Цены на самые известные логотипы в значительной степени отличаются друг от друга. В то время как некоторые знаменитые бренды тратят на его создание миллионы долларов, у других есть на это не больше $6. А кто-то умудряется вообще не тратить ни копейки.
Twitter - $ 6
Twitter купил логотип через микросток iStockphoto, заплатив за него $ 6 . Его создатель Саймон Оксли сказал, что даже и не думал, что Твиттер использует его дизайн, пока кто-то из сотрудников компании не связался с ним для получения разрешения оживить птичку.
BP - $ 211 000 000
В 2001 году компания BP наняла креативное агентство Landor Associates, рекламное агентство Ogilvy & Mather и консультантов по пиару Ogilvy PR для того, чтобы те поменяли старый логотип BP «Зелёный щит» на новый «Гелиос», а также провели сопутствующую этому событию кампанию. Логотип, зелёно-жёлтый подсолнух, олицетворяет энергию во многих её проявлениях и сопровождается слоганом Beyond Petroleum («Больше чем нефть»). Весь ребрендинг стоил $ 211 000 000.
Nike - $ 35
Логотип Nike - «Свуш» (англ. свист, движение на большой скорости). В 1971 году соучредитель компании Фил Найт поручил разработать графический дизайн логотипа Nike студентке Кэролин Дэвидсон. Когда та закончила, Найт сказал: «Он мне не очень нравится... но думаю, что он мне еще понравится». За свою работу Кэролин получила$ 35
.
В 1983 году в качестве благодарности за работу Фил Найт подарил Дэвидсон золотое кольцо с алмазом в форме логотипа и акции компании предположительно на сумму $ 600 000.
Олимпиада 2012 - $ 625 000
Логотип, разработанный Уолфом Олинсом для Олимпиады 2012 в Лондоне стоил около$ 625 000 . Согласно официальному релизу он является «нетрадиционно смелым, необычайно воодушевляющим и неожиданно противоречивым, отражением современности и остроты Лондона».
Google - $ 0
Логотип Google не стоил компании ни цента . В 1998 году его создал Сергей Брин. Позже логотип неоднократно менялся, но главные его элементы оставались прежними.
Pepsi - $ 1 000 000
В 2008 году компания Pepsi заплатила $ 1 000 000 за проведённый Arnell Group ребрендинг. Cмена всех логотипов и наклеек в мире стоила $ 1,2 миллиарда.
Coca-Cola - $ 0
Название Coca-Cola придумал бухгалтер компании - Фрэнк Робинсон. Он же, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola. Бесплатно .
Landor Associate - $ 100 000 000
В 2000 году Landor Associate создали логотип, единственным реальным элементом «дизайна» в котором является угловая скобка над буквой «t», означающая стремление компании двигаться в будущее. А строчные буквы должны подчеркнуть открытость и дружелюбность. За логотип Accenture компания заплатила $ 100 000 000.
Microsoft - $ 0
Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.
BBC - $1 800 000
Когда в 1997 году BBC начала движение в сторону сети Интернет и цифрового телевидения, британский дизайнер Мартин Лэмби-Наир решил, что это подходящий момент для того, чтобы уладить вопрос с логотипом, сделав что-то единое для всех каналов и медиа. До этого в BBC каждый канал и СМИ имели свой логотип.
Прежний логотип был с наклонными кубиками и цветным нижним подчёркиванием. Это вызвало проблему с пикселями на экране компьютера, а печать четырёхцветного изображения стоила дорого. Лэмби-Наир выпрямил кубики, убрал подчёркивания, изменил шрифт на Gill Sans и сделал логотип одноцветным. Это стоило $ 1 800 000.
Логотип города Мельбурн - $ 625 000
Разработан в студии Landor Associates в 2009 году.
New Zealand Banking Group - $ 15 000 000
Для New Zealand Banking Group ребрендинг был произведен в 2009 году.
NeXT - $ 100 000
Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд, который получил за свою работу $ 100 000.
Не слишком великое, но для примера
Билайн - $ 2 000 000, МТС - $ 4 000 000
Самыми заметными изменениями корпоративного стиля российских компаний стали ребрендинговые кампании сотовых операторов Билайн и МТС. Полосатый шар обошелся «пчеловодам» в $ 2 000 000
. А его конкуренту известное «яйцо» влетело в целых $ 4 000 000
. Стоит отметить, телекоммуникационная «дочка» АФК «Система» меняла айдентику сразу всех своих филиалов, потому и цена обновления оказалась выше.
Сбербанк - от $500 000 до $1 000 000
По разным оценкам, лондонское креативное бюро Fitch получило за разработку обновленного логотипа крупнейшего отечественного банка от $ 500 000 до $ 1 000 000 . Правда, это лишь мизерная часть затрат кредитной организации на собственный ребрендинг. По прикидкам экспертов, всего для приведения своих многочисленных подразделений в соответствие с новой стилистикой банк Германа Грефа потратит 20 млрд рублей.
Источник - http://www.adme.ru
Логотип - самая заметная часть бренда, именно он делает компанию узнаваемой. Именно поэтому в развитие визуальной части вкладываются колоссальные суммы. Все больше денег тратится на создание или обновление фирменного стиля.
Давайте посмотрим на самые дорогие логотипы мира.
- Белфаст - 280 тысяч долларов
Когда город Белфаст решил изменить свой логотип в 2008 году, ошеломляющие $280 000 ушли на новый дизайн - сердце-«В» с названием города в нем. Символ любви был выбран для дизайна, чтобы передать послание любви и показать, что город оставил свою бурную историю в прошлом. По данным горсовета «B» означает «Белфаст», «быть», как в «быть гостеприимным», «быть ярким», «быть частью этого».
- Мельбурн - 625 тысяч долларов
Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Он был призван поддержать новую стратегию фирменного стиля города. За что и взяли $625 000.
- Олимпиада в Лондоне 2012 - 625 тысяч долларов
Этот логотип разработан лондонской компанией Wolff Olins в 2007 году. Дизайн широко критиковали за неаккуратность и непрофессиональность. Тем не менее, он стоит $625 000.
- Pepsi - 1,2 млн долларов
В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип и сделали полный ребрендинг компании Pepsi, получив за этот проект кругленькую сумму в 1,2 миллиона долларов. Тем не менее, некоторые считают, что это изменение логотипа - провал и очередное поражение в Cola Wars, так как логотип Pepsi никогда не достигнет вечной идентичности логотипа Coca-Cola.
- BBC - 1,8 млн долларов
Лого компании BBC был разработан в 1997 году. До этого в качестве логотипа использовалось изображение земного шара с наклонными цветными буквами под ним. Для крупнейшей вещательной компании это был жизненно важный шаг, который стал хорошим вложением. Новый монохромный логотип узнаваем во всем мире. Если BBC по-прежнему продолжит его использовать в 2016 году, логотип с самым долгоиграющим в истории компании (предыдущий рекордный лого продержался с 1971 по 1988 год).
- ANZ - 15 млн долларов
Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг, на который ушло два года с 2010 по 2012, и 15 миллионов долларов. Эта сумма включала новую маркетинговую стратегию, лого и фирменный стиль. Будучи крупнейшим банком в Новой Зеландии и 3-м в Австралии, ANZ не зря потратил такие большие деньги на ребрендинг, он был полностью оправдан.
- Posten Norge - 55 млн долларов
Posten Norge является компанией, предоставляющей услуги почтовой связи в Норвегии. В 2008 году компания запустила масштабную кампанию по ребрендингу, которая стоила 300 миллионов норвежских крон и включала в себя новый логотип и маркетинговые стратегии. Кампания успешно создала позитивный узнаваемый бренд.
- Accenture - 100 млн долларов
Landor Associates сделал простой, но мощный лого для Accenture. Компания Andersen Consulting в 200 году расторгла контракт с бухгалтерской группой Андерсена и превратилась в Accenture, так что ребрендинг был вынужденным. К сожалению, обновленная торговая марка подверглась серьезной критике.
- British Petroleum - 211 млн долларов
Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $211 млн.
Конечно, $211 млн - это не только логотип. Это стоимость изменения фирменной всей символики: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т. д.
Landor о своей работе: «Знак Гелиос был разработан, чтобы символизировать новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора.»
- Symantec - 1 млрд 280 млн долларов
Это самый дорогой известный на сегодня ребрендинг. Он вошел в историю именно из-за сумасшедшей стоимости. При этом оказался провальным. И такое бывает.
Как видите, за большие деньги можно создать логотип, который будут узнавать миллионы, а можно и просто выкинуть деньги на ветер. Кому как повезет. Но что еще приятнее, есть немало примеров, когда дешевый и даже бесплатный лого становился невероятно популярным и узнаваемым.
Многие бизнесмены, заказывая логотип, задаются вопросом: а сколько вообще может стоить разработка логотипа? И во сколько обходятся логотипы всемирно известных брендов? Ресурс Stocklogos.com провел небольшое исследование по оценке стоимости дизайна логотипов известных брендов. Приведенные цены включают в себя полный пакет брендинга - если не указано иное. Внимание! Большинство цифр поражает воображение.
Pepsi: $ 1 000 000
Новый логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году.
Australia and New Zealand Banking Group: $ 15 000 000
Логотип Australia and New Zealand Banking Group был изменен в 2009 году.
Accenture: $ 100 000 000
Новый логотип компании Accenture был разработан Landor Associates в 2000 году.
BBC: $ 1 800 000
Редизайн логотипа BBC был проведен в 1997 году.
British Petrol (BP) : $ 211 000 000
Логотип BP был переработан в 2008 году.
Enron: $ 33 000
Логотип Enron была разработан знаменитым Полом Рэндом в 1990 году.
Glasgow 2014 Games: $ 95 000
Агентство Marque создало фирменный логотип Glasgow 2014 Games. И эта цена включает только дизайн фирменного знака.
Google: $ 0
Оригинальный логотип Google был разработан в 1998 году Сергеем Брином, одним из основателей Google. Логотип Гугла изобразил сам Сергей, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Позже логотип была доработан несколько раз, но оригинальная концепция осталась нетронутой.
Coca-Cola: $ 0
Знаменитый фирменный логотип Coca-cola создал бухгалтер Джона Пембертона, Фрэнк Mейсон Робинсон в 1885 г. Робинсон придумал название и выбрал для логотипа рукописный курсив, известный как шрифт Спенсера, который был создан в середине 19-го столетия и был доминирующей формой «правильного» почерка в США в течение этого периода.
Nike: $ 35
Фирменный логотип спроектировала студентка Портлендского Университета Кэролин Девидсон (Carolyn Davidson) в 1975 г. Первоначальная цена включала только дизайн фирменного знака, который позже был усовершенствован, но оригинальная концепция была сохранена, подобно Google и Coca-Cola.
Логотип Лондонской Олимпиады 2012 года: $ 625 000
Логотип Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфом Оллинсом в 2007 году.
Город Мельбурн: $ 625 000
Логотип Мельбурна был разработан дизайнерами Landor Associates в 2009 г.
NeXT: $ 100 000
Логотип NeXT разработал Пол Рэнд для Стива Джобса в 1986 г. Причем был предложен только один вариант логотипа. «Я решаю вашу проблему, а вы мне платите, - сказал Рэнд Джобсу. - Вы можете использовать мой продукт или нет, но о вариантах не может быть речи, и вы мне в любом случае заплатите». Обратите внимание: цены в этом исследовании указаны для своего времени. 100 000 долларов в 1986 году имели гораздо большую покупательскую способность, чем в 2012м.
Twitter: $ 15
Логотип Твиттера был разработан Саймоном Оксли 2009 году. Недавно он был обновлен.
Как Вы можете видеть из исследования, большинство логотипов обошлось компаниям или организациям в изрядную сумму. Но есть и ряд приятных исключений, когда создание лого для всемирно известного бренда практически ничего не стоило. Список можно было бы продолжить такими марками, как Ford, чей логотип был создан помощником Генри Форда; или Lacoste, лого которого нарисовал Роберт Джордж, друг Лакоста.
Перевод на русский и дополнения - Олег Сибиряков,
Общеизвестно, что логотипы лидирующих мировых компаний стоят очень дорого. Их цена исчисляется многими десятками миллиардов долларов. «Такие деньги — за какой-то значок или набор букв, написанных особым образом?» — может удивиться человек несведущий. Да, за эти изображения, вернее, за право ими пользоваться.
Бренд как товар
Бренды — тоже товар, что подтверждается опытом франчайзинга. Даже освоив производство гамбургеров, не худших (и даже лучших) по вкусу, чем те, что предлагаются в «Макдональдсах», и закупив аналогичное оборудование, в большинстве случаев трудно ожидать оборотов, какие обеспечиваются при наличии вывески в виде волшебной буквы «М» над входом. И магическое правило брендов, хорошо это или плохо, касается не только съестного, но и всех прочих товаров, включая информационные продукты.
Многие считают, к примеру, что британский портал «Би-Би-Си» предоставляет доброкачественные сведения о происходящих в мире событиях взвешенно и объективно, и хотя в последние годы стандарты журналистики изрядно снизились (вплоть до допускаемых грамматических и синтаксических ошибок), пользователь по-прежнему в поисках новостей заходит на этот ресурс чаще, чем на многие другие. Объективная оценка стоимости той или иной марки заслуживает отдельного рассказа. В этой же статье пойдёт речь о том, во что обошёлся тому или иному правообладателю его бренд. Иными словами, сколько было заплачено за этот интеллектуальный продукт его автору. Иногда цена была высокой, но не всегда.
Логотип самой популярной поисковой системы очень прост, а его разработка не стоила владельцам ресурса ни цента. Сергей Брин, один из учредителей, собственноручно в 1998 году исполнил цветастую надпись, пользуясь, кстати, и графическим редактором бесплатным — на этой программе он тоже сэкономил. Потом, в зависимости от ситуации, Google менял свою собственную эмблему, сохраняя, впрочем, её узнаваемость.
Раньше такого никто из предпринимателей не делал — логотип всегда считался предметом сакральным, и любое его изменение становилось результатом долгих обдумываний с обсуждениями. Варианты картинок создаёт соученица Сергея и Ларри по Стэнфорду Рут Кедар. Именно ей в основном принадлежат идеи по «художественному дуракавалянию». Возможно, она получает за это заработную плату, и довольно приличную, но о разовых гонорарах ничего не известно.
Coca-Cola
Версия о том, что какой-то фермер придумал марку самой коммерчески успешной в мире газировки и даже получил за это внушительное вознаграждение, не выдерживает даже самой снисходительной критики. Буквы, составляющие словосочетание Coca-Cola, написал красивым почерком, модным в конце 1800-х годов, Фрэнк М. Робинсон, по профессии бухгалтер и, очевидно, человек в высшей степени аккуратный.
Для этого ему пришлось даже изобрести особый шрифт, называющийся теперь Spencerian и представляющий собой утончённую стилизацию с намёком на «весёлые 80-е» (XIX века, разумеется). Дух времени, традиции и всё такое. Робинсону никакой премии за его творческие усилия не выписали. Считалось, что он и так должен выполнять все поручения руководства. Ему за это зарплату платили.
Твиттеровская «птичка» была выполнена художником Саймоном Оксли и не предназначалась конкретно для этого сверхпопулярного ресурса. Автор просто предлагал разные стилизованные изображения, просил за них в фотобанке недорого и, как говорится, «с этого жил». Есть основания предполагать, что у него было множество других картинок, пригодных для использования в качестве эмблем самых разных фирм и прочих предприятий.
«Птичку» Twitter несколько раз модернизировали, в изначальном же виде она обошлась в несколько долларов (по разным сведениям, от 6 до 15). Британский художник Оксли, кстати, продолжает свои творческие поиски, но после такой рекламы, очевидно, свои расценки поднял. Он теперь знаменитость.
Nike
Считается, что за знаменитое «крыло» Найка хозяин фирмы Фил заплатил студентке Кэролин Дэвидсон всего 35 долларов, причём нехотя. Предприниматель тогда выступал с лекциями в университете Портленда, познакомился с этой девушкой и предложил ей немного заработать, почасово, по 2 $, обеспечивая ему наглядные графические материалы. Собственно, часть правды в этой версии событий, безусловно, есть.
Сумма указана верно, а о том, что логотип окажется настолько удачным, судить можно было тогда лишь умозрительно. Фил Найк и сам был не очень уверен, что ему этот изогнутый штрих нравится. Рассказчики этой истории часто умалчивают о том, что потом, когда эмблема доказала свою эффективность в деле продвижения продукта, Кэролин, её автор, получила дополнительно много всего приятного и полезного, уже в качестве подарков. К примеру, пакет акций компании Nike и другие дорогостоящие «сувениры». А формально, да — 35 $ и ни центом больше.
NeXT
Когда деньги есть, а результат требуется гарантированный, заинтересованное лицо, как правило, не скупится и обращается к высококлассному специалисту. Вот и Стив Джобс в 1985 году, уйдя из Apple, привлёк к работе над своим новым, теперь уже собственным, логотипом не начинающего студента или никому не известного художника, а настоящего мастера. Пол Рэнд, за плечами которого уже был опыт создания эмблем разных компаний, знакомых всему миру (IBM, UPS, ABC и пр.), блестяще справился с заданием. Ему за «кубик» NeXT Джобс заплатил сто тысяч долларов.
Суммы, которые ведущие мировые компании отваливали за разработку своего логотипа, отличаются, мягко говоря, большим разнообразием – от нескольких сот миллионов долларов до 15 долларов. Некоторые умудрялись вовсе ничего платить.
Microsoft
: $0
Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.
Google: $0
За годы своего существования разноцветный лого компании Google претерпел множество изменений. Авторство самого первого варианта принадлежит со-основателю компании Сергею Брину и сделан он был в бесплатном графическом редакторе GIMP. А уже следующими версиями занималась дизайнер Рут Кедар, подруга Брина и Пейджа по Стэндфордскому университету.
Coca-Cola: $0
Знаменитый логотип Кока-колы в 1886 году придумал партнёр основателя компании и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Согласно информации, выложенной на официальном сайте компании, Робинсон предложил название Coca‑Cola, посчитав, что две буквы С на рекламе будут смотреться эффектно. Он вызвался создать уникальный логотип и долго экспериментировал с написанием названия компании сложным спенсеровским шрифтом, пока не получилось то, что получилось.
Twitter: $15
Твиттер купил права на свою ныне знаменитую птичку за 15 долларов на сайте фотобанка iStockphoto. А художник, нарисовавший птичку – британец Саймон Оксли – получил за неё, в результате, жалкие шесть долларов. Правда, с тех пор лого подвергалось некоторым изменениям.
Nike: $35
Со-основатель компании Nike Фил Найт купил свой знаменитый лого в 1971 году у занимавшейся графическим дизайном студентки Кэролин Дэвидсон. Найт преподавал бухгалтерское дело в Университете Портленда и случайно услышал, как Кэролин жаловалась, что ей не хватает денег на краски. Он предложил студентке подработать за 2 доллара в час, в результате чего и появилось это всемирно известное изображение.
Игры Содружества 2014 в Глазго: $95 000
Дизайнерское агентство Marque получило за логотип международных соревнований атлетов 95 тысяч долларов.
NeXT
: $100 000
Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд и получил за свою работу 100 тысяч долларов.
Олимпиада 2012
в
Лондоне: $625 000
Разработку скандального лого для Олимпийских игр прошлого года в Лондоне осуществляли специалисты дизайнерской компании Wolff Ollins. Она обошлась в 400 тысяч евро или 625 тысяч долларов. Многие разглядели в этом изображении парочку, занимающуюся оральным сексом.
Pepsi
: $1 миллион
В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип компании Pepsi и получили за этот проект кругленькую сумму в миллион долларов.
BBC: $1
,8
миллионов