Вчера команда VK презентовала новый формат объявлений - карусель. Теперь можно будет встретить в ленте до 10 товарных карточек с ценой (причем можно выставить старую и новую), фото форматом 200х200 пикселей и заголовком от 3 до 40 знаков.
Каждая из карточек может вести на разную страницу, в числе которых может быть сайт, сообщество в ВК, личная страница, диалог с сообществом и даже номер телефона.
1. Заходим в рекламный кабинет.
2. Видим первое обновление VK - дизайн, выбираем 1 пункт - карусель.
3. Добавляем товарные карточки для этого выбираем ссылку на сообщество, сайт или номер. При переходе на рекламу именно туда попадает потенциальный клиент. Жмем “продолжить”.
4. Оформляем товарные карточки, загружаем фото форматом 200х200 пикселей и заголовком от 3 до 40 знаков, указываем цену (старую/новую по необходимости).
5. Выбираем кнопку, тут команда VK постарались и дали нам большой выбор. Нажимаем “сохранить”.
6. Объявление готово, жмем предпросмотор. Теперь нужно поработать с настройками ЦА.
6. Выбираем целевую аудиторию на которую хотим старгетироваться (Это может быть ваша база, база ретаргетинга или настройки рекламного кабинета VK). В моем случае, это база, которую я собрала с помощью парсера. Обязательно проставляем “Тематика объявления” и “Возрастную маркировку”, без этого объявления не пройдут модерацию.
Что такое рекламная карусель?
Карусель - это рекламная запись с карточками. В каждой карточке можно указать название и короткое описание, прикрепить изображение, кнопку. Также можно установить две цены - старую и новую - например, чтобы показать скидку. Или не указывать цену совсем.
Зачем нужна рекламная карусель?
Акции, скидки, спецпредложения
Кроме того, через карточки в формате карусель вы можете:
- закрывать возражения своих клиентов,
- описывать преимущества своего продукта,
- объяснять как пользоваться вашим товаром или услугой.
- виртуальная экскурсия по сайту;
- инструкция по заказу товара/услуги;
- история создания товара/услуги/бизнеса.
Для того, чтобы вовлекать пользователей во взаимодействия, вы можете проявить всю свою креативность. Например:
- создайте из карточек Карусели единую картину;
- используйте эффекты затухания цвета;
- придумайте короткий комикс.
Как создать карусель ВКонтакте?
Выберите сообщество от имени которого будет создана рекламная запись.
Карточек может быть от 3 до 10. Для каждой карточки вы указываете ссылку, по которой будет осуществляться переход, или номер телефона. Ссылки в разных карточках могут вести как одну и ту же страницу, так и на разные.
В карточку необходимо загрузить изображение (не менее 400 пикселей в ширину) и указать заголовок (от 3 до 25 символов).
Также вы можете добавить цену — текущую и старую, и выбрать одну из доступных кнопок. Эти параметры необязательны, но обратите внимание, что кнопка или цена должны быть либо заполнены на всех карточках, либо не заполнены нигде.
Технические требования:
- Карточек должно быть от 3 до 10.
- В качестве ссылок принимаются ссылки на любые сайты, сообщества и приложения ВКонтакте, а также номера телефонов.
- Длина заголовка карточки - от 3 до 25 символов.
- Изображение для карточки должно быть не меньше 400 пикселей в ширину. Анимированные изображения не поддерживаются.
- Можно указать цену до 10 миллиардов рублей. При этом цена должна быть либо указана для всех карточек, либо не указана ни в одной.
- Текст самой рекламной записи должен быть не более 220 символов.
- К каждой карточке можно добавить одну из следующих кнопок: «Перейти», «Открыть», «Подробнее», «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться», «Купить», «Купить билет», «Установить», «Связаться», «Заполнить», «Заказать» . При этом кнопки должны быть либо включены для всех карточек, либо выключены для всех.
- Оплачивать рекламные записи с каруселью можно как за показы, так и за переходы.
- Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения (фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос) добавить нельзя.
- В статистике карусели будут отображаться суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы отслеживать эффективность конкретной карточки, используйте UTM-метки.
На данные момент рекламный формат Карусель ВКонтакте является самым новым и соответственно самым не заезженным. К тому же вы сами убедились сколько возможностей он перед нами открывает. Настоятельно рекомендую протестировать рекламную карусель, если вы этого до сих пор не сделали.
Кроссдевайсные форматы (мобильные и десктопные):
Только Десктопные форматы:
Только Мобильные форматы:
Мультиформатное размещение
Требования:
- формат файла — JPG , PNG ;
Большое изображение 1080х607
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Изображение 600х600
- размер не менее 600х600 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
-
Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств
Изображение 256х256
Места размещения:
В CPC пакете места размещения:
В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:
Как создать "Мультиформатное размещение"?
Появилась возможность добавлять "Текст кнопки" призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.
Обратите внимание: в настоящее "Текст кнопки" (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.
myTarget PRO
Тизер 90х75
- размер не менее 90x75 пикселей;
- вес файла — не более 60 Кб;
- формат файла — JPG , PNG ;
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Изображение
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Баннер 240х400
- Размер 240x400 пикселей;
- Вес файла — не более 60 Кб;
- Формат файла — JPG , PNG;
- Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
- Внешние коды к размещению не принимаются;
- Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Sizmek, Mediascope, Weborama. Учет событий внутри Flash-баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием только Adriver, MediaMind, Weborama;
Изображение
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Баннер 240х400 HTML5
Создание объявлений
- Вводим целевую Ссылку
- Выбираем пакет "Баннер 240х400 (HTML5)" в социальных сетях и сервисах
Технические требования к HTML5-баннерам
- .zip архив должен содержать.html файл и все используемые ресурсы
- Разрешено использование ресурсов следующих типов.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
- Максимальный размер.zip архива: 150 Kb
- Имена файлов должны быть латиницей
- Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
- Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
- Ссылки должны открываться в новом окне
- Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
- Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
- Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки
- Запрещается обращение к внешним ресурсам
- Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.
link1
link1 link2 link3 link4 link5
Пример meta-тега (для баннера 240х400):
В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Видео-баннер
Технические требования к видео-файлу формата 240x400:
- Максимальный объем - 2 мб.
Технические требования к другим форматам видео-файлов:
- Хронометраж - не более 30 секунд;
- Максимальный объем - 10 мб.
- Разрешение видеоролика - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
- Требования к потоку:
Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
- Формат видеороликов:
-
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Мобильная реклама
Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент событий социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Требования:
- размер не менее 256х256 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Большое изображение 1080х607
- размер не менее 1080х607 пикселей;
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Изображение 256х256
Мобильная реклама CPI
Оплата за установки приложения
Заметки в Одноклассниках
Заметки групп в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии и на мобильных устройствах.
Места размещения:
- Десктопные
- Мобильные
Обратите внимание:
Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:
Десктопная Заметка
Мобильная Заметка
выгрузить XLS/CSV отчет
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Видео заметки (OK)
Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии.
Места размещения:
- Десктопные
- Мобильные
Обратите внимание:
Внутри заметки использование сторонних сокращателей запрещено. Вы можете использовать систему сокращения ссылок https://okl.lt/ru/cabinet/login
Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:
Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:
Места размещения:
- Мобильные
- Десктопные
Способы получения Лидов:
1. Отправка лидов на Email. На стринице выбираете чекбокс Лиды по кампаниям и выбираете чекбосы Прислать уведомления на выбранные email адреса .
Для добавления Email на странице заполните поле Email.
2. Полученные лиды по баннерам можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:
Нажать кнопку "Скачать отчет"
Слева в выпадающем меню выбрать опцию "Лиды по кампаниям". Лиды по кампаниям доступны только в Lead Ads рекламе.
Нажать "Скачать отчет".
Статистика:
В статистике по кампании:
В зависимости от места показа (площадки), формат рекламных материалов может быть изменен.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Преролл в видео
Полноэкранное и Rewarded видео
Карусель
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Кроссплатформенные видео посты (OK+VK)
Рекламодатель сможет использовать две социальных сети как единую рекламную площадку. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот.
- Возможно рекламировать только "Скрытые посты VK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере VK"
- Возможно рекламировать любой "Пост OK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере OK"
- Оба поста в одном объвлении должны быть похожи по контент наполнению
Места размещения:
- Десктопные: Лента ВКонтакте и Одноклассников.
- Мобильные: Лента ВКонтакте и Одноклассников в приложниях IOS и Android
Как создать "Скрытый пост VK" (Скрытую рекламную запись VK)?
Как создать "Кроссплатформенный видео пост"?
- Выбрать "Пост в социальных сетях"
- Ввести ссылку на пост VK или OK
- Выбрать пакет "Кроссплатформенные видео посты"
- Добавить вторую ссылку
Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:
Примеры размещений
Десктоп VK:
Десктоп OK:
Мобильное приложение VK IOS
Мобильное приложение OK IOS
Статьи (myWidget)
Рекламные материалы показываются внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах mail.ru, а также на сайтах внешней сети. Решение о релевантном показе (таргетирование) рекламных материалов принимается на стороне технологии myWidget на основе коллаборативной фильтрации и контентного анализа.
Требования к статье:
Требования:
- Заголовок - должен содержать не более 120 символов, включая пробелы;
- Текст - описание должно содержать не более 500 символов, включая пробелы;
- Изображение 400х300
- формат файла — JPG , PNG
Пример размещения:
Out-stream видео в сети Nativeroll
Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер
Требования:
Видео
1. Хронометраж - не более 30 секунд;
2. Максимальный объем - 10 Мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
4. Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.
5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)
Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.
Логотип
1. размер не менее 256x256 пикселей;
2. формат файла - JPG , PNG;
Текст
1. Заголовок - до 25 символов, включая пробелы;
2. Текст - до 40 символов, включая пробелы;
Все элементы нативного блока кликабельны.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Мобильная видео реклама
Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Иконка изображение 256х256:
- размер не менее 256x256 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интенет соединения.
- Прямоугольное изображение - размер не менее 1080х607 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
- Квадратное ихображение - - размер не менее 600x600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Видео-файл:
Максимальный объем - 90 мб.
Разрешение видеоролика:
- Прямоугольное видео 16:9: - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
- Квадратное видео 1:1 - от 600x600
Требования к потоку:
- Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
- MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
