Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.
Особенности и преимущества Директ Коммандер:
- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.
Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.
Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии.
Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключение ключевых слов.
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
Расстановка минус-слов в кампании.
Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:
После коррекции таблица выглядит так:
Удаление дублей.
Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов.
Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.
Массовое изменение соответствия ключевых слов.
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:
Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.
Ошибки при работе с Директ Коммандер:
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:
Выводы.
С помощью Директ Коммандера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
Здравствуйте!
Жмем на кнопку «Установить Коммандер», затем начнется загрузка установочного файла. Если у вас Macbook, то для вас предусмотрена отдельная версия Коммандера, ссылка ниже кнопки.
Скачали? Замечательно! Устанавливайте.
Интерфейс Директ Коммандер.
После установки Коммандер откроется сам и предложит ввести логин и пароль вашего аккаунта Яндекса:
После того, как ввели данные своего аккаунта, вы увидите, непосредственно, сам интерфейс программы, состоящий из трех окон: список кампаний, группы объявлений, объявления и фразы:
После чего вам нужно будет получить список ваших кампаний. Для этого во вкладке «Кампании» нажмите на кнопку «Получить кампании». У меня уже они получены, также загрузите список групп, объявления подгрузятся сами.
Для работы с кампаниями в интерфейсе Коммандера предусмотрено 8 кнопок:
- Отправить кампании на сервер;
- Получить список кампаний;
- Создать новую кампанию;
- Импорт кампаний из файла. Эта кнопка будет нужна для загрузки кампании из xls — файла;
- Импорт кампаний из буфера обмена. С помощью этой кнопки вы можете загрузить кампанию, предварительно скопировав ее в xls-файле;
- Экспорт кампаний в файл;
- Статистика кампаний;
- Удалить выделенные кампании;
Также в окне «Кампании» есть вкладка » Настройка». Здесь доступны настройки клиента:
Перейдем к группам объявлений:
Как видите здесь кнопок немного меньше, они практически не нужны, нас больше интересует вкладка «Параметры»:
В этой вкладке представлены настройки рекламной кампании, все тоже самое, что и в интерфейсе Директа. Вообще супер! Единственное отличие от интерфейса Директа в том, что счетчик Метрики вписывается во вкладке «Тонкая настройка», а поле ввода называется «Дополнительные счетчики Метрики». Корректировка ставок также доступна во вкладке «Тонкая настройка».
Во вкладке «Объявления» вы можете редактировать элементы объявлений, достаточно сделать двойной клик на заголовок или текст. Для удобства редактирования объявлений нажмите на квардратик в правом верхнем угла окна:
Перейдем во вкладку «Фразы»:
Здесь нас интересуют три кнопки, с помощью которых вы сможете управлять ставками для той или иной фразы:
- Отправить ставки;
- Мастер ставок;
- Получить ставки, статистику и продуктивность;
Теперь мы вообще можем не заходить в Директ, чтобы поднять или понизить ставки, отлично!
Для простоты управления ставками в Директ Коммандер предусмотрен отличный инструмент — мастер ставок:
Прежде чем, назначить ставки () с помощью мастера ставок, загрузите данные о ставках.
Для поисковых площадок этот инструмент действует так:
- Если вы выбрали назначить «ставку входа на 3-е место в гарантии + 30% от ставки», то фразе будет назначена ставка 9,1 руб. (7 + 0,3 × 7).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. Фразе будет назначена ставка 6,5 руб. (5 + 0,3 × 5).
- Если вы выбрали назначить «ставку входа 3-е место в гарантии + 30% от разницы до 2-го места в гарантии», то фразе будет назначена ставка 8,5 руб. (7 + 0,3 × (12 – 7)).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. и разницы до ставки входа на второе место. 5 + 0,3 × (12 – 5) = 7,1 руб. Однако ставка от 7 руб. и выше обеспечит вход на третье место, где списываемая цена превысит заданную. Поэтому фразе будет назначена ставка входа на третье место минус шаг торгов - 6.9 руб.
Для ставки назначаются по охвату аудитории, вам нужно только выбрать процент охвата.
После того, как вы указали все необходимые параметры в мастере ставок, нажмите на кнопку «Установить».
С интерфейсом Коммандера разобрались, теперь давайте настроим рекламную кампанию.
Настройка рекламной кампании в Директ Коммандер.
2) Затем перед вами появится такое окно:
Проверяете все ли верно;
3) В этом же окне внизу выбираете пункт «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений» и жмете «Импортировать»:
4) После того, как вы импортировали кампанию из xls-файла, автоматически подгружаются группы объявлений и сами объявления, затем Директ Коммандер проверяет на наличие ошибок. Если есть ошибки, то напротив группы объявления и, естественно, объявлений появится такой значок:
Если же все верно, то будет значок в виде молнии.
Так проверяете весь список групп объявлений на наличие ошибок.
В этой статье эксперт Яндекса по обучению и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Мария Перфилова подробно рассматривает возможности нового Директ Коммандера, его отличия от старой версии, а также отмечает его недостатки.
Рекламные технологии очень быстро меняются: появляются новые форматы объявлений, таргетинги, расширения, что сильно влияет на время работы специалиста по контекстной рекламе. Основная задача сервиса, подобного Директ Коммандеру — помочь специалисту с большим количеством рекламных материалов работать быстрее.
Новый интерфейс — стоит привыкнуть!
Для начала давайте разберем преимущества обновленного приложения.
1. Структура
Структура новой версии Директ Коммандера сильно отличается по наполнению рабочих панелей, поэтому и дизайн поменялся кардинально. В основной панели теперь можно работать со всеми материалами рекламного логина: рекламные кампании, группы, объявления и фразы. Если вы работаете через агентский доступ, то в основной панели появится еще блок «Клиенты» со всеми все логинами агентского доступа.
В старой версии все три блока — кампании, группы объявлений и объявления — были в разных рабочих панелях. Новшество должно значительно увеличить скорость работы специалиста, поскольку облегчает перемещение внутри интерфейса. Для изменения мы можем выбирать несколько кампаний, групп и объявления, работая всего в двух панелях.
Минусы новой структуры в интерфейсе:
- отсутствие возможности скрыть ненужные столбцы в рабочей панели. Клик по названию столбца вызывает сортировку элементов;
- не работает набор быстрых клавиш ctrl+H, необходимые правки нужно вызывать руками.
- в основной рабочей панели сразу видно кампании для поиска и сетей;
- более наглядная навигация по выделенным элементам (над выбранной рабочей областью сразу видно, сколько элементов выделено. Например, на рисунке выше — 13 рекламных кампаний, одна группа объявлений).
- удобное массовое редактирование названий рекламных кампаний и параметров: стратегии управления, старт и окончание рекламных кампаний, счетчик Метрики и др. Этот инструмент был ранее доступен, но его реализация была другой.
2. Упрощенная навигация
Вторая дополнительная рабочая панель помогает быстро находить данные для внесения правок. Если в основной панели мы откроем «Кампании», то в дополнительной уже автоматически будут открыты «Группы» (см. пример выше).
Если в основной панели мы откроем «Группы», то в дополнительной будут открыты «Объявления», что в разы увеличивает скорость работы с сервисом.
3. Инспектор
Я уверена, что именно эту возможность все очень должно ждали. Это третья рабочая область, которая помогает вносить массовые изменения в параметры кампаний, названия кампаний, групп, а также тексты и расширения объявлений.
Замена текстов в рекламных кампаниях будет занимать на 30-40% меньше, так как теперь достаточно выделить необходимые тексты и в инспекторе изменить элементы. Ранее тексты объявлений можно было заменять только функцией «Найти-Заменить».
Навигация в инспекторе помогает быстро перейти от объявлений или фраз — к содержащим их кампаниям или группам, от групп — к содержащим их кампаниям.
Когда это нужно? Например, когда акция используется для определенной категории товара, а структура рекламных кампаний предполагает деление по регионам, а не по типу/категории товара, притом что данная категория продается только в трех регионах. Так вы сможете быстро найти, в каких регионах необходимо заменить тексты.
Если вы находитесь во вкладке «Фразы», инспектор предложит «Выбрать их группы», если вы находитесь на вкладке «Группы», соответственно, инспектор предложит «Выбрать их кампании».
В зависимости от элемента инспектор меняет поля массового редактирования. Вот как выглядит инспектор, когда меняем фразы и объявления:
Будьте внимательны с теми элементами, которые нужно изменить:
- все элементы (например, фразы или объявления) надо обязательно выделить;
- если элементы (заголовок 1, отображаемая ссылка) имеют одинаковое значение, то оно отображается в определенном блоке;
- если элементы имеют разные значения, то в соответствующем блоке будет указано «Разные значения». Если вы исправите поле, в котором указано «Разные значения», то это поле меняется во всех выделенных объявлениях.
Благодаря инспектору стало удобно проставлять расширения по объявлениям. Если раньше для исправления каждого поля нужно было «Найти-Заменить» (4 быстрых ссылки * 3 поля = 12 изменений), то теперь можно выделить все объявления и проставить для них все расширения за одну команду.
Также удобно редактировать визитки: выберите объявления, в которых необходимо исправить визитки, затем в инспекторе нажмите на поле «Визитка», и откроется дополнительное поле для редактирования.
Блок «Информация»
В этом блоке представлены параметры выбранных объектов, доступные только для просмотра. Если находимся на вкладке «Объявления»:
Если находимся на вкладке «Фразы»:
Отличия старой и новой версий Коммандера
1. Получение данных и их отправка — «все в одном»
Изменился принцип получения данных. В старом Коммандере можно было получить данные из каждой рабочей панели, а в новой версии — получение данных происходит на основной панели.
Теперь стало удобнее обновлять информацию, так как можно выбирать тип данных:
- основные данные (быстро);
- все данные (медленные);
- только статистика и цены.
2. Экспорт и импорт данных
Возможность работать с импортом пока не предусмотрена, но экспортировать рекламные материалы можно. Функция «Буфер обмена» также отсутствует.
3. Работа с изображениями
При работе с картинками осталось только два формата: стандартное и широкоформатное. В прежней версии можно было задать разное соотношение сторон: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и произвольное соотношение.
В новой версии Коммандера можно также создавать графические баннеры и вносить изменения в них. Например, массово изменить UTM-метки (через панель инспектора). Также, если вы загружали графические баннеры ранее, их можно использовать для новых объявлений.
Но все еще в Коммандере не хватает возможности работать с баннером на поиске и со смарт-баннерами.
4. Фильтрация данных
В новом Директ Коммандере нет возможности использовать расширенные фильтры — только язык запросов.
В старой версии можно было использовать общий фильтр, фильтры под каждым столбцом и комбинировать их на свое усмотрение, как показано на примере:
Фильтры под столбцами в новой версии Коммандера на данный момент не предусмотрены. Возможно, такое решение разработчиков подтолкнет пользователей к использованию языка запросов .
5. Корректировка фраз
В новой версии нет функций «Корректировка фраз» и «Удаление дублей». Пока ими можно пользоваться через старую версию Коммандера. Но при этом в новой версии можно включить автотаргетинг .
Если раньше можно было добавлять только заранее подготовленные фразы, то в новой версии можно воспользоваться подбором фраз и расширить семантику группы объявлений. Это уже встроенный в Коммандер Wordstat, который позволяет вводить не одну фразу в «стартовый» набор, а несколько.
Подбор фраз работает только на уровне одной группы объявлений.
Теперь можно добавлять не только вложенные запросы, но и похожие на указанные стартовые ключевые слова.
Для этого на вкладке «Похожие» отмечаем ключевые слова, которые максимально подходят по тематике, и добавляем их в «Стартовые». Таким образом можно находить новые ключевые слова, которые максимально подходят вашей услуге или продукту.
В новой версии нет отдельной функции дублирования объявлений. Она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+С (скопировать объявления) и Ctrl+V (вставить объявления). После этого появляется окно, которое предлагает выбрать либо дублирование объявлений в исходных группах, либо копирование выделенных в каждую группу.
Если вам необходимо быстро добавить акцию, то можно создать 1-2 креатива и таким образом быстро добавить объявления в каждую группу.
В новом Директ Коммандере просто и быстро создаются мобильные объявления. Даже если вы не хотите работать с мобильным трафиком, вам все равно придется адаптировать объявления под мобильные устройства, так как полностью исключить мобильный трафик в Яндексе нельзя (максимальная отрицательная корректировка ставок — −50%).
Поэтому я предлагаю простую в реализации инструкцию по быстрому добавлению мобильных объявлений:
- Выделить все объявления.
- Скопировать и вставить (Ctrl+С, Ctrl+V).
- Выбрать «Дублировать объявления в исходных группах».
- Выделить только что созданные объявления (проверить, система их сама выделяет).
- Перейти в инспектор и указать тип объявления «Мобильные».
- Нажать «Сохранить».
Ваши мобильные объявления готовы.
8. Управление ставками
В новом Директ Коммандере незначительно изменился «Мастер ставок», пропала возможность указывать ставку в зависимости от списываемой цены.
Предполагаю, что эту функцию убрали за ненадобностью, так как большинство рекламодателей контролируют ставку для получения определенного охвата, нежели списываемую цену.
Директ Коммандер — это специальное приложение от , которое позволяет автономно настраивать рекламные компании в Яндекс.Директ. В отличии от веб-интерфейса Директа, оптимизатору не нужно ждать загрузки страниц и тем самым управление компаниями происходит значительно быстрее и эффективней, даже при наличии их большого числа и объявлений в них.
Direct commander — это второй тип интерфейса рекламы в Yandex. К первому относится веб-интерфейс, который мы видим на сайте direct.yandex.ru. Первый является более удобным и предназначается для профессионалов в сфере контекстной рекламы. Официальный сайт — https://direct.yandex.ru/commander/.
Возможности и функции Директ Коммандера
Бесплатная программа для работы с контекстной рекламой в Яндексе, позволяет выполнять следующие действия:
- подготовив объявления в файлах любого формата, их можно быстро и просто загрузить и создать рекламные компании
- имея большое количество фраз, клиентов, объявлений и компаний, с помощью Командера можно легко в них ориентироваться
- массовые изменения в различные рекламных блоках вносить будет гораздо проще
Как работает Директ Командер
Программа для своей работы использует программный интерфейс Яндекс.Директа (API).
Чтобы вызвать метод API, приложение отправляет на сервер сообщение, в котором указываются входные параметры и имя метода. Затем приложение получает в качестве ответа результаты работы этого метода.
Если рассматривать работу программы с точки зрения обычного пользователя, то всё сводиться к принципу: «скачивает — обрабатывает — закачивает». Рассмотрим подробнее этот момент:
1. Изначально нужно иметь аккаунт в Яндекс.Директе. С его помощью происходит авторизация и получение актуальной информации о компаниях и клиентах;
2. После загрузки данных, нужно создать и отредактировать рекламные объявления. Или просто отредактировать уже существующие объявления в рекламных компаниях — всё это происходит в режиме оффлайн. Произведённые изменения сохраняются в автоматическом режиме на компьютере пользователя.
3. Чтобы произведённые изменения отображались непосредственно на сайте Директа, их нужно отправить туда. Здесь нужно учитывать, что взаимодействие с сервером происходит только по инициативе самого пользователя.
Говоря простым языком — для получения и сохранения данных, пользователь должен нажимать определённые кнопочки.