То что данные теории рассматривают отдельную фирму делает их для меня наиболее привлекательными, так как, по-моему, именно с этой точки зрения удобно рассматривать фирмы-монополисты; также достаточно важно рассмотреть максимизацию прибыли фирмой, так как это многое объясняет в вопросе о прибыли. Но максимизация прибыли будет рассмотрена позднее. А сейчас мы продолжим рассмотрение сущности прибыли с точки зрения теории Маркса, которая, на наш взгляд, достойна рассмотрения.
Части монопольной прибыли.
Для капиталиста характерно стремление к получению помимо обычной еще добавочной прибыли, или сверхприбыли. И "монополия дает такую сверх-прибыль, то есть избыток прибыли сверх нормальной" . Термин "избыток прибыли" здесь употреблен не в значении добавочной прибыли, прибыль более высокую по сравнению со средней получали некоторые капиталисты и в период свободной конкуренции путем понижения стоимости товара ниже общественной стоимости. Но если раньше добавочную прибыль получали лишь в редких случаях, то во времена, когда появились монополии, самые кпруные из них добиваются добавочной прибыли в течении длительного времени, и добавочная прибыль становится частью сверхприбыли, получаемой монополиями. Сверхприбыль обязана своим существованием использованию достижений научно-технического прогресса, господству монополий в целом, вывозу капитала, экономическому разделению мира между союзами капиталистов.
Таким образом, прибыли, присваиваемые монополиями, состоят из следующих элементов: средней прибыли, добавочной прибыли и монопольной сверхприбыли, связанной с продажей монополиями товаров по ценам выше их стоимости. Таковы части общей прибыли по теории Маркса. Прибыли монополий играют главную роль в их экономическом господстве.
Теперь о необходимости максимизации прибыли, которую рассматривают неоклассические теории.
Максимизация прибыли.
"В западной экономической литературе теория фирмы построена на принципе максимизации прибыли. Однако существуют иные мотивации деятельности фирмы:
В одних утверждается, что цель фирмы максимизация не прибыли, а объема продаж.
Согласно другой концепции, теории «удовлетворения», автором которой является американский профессор Г. Саймон, фирма стремится достичь определенного уровня прибыли, а далее не предпринимает усилий, чтобы ее максимизировать.
В «эволюционной теории» С. Винтера доказывается, что фирмы лишь стремятся к максимальной прибыли, но никогда ее не получают или же достигают ее чисто случайно.
Однако в этих и в других теориях максимизация прибыли, даже если и не признается целью фирмы, все-таки считается движущей силой в экономике." Большинство этих теорий рассматривается и критикуется в книге "Монополистическое ценообразование" .
Можно сказать, что сущность монопольной (да вообще любой) прибыли состоит в ее максимизации. Ведь "сама по себе возможность обеспечения прибыли - необходимое, но недостаточное условие развития монополии. Неотъемлемой чертой монополии была и есть жажда получения максимального прироста стоимости на весь авнсиросанный капитал. Поэтому капиталы направляются туда, где выше норма прибыли" . Максимальная прибыль является не только смыслом существования монополии, но и необходимым условием ее развития и выживания. "Факты убедительно свидетельствуют о том, что даже крупнейшие монополии не могут выжить в конкурентной борьбе, не обеспечив себе соответствующих прибылей. Сравнительно невысокая прибыльность приводит к тому, что крупные корпорации скатываются на более низкие ступени монополистической иерархии или терпят финансовый крах. Так, в США за 1919-1960 гг. список 100 крупнейших промышленных компаний обновился примерно наполовину. Анализ хода дел в концернах, исчезнувших за 1960-1971гг. из списка крупнейших фирм ФРГ и переместившихся в нижнюю подгруппу либо поглощенных другими монополиями, показывает, что они находились в тех отраслях, где норма прибыли была ниже, чем в большинстве других отраслей, что меньшая доходность капитала за длительный промежуток времени неизбежно ведет к отставанию, ослаблению конкурентоспособности, утрате позиций и в конечном счете к подчинению более быстро растущим концернам" . Максимальная прибыль необходима для осуществления инвестиций, расширения производства, успешного ведения конкурентной борьбы, поддержания высокого темпа самовозрастанмия капитала. Поэтому максимизация прибыли есть необходимое условие развития монополий.
Теперь нужно рассмотреть механизм самой максимизации прибыли. При экономическом подходе прибыль является разницей между выручкой от реализации и издержками. И фирма стремится максимизировать эту разницу. Это правило верно и для условий свободной кокуренции, и для монополии. Производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину MC и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR. С каждой дополнительно произведенной единицей продукции предельная выручка понижается, а предельные издержки повышаются. Настанет момент, когда предельные издержки будут превышать предельную выручку и общая прибыль будет отрицательной. Общая прибыль будет повышаться, пока предельная выручка будет больше предельных издержек. Следовательно, первое условие максимальной прибыли гласит: предельная выручка равна предельным издержкам или
MC=MR (рис. 1).
рисунок 1
В условиях монополии, как мы уже говорили, цена не является заданной величиной, она лишь зависит от кривой спроса. Ясно, что чем больше продукции произведено, тем меньше цена реализации. Кривая спроса (D) и средней выручки (AR) имеют отрицательный наклон. Предельная выручка будет все время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают (MR Определим объем производства, который обеспечивает фирме-монополисту максимиальную прибыль. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске объема Q *
. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Р *
, которая соответствует данному количеству продукции Q *
. Покажем, что Q *
- объем производства, максимизирующий прибыль. Предположим, монополист производит меньшее количество продукции - Q 1
и соответственно получает более высокую цену Р 1
. Как показывает рис.2, в таком случае предельный доход монополиста превышает предельные издержки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Q 1
, он получил бы добавочную прибыль (МR - МС), т.е. увеличил бы свою совокупную прибыль. Фактически монополист может увеличивать объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства Q *
, при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции, равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции Q 1
не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме производства Q 1
вместо Q *
совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой МR и кривой МС, между Q 1
и Q *
. При определении монополистом оптимального объема выпуска могут быть использованы те же подходы, что и при чистой конкуренции: При первом подходе оптимальным будет такой объем выпуска продукции, при котором валовая выручка в наибольшей степени превышает валовые издержки
. В этом случае монополист получает максимальную валовую прибыль. По данным табл., оптимальное количество продукции — 9 единиц. При этом цена составляет 61 р. Графически выбор фирмой оптимального объема выпуска можно показать на рис. б, изобразив там кривую валовых издержек ТС. Монополист будет получать прибыль между точками С и Е. Оптимальный объем достигается при таком выпуске, при котором существует максимальный разрыв между графиками TR и ТС — это 9 единиц. Максимальная валовая прибыль Tπ равна отрезку АВ. При втором подходе монополист должен выпускать дополнительные единицы продукции до тех пор, пока MR > MC, т. е. фирма получает предельную, дополнительную прибыль Мπ. Максимальная валовая прибыль будет при таком объеме выпуска, при котором MR = МС
. По данным табл. MR > MC от первой до девятой единицы, и их следует производить. Максимальная валовая прибыль, в соответствии с правилом MR = МС, достигается при 9 единицах, где предельная выручка в последний раз превышает предельные издержки (21 р. > 20 р.). Данное количество продукции может быть продано по цене 61 р. за единицу. Максимальная валовая прибыль при этом объеме составит 248 р. Производить десятую единицу нет смысла, так как MR < MC (11 р. < 25 р.). Монополист будет нести предельный, дополнительный убыток (-14р.) и его валовая прибыль снизится на эту величину. Графически выбор фирмой оптимального объема производства показан на рис.. В соответствии с точкой пересечения графиков MR и МС (точкой Е) Q m = 9 единиц. Однако монополист не будет продавать это количество продукции по цене, соответствующей точке Е. График спроса на его продукцию, расположенный выше, и монопольная власть позволяют ему реализовать это количество по более высокой цене Р m . В соответствии с данными таблицы цена P m составляет 61 р. Анализ экономического поведения фирмы в условиях чистой конкуренции и чистой монополии позволяет отметить некоторые основные экономические последствия монополии
. 1. В условиях чистой монополии фирме при тех же издержках и спросе выгодно продавать меньше продукции, но по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции
. Это можно показать графически на рис. Предположим, что речь идет об одной и той же отрасли, которая производит определенную однородную продукцию. На рис. видно, что оптимальный объем выпуска Q m , обеспечивающий монополисту максимальную валовую прибыль, меньше равновесного объема производства Q c , который установился бы в конкурентной отрасли. В то же время цена P m , по которой монополист будет продавать продукцию, выше, чем равновесная цена Р с, которая сформировалась бы на конкурентном отраслевом рынке. Необходимо объяснить это последствие. Чистая монополия способствует росту неравенства в распределении доходов в обществе
в результате монопольной рыночной власти и установления более высоких цен при тех же издержках, чем в условиях чистой конкуренции, что позволяет получить монопольную прибыль. В условиях рыночной власти возможно использование монополистом ценовой дискриминации, когда назначаются разные цены для различных покупателей
. Многие из чисто монополистических фирм являются естественными монополиями, которые подвергаются обязательному государственному регулированию в соответствии с антимонопольным законодательством
. Для исследования случая регулируемой монополии используем графики спроса, предельной выручки и издержек естественной монополии, которая действует в отрасли, где положительный эффект масштаба проявляется при всех объемах выпуска. Чем выше объем производства фирмы, тем меньше ее средние издержки АТС. В связи с таким изменением средних издержек предельные издержки МС при всех объемах производства будут ниже средних издержек. Это объясняется тем, что, как мы установили, график предельных издержек пересекает график средних издержек в точке минимума АТС, которая в данном случае отсутствует. Определение оптимального объема производства монополистом и возможные методы его регулирования покажем на рис. Как видно из графиков, если бы данная естественная монополия была нерегулируемой, то монополист в соответствии с правилом MR = МС и кривой спроса на его продукцию выбрал количество продукции Q m и цену P m , которые позволили бы ему получить максимальную валовую прибыль. Однако цена P m превышала бы общественно оптимальную цену. Общественно оптимальная цена
— это цена, которая обеспечивает наиболее эффективное распределение ресурсов в обществе. Как мы установили ранее в теме 4, она должна соответствовать предельным издержкам (Р = МС). На рис. это цена P о в точке пересечения графика спроса D и кривой предельных издержек МС (точке О). Объем производства при этой цене составляет Q о. Однако если бы государственные органы зафиксировали цену на уровне общественно оптимальной цены P о, то это привело бы монополиста к убыткам, так как цена P о не покрывает средних валовых издержек АТС. Для решения этой проблемы возможны следующие основные варианты регулирования монополиста
: Выделение государственной дотации из бюджета
монопольной отрасли для покрытия валового убытка в случае установления фиксированной цены на уровне общественно оптимальной. Предоставление монопольной отрасли права проводить ценовую дискриминацию
с целью получения дополнительного дохода от более платежеспособных потребителей для покрытия убытка монополиста. Установление регулируемой цены на уровне, который обеспечивает нормальную прибыль
. В данном случае цена равна средним валовым издержкам. На рисунке это цена P n в точке пересечения графика спроса D и кривой средних валовых издержек АТС. Выпуск продукции при регулируемой цене P n равен Q n . Цена P n позволяет монополисту возместить все экономические издержки, в том числе получить нормальную прибыль. Условия максимизации прибыли при монополии. ОТВЕТ
Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом и предельным доходом, но и издержками производства. Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС): Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу продукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага. Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска (рис. 28.1). Рис. 28.1.
Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде На рис. 28.1 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Р м, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ Q м. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Р м – АС М). Общая экономическая прибыль равна (Р м – АС М) х Q м. Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 28.2). Рис. 28.2.
Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости. В долгом периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = LRMC). Если при этой цене фирма-монополист извлекает прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли. Максимизация прибыли в долгом периоде показана на рис. 28.3. Рис. 28.3.
Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде Когда фирма-монополист прибыльна, она может рассчитывать на извлечение максимальной прибыли и в коротком, и в долгом периоде. Фирма-монополист контролирует одновременно и объем выпуска, и цену. Завышая цены, она сокращает при этом объемы выпуска продукции. В долгом периоде фирма-монополист максимизирует прибыль, осуществляя производство и реализацию такого количества благ, которое соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек в долгом периоде. 67. Цели и условия нормального экономического развития предприятий, внешние и внутренние условия их деятельности
Разработка плана развития предприятия должна начинаться с формулирования целей развития предприятия на перспективу и оценки имеющихся ресурсов, которые Тема 16. Формирование, распределение и использование банковской прибыли. Факторы влияния на величину прибыли
Прибыль отражает чистый доход, созданный в сфере банковских услуг в процессе деятельности.Прибыль – превышение доходов от продажи услуг над затратами на их Пример 19. Расходы на доплату за работу в ночное время учтены в целях налогообложения прибыли при отсутствии данного условия в трудовом договоре с работником
Организации, в которых применяется многосменный режим работы, должны устанавливать доплату в ночное время с Вопрос 53 Концепции прибыли Вопрос 58 Мопополия. Социальная цена монополии Сравнительные преимущества против максимизации объема
Коренная проблема США - то, что они следуют принципу торговли, установленному в экономических учебниках лет сто пятьдесят назад, - концепции сравнительного преимущества. Сравнительное преимущество означает, что Вопрос 26
Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции.
ОТВЕТСогласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь Вопрос 58
Концепции прибыли.
ОТВЕТРазличные концепции издержек производства обусловливают и различные концепции прибыли. Выделяют бухгалтерскую, экономическую и нормальную прибыль.Бухгалтерская прибыль – разница между общей выручкой от реализации продукции (работ, 10.2.2. Условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции
Максимизация прибыли – одна из основных целей любой фирмы. Прибыль представляет собой разницу между общей выручкой (ТR) и общими затратами (ТС) фирмы на производство товара или услуги. Следовательно, чтобы Концентрация производства и монополии. Монополии и конкуренция.
В домонополистический период, при господстве свободной конкуренции, действие закона концентрации и централизации капитала с неизбежностью привело к победе крупных и крупнейших предприятий, по сравнению с 10. Факторы, влияющие на поведение экономических агентов на рынке труда: зарплата, цены, прибыли и условия труда
В рыночной экономике заработная плата формируется под воздействием рынка труда. Объектом купли-продажи на таких рынках выступает труд. Оплата человека за Миф о максимизации доходов
Очень часто встречающийся миф о том, что конечная цель бизнеса – всегда максимизация доходов инвесторов, по всей вероятности, берет свое начало в работах экономистов начала индустриальной революции. Как он появился? Очевидно, причиной Вопрос 46
Анализ формирования нераспределенной прибыли
Анализ нераспределенной прибыли целесообразно начать с изучения ее состава и динамики изменения отдельных статей. В состав нераспределенной прибыли должны быть включены следующие статьи формы № 2 «Отчет о Вопрос 47
Методы факторного анализа прибыли от продажи
Анализ прибыли от продажи проводится по трем направлениям: по каждому виду товара, по товарным группам и в целом по организации.На прибыль от продажи конкретного вида товара оказывают влияние объем продаж, цена Вопрос 50
Анализ использования чистой прибыли
Контроль за распределением прибыли на практике осуществляется посредством представления соответствующей отчетности. Однако календарный год, за который представляется отчетность, является частью общего периода развития Вопрос 52
Методика расчета резервов роста прибыли и повышения рентабельности
Резервами повышения показателей рентабельности являются резервы роста прибыли.Методика подсчета резервов увеличения прибыли за счет: увеличения объема продаж по рентабельной продукции. В монополизированных отраслях заданной величиной является объем спроса, поэтому комбинирование монополистом объема продаж и цены осуществляется в рамках спросовых ограничений. У монополиста нет своей линии предложения, независимой от линии спроса на его продукцию. Монополист выбирает одну (оптимальную) точку на линии спроса и фиксирует в ней цену и объем продаж (рис. 5.1). Рис. 5.1. Поведение монополиста на рынке При цене, равной Р1, фирма–монополист продаст Q3 товара, а ее общая выручка TR составит площадь прямоугольника OP1CQ3. С изменением объема продаж площадь прямоугольника изменится, наибольшая выручка будет при Q2. Нисходящая линия спроса означает, что чистая монополия повышает объем продаж за счет понижения цены, поэтому при определении объема выпуска продукции монополист должен учитывать, что расширение производства может привести как к выгоде, так и к потерям. Для монополии важно, чтобы потери от понижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции (необходимо, чтобы MR > 0). Поэтому при расширении производства необходимо следить за динамикой MR (см. верхний график на рис. 5.1). Кривая MR лежит ниже линии спроса, она снижается более круто, чем линия спроса. Линия MR - тоже прямая линия, она выходит из точки N и делит линию спроса dd1 пополам. Каждый последующий экземпляр товара, который монополист хочет реализовать, должен при прочих равных условиях иметь меньшую цену, чем предыдущие. Воздействие дополнительного товара двояко:
– цена дополнительного экземпляра имеет положительное значение, т.к. повышает MR монополиста; Монополия стремится максимизировать прибыль, для нее соблюдается общее правило: MR = МС, но для нее всегда MR меньше цены. Следовательно, если монополист снижает цену, чтобы повысить объем продаж, то MR становится меньше, чем цена (средняя выручка) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Условия максимизации прибыли для чистого монополиста: Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.
Максимизация
прибыли монополией Из
предыдущих тем мы знаем, что крайним
случаем несовершенной конкуренции
является «чистая», или абсолютная
монополия. Такая монополия складывается
в том случае, когда одна фирма является
единственным производителем продукта,
не имеющего близких заменителей. При
этом доступ других производителей в
данную отрасль затруднен. При
несовершенной конкуренции фирма попадает
в ситуацию, когда каждая последующая
единица продукции продается по более
низкой цене, то есть цена не является
заданной величиной. Фирма, сталкиваясь
с рыночным спросом, осознает, что
увеличение объема продаж приводит к
уменьшению рыночной цены. Поэтому кривая
спроса для монополиста имеет отрицательный
наклон. При
рассмотрении вопросов эластичности
спроса по цене, мы отмечали взаимосвязь
между ценой и совокупным доходом (общей
выручкой) при изменении спроса: если
спрос эластичен, то уменьшение цены
вызывает увеличение совокупного дохода,
и наоборот, неэластичный спрос приводит
к падению дохода при снижении цены. Проиллюстрируем
это графически на модели монополии. Соединим
график спроса и предельного дохода
фирмы с графиком общего дохода (рис.
102). Если кривая спроса имеет вид прямой,
как на нашем графике, то ее верхняя часть
(выше точки B) отражает эластичный спрос,
то есть при снижении цены общая выручка
TR растет. В точке B, которая делит линию
спроса пополам, E d
= 1, общая выручка принимает максимальное
значение, TR = P 2
· Q 2
или площади прямоугольника P 2 BQ 2 0,
а предельный доход MR равен 0. Объем
продукции Q 2
при цене P 2
является оптимальным для данной фирмы.
Участок линии dd ниже точки B характеризует
неэластичный спрос, предельный доход
принимает отрицательное значение, а
общий доход снижается до 0. Кроме того,
следует подчеркнуть, что предельный
доход меньше цены при любом объеме
выпуска продукции, поэтому кривая MR
лежит всегда ниже кривой спроса.
Подтвердим сказанное следующим
доказательством. Приращение
общей выручки можно представить в виде
равенства: TR
= P 2
· Q 2
- P 1
· Q 1
. Это
изменение складывается под действием
двух обстоятельств. Вследствие
роста объема продаж выручка увеличивается
на величину P 1 (Q 2
- Q 1),
но одновременно снижение цены уменьшает
выручку на величину Q 2 (P 1
- P 2).
Таким образом, приращение общей выручки
будет равно: TR
= P 1 (Q 2
- Q 1)
- Q 2 (P 1
- P 2)
= P 1
·
Q
+ Q 2
·
P
. MR
= TR / Q
= P 1
+ Q 2 P / Q
. Тот
же результат мы получили, выполнив
дифференцирование общей выручки MR
= dTR / dQ
= d(P
· Q) / dQ
= P dQ / dQ
+ Q dP / dQ
. MR
= P + Q dP / dQ Поскольку
второе слагаемое в правой части
полученного равенства меньше нуля, то
MR < P. Перейдем
к рассмотрению условий максимизации
прибыли монополиста в коротком
периоде
. Монополист
должен определить линию своего поведения:
либо ограничить объем продаж для
поддержания высокой цены, либо увеличить
объем реализации, но уже по сниженной
цене. Если фирма-монополист устанавливает
цену P 1 ,
то она сможет продать только Q 1
единиц товара (рис. 102а), а ее общая выручка
составит сумму, равную площади
прямоугольника P 1 AQ 1 O.
С увеличением объема продаж площадь
этого прямоугольника, или общая выручка,
будет расти, достигнет максимума при
объеме Q 2 ,
а затем начнет снижаться (рис. 102б), пока
не станет равна 0 при объеме Q 4 . Необходимо
отметить, что общая выручка растет до
тех пор, пока предельная выручка от
продажи дополнительной единицы продукции
имеет положительное значение. Очевидно,
что на графике линия предельной выручки
должна начаться в точке D и пройти через
Q 2 . Вторая
точка - Q 2
определяет тот оптимальный объем
производства, при котором общая выручка
максимальная (P 2 BQ 2 0).
При дальнейшем наращивании производства
(больше Q 2)
линия предельной выручки уходит в
область отрицательных значений, и общая
выручка падает P 3 CQ 3 0
< P 2 BQ 2 0.
При объеме Q 4
общая выручка упала бы до «0». Как и в
случае совершенной конкуренции «чистый»
монополист максимизирует прибыль при
условии, когда MR = MC, то есть когда
предельные затраты сравняются с
предельной выручкой. Но для монополиста
MR < P. Таким
образом, условие максимизации прибыли
для монополии принимает вид MC = MR < P. В
отличии от фирмы в условиях совершенной
конкуренции, монополия прекращает
увеличение производства до того, как
предельные затраты сравняются с рыночной
ценой. Совместим
на одном рисунке линию спроса dd
фирмы-монополиста, предельной выручки
MR и графики предельных затрат MC и общих
средних затрат ATC (рис. 103). Для
нахождения объемов продукции, дающих
максимальную прибыль, находим точку
пересечения MR и MC (точка N). Перпендикуляр,
опущенный из точки N на ось абсцисс,
укажет нам количество продукции, которое
необходимо произвести для получения
максимальной прибыли. Продолжение
данного перпендикуляра вверх дает точку
пересечения L с линией спроса dd. Данная
точка помогает определить, по какой
цене возможно продать продукцию в
количестве Q. Проекция точки на ось
ординат показывает цену P. Площадь
прямоугольника PLQ0 - это общая выручка
(TR), получаемая фирмой-монополистом. В
составе выручки скрываются общие затраты
и прибыль фирмы. Общие затраты зависят
от средних затрат на единицу продукции
и количества произведенной продукции
(TC = ATC ·Q). Точка пересечения перпендикуляра
QL с кривой общих средних затрат определяет
величину ATC. Таким
образом, P 2
- это средние затраты на единицу продукции,
умноженные на Q, дают величину общих
затрат (то есть TC - это площадь прямоугольника
P 2 KQ0).
Если мы из общей выручки (TR) вычтем общие
затраты (TC), то получим величину общей
прибыли TP r ,
которая измеряется площадью прямоугольника
PLKP 2 . Известно,
что монополистическое положение фирмы
на рынке дает ряд преимуществ производителю,
ущемляя при этом интересы потребителя.
В чем это заключается, и как это можно
измерить экономически? При совершенной
конкуренции объем выпуска Q 1
определялся бы точкой пересечения
кривой предельных затрат MC с линией
спроса dd, а рыночная цена составила бы
P 1
(рис. 103). Отсюда следует, что при монополии
объем продукции будет меньше, чем при
свободной конкуренции (Q < Q 1),
а цена - выше (P > P 1). Теперь
оценим величину ущерба, наносимого
обществу монополией. На графике (рис.
103) этот ущерб будет определяться площадью
фигуры NLE. Причем площадь MLE составит
потери покупателя, так как он сможет по
цене P купить лишь Q единиц товара (вместо
Q 1
по цене P 1),
а площадь MNE показывает сокращение
доходов самого производителя. Наряду
с этим монополия присвоит себе и ту
часть доходов потребителя, которая
соответствует площади прямоугольника
PLMP 1 ,
поскольку в условиях совершенной
конкуренции рента (доход) потребителя
составила бы площадь треугольника P 1 AE. Следует
отметить, что при неблагоприятных
рыночных условиях монополия может
оказаться не в состоянии получать
прибыль в пределах краткосрочного
периода. В этом случае целью монополиста
становится минимизация убытков. На
графике (рис. 104) кривая спроса находится
ниже кривой средних общих затрат. Чтобы
минимизировать свои убытки, монополия
должна ограничить свой выпуск объемом,
соответствующим точке пересечения
кривых предельного дохода и предельных
затрат (Q 1).
Так же как и фирма в условиях совершенной
конкуренции, монополист будет продолжать
выпуск продукта до тех пор, пока его
цена будет выше средних переменных
затрат. В случае, если кривая спроса
сместится влево настолько, что кривая
средних переменных затрат окажется над
ней и фирма не сможет компенсировать
даже средних переменных затрат, тогда
единственным вариантом минимизации
своих убытков останется полное прекращение
выпуска. Такая
ситуация может носить временный характер
и фирма может дождаться лучших времен
и выйти из трудного положения. Если же
падение спроса не прекратиться, монополия
вынуждена будет уйти из отрасли с
последующей полной распродажей своих
активов. Попробуем
теперь определить кривую предложения
фирмы-монополиста по аналогии с тем,
как мы ее получили, анализируя поведение
производителя в условиях совершенной
конкуренции. Оказывается сделать это
довольно трудно. Если для конкурентной
фирмы восходящий участок кривой MC выше
минимума AVC показывает, какой объем
продукции выберет фирма в зависимости
от уровня цены, то для монополии выбор
объемов производства связан с величиной
предельного дохода. Рассмотрим эту
ситуацию графически. На
рис. 104а изображены две кривые спроса
монополии d 1
и d 2 .
Максимизируя прибыль в первом случае,
фирма выберет оптимальный объем выпуска
Q e ,
которому соответствует цена P 1 .
Далее, столкнувшись с линией спроса d 2 ,
монополист оставит объем выпуска
прежним, изменив при этом цену реализации
- P 2 .
Отсюда следует, что при различных кривых
спроса разным уровням цены соответствует
один и тот же объем производства и,
наоборот, разным объемам выпуска - один
и тот же уровень цены. В подобной ситуации
построить кривую предложения фирмы
практически невозможно. Теперь
рассмотрим равновесие фирмы в длительном
периоде
на примере открытой монополии, так как
в долгосрочной перспективе любую
монополию можно считать открытой. Мы
знаем, что этот вид монополии не имеет
специальной защиты от конкуренции. Как
же она может защититься от возможных
соперников? Второй
вариант поведения состоит в следующем.
Вместо того, чтобы назначать монопольно
высокую цену, фирма устанавливает ее
на более низком уровне, позволяющем все
же получать умеренную прибыль. Цель
этого варианта поведения - уменьшение
вероятности появления на рынке
потенциального конкурента. Такая
стратегия носит название - лимитирующего
ценообразования
. Лимитирующее
ценообразование связано с трудностями
достижения настолько низкого уровня
затрат производства, который не по силам
для любого конкурента. В
длительном периоде у фирмы могут быть
и иные стратегии поведения. Например,
монополист может вывести свою продукцию
на рынок по высокой цене, а затем, по
мере появления конкурентов, «скользить
вниз по кривой спроса», то есть постепенно
снижать цену. В
длительном периоде прибыли монополистов
угрожает разработка товаров-субститутов.
Незаменимых продуктов вообще не
существует. Кроме того, получение фирмой
краткосрочной максимальной прибыли в
коротком периоде как правило приводит
к росту спроса на все виды заменителей.
Активность предпринимателей, выпускающих
товары-субституты, ведет к падению
спроса на товары фирмы-монополиста.
Необходимость защиты своих интересов
вынуждает монополиста повышать
производственные затраты в результате
внедрения нововведений. Постепенно
фирма-монополист может перейти в позицию,
девиз которой - безубыточность, то есть
ее экономическая прибыль станет равной
нулю. В этом положении, изображенном на
рис. 105, монополист достигает долгосрочного
равновесия. Фирма получает доход,
достаточный для покрытия всех затрат,
но не приносящий экономической прибыли.
LMC - долгосрочные предельные затраты.
LAC - долгосрочные средние затраты. Итак,
монополия, как в коротком, так и в
длительном периоде максимизирует свою
прибыль (или минимизирует убытки) при
MC = MR. Имея возможность контролировать
одновременно и выпуск, и цену, она
преднамеренно завышает цены, сокращая
при этом объемы производства. Вместе с
тем есть ситуации, в которых фирма-монополист
может быть сама заинтересована в
увеличении выпуска продукции. До
сих пор мы исходили из предположения,
что монополия устанавливает единую
цену на свои товары для всех потребителей.
Однако иногда в целях получения
дополнительного дохода фирма-монополист
находит возможным и выгодным назначать
различные цены для разных покупателей.
Практика установления разных цен на
один и тот же товар или услугу, не
связанная ни с какими различиями в
затратах, называется - ценовой
дискриминацией
. Ценовая
дискриминация может применяться только
в условиях несовершенной конкуренции,
так как свободная конкуренция неизбежно
привела бы к возникновению единой цены
на товар или услугу. Проведение
такой политики должно отвечать двум
основным условиям. Во-первых, исключается
свободное передвижение купленных
товаров с дешевого рынка на дорогой с
целью их перепродажи. Во-вторых, продавец
должен уметь разделять покупателей на
группы в соответствии с их эластичностью
спроса на товары. Причем покупателям,
обладающим низкой эластичностью спроса,
обычно предлагается повышенная цена,
и наоборот, высокий эластичный спрос
способствует снижению цены. Существует
три вида, или степени, ценовой дискриминации,
проводимой монополией. Дискриминация
первой степени
, *
или совершенная дискриминация проявляется
в том, что на каждую единицу произведенного
однородного товара устанавливается
своя цена, - максимальная, которую может
и готов заплатить покупатель. Эта ценовая
политика применяется в условиях
индивидуального производства, когда
изготовление и реализация какого-то
товара, например, новой техники,
осуществляется по заказам конкретных
потребителей. Графически
совершенную дискриминацию можно
представить следующим образом (рис.
106). Оптимальный объем выпуска для
монополии находится в точке L при
пересечении кривых MC и MR (объем Q 1
цена P 1).
Как известно, на рынке свободной
конкуренции этот оптимум был бы достигнут
в точке E (при Q 2
и P 2). Если
монополия начинает осуществлять ценовую
дискриминацию 1-й степени, то она будет
производить и продавать изделия 1, 2,
3... по индивидуальной (максимальной)
цене спроса конкретного покупателя.
Теперь с ростом продаж потери
от снижения цены на все единицы товара
y монополиста отсутствуют
.
Кривая предельного дохода MR перестает
отличаться от кривой спроса d (иначе
говоря, она смещается вправо и совпадает
с кривой спроса: d = MR ruf
ц.д.).
При этом ценовая дискриминация не влияет
на уровень затрат фирмы. До тех пор пока
максимальная цена (MR ruf
ц.д.),
которую очередной покупатель готов
заплатить, будет превышать предельные
затраты, монополист может расширять
выпуск или объем обслуживания, увеличивая
общую прибыль. Максимум общей прибыли
монополиста, осуществляющего ценовую
дискриминацию, будет получен при
равенстве MR ruf
ц.д.
= MC и при объеме выпуска Q 2 .
Как уже отмечалось, это тот же выпуск,
который был бы предложен для продажи
на конкурентном рынке при P = MC. Однако
только последний покупатель последней
(из продаваемых) единицы товара платит
цену конкурентного рынка. Все предыдущие
платят больше, отдавая монополисту весь
свой излишек покупателя целиком
.
Таким образом, общая монопольная прибыль
равняется полной сумме покупательских
излишков, которые могли бы быть получены
потребителями в условиях совершенной
конкуренции. При
проведении ценовой
дискриминации второй
*
степени
выпускаемая монополией продукция или
оказываемые услуги группируются в
партии, на которые устанавливаются
различные цены. Обычно она связана с
изменением в объемах потребления. Этот
вид ценовой дискриминации на практике
осуществляется в форме скидок и надбавок
на цены товаров и услуг. Например,
квартирная плата за нормативную площадь
платится по одной ставке, за излишки
жилой площади - по завышенной; или двух
(и более) ставочные тарифы при оплате
электроэнергии, газа, воды, телефонных
услуг. Сложные шкалы скидок и дисконтов
применяются при закупках различных по
объему партий товара. Рис.
107 показывает, по каким ценам (P 1 ,
P 2
и P 3)
монополия реализует партии товаров Q 1 ,
Q 2 ,
Q 3 .
Проводя дискриминацию 2-й степени, она
может расширить свое производство до
объема Q k
при цене P k ,
как в условиях свободной конкуренции.
Но из всего дохода, равного площади
треугольника P k AE,
фирма в этом случае присваивает себе
только его часть, которая на графике
показана штриховкой. Ценовая
дискиминация такого рода применима в
отраслях с достаточно массовым
производством, когда нет возможности
индивидуализировать, выделить каждую
отдельную товарную единицу. Если
использование скидок и дисконтов
позволит значительно увеличить объем
продаж, то фирма-монополист может
получить существенный эффект от масштаба
производства. Тогда даже при минимальных
тарифах снижающиеся затраты выпуска
будут обеспечивать рост общей прибыли. В
отличии от второго вида, ценовая
дискриминация третьей
*
степени
предполагает разделение самих покупателей
на отдельные группы или рынки, где
устанавливается своя цена реализации. При
проведении данной ценовой политики
особенно важно, чтобы исключалось
свободное перемещение купленных товаров
или услуг между рынками и спрос на каждом
из них не зависел от цен, устанавливаемых
на другом рынке. Довольно
типичным примером в данном случае
является предоставление частных услуг
врачами, адвокатами, учителями и другими.
В частности, практикующий врач берет с
состоятельных пациентов, как правило,
более высокую плату, чем с малоимущих.
При этом он может не опасаться, что
клиент, заплативший за эту услугу
дешевле, тут же перепродаст ее по более
дорогой цене. Ценовая
дискриминация 3-й степени используется
и в тех случаях, когда рынки разделены
между собой географически или посредством
тарифных барьеров. В обоих случаях
перепродажа товаров сопряжена с большими
затратами, что и является препятствием
для их перемещения. На
рис. 108 изображена ценовая дискриминация
3-й степени на двух рынках. У обоих
графиков общая вертикальная ось.
Предельные затраты (MC) постоянны. На
каждом рынке монополист, максимизируя
прибыль при равенстве MR = MC, назначает
более высокую цену там, где спрос на его
продукцию или услугу менее эластичен
(P 1). Подводя
итог сказанному, можно отметить, что
ценовая дискриминация имеет как
положительные, так и отрицательные
последствия. Положительно то, что
подобная ценовая стратегия позволяет
расширить границы объемов продаж за
пределы, обычно контролируемые монополией.
Без ценовой дискриминации некоторые
виды услуг вообще не могли бы осуществляться.
С ее помощью, отчасти, сглаживаются
различия, существующие в реальных
доходах отдельных групп потребителей.
Примером тому является система платного
высшего образования в США, где наряду
с общей системой платы за обучение,
действует целая группа разного рода
скидок и стипендий для абитуриентов с
низкими доходами. Или существующая в
нашей стране система льгот для социально
незащищенных слоев населения по
предоставлению им коммунальных услуг
и продаже товаров по сниженным ценам. Вместе
с тем ценовая дискриминация может
вызывать и такие негативные последствия,
как нерациональное межотраслевое и
межрегиональное перераспределение
ресурсов. Поэтому, чтобы устранить и
смягчить разрушительное действие
рыночных сил, ценовая дискриминация
должна находиться под действенным
контролем государства.
– каждый последующий экземпляр товара удешевляет всю партию и понижает MR монополиста.
.
Предельная выручка MR равна сумме цены и количества продукции, умноженной на отношение прироста бесконечно малой цены к приращению бесконечно малого количества продукции. При несовершенной конкуренции приращение количества дает понижение цены, поэтому dP < 0, а предельная выручка меньше цены товара. Монополия должна прекратить увеличение объема производства до того, как МС сравняются с рыночной ценой, т.к. дополнительный выпуск продукции в условиях чистой монополии снижает цену всей продукции, произведенной фирмой. До тех пор пока TR увеличивается, MR является положительной (нижний график на рис. 5.1). Когда TR максимален (в точке Q2), то MR = 0. Когда TR уменьшается, то MR < 0 (становится отрицательной). 
