Эффект дохода (Income effect ) - воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.
Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.
Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то осавшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствии этого увеличится спрос.
Эффект замещения
Эффект замещения (Substitution effect ) - изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.
Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.
Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.
Взаимосвязь эффекта дохода и эффекта замещения
Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом.
Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них.
Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.
Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей.
Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода - к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.
Как следует из вышесказанного в данной теме, переход к новой комбинации приобретаемых благ есть следствие влияния двух факторов: изменения реальной величины бюджета потребителя и изменения соотношения цен на блага.
К примеру, падение цены на товар В ведет к увеличению его потребления, но однозначно сказать что-либо относительно потребления товара А невозможно. С одной стороны, падение цены на товар В приводит к росту реальных доходов потребителя, т.к. увеличивается количество товаров и услуг, которые он может приобрести на сэкономленные деньги (номинальная величина дохода при этом не изменяется). Данное обстоятельство носит название эффект дохода и вызывает рост спроса на оба товара (иными словами – если расширить анализ на более чем два товара – то и на все другие товары, помимо В). С другой стороны, снижение цены на товар В (ᴛ.ᴇ. относительное удорожание товара А относительно товара В) формирует у потребителя желание заменить более дорогой товар А более дешевым товаром В, за счет чего сокращается спрос на товар А при неизменном бюджете потребителя. Ведь любой потребитель стремится поддерживать прежний уровень жизни с наименьшими затратами. Это явление носит название эффект замещения (замены) и оказывает прямо противоположное влияние. Итоговый результат зависит от того, какой из эффектов будет более сильным и более значимым для потребителя, а также от его отношения к потребительским свойствам товаров. Чаще складывается ситуация, когда эффект замещения имеет больше влияние, чем эффект дохода. Для моделирования поведения потребителя и разграничивают действие этих двух эффектов, возникающих из-за изменения цены какого-либо блага в наборе.
Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, эффект дохода - ϶ᴛᴏ такие изменения в потреблении, которые вызваны изменением реального дохода потребителя под влиянием динамики цен. Он заключается в наличии обратной зависимости между изменением цен и покупательной способности фиксированных денежных доходов, вследствие чего субъект вынужден меньше приобретать товар, когда цены на него растут (и наоборот). Эффект замещения - ϶ᴛᴏ такие изменения в потреблении, которые являются результатом изменения цены одного блага относительно цен на другие блага. Он состоит в стремлении при прочих равных условиях покупать вместо относительно дорогих продуктов их товары-заменители (субституты), если они дешевле и обладают той же полезностью.
Общий эффект изменения цены равен сумме эффектов замещения и дохода, что известно как равенство Е.Слуцкого (1915 ᴦ.).
Проявление эффектов дохода и замещения можно проиллюстрировать в практическом смысле случаем компенсации потери покупательной способности потребителя при повышении цен на товары. Та сумма денег, которую крайне важно дать потребителю после повышения цены на благо, чтобы его благосостояние сохранилось на исходном уровне, принято называть компенсирующим изменением дохода (рис.4.7).
Первоначальный объем потребления (исходный уровень благосостояния) представлен точкой Е 0 . При росте цены на благо В происходит снижение объемов потребления обоих благ в наборе, в чем проявляется действие эффекта дохода (переход к точке Е 1). Для перехода к исходному уровню благосостояния крайне важно увеличить доход потребителя, что иллюстрируется параллельным смещением новой бюджетной линии вплоть до ее касания с исходной кривой безразличия.
E 0 повышение цены на благо В
Рис.4.7. Компенсирующее изменение дохода потребителя
При этом вследствие взаимозаменяемости благ необходимая сумма денег для полной компенсации снижения благосостояния (уровня полезности) индивида, меньше, чем его потери из-за повышения цен. Соответственно, если провести полную компенсацию для восстановления прежней величины потребительских расходов (потребительской корзины), окажется, что полное восстановление покупательной способности потребителя повышает его благосостояние (ᴛ.ᴇ. означает достижение более высокого уровня полезности, что иллюстрируется пунктирной бюджетной линией, проходящей через точку исходного набора Е 0 , которая лежит выше исходной кривой безразличия). Это следует из эффекта замещения – повышение цены «нормального» блага сопровождается сокращением его потребления и увеличением потребления других (ᴛ.ᴇ. относительно подешевевших) благ, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ имеет место даже при полном восстановлении покупательной способности индивида. Его действие проявляется и в том, что даже при полной компенсации потребитель не возвращается к прежнему объему потребления подорожавшего блага.
Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, на рис.4.7 эффект дохода выражается в переходе от точки Е 0 к точке Е 1 , а эффект замещения – в переходе от точки Е 0 к точке Е 2 .
Эффект замещения, выделяемый на основе предположения о полной компенсации покупательной способности индивида, принято называть эффектом замены по Слуцкому , а эффект замещения, выделяемый в предположении полной компенсации исходного уровня благосостояния, – эффектом замены по Хиксу . Так как эти эффекты, как правило, не равны друг другу, то и вторая составляющая поведения потребителя при изменении цены блага – эффект дохода – по Слуцкому и по Хиксу не равны.
В обобщенном виде действие эффектов дохода и замещения приведено в табл.4.1.
Эти два эффекта действуют одновременно, в связи с этим реальная направленность изменений в потреблении будет их равнодействующей. Как следует из данных табл. 4.1, для полноценных благ оба эффекта действуют в одном направлении, и в этом случае прогнозировать изменения в потреблении при изменении цен на товар гораздо проще. Что касается влияния цены на потребление неполноценных благ, то направленность влияния эффектов противоположна. Учитывая зависимость оттого, какой эффект имеет больше силы, динамика цены и потребления имеют одинаковую или противоположную направленность.
Таблица 4.1
Действие эффектов дохода и замещения
В случае если эффект замещения имеет большее влияние, то с ростом цены потребление товара уменьшается, а при ее снижении – увеличивается. При этом может сложиться ситуация, когда эффект дохода больше, чем эффект замещения. В этом случае при росте цены растет и потребление, а при снижении цены потребление также снижается.
Стоит сказать, что для неполноценных благ эффект дохода будет величиной отрицательной (т.к. с ростом дохода их потребление снизится, и наоборот), а эффект замещения, хоть и будет по-прежнему иметь место, но по своему абсолютному значению существенно сократится. Эффект дохода в этом случае оказывается сильнее эффекта замещения, что в итоге нарушает закон спроса (см. тему 5) – потребление растет при росте цены. Это явление носит название парадокс Гиффена (Р. Гиффен – 1837-1910), а товары, на которые он распространяется, – товары Гиффена .
Товар Гиффена должен одновременно соответствовать таким условиям:
Быть «некачественным» в представлении потребителя;
Иметь значительную долю в его расходах.
За исключением товаров Гиффена, для всей товарной массы действует общее правило, согласно которому потребление товара (и спрос на него) падает, если цены на него увеличиваются (и наоборот). На практике появление «товара Гиффена» - ϶ᴛᴏ сигнал социального неблагополучия, свидетельство снижения жизненного уровня общества. Такую ситуацию можно наблюдать на примере структуры потребления малообеспеченных слоев населения в условиях экономического кризиса.
При этом есть еще несколько аналогичных исключений из закона спроса, когда с повышением цен наблюдается увеличение покупок товаров. К примеру, иногда рост цен отождествляется с повышение качества продукции, что и стимулирует увеличение потребления. В условиях нестабильной экономической ситуации рост цен может восприниматься как предвестник инфляционного скачка. Для получения выигрыша потребители стремятся приобрести больше товара по сегодняшним ценам.
Эффекты замещения и дохода лежат в основе построения функции индивидуального спроса на благо в ординалистской концепции полезности. На рис.4.5 и 4.6 точки касания смещающейся вследствие изменения цены бюджетной линии с кривыми безразличия показывают, как меняется потребление блага В с заданным изменением его цены. На основе этого можно построить график функции индивидуального спроса как «нормальное» благо, так и на «некачественное» благо.
Очевидно, что оба эффекта определяют наклон индивидуальной кривой спроса на благо. Их раздельное влияние можно определить, изобразив кривую индивидуального спроса при компенсировании бюджета потребителя. Такая кривая выражает зависимость между объемом спроса на благо и его ценой в гипотетическом случае, когда при повышении цены блага происходит полная компенсация дохода потребителя, а снижение цены сопровождается изъятием части дохода.
При изменении цены товара имеет место два рода эффектов: изменяются пропорция, в которой вы можете обменять один товар на другой, и общая покупательная способность вашего дохода. Если, например, товар 1 становится дешевле, это означает, что вам придется отказаться от меньшего количества товара 2, чтобы купить товар 1. Изменение цены товара 1 изменило пропорцию, в которой рынок позволяет вам "заместить" товар 2 товаром 1. Предлагаемые потребителю рынком условия выбора между двумя товарами изменились.
В то же время удешевление товара 1 означает, что на свой денежный доход вы можете купить больше товара 1. Покупательная способность вашего денежного дохода возросла; хотя количество денег у вас остается тем же самым, количество товара, которое можно на них купить, увеличилось.
Первый эффект - изменение спроса вследствие изменения пропорции обмена между двумя товарами - называют эффектом замещения. Второй эффект - изменение спроса вследствие повышения покупательной способности - называют эффектом дохода. Это лишь приблизительные определения двух указанных эффектов. Чтобы дать им более точное определение, нам придется рассмотреть оба эффекта более детально.
Способ, которым мы это сделаем, состоит в разложении эффекта цены на два этапа: сначала допустим, что изменяются относительные цены, и скорректируем денежный доход таким образом, чтобы покупательная способность оставалась постоянной, а затем позволим меняться покупательной способности, сохраняя при этом относительные цены постоянными.
Лучше всего это можно объяснить с помощью рисунка 1.
На нем изображена ситуация снижения цены товара 1. Это означает, что бюджетная линия поворачивается вокруг точки пересечения с вертикальной осью m/р2 и становится более пологой. Указанное движение бюджетной линии можно разбить на два шага: сначала поверните бюджетную линию вокруг исходного набора спроса, а затем сдвиньте полученную при этом повороте бюджетную линию наружу к новому набору спроса.
Эта операция "поворот-сдвиг" позволяет удобным образом разложить изменение спроса на две части. Первый шаг - поворот - есть движение, при котором изменяется наклон бюджетной линии, в то время как соответствующая ей покупательная способность остается постоянной, второй же шаг есть движение, при котором наклон не меняется, а покупательная способность изменяется.
Рисунок 1. Поворот и сдвиг .
Рассмотрим экономический смысл бюджетных линий. Бюджетная линия, полученная в результате поворота имеет те же цены, что и конечная бюджетная линия, но денежный доход, связанный с данной линией, отличается от денежного дохода, связанного с конечной бюджетной линией. Поскольку исходный потребительский набор (х 1 , х 2 ) лежит на бюджетной линии, полученной в результате поворота исходной бюджетной линии, этот потребительский набор является доступным. Покупательская способность потребителя осталась постоянной в том смысле, что исходный товарный набор при новой бюджетной линии, полученной поворотом из исходной, остается доступным.
Подсчитаем, насколько сильно надо изменить денежный доход, чтобы старый набор оставался доступным. Пусть m" - сумма денежного дохода, при которой исходный потребительский набор станет доступным; это сумма денежного дохода, ассоциируемая с бюджетной линией, полученной в результате поворота. Поскольку набор (x 1 , х 2 ) доступен и при (р 1 , р 2 , m ), и при (р ’ 1 , р 2 , m" ),
Получаем следующие формулы:
m" = р" 1 x 1 + p 2 x 2 ; (1)
m = р 1 x 1 + p 2 x 2 (2)
Вычитание второго уравнения из первого дает следующее уравнение:
m" - m= x 1 (р" 1 - р 1) (3)
Из данного уравнения 3 следует, что изменение денежного дохода, необходимое для того чтобы сделать старый набор доступным по новым ценам, равно первоначальной величине потребления товара 1, умноженной на изменение цены.
Если считать, что Δp = р" 1 - р 1 представляет изменение цены товара 1, а Δm= т" - т представляет изменение дохода, необходимое для того, чтобы сделать старый набор доcтупным, то получаем
Δm= x 1 Δp (4)
Следует, сделать вывод, что изменение дохода и изменение цены всегда однонаправлены: если цена растет, приходится увеличивать доход, чтобы прежний набор оставался доступным.
Хотя набор (х 1 ,х 2) все еще доступен, обычно при переходе к бюджетной линии, полученной поворотом, он уже не является оптимальным. На рисунке 2 я обозначила оптимальный набор, лежащий на бюджетной линии, полученной из исходной ее поворотом, через Y.
 |
Рисунок 2. Эффект замещения и дохода.
Этот товарный набор становится оптимальным, когда мы изменяем цену, а затем корректируем денежный доход таким образом, чтобы просто сохранить доступность старого товарного набора.
Движение от X к Y известно как эффект замещения. Этот эффект показывает, каким образом потребитель "замещает" один товар другим при изменении цены, но при сохранении постоянной покупательной способности.
На рисунке 2. видно, что эффект замещения произошел в результате поворота бюджетной линии вокруг точки m/p 2 . А эффект дохода произошел в результате сдвига этой бюджетной линии.
Говоря более точно, эффект замещения – это иесть изменение спроса на товар 1 при изменении цены товара 1 до р 1 "и одновременном изменении денежного дохода до m":
Δx S 1 = x 1 (p 1 ",m") – x 1 (p 1 ,m), где (5)
Δx S 1 – эффект замещения;
p 1 ", p 1 - цены на товар х;
m, m" – денежный доход потребителя.
Для того, чтобы определить эффект замещения воспользуемся функцией спроса данного потребителя, чтобы вычислить его оптимальный выбор при (p 1 ", m 1) и (p 1 , m). Изменение cпроса на товар 1 может быть большим или маленьким в зависимости от формы кривых беразличия данного потребителя.
Эффект замещения иногда называют изменением компенсированного спроса. Идея состоит в том, что потребителю компенсируют повышение цены такимувеличением его дохода, которое позволяет ему купить старый потребительскийнабор. Разумеется, если цена снижается, то "компенсация" заключается в том,что у него отбирают часть денежного дохода.
Итак, подытожив эту главу, делаем вывод, что эффектом замены называется изменения объема спроса, вызванное исключительно изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе, т.е. при сохранении уровня полезности потребляемого набора благ.
Эффект, обусловленный изменением цен, носит название эффекта Слуцкого-Хикса и включает две составляющие: эффект замещения и эффект дохода. Экономический смысл эффекта замещения заключается в том, что при повышении или снижении цены на определенное благо спрос на него соответственно уменьшается или увеличивается при одновременном росте или сокращении потребления других благ.
При снижении цены на благо X в 2 раза потребитель может не только увеличить в 2 раза его количество, но и приобрести его дополнительно за счет сокращения потребления блага Y. Очевидно, потребность покупателя в
данном благе столь велика, что он пожертвует даже частью блага Y в пользу блага X. При понижении (повышении) цены на то или иное благо возможно построение новых бюджетных линий, которые будут касаться уже других кривых безразличия; точки касания будут отражать новые реальные возможности потребителя.
Эффект дохода от изменения цены проявляется в адаптации объема спроса к общему изменению реального дохода потребления, определяемого как общая сумма благ, которые можно приобрести на номинальный доход. Экономическое содержание эффекта дохода определяется возможностью приобрести большее количество данного блага при снижении цен на него и сохранении прежней величины дохода.
Эффект дохода находит свое проявление в трех формах. Во-первых, он может совпадать с эффектом замещения, если весь сэкономленный доход в результате понижения цен идет на приобретение данного блага. Во-вторых, эффект дохода снижает действенность эффекта замещения, если только часть сэкономленного на ценах дохода направляется на дополнительное приобретение благ. В-третьих, эффект дохода порождает отрицательный эффект, если снижение цен на товар сопровождается падением спроса на него. Отрицательный эффект возникает при снижении цен на низкокачественные товары и услуги, потребность в которых свертывается или вовсе отсутствует.
Таким образом, эффект дохода заключается в том, что при повышении или снижении цен на стабильно покупаемый товар покупательная сила дохода падает или возрастает, что находит свое выражение в сокращении или росте количества приобретаемых благ.
Выводы
1. Согласно теории полезности, в основе цен товаров лежит их ценность, определяемая как суждение субъектом значимости благ,
находящихся в его распоряжении. Полезность благ рассматривается с точки зрения потребителя (покупателя). С его позиций товары классифицируются на товары-субституты, т.е. товары относительно взаимозаменяемые, и товары-комплементы, т.е. товары, которые в процессе потребления взаимно дополняют друг друга.
2. Согласно закону убывающей полезности, ценность каждого последующего блага при наращивании его запаса падает и достигает нулевого значения в точке полного насыщения (первый закон Госсена). В данном случае речь идет о предельной полезности блага, т.е. полезности, относящейся к каждой дополнительной его единице.
3. Учитывая тот факт, что потребителю необходимы многие блага, возникает задача оптимизации потребительского выбора. При недостаточности запаса благ для полного насыщения необходимо приостановить потребление всех благ на уровнях, где интенсивность удовлетворения от их потребления становится одинаковой (второй закон Госсена).
4. Из теории предельной полезности выведен принцип предпочтения, в соответствии с которым осуществляется выбор наиболее предпочтительного набора благ, нашедший отражение в кривых безразличия. Кривая безразличия выражает индифферентность покупателя к различным комбинациям наборов благ, так как утрата получения дополнительного количества одного блага компенсируется получением дополнительного количества другого блага.
5. Кривые безразличия (карта кривых безразличия) выражают всевозможные желания покупателей приобрести наиболее предпочтительную комбинацию благ. Однако желания каждого покупателя ограничены его бюджетными возможностями (доходом). Поэтому бюджетная линия является ограничителем выбора предпочтительных наборов благ. Точка касания бюджетной линией покупателя одной из множества кривых безразличия указывает на совпадение желаний и возможностей покупателя, т.е. на равновесное состояние потребителя.
6. Эффект замещения заключается в сокращении (увеличении) потребления определенного блага при одновременном росте (сокращении) потребления других благ, если цена на него возрастает (уменьшается). Эффект дохода от изменения цен определяется общей суммой благ, которые можно приобрести на номинальный доход.
Потребитель чаще всего использует блага не по отдельности, а в определенных наборах. Набор благ - совокупность определенных количеств различных благ, потребляемых совместно в определенный период времени. Изменение цены одного блага, при неизменных ценах других благ, представляет собой относительное изменение цены данного блага. Иными словами, данное благо дешевеет (или дорожает) по отношению к другим благам. Кроме того, изменение цены какого-либо блага ведет к изменению реального дохода потребителя. До снижения цены данного блага потребитель мог приобрести его меньшее количество, а после снижения цены - большее. Сэкономленные средства он также может направить на приобретение других благ. Изменение цены некоторого блага влияет на структуру спроса потребителя по двум направлениям. Объем спроса на данное благо изменяется под воздействием изменения его относительной цены, а также под воздействием изменения реального дохода потребителя.
К появлению эффектов дохода и замещения приводит любое изменение цены, так как оно меняет объем доступных благ и их относительные цены. Названные эффекты являются реакцией потребителя на изменение относительных цен и реального дохода. Эффект замещения - изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор. Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает. Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай. Эффект дохода - воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.
Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них. Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т. е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.
Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей. Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т. е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода - к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.
Для товаров низшей категории результирующая обоих эффектов зависит от степени воздействия каждого из них на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Таким образом, закон спроса выполняется. Если же эффект дохода действует сильнее эффекта замещения, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены этого товара. Иными словами, закон спроса здесь не выполняется. Товары, для которых не выполняется закон спроса, называются товарами Гиффена, по имени английского экономиста XIX в., теоретически обосновавшего подобное явление. Кривая спроса на товары Гиффена представлена на рисунке.
Товар Гиффена - товар, спрос на который, при прочих равных условиях, изменяется в том же направлении, что и его цена, поскольку эффект дохода является сильнее эффекта замещения.