Листовка - это полиграфическое изделие, на котором находится отпечатанная информация. Она может рекламировать какой-либо товар, знакомить с новой фирмой или компанией, а также предлагать разнообразные услуги.
Листовки в повседневной жизни
Вначале с их помощью людям доносились новости и различная политическая информация. Со временем технологии и средства массовой информации достигли высокого уровня развития, и листовки стали использовать в качестве рекламы.
Дизайн листовок постоянно менялся и развивался. От первоначального до современного, который в несколько раз меньше. Плотность также использовалась разная. Тонкие зарекомендовали себя лучше всего.
Листовки бывают заполнены с одной или двух сторон, черно-белые или цветные.
Преимущества и недостатки
Значительный плюс заключается в стоимости листовки. Благодаря маленьким размерам и небольшой плотности, цена ощутимо снизилась. Это позволяет за меньшие деньги напечатать большее количество экземпляров.
Разнообразие форматов также играет роль в развитии данного вида печатной продукции. На листовку можно поместить текст либо графический рисунок. Это дает возможность организации наиболее широко раскрыть свою мысль на небольшой площади бумаги.
К сожалению, большая часть листовок выбрасывается пользователями после вручения. Это зависит от множества причин. Наиболее распространенная - неправильное оформление.
Дизайн листовок зависит от многих факторов. Чтобы сделать качественную и полезную продукцию, нужно определить характер послания. Бывают рекламные, имиджевые, информационные листовки. Чаще всего в руки попадает продукция из первой категории.
Рекламная листовка
Она продвигает товары или услуги для конкретной целевой аудитории. Очень широко распространена и обладает большой универсальностью. Наиболее часто встречаются в почтовых ящиках, на распродажах, в магазинах, людных и оживленных местах.
- Данные о фирме или компании.
- Преимущества услуг либо продукции.
- Скидки и акции.
- Указания, как добраться или схема проезда.
Чем грамотнее и понятнее будет сообщение, тем больше шансов, что листовка заинтересует клиента. В ней должно содержаться максимальное
Листовку недостаточно просто распечатать. В современном мире нет места, которое не занято рекламой. Поэтому обыкновенная и серая листовка потеряется среди аналогичных, и не выполнит своей главной функции.
Однако, если она будет оформлена неординарно, то сразу же вызовет интерес у потенциального клиента. Поэтому дизайн листовок должен пройти ответственный и серьезный Это поможет выделиться и не пополнить ряды невостребованных бумажных изделий.
Продукт должен иметь широкий спрос, так как листовки рассчитаны на большую аудиторию. Нет смысла глобально распространять товар, который необходим только определенному слою общества.
Информация должна подаваться вместе с картинками. Они дополняют друг друга и привлекают к себе внимание человека.
Существует несколько простых и эффективных правил, которые помогут правильно выполнить дизайн листовок:
- Определение конкретной аудитории, для которой разрабатывается флаер. Для разных услуг или профессий используется определенный стиль рекламы.
- Листовка не позволяет использовать разнообразные полиграфические способы привлечения внимания, поэтому картинка должна быть эффектной и привлекательной.
- Стильный и броский заголовок вызовет у человека интерес, и не позволит ему выбросить бумагу в урну.
- На небольшом формате должны быть четкие ответы на все основные вопросы. Для их уточнения необходимо указать номер телефона и контактные данные.
- Листовка должна сама предоставлять выгоду клиенту. Например, при ее предъявлении предоставляется бонус или скидка.
Листовка, имеющая продуманный дизайн, не потеряется среди остальных, и поможет добавить узнаваемости товару или услуге. Вызывая положительные чувства, она превратит возможных клиентов в реальных.
Как мы знаем, самым обыкновенным вариантом текста является информационный текст. Гораздо сложнее будет написать рекламную листовку. Главное, знать нюансы ее написания, тогда Вы без труда сможете самостоятельно разрабатывать листовки, флаера и другие виды печатной продукции, не прибегая к помощи дизайнеров. Также с этой работой легко справится копирайтер.
Если же Вы все таки решите воспользоваться услугами специалистов, можете сделать это прямо вот тут. Листовки и буклеты воспринимаются потребителями негативно в связи с тем, что их повсеместно навязывают людям: в транспорте, буфетах и кафе, в супермаркетах, их оставляют в почтовых ящиках и раздают на улицах. Однако производитель использует подобные виды рекламы с целью увеличения продаж что, соответственно, приведет и к росту прибыли. Итак, листовка имеет некоторые требования:
1. Минимум текста
Текст листовки должен быть минимальным, чтобы читатель даже при беглом просмотре успел прочесть его.
2. Суть предложения
Сначала необходимо обозначить суть предложения. Предположим, вы хотите оповестить покупателей о предстоящих скидках на печати и штампы для организаций на странице сайта КопиЦентра. Текст должен быть составлен четко и ясно, например: «фантастические скидки на золотые украшения», так Вы обозначите группу товаров и привлечете большее количество покупателей, чем если бы заголовок содержал, скажем, просто фразу «фантастические скидки».
3. Не употребляйте “НЕ”
При написании текста не рекомендуется использовать в предложении отрицательную частицу «не». Например, предложение «Не пропустите! Скидки на товары действуют до 15 июля» следует заменить фразой: «Приходите! Скидки на товары действуют до 15 июля». Дело в том, что человеческое восприятие устроено не просто, подсознание игнорирует частицу «не». Таким образом, в памяти отложится искаженная информация, первое предложение будет восприниматься так: «Пропустите! Скидки на товары действуют до 15 июля», и потребитель попросту не придет в Ваш магазин.
4. Простой слог
Словосочетания должны быть простыми и лаконичными, не нужно заставлять клиента думать — на это у него просто- напросто нет времени, да и желания.
5. Предлагайте скидку
Важно задуматься над тем, что можно сделать, дабы продлить срок жизни каждой листовки. Ведь потенциальный клиент легко может выбросить ее, даже не прочитав. Чтобы избежать этого, можно, предположим, уведомить покупателя, что при предъявлении данной листовки он получит скидку на продукцию фирмы.
Разумеется, невозможно гарантировать резкое увеличение количества покупателей, однако грамотно расположенный текст, фотографии или изображения действительно смогут повысить результат данного вида рекламы.
Существует несколько «правил», позволяющих разработать и создать качественную, эффективную продукцию.
Схема 1. Основные секреты успешной листовки
КАК ВЫБРАТЬ ФОРМАТ ЛИСТОВКИ
Наиболее распространенные форматы - A4, A5 и A6. Считается, чем меньше размер изделия, тем лучше (оно занимает минимум места, легко размещается в пакете, сумке и т.д.).
На размер будущей продукции влияет ряд факторов.
Схема 2. Определение формата листовки
Таким образом, листовки, распространяемые в бутиках модных аксессуаров, косметических отделах, рекомендуется выполнять на бумаге А5 и менее, т.к. такой формат удобно размещается в дамской сумочке, не требуя сложения. В продовольственных магазинах, мебельных салонах, у метро и т.д. можно распространять листовки А4 – в данном случае круг аудитории более широк, потребитель, как правило, имеет пакет или крупную сумку.
Не следует забывать, что и визитка является, своего рода, листовкой самого маленького формата.
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗМЕЩЕНО НА РЕКЛАМНОЙ ЛИСТОВКЕ
Важно, чтобы на понимание основных сведений затрачивалось минимум фактического времени (в идеале – один зрительный контакт).
При изготовлении продукции объем тематического текста сводится к минимуму. В основном это заголовки, названия продукции (услуг), цены, скидки, краткое описание товаров, акций и прочего. Цельные абзацы текста допускаются, преимущественно только в «справочных» (информационных) блоках, когда необходимо наделить полиграфию собственной ценностью.
В отличие от текста, использование графики в листовках – приветствуется. Различные картинки, иллюстрации, фото, схемы, забавные персонажи, прочее могут дополнять или замещать текст. Неким тестом успешного оформления может служить образная передача изделия человеку, не «умеющему читать» или не владеющего данным языком.
Дизайн листовки, как самостоятельная грань содержания, должен доносить до потребителя основные сведения, то есть, характер, главную суть размещенных данных.
КАК СОСТАВИТЬ ЛИСТОВКУ, КОТОРУЮ ПРОЧТУТ
Общее оформление листовки, верстка макета строятся по принципу композиции, когда от местонахождения и группировки отдельных элементов зависит общий эффект. Необходимо придерживаться следующего:
Побуждение интереса – листовка заинтересует и будет прочитана только в случае обозначения каких-либо выгод или преимуществ, которые может получить потребитель (предложение скидок, повышение процентной ставки по вкладам, проведение интересного мероприятия, прочее). Важно, чтобы подобный «привлекатель» был четко и броско обозначен.
Простота и понятность изложения – листовки, чаще, изучаются «на ходу», когда потребителю некогда вчитываться, вдумываться; всё должно быть предельно ясно.
Эффектный дизайн – красочность, полноцветность палитры придают продукции привлекательность, чем она ярче, тем больше у нее шансов быть замеченной.
Заголовков и ключевых фраз с частицей «не» желательно избежать. Подсознание воспринимает текст буквально, поэтому рекомендуется использовать не отрицательные, а утвердительные предложения
Еще одним интересным приемов является «корректировка функции» полиграфического изделия. Листовку можно переименовать в скидочный купон, пригласительный билет, прочее – держа в руках подобный шанс, потребитель вряд ли захочет с ним быстро расстаться.
КАКИМ ВЫПОЛНИТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ЛИСТОВКИ
С психологической позиции: красные, желтые, оранжевые цвета способствуют повышению продаж (особенно продовольственных товаров); зеленый – символизирует финансовую выгоду и т.д.
Использование ядовитых цветов желательно свести к минимуму. Листовка должна быть визуально приятной, не утомлять зрение.
Размер шрифта выбирается самым крупным для заголовка. Следует предусмотреть, чтобы основной текст был не слишком мелким, легко читался (в том числе, человеком с неидеальным зрением, а также во время движения транспорта и т.д.).
Использование данных правил позволит получить от создания и распространения листовок максимальную отдачу
" />