Это одна из многих невеселых историй о бизнесе из числа тех, в которых стремительный взлет и процветание компании сменяется медленным угасанием с отчаянными попытками реанимации. Таких компаний сотни и тысячи, однако, сегодня речь пойдет о живой легенде, о Polaroid.
Основатель компании, Эдвин Лэнд, родился в 1909 году в Бриджпорте (Коннектикут, США). Известно, что его предки были родом из России (не он один – стоит вспомнить только конструктора Сикорского, изобретателя Зворыкина, актеров Юла Бриннера, Майкла Дугласа и многих других, заканчивая Сергеем Брином и многими, менее именитыми и удачливыми бизнесменами).
Предки Лэнда, Соломоновичи, эмигрировали с территории Российской Империи (с Украины) в США в конце XIX века. Известно, что потомок Соломоновичей не бедствовал - во всяком случае, денег хватало на обучение в Гарвардском университете. Там Эдвин Лэнд и изобрел первый в мире синтетический поляризационный материал, а идея, послужившая основой для создания фирмы, потом использовалась везде - как в гражданских, так и в военных целях.
Стартап
В 1937 году разработки Лэнда, наконец, нашли коммерческое применение - была основана фирма Polaroid. Первоначально, фотоаппаратами она не занималась, выпуская солнцезащитные очки, поляризационные стекла различного назначения для приборов и военной техники.
Эдвин Лэнд
На сайте фирмы утверждается, что Polaroid имела непосредственное отношение к изобретению приборов ночного видения, рентгеновской пленки и многого другого. В это нетрудно поверить - за свою жизнь Лэнд запатентовал более 500 изобретений. Говорят, больше числится только за Томасом Эдисоном.
Добиться успеха исследователю помогли не только научные достижения, но и железная бизнес-хватка. По словам одного из бывших сотрудников предпринимателя, Питера Венсберга (Peter Wensberg), «Лэнд как медведь. Вы можете восхищаться медведем. Вы можете иметь дела с медведем. Но вы должны быть очень осторожны, чтобы медведь вас не съел». Эдвин Лэнд бессменно управлял компанией на протяжении 43 лет.
Всю силу характера Лэнда испытала на себе компания Kodak , о чем мы расскажем чуть ниже.
В 30-е же годы и в начале - середине 40-х гг. прошлого века основным источником фирмы компании были поляризационные очки. В отличие от многих других современных «изобретений» Polaroid, солнцезащитные очки под этой маркой до сих пор пользуются большим спросом среди знатоков.
Фото? Подождите минуту!
Как гласит легенда, идею «моментальных» фотографий подала дочь основателя фирмы, будучи почти в младенческом возрасте. «Почему нельзя получать готовые фотографии сразу?» – якобы однажды спросила она отца. И тот серьезно задумался. В результате, пришлось серьезно задуматься и его сотрудникам.
Вскоре после Второй мировой войны, в 1948 году, компания, наконец, представила первый фотоаппарат, делавший моментальные снимки - т. н. Polaroid Land.
Стоить заметить, что каждый снимок, сделанный первыми фотоаппаратами Polaroid, обходился недешево - 1 доллар, что, по тем временам, было очень приличными деньгами - классический, среднестатистический гамбургер, например, стоил в разы дешевле. Время дешевых снимков еще не пришло.
Однако, камеры и другая продукция Polaroid пользовались большим спросом. В 1963 году Эдвард Лэнд удостоен Президентской медали свободы.
Расцвет империи
В 1972 году в продаже появляется камера Polaroid SX-70 Land Camera, первая полностью «моторизованная» модель, не требующая точной наводки и делавшая цветные «моментальные» снимки.
С тех пор моделей становилось все больше, цена на них и расходные материалы - все ниже, и уже в 70-е - 80-е годы Polaroid стал действительно «народным» фотоаппаратом, о котором с ностальгией вспоминает вся Америка и большая часть мира. По крайней мере, граждане старше 30 лет.
В конце 70-х над Polaroid начали сгущаться тучи. В 1979 году Kodak анонсировала собственную камеру для мгновенных фотоснимков. Компания по всем параметрам была в разы крупнее и могущественнее Polaroid, однако Эдвин Лэнд принял вызов, через шесть дней после анонса модели подав иск о нарушении патентных прав.
Процесс длился десять лет и закончился полной победой Polaroid – Kodak обязали выплатить компенсацию более 600 млн. долларов. Ей еще повезло. Эксперты оценивали возможный размер компенсации от $2 млрд. до 16 млрд. В 1986 году Kodak была вынуждена выйти из бизнеса моментальных фотографий - ее разработки оказались менее эффективными.
До и после этих событий ряд компаний в всем мире выпускал Polaroid-совместимые фотоаппараты, способные использовать соответствующие фотоматериалы от известной фирмы. Это Fuji , Keystone Camera Corporation, Konica , Minolta , китайские нелегальные клоны начала 90-х… Отметился даже СССР с двумя моделями: «Момент», в некоторых отношениях - полный клон модели Polaroid Model 95, выпускавшийся в 50-е годы, совместимый с фотоматериалами Polaroid. За отсутствием последних, граждане пользовались, в основном, продукцией местного производства. В 60-е Красногорским механическим заводом выпускался фотоаппарат «Фотон», как и предыдущая модель, совместимый с кассетами 40-й серии Polaroid и советскими «Момент».
Кроме злополучной Kodak, оригинальными разработками занимались Fuji, Continental Camera Corporation, Camera Corporation of America и др., однако их технологии и модели не получили настоящего признания. Империя Polaroid достигла пика могущества и растирала конкурентов в порошок.
Наш, советский Polaroid
Мало кто знает, что Polaroid производился и в СССР. Причем, не только «клоны» собственной разработки, а фотоаппарат под соответствующей торговой маркой. СП (совместное предприятие) Светозор просуществовало с 1989 по 1999 гг., и выпускало совместно с Polaroid модели 635 CL и Polaroid 636 Closeup. У некоторых до сих пор хранятся в чуланах камеры с гордой надписью “Assembled in USSR”.
Закат империи
Великие люди иногда совершают великие ошибки. Вспоминается история Самюэля Кольта , поначалу наотрез отказавшегося вкладывать ресурсы в разработку револьверов со сквозными «патронными» барабанами и уволившего предложившего идею сотрудника. После его смерти наследники рвали на себе волосы, глядя, как процветает Smith & Wesson, купившая соответствующий патент.
Ошибся и Эдвин Лэнд. Прототипы цифровых фотоаппаратов имелись в Polaroid еще с 80-х гг., однако владелец фирмы принял волевое решение: «мы не занимаемся электроникой».
Говорят, за 50 лет существования Polaroid этими фотоаппаратами было сделано около пяти миллиардов моментальных снимков. На каждом из них отображены маленькие истории из жизни обычных людей из разных точек света. В том числе - из России. Появившийся в нашей стране в конце 80-х начале 90-х годов XX века "Полароид" казался настоящим чудом инженерной мысли. Как работало это необычное устройство? Отчего полароидные снимки пользовались такой популярностью? Об этом и многом другом из истории знаменитого фотоаппарата - в материале "РГ".
Чудо американской техники
Первое, что, несомненно, привлекало в фотоаппарате - это дизайн. К его разработке были привлечены первоклассные специалисты. По тем временам, такой внешний вид воспринимался как что-то из фантастической книжки, что-то сродни технике будущего. И хотя по сравнению с современными устройствами "Полароид" выглядит громоздким и неуклюжим, любители ретро по-прежнему испытывают к нему теплые чувства.
Простота в обращении - основное преимущество "Полароида". В нижней части корпуса камеры находилась откидная крышка для загрузки кассеты. После закрывания крышки автоматически включался электропривод, и через щель в крышке извлекалась защита кассеты от засветки. Алгоритм таков: берешь кассету, открываешь защитную крышку аппарата (ее еще называют "мордой"), вставляешь кассету защитной картонкой вверх, защелкиваешь крышку, нажимаешь кнопку и все - фотоаппарат готов к работе. Никакой возни с заправкой пленки. Кроме того, не нужно настраивать и подбирать параметры под освещенность.
Polaroid имеет систему одноступенчатой фотографии с использованием принципа диффузного переноса для непосредственного воспроизведения на фоточувствительной поверхности изображения, записанного на линзе фотоаппарата. Иными словами, фоточувствительная поверхность одновременно выступает и как пленка, и как фотография.
Кассета рассчитана на получение 8-10 цветных фотографий с размером кадра 78 на 79 миллиметров. Лабораторная обработка снимкам не нужна: проявление начиналось сразу после экспонирования в фотоаппарате и заканчивалось на свету, через несколько минут после извлечения снимка из аппарата. Фотография на материале Polaroid выглядела как цветное позитивное изображение между тонкими гибкими пластмассовыми листами, заключенное в рамку из тонкого картона.
Основатель компании Polaroid и изобретатель чуда моментальной фотографии, доктор Эдвин Лэнд из Коннектикута изначально оснастил свое устройство черно-белой пленкой. В следующие годы он занимался усовершенствованием камеры, и в 1963 году появилась цветная пленка.
Именно эти фотоаппараты были распространены в СССР. Именно цветное фото на фоне засилья черно-белых снимков и пресловутой сепии из фотосалонов помогло "Полароиду" завоевать популярность среди советских и российских граждан.
Как Эдвин Лэнд изобрел "Полароид"
Polaroid Corporation появилась на свет в предвоенном 1937 году. Команда Эдвина Лэнда разрабатывала военную оптику: приборы ночного видения, перископы, бинокли. Кроме того, Лэнд получил многомиллионный правительственный заказ на разработку системы управления снарядов, самонаводящихся на инфракрасное излучение.
По легенде заняться разработкой уникального фотоаппарата Эдвина Лэнда вынудил случай и… собственная дочь. Однажды изобретатель, будучи в отпуске, сфотографировал дочурку, после чего подвергся "допросу с пристрастием": девочка спрашивала, почему не может сразу же получить снимок. Все попытки отца-изобретателя объяснить сложность процесса получения фото, ребенок отвергал как неубедительные. Идея упала на благодатную почву, и Лэнд задумался над тем, как воплотить мечту ребенка в жизнь. На разработку концепции моментальной печати у ученого ушло не более часа, на создание собственно фотокамеры - три года.
Первоначально было произведено 60 камер. Они попали на прилавки бостонского супермаркета перед рождеством 1949 года. Маркетологи Polaroid ожидали, что фотоаппараты и пленка могут залежаться на складах: товар был покупателям в новинку, проанализировать, насколько высоким будет на него спрос, было сложно. Однако, уже за первый же день продаж и фотоаппараты, и всю пленку смели с прилавков. В 1949 году Лэнд продал "Полароидов" на 9 миллионов долларов.
Картридж - дело тонкое
Фотоматериал для "Полароида" состоит из нескольких слоев: защитный слой, чувствительный слой, слой проявителя - всего больше десяти. Когда фотограф нажимает на кнопку спуска, карточка экспонируется, протягивается через роликовый механизм, где на нее попадает щелочной раствор, который и запускает процесс проявки. Заканчивается проявка уже на свету. При этом на весь процесс уходит не более полутора минут.
Изобретатель пришел к этому решению методом проб и ошибок и в своих воспоминаниях писал: "Придумывая что-то, важно не бояться потерпеть неудачу. Ученые делают великие открытия лишь потому, что выдвигают гипотезы и проводят эксперименты. Неудача следует за неудачей, но они не отступают, пока не добиваются тех результатов, которые им нужны".
Любителям ретро-техники нужно помнить, что полароидный снимок - уникален, переделать его нельзя. Есть несколько особенностей, обусловленных самой технологией кассеты, которые нужно учитывать.
Если фотография получилась желтой, это означает, что кадр был засвечен, и тому есть несколько возможных причин. Снимок не убрали в темноту: важно не забывать, что фотографии очень чувствительны к свету, когда они только выходят из аппарата. Нужно сразу на 2-3 минуты убрать их в темноту (хотя бы - в карман или в сумку). До финального состояния фотография может допроявляться еще около суток. Желтизна может появиться, если снимать при очень ярком свете: слепящее солнце на снегу, например.
Если фотография получилась темной, значит естественного освещения недостаточно для получения яркого снимка. Поскольку первые "Полароиды" не оборудованы вспышкой, выход один: снимать в хорошо освещенном помещении. При этом нельзя подходить близко к объекту съемки: кадр может получиться нерезким.
Очень распространенная ошибка - эффект размытия на части снимка, похожий на подтек. Любители ретро-съемки говорят, что проблема "потекшей" пленки чаще встречается у современных кассет. "В кассете могут быть от 2 до 5 размытых кадров. А могут быть и все. Это нормально. В этом вся суть Polaroid. Размытия могут быть как сверху, так и снизу. Старайтесь поместить лица, предметы, которые хотите сфотографировать, ближе к центру кадра", - советуют фотолюбители.
Кстати, когда снимок вылезает из фотоаппарата, его не стоит касаться до тех пор, пока он не появится полностью: иначе можно повлиять на распределение эмульсии и увеличить эффект размытости.
Бывает, что на фотографии появляются полосы. Как правило, они частично или даже полностью исчезают через сутки, после того, как пленка допроявится.
Еще пара советов тем, кто решится достать свой "Полароид" с антресолей, чтобы сделать фантастические мгновенные фотокарточки в ретро стиле. Эксперты настоятельно рекомендуют чистить ролики, через которые проходит кадр, после каждой кассеты. Картриджи советуют хранить в холодильник, и ни в коем случае не подвергать воздействию прямых солнечных лучей.
Популярность и упадок
Фотолюбители в Советском Союзе всегда были особой кастой. Чтобы постичь мудреную науку фотографирования, нужно было для начала раздобыть дефицитные материалы - сам аппарат, пленку, проявитель и закрепитель. Сложность техники была такова, что случайный человек не мог заниматься фотографией - этому учились, для получения качественных снимков требовались определенные условия, умение обращаться с капризной фотопленкой, умение нарезать фотобумагу, правильно подобрать пропорции и развести химикалии. Целое таинство! Если во дворе жил фотолюбитель, счастливая детвора, да и взрослые, обзаводились парой-тройкой снимков, которые потом годами хранились в семейных архивах. В городах работали и фотоателье, куда приходили нарядные семьи, чтобы запечатлеть свои лица для потомков. В глубинке не было и этого.… И вот на фоне элитарности фотографии появился Polaroid, доступный многим по цене (отчасти и потому, что производился на местных заводах по лицензии американской компании) и не требующий особых навыков в обращении. Щелчок затвора - и снимок готов! Это казалось чудом.
К сожалению, при весьма демократичной цене самого фотоаппарата, цена кассет кусалась. Два десятка их были сопоставимы со стоимостью самого Polaroid. При этом кассеты были одноразовыми. Оставляло желать лучшего и качество снимков. При кажущемся преимуществе - возможность моментально получить готовую фотографию - размер изображения сводил на нет шансы сделать, скажем, групповой снимок, на котором можно было бы разглядеть лица без увеличительного стекла. Моментальный кадр нельзя было исправить, переснять или отредактировать, что тоже нравилось не всем.
Размеры самого аппарата были немаленькими, что создавало дополнительные удобства для пользователей. В то время как другие бренды шли по пути уменьшения техники, "Полароид" оставался громоздкой коробкой из-за того, что вмещал в себя кассету сразу с проявителем.
Еще один недостаток полароидных карточек выявился со временем: оказалось, что снимки недолговечны и через несколько лет начинали мутнеть, выгорать на солнце.
Леди Гага вам в помощь
Однако, "Полароид" не сдается. Несмотря на объявленное банкротство, компания всерьез взялась за работу по возрождению интереса к моментальной фотографии. В2010 году компания сделала неожиданный шаг и наняла в качестве креативного директора скандальную певицу Lady Gaga. В январе 2011 года публике было представлено первое детище этого странного союза - новый модельный ряд Polaroid.
Этот так называемый привет из прошлого выглядит почти как классический "Полароид", разве что корпус стал существенно компактнее, на деле же новый продукт по сети своей - цифровой фотоаппарат со встроенным принтером. "Под брендом Polaroid в настоящий момент, помимо фотоаппарата Z340E, выпускается мобильный принтер Polaroid GL10, подключаемый к любому смартфону, фотоаппарату или компьютеру через USB или Bluetooth. И еще две камеры: небольшая компактная Polaroid PoGo™ Instant Digital Camera (по форме такая же, как обычные цифровые мыльницы) и Polaroid 300 Classic Instant Camera (самая недорогая из этой линейки, в пластичном цветном корпусе)", - передает портал Zoom.cnews.
"Глаза защищали очки Polaroid, у меня они были горнолыжные, с двойным покрытием, и я оказался единственным из всех, у кого не было проблем со зрением. У остальных же ребят к вечеру глаза начинало резать, словно в них попадал песок…"Из воспоминаний участника экспедициина мотовездеходах по Байкалу.
Солнцезащитные очки Polaroid отлично выглядят и надежно защищают. Многолетний опыт компании Polaroid позволил создать возможно лучшие линзы в мире. 7-слойные стекла обеспечивают абсолютную защиту от вредного излучения. Но главное, чем знамениты очки - поляризационный фильтр. Благодаря ему отсекаются все блики, раздражающие глаза. Изображение становится чистым и ясным.
Новая коллекция Polaroid - это высококлассные стекла в обрамлении ультрасовременных оправ. Представлен полный ассортимент очков: мужские, женские, молодежные, детские и спортивные модели.
Новейшая коллекция этого года подтвердила: Polaroid в дизайне и технологиях на шаг впереди остальных. Солнцезащитные очки Полароид - это идеальное сочетание стиля и функциональности.
Качественные линзы
Материал для линз Полароид изготавливается в Норвуде, США по абсолютно новой технологии из высококачественных материалов, ламинированных в соответствии с оптическими стандартами, гарантирующими одинаковую толщину, прозрачность и ударостойкость. Линза очков Polaroid имеет сложную 7-слойную структуру.
Все это обеспечивает ясное, четкое зрение, отсутствие искажений зрительного восприятия объектов и перенапряжения глаз (в дешевых очках самопроизвольное изменение формы линз и их оптической силы, "замутнение" стекол может привести к усталости глаз и головным болям!). Берегите свои глаза - покупайте только качественные очки!.
Поляризация - это настоящее чудо от Polaroid
Что такое блики и почему надо избавляться от них? Традиционные солнцезащитные очки просто затемняют эти блики, тогда как солнцезащитные очки Полароид с поляризующими линзами избирательно блокируют до 99 % отраженного света. Зачастую, отражаясь от поверхности воды (бассейн, река, море), свет слепит и раздражает глаза. Поляризующие линзы устраняют все блики, вместе с тем позволяя необходимым лучам проходить сквозь них.
Вид в обычных солнцезащитных очках. Снимок сделан через обычную солнцезащитную линзу. Отраженный свет хорошо виден и не позволяет владельцу очков четко видеть.
Вид в поляризующих очках Полароид. Снимок сделан через подлинную поляризующую линзу Полароид. Отраженный свет полностью исчезает, позволяя владельцу очков наслаждаться более четким и не искаженным бликами видением окружающего мира.
Поляризация и дорожная безопасность. Солнцезащитные очки Полароид на 100 % убирают слепящие блики и обеспечивает защиту от вредных ультрафиолетовых лучей.
Благодаря специально разработанным линзам для водителей с медным тонированием, снижается напряжение глаз, оптимизируется время реакции, увеличивается дорожная безопасность. Кроме того, технология Полароид по производству поляризационных линз усиливает контраст и восприятие цвета, давая возможность вести машину безопасно и без напряжения.
100% ультрафиолетовая защита
Разрушение защитного озонового слоя приводит к увеличению опасных ультрафиолетовых лучей, достигающих земной поверхности. Одновременно растет сознание опасности воздействия ультрафиолетовых лучей на человеческий глаз. Все линзы Полароид изготовлены так, чтобы блокировать 100% вредных ультрафиолетовых лучей.
Солнцезащитные очки Полароид соответствуют стандартам Европейского Экономического Сообщества и Европейскому Стандарту для солнцезащитных очков, а также всем официально опубликованным стандартам для солнцезащитных очков в мире. Гарантией соответствия является маркировка CE на дужке очков. А наличие логотипа Polaroid Eyewear на бирке и возможность применения Фокус-теста в местах продажи для проверки поляризации и подлинности очков, гарантируют настоящее качество Полароид.
Элегантные, модные и прочные итальянские оправы
Для изготовления очков используются стильные итальянские оправы, которые не только следуют, но и направляют моду на солнцезащитные очки текущего сезона. Ежегодно Polaroid представляет новую коллекцию очков из различных материалов, разных стилей, размеров и цветов.
Оправы сделаны из прочных и гигиенически сертифицированных материалов и при правильном обращении очки Polaroid без всякого вреда для Вас прослужат многие годы и сохранят свой идеальный внешний вид.
Заключение
Полароид использует при изготовлении солнцезащитных очков только линзы собственного производства для обеспечения их превосходного качества и неизменно высокого уровня защиты от ультрафиолета.
Имея 70-летний опыт в индустрии солнцезащитных очков, компания Полароид довела до совершенства искусство сочетания стиля итальянских оправ и функциональности поляризационных линз. Каков результат?Защитные, стильные и удобные очки по доступной цене.
За всю историю человечества было изобретено огромное количество разнообразных фотоаппаратов. Одним из них, самым уникальным, не имеющим сходства ни с каким другим, стал Polaroid. Его появление повлекло за собой зарождение устройств нового типа, которые впоследствии получили название — фотокамеры моментального снимка (или фотоаппараты одностадийного фотографического процесса).
Невозможно представить, как выглядела бы фотокамера среднестатистического фотолюбителя сегодня, не появись цифровые фотографии. Думается, что это был бы все тот же Polaroid, но более обновленный. Принцип действия его таков, что по прошествии нескольких минут после съемки, уже можно получить фотографию, печать которой происходит непосредственно в фотоаппарате. Polaroid – это, ко всему прочему, еще и автоматическая фотолаборатория, но очень миниатюрная.
Придумал фотоаппарат Polaroid гениальный изобретатель из Америки – Эдвин Лэнд (имеющий одесские «корни»). Проявляя большой интерес к оптике и химии, он создал компанию Polaroid. Его детище – это не только уникальный фотоаппарат, а еще и прибор ночного видения, рентгеновская пленка различных типов и многое другое. Благодаря этому гению, мир узнал о принципе работы 3D очков.
Из-за умения постоянно удивлять мир необычными новинками, компанию Polaroid в 1950 году называли «Фабрикой изобретений». В появлении фотоаппарата Polaroid большую роль сыграла дочь изобретателя. Будучи ребенком, она спросила Лэнда, почему фотография появляется не сразу после того, как прошла съемка. Задав такой вопрос отцу, девочка не могла и подумать, что тем самым решила судьбу фотоаппарата, который впоследствии будет так знаменит.
Пришедшая идея не давала Лэнду покоя. Принцип действия нового фотоаппарата был придуман за час, а вот на его реализацию ушло три года. Мир фотографий буквально взорвался, при появлении в 1946 году нового фотоаппарата Polaroid. Половина населения США сделали его своим семейным фотоаппаратом, несмотря на немалую стоимость. Конец 80-х и начало 90-х годов — это период появления класса «новых русских», символом которых наравне с малиновым пиджаком, автомобилем Mercedes и толстой золотой цепочкой становиться Polaroid.
Компания Polaroid сегодня немного утратила свою популярность, но успех все же имеет. Polaroid может гордиться выпускаемыми расходными материалами для своей продукции, компактными видеокамерами, карманными принтерами и, конечно же, фотокамерами (в том числе моментальными). Polaroid Z340 Instant Digital Camera – это последняя новинка от американцев, которая может использоваться, как обычная цифровая фотокамера.