Что такое фид. Что такое фид в Директе

Для создания смарт-баннера вам нужно добавить фид - файл с информацией о товарах и услугах. Директ проанализирует содержание фида и автоматически сформирует смарт-баннер с товарными предложениями для показа в сетях. Вы можете использовать фид, загруженный при создании динамических объявлений.

Типы бизнеса и фидов

Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

Тип фида	Тип бизнеса	Для чего
Фид Яндекс.Маркета (XML)	Розничная торговля	Продажа электроники и аксессуаров, бытовой техники, промышленного оборудования, одежды, мебели, товаров для сада и огорода, спортивных товаров, строительных материалов, детских товаров, шин и дисков, косметики, парфюмерии и т. д.
Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV)	Отели	Бронирование отелей
Фид Авто.ру (XML)	Автомобили	Продажа новых и подержанных автомобилей
Фид Яндекс.Недвижимости (XML)	Недвижимость	Продажа жилой недвижимости
Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV)	Авиабилеты	Продажа авиабилетов
Универсальный фид (CSV)	Другой бизнес	Товары и услуги, не подходящие другим типам бизнеса
Фид Яндекс.Маркета (XML)
Фид «Специальный» Google Рекламы (CSV)
Фид «Путешествия» Google Рекламы (CSV)	Продажа туров, билетов на поезда, паромы и т. д.

Товарные предложения, описанные не в соответствии со своим типом, отклоняются.

Требования к фиду

Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент. Формат YML в качестве корневого использует элемент . Атрибут date элемента должен соответствовать дате и времени генерации YML-файла на стороне рекламодателя. Дата должна иметь формат YYYY-MM-DD hh:mm.

• Упрощенный тип описания
• Произвольный тип описания (vendor.model)

Базовый, более простой тип описания.

Пример: \n \n 1620.00\n 1800.00\n RUB\n 19\n \n false\n true\n false\n Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition\n Eset\n NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1\n Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition - лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1\n Оплата: Наличные, Б/Н, пластиковые карты, кредит\n true\n Россия\n 18\n

Атрибуты элемента

Элементы, входящие в

Элемент	Описание
name	Название товарного предложения. В названии упрощенного предложения рекомендуется указывать наименование и код производителя. Обязательный элемент.
url	URL страницы товара. Обязательный элемент.
picture
price
currencyId
model
vendor	Производитель.
vendorCode
description
categoryId	.
market_category
store
pickup
delivery
oldprice
sales_notes	Информация о заказе:
manufacturer_warranty	Наличие гарантии:
country_of_origin	Страна производства товара.
adult
age
downloadable	Возможность скачать товар: true - товар можно скачать; false - товар нельзя скачать.

Этот тип описания является наиболее удобным и универсальным, он рекомендован для описания товаров из большинства категорий.

Пример: \nhttp://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market&utm_source=ya_market&utm_medium=cpc& \n889.00 \n17000.00 \nRUR \n1111 \nhttp://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG \nfalse \nfalse \ntrue \nПринтер \nНP \nDeskjet D2663 \nСерия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати... \nНеобходима предоплата. \ntrue \nЯпония \n

Атрибуты элемента

Атрибут	Описание
id	Идентификатор товара. Обязательный атрибут.
type	Обязательный атрибут.
available	Возможность купить товар: true - товар есть в наличии; false - товара нет в наличии.

Атрибут	Описание
id	Идентификатор товара. Обязательный атрибут.
type	Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model . Обязательный атрибут.
available	Возможность купить товар: true - товар есть в наличии; false - товара нет в наличии.

Элементы, входящие в

Элемент	Описание
url	URL страницы товара. Обязательный элемент.
picture	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
price	Цена, по которой данный товар можно приобрести.
currencyId	Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT).
model	Обязательный элемент.
vendor	Производитель. Обязательный элемент.
vendorCode	Код товара (указывается код производителя).
description	Описание товарного предложения.
typePrefix
categoryId	Обязательный элемент. Элемент может содержать только один элемент .
market_category
store	Возможность купить товар в розничном магазине: true - товар можно купить в розничном магазине; false - возможность покупки в розничном магазине отсутствует.
pickup	Возможность самовывоза из пунктов выдачи: true - товар можно забрать самостоятельно; false - возможность самовывоза отсутствует.
delivery	Возможность курьерской доставки товара: true - возможна курьерская доставка; false - товар не может быть доставлен курьером.
oldprice	Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price).
sales_notes	Информация о заказе: минимальной сумме заказа, минимальной партии товара, необходимости предоплаты; вариантах оплаты, описания акций и распродаж.
manufacturer_warranty	Наличие гарантии: true - товар имеет официальную гарантию; false - товар не имеет официальной гарантии.
country_of_origin	Страна производства товара.
adult
age
downloadable	Возможность скачать товар: true - товар можно скачать; false - товар нельзя скачать.

Отели: фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы

Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы в формате CSV должен использоваться для типа бизнеса «Отели» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки ― сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Элемент	Описание
	Идентификатор отеля. Обязательный элемент.
	Название отеля. Обязательный элемент.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
Destination name	Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Price

Элемент	Описание
	Идентификатор отеля. Обязательный элемент.
	Название отеля. Обязательный элемент.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
Destination name	Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Price	Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
	Количество звезд. Целое число от 1 до 5.
	Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
	Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5.
	Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар;бассейн;бесплатный Wi-Fi

Примечание. Значения, содержащие запятую, нужно заключить в кавычки (\"\"). Например, \"Москва , центр\".

Автомобили: фид Авто.ру

Фид Авто.ру в формате XML должен использоваться для типа бизнеса «Автомобили» . Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе . Каждое товарное предложение (квартира) описывается отдельным элементом .

В одном фиде можно передавать информацию о разных ЖК разных застройщиков. Для этого укажите в каждом правовую информацию о застройщике в элементе .

Внимание.

Мы принимаем фиды с предложениями только о продаже жилой недвижимости.

Пример: \n продажа\n жилая\n квартира\n http://www.developer.ru/search18\n 2015-04-02T19:00:06+03:00\n \n Санкт-Петербург\n о. Васильевский\n

18-я линия В.О., 32

\n \n Василеостровская\n 10\n 5\n \n \n \n 4780000\n RUR\n \n \n ЗАО \"Застройщик\" \n \n 13\n 15\n \n 63.00\n кв. м\n \n Северная фантазия\n http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpg\n

Атрибуты элемента

Элементы, входящие в

В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров или динамических объявлений.

Элемент	Описание
type	Тип сделки. Значение - только продажа. Обязательный элемент.
category	Возможные значения: «дача» /«коттедж»/«cottage» «дом» /«house» «дом с участком» /«house with lot» «участок» /«lot» «часть дома» «квартира» /«flat» «комната» /«room» «таунхаус» /«townhouse» «дуплекс» /«duplex» «гараж» /«garage» .
location	\n \n \n \n …\n Обязательный элемент.
locality-name	Название населенного пункта. Обязательный элемент.
sub-locality-name
address
metro	Ближайшая станция метро. \n \n \n \n
name
time-on-transport
time-on-foot
url	Обязательный элемент.
image	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
building-name	Обязательный элемент.
sales-agent	\n \n Обязательный элемент.
organization	Обязательный элемент.
price	\n \n \n
value
currency	Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT).
area	Общая площадь. \n \n \n
value
unit	Единица площади помещения.
floor

Элемент	Описание
type	Тип сделки. Значение - только продажа. Обязательный элемент.
category	Возможные значения: «дача» /«коттедж»/«cottage» «дом» /«house» «дом с участком» /«house with lot» «участок» /«lot» «часть дома» «квартира» /«flat» «комната» /«room» «таунхаус» /«townhouse» «дуплекс» /«duplex» «гараж» /«garage» .
location	Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах детализируется информация об адресе объекта. \n \n \n \n …\n Обязательный элемент.
locality-name	Название населенного пункта. Обязательный элемент.
sub-locality-name
address
metro	Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах указывается подробная информация. \n \n \n \n
name
time-on-transport	Время до метро в минутах на транспорте.
time-on-foot
url	Обязательный элемент.
image	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
building-name	Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (Ленина, 25) Обязательный элемент.
sales-agent	Информация о застройщике. Во вложенных тегах указывается подробная информация: \n \n Обязательный элемент.
organization	Наименование юридического лица застройщика. Обязательный элемент.
price	Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах указывается цена и валюта, в которой указана стоимость: \n \n \n
value
currency	Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Обязательный элемент, если есть элемент value .
area	Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тэгах: \n \n \n
value
unit	Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: кв. м / sq. m .
floor

Авиабилеты: фид «Авиабилеты» Google Рекламы

Фид «Авиабилеты» Google Рекламы в формате CSV должен использоваться для типа бизнеса «Авиабилеты» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки ― сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Пример: Элементы, входящие в CSV

В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров или динамических объявлений.

Элемент	Описание
	Обязательный элемент.
Destination name	Название пункта назначения. Обязательный элемент.
	электронную коммерцию
	Название пункта отправления.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Flight price	Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.

Элемент	Описание
	Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент.
Destination name	Название пункта назначения. Обязательный элемент.
	Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте Origin ID и Destination ID через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" .
	Название пункта отправления.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Flight price	Цена предложения. Число и код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.

Другой бизнес: универсальный фид

Универсальный фид в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Элементы, входящие в CSV

Элемент	Описание
	Идентификатор предложения. Обязательный элемент.
	электронную коммерцию
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
Title	Название предложения.
Description	Описание предложения.
Currency	Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT). Обязательный элемент, если есть элемент Price .

URL страницы предложения.

Обязательный элемент.

Обязательный элемент для смарт-баннеров.

Title Название предложения. Description

Описание предложения.

Цена предложения без валюты. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.

Currency

Код валюты (RUB , USD , UAH , KZT).

Обязательный элемент, если есть элемент Price .

Старая цена предложения, которая обязательно должна быть выше новой цены (Price).

Другой бизнес: фид «Специальный» Google Рекламы

Фид «Специальный» Google Рекламы в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

В Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте ID и ID2 через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" .

URL страницы предложения.

Обязательный элемент.

Обязательный элемент для смарт-баннеров.

Item title

Название предложения.

Item description

Описание предложения.

Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB, USD, UAH, KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.

Второй идентификатор предложения.

Если вы указываете в фиде ID2 и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекте ID и ID2 через дефис. Например, \"id\": \"VKO-LHR\" .

URL страницы предложения.

Обязательный элемент.

Обязательный элемент для смарт-баннеров.

Item title

Название предложения.

Item description

Описание предложения.

Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB, USD, UAH, KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.

Другой бизнес: фид «Путешествия» Google Рекламы

Фид «Путешествия» Google Рекламы в формате CSV может использоваться в типе «Другой бизнес» . Первая строка содержит названия столбцов, а следующие строки - сами данные. Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Элементы, входящие в CSV

В таблице ниже описаны элементы фида, которые используются для создания смарт-баннеров.

Элемент	Описание
	Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент.
Destination name	Название пункта назначения.
	Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию
	Название пункта отправления.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
	Название предложения.
	Новая цена предложения, которая обязательно должна быть ниже старой цены (Price).	Идентификатор пункта отправления. Если вы указываете в фиде Origin ID и подключили электронную коммерцию в Яндекс.Метрике, используйте в качестве идентификатора предложения в Ecommerce-объекта Origin ID и Destination ID через дефис. Например, \"id\": \"MOS-AMS\" .
	Название пункта отправления.
	URL страницы предложения. Обязательный элемент.
	Обязательный элемент для смарт-баннеров.
	Название предложения.
	Цена предложения с кодом валюты в кодировке ISO 4217 (RUB , USD , UAH , KZT). Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.
	Новая цена предложения, которая обязательно должна быть ниже старой цены (Price).

Добавление фида

Чтобы добавить фид, на странице со списком кампаний перейдите по ссылке Фиды . На странице

Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение.zip) или GNU ZIP (расширение.gz).

Если произошла ошибка при добавлении фида (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

Валидация файла

При чтении файла проверяются следующие условия:

• присутствуют все обязательные элементы;
• все названия элементов являются корректными;
• каждый элемент присутствует не более одного раза.

При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.

В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример товарного фида:

Зачем нужен фид

1. Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
2. Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
3. Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
4. Добавлять дополнительные характеристики товаров.

Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.

Как создать динамическое объявление с фидом

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct .

Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• продажа недвижимости;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• отели, гостиницы.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример смарт-баннера:

При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.

Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе .

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:

• логотип рекламодателя;
• специальное предложение;
• ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
• информация об акциях и скидках;
• кнопка с призывом к действию.

В меняющуюся часть входят:

• изображение товара, работы или услуги;
• товарное предложение;
• старая цена товара, работы или услуги;
• новая цена товара, работы или услуги;
• размер скидки на товар, работу или услугу.

• товары розничной торговли;
• продажа недвижимости;
• продажа автомобилей;
• продажа автозапчастей;
• отели, гостиницы;
• продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:

Готово! Ограничений по тематикам нет.

2. Нажимаем «Загрузить фид»:

4. Загружаем XML-файл фида.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарной рекламе

Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center . Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах .

Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:

• создать аккаунт Google Merchant Center;
• создать аккаунт Google Рекламы;
• загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
• установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
• подтвердить права на URL сайта.

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Ограничений по тематикам нет.

Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys

Результат:

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.

Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:

Выводы

Товарный фид используется:

1. При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
2. В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
3. В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
4. В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.

Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.

Всем-всем привет!

Фиды Яндекс.Директ — самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать — дело техники..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи. Однако тут всплывает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что находится ниже и .

Немного истории

В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.

Что такое фид?

Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге. Может быть нескольких форматов:

• YML (Yandex Market Language). Специально разработанный формат файла для Яндекс.Маркета;
• И еще парочку непонятных — GZ и TSV;
• Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен фид?

Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации о ассортименте интернет-магазина, но как эту информацию использовать в Директе. Очень просто! Воспользоваться динамическими объявлениями (к). Однако следует помнить, что данная разновидность объявлений, служит исключительно, как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, ведь она еще находится на стадии Beta-тестирования.

Как создать фид?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекса, данный вопрос стоит ребром, так как четкой и понятной информации о том, как создать фид — нет. Вот и я, в поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео, но ничего подходящего не нашел, так как видимо создание фида для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.

Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль — если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

1. С помощью специальных плагинов для Вашей CMS. Например, для CMS WordPress существует плагин Market Explorer. Если у Вас другая система управления контентом, то ищите;
2. С помощью Excel можно создать файл формата CSV, но этот вариант менее предпочтителен, нежели YML (XML).

Что делать с фидом в Яндекс.Директ?

После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:

Дополнительную информацию о фидах можно найти в Помощи Яндекса, вот ссылка .

Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.

До скорой встречи!

Тест по уроку №124

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

1. Задание 1 из 5

   1 .

   Количество баллов: 1

   Что такое фид?

2. Задание 2 из 5

   2 .

   Количество баллов: 1

   Выберит формат файла фида, не разрешенного в Яндекс.Директ:

3. Задание 3 из 5

   3 .

   Количество баллов: 1

   Для чего нужен фид?

Специалисты GetDirect протестировали новый XML-фид от «Яндекса» и поделились результатами.

Сейчас в интернет-магазинах тысячи и даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров теоретически возможно, но займёт не один месяц.

Есть хорошая новость, некоторое время назад в «Яндексе» появилась возможность запускать динамические поисковые кампании с использованием XML-фида.

Динамический XML-фид
XML-фид - это перечень товаров с указанием всех необходимых категорий: названием, ценой, размером, цветом и другим показателями. Фид помогает запустить контекстную рекламу на несколько тысяч товаров буквально за один час. Многие уже слышали об этом инструменте, но что это такое и как его использовать понимают не все. Рассказываем.

Преимущества XML-фида:

• Возможность создания и корректировки большого объёма рекламных объявлений.
• Возможность быстрого редактирования большого объёма рекламных объявлений.
• Возможность автоматической корректировки рекламных объявлений в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе: показ только актуальных объявлений.
• Возможность фильтрации объявлений по категориям, ценам, наличию.
• Возможность добавлять в фид дополнительные характеристики товаров, что помогает гибко генерировать объявления.

Почему появление генератора объявлений на основе XML-фида положительно скажется на рынке контекстной рекламы:

• Инструмент «Яндекса» решает задачи, за которыми раньше «приходилось обращаться» к платным сторонним сервисам.
• При корректном использовании, генератор объявлений позволит создавать большой поток целевого трафика.
• Экономия рабочего времени - несомненный плюс.
• Кропотливый сбор семантического ядра стал необязательным шагом при запуске контекстной рекламы.

Применяем на реальном проекте.
Рассказываем на примере кейса, что такое XML-фид и как с ним работать.

Для создания динамических объявлений требуются стандартные настройки, которые вы бы применили для рекламной кампании в поиске или в РСЯ. Акцент в кейсе сделан не настройки кампании, а на то, как, при прочих равных, можно увеличить конверсию.

Кейс был сделан для гипермаркета детских товаров. Для добавления фида в аккаунт необходимо зайти в раздел «Фиды» в личном кабинете.

Фид можно загрузить либо с компьютера, загрузив нужный excel-файл, либо указать ссылку на фид в интернете. Второй вариант наиболее предпочтителен, так как позволит автоматически обновлять рекламные объявления, синхронизируясь с фидом и исключая из показа рекламу на те товары, которых нет в наличии по информации из фида.

После добавления фида - он должен пройти валидацию. Под валидацией понимается проверка фида на корректность синтаксиса.

Если с фидом всё нормально, то появится статус «загрузка успешна» и будет указано количество товаров в фиде.

После этого появится возможность создать кампанию с динамическими объявлениями.

Суть динамических объявлений такова: «Яндекс», анализируя содержания фида, автоматически формирует релевантные объявления: такой формат рекламы наиболее актуален для тех магазинов, чей фид товаров очень объёмный или чей ассортимент товаров часто изменяется. При этом отметим, что динамическое объявление не будет конкурировать с обычным в выдаче. Выбирая наиболее релевантное объявление для показа, «Яндекс» ориентируется на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

При создании группы объявлений необходимо выбрать источник данных «Фид» и указать непосредственно загруженный фид.

Для дальнейшего отслеживания эффективности рекламной кампании следует добавить параметры к ссылкам. Например, в таком виде:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2={region_name}

Чтобы старгетироваться на конкретные группы товаров в фиде, необходимо задать фильтр в настройках группы.

В отчёте «Яндекс.Директа» можно посмотреть поисковые запросы, по которым были показы динамических объявлений.

Этот отчёт можно использовать в качестве отправной точки для сбора релевантной семантики для обычных кампаний в поиске и в РСЯ. Такой подход к сбору семантического ядра потребует значительно меньше трудозатрат, при этом он окажется более эффективным с большей вероятностью.

Советы для работы с динамическими объявлениями:

• Не следует выставлять более высокие ставки, чем в обычных кампаниях в поиске и в РСЯ.
• Необходимо всегда использовать корректирующие ставки для показа целевым группам аудитории, по временному таргетингу и регионам. Минимальный коэффициент ставок - 50%, максимальный - 1200%.
• Следует добавлять уточнения в шаблоны объявлений.
• Всегда используйте фильтры «Категории товаров» и «Диапазон цен».
• Для качественного сбора семантического ядра дополнительно используйте отчёты по поисковым запросам.
• Не забывайте о фильтре «Товары наличии»: он универсален для многих тематик.

Ограничения динамических объявлений.
Список доступных для рекламы тематик ограничен:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• продажа недвижимости;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• отели, гостиницы.

Заключение
Отметим, что описанный инструмент всё ещё находится в открытом бета-тестировании. Вероятно, что он будет претерпевать ряд изменений, которые сделают его ещё удобнее и эффективнее. В частности, ожидаемое расширение доступных тематик значительно увеличит численность пользователей нововведения «Яндекса». Но уже сейчас блок динамических объявлений показал себя как эффективный маркетинговый инструмент.