Баннер (англ. banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе. Может быть как статичным изображением или даже текстом так и содержать анимированные элементы (вплоть до видео и интерактивных объектов). Как правило содержит гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Типы баннеров
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, тот объём дискового пространства, которое файлы баннера занимают на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью, хотя ещё в начале 2000-х годов казались пользователям расточительной тратой трафика.
Форматы баннера
За годы истории веб-рекламы появилось огромное количество рекламных форматов баннеров. Начиная от когда-то бывшего стандартом де-факто формата 468х60 точек, заканчивая баннерами для мобильных устройств или баннерами, закрывающими все окно браузера при наведении на активирующую область.
Наглядное представление некоторых размеров баннеров
| Размеры в пикселях | Наименование |
|---|---|
| 88 x 31 | микро полоса |
| 100 x 100 | квадратный маленький |
| 120 x 60 | кнопка 2 |
| 120 x 90 | кнопка 1 |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 120 x 240 | вертикальный баннер |
| 120 x 600 | небоскреб |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 234 x 60 | половина длинного баннера |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник — самый распространенный сегодня формат. |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 468 x 60 | длинный баннер |
| 500 x 100 | горизонтальный |
| 600 x 90 | горизонтальный средний |
| 728 x 90 | горизонтальный (ведущий) длинный |
| Pop-up | Баннер, открывающийся в отдельном окне, перекрывающий изображения сайта. |
| Pop-under | Баннер, открывающийся в отдельном окне, не перекрывающий изображения сайта. |
| Float (по другим данным Reach-media) | Баннер, всплывающий над страницей сайта. Как правило имеет «крестик» для закрытия. |
| Top Line | Баннер-растяжка. Размещается во всю ширину страницы в верхней части страницы. |
| «Расхлоп» | Баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши |
Основные задачи баннера
Задачи можно разделить на две группы:
- Задача продажи товара
- Привлечь внимание . Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
- Заинтересовать . Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт . Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию , то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
- Задача брендинга или имиджевая задача
- Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта
- Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту
- и др.
Параметры эффективности баннерной рекламы
Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, то есть параметр ROI. Для оценки данного параметра а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:
- Количество показов баннера - это основной параметр для рекламной кампании. Показы принято измерять тысячами и миллионами.
- Количество кликов - это второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.
- CTR (click through rate ) - это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1-2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03-0,05 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
- Стоимость баннерной рекламы - конечная стоимость рекламной кампании.
Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Типы тарификации
- CPI (cost per impression ) - стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions ) - стоимость тысячи показов
- CPC (cost per click ) - стоимость за 1 клик
- CPT (cost per time ) - стоимость за временной период или CPD (cost per day ) - стоимость за сутки показов
Для избежания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования - по бюджету, по показу для уникального пользователя и др.
Типы размещения
В основном выделяются следующие виды размещений:
- Непосредственное баннера на сайте
- Размещение баннера через баннерные сети:
- сети баннерного обмена
- коммерческие баннерные сети
CPM
Цена за 1000 показов
Формула CPM
Без прогнозов по рекламе далеко не уедешь. Рассчитывая примерный бюджет, мы формируем ряд гипотез — их мы будем проверять и добиваться того, чтобы прогноз приближался к реальным цифрам. Именно здесь вступает в бой CPM — один из важных показателей оценки рекламного бюджета. Что такое CPM? Это аббревиатура на английском звучит как (CPM) Cost Per Millenium — цена за тысячу показов. Для чего нужен этот показатель? Правильно проведенный расчет CPM поможет нам определить стоимость тысячи показов рекламного объявления, чтобы контролировать охват пользователей рекламным сообщением.
Как рассчитать CPM? Для этого нам потребуется всего 2 показателя: полная стоимость размещения в рекламном источнике и планируемое количество показов вашего рекламного объявления. Говоря проще, формула расчета CPM выглядит так:
Примеры расчета CPM
По традиции, закрепляем результат практикой. Каждый пример можно проверить на калькуляторе.
Итак, пример №1 : баннер на развлекательном сайте стоит 1756 рублей в неделю. Ориентировочное количество показов этого баннера аудитории — 14311 за неделю. Исходные данные у нас есть, давайте считать.
CPM = 1756 рублей / 14311 показов * 1000 показов.
CPM = 122,7 рублей за 1000 показов.
Итого, используя формулу расчета CPM, мы определили, что цена за 1000 показов этого рекламного баннера составила 122,7 рублей.
Как вы можете заметить, расчет CPM — это одно из самых простых действий. Чтобы окончательно закрепить результат, давайте решим задачу посложнее. Определим цену за 1000 показов, зная только стоимость размещения и количество кликов.
Пример №2 : переговоры по баннерам напрямую — это сложно. Мы купили показы нашего рекламного объявления в контекстно-медийной сети Google. Наш бюджет на месяц составил 5000 рублей. За месяц мы получили 148 кликов. CTR рекламного баннера составил 0,84%. Выглядит сложновато, но мы же интернет-маркетологи — мы любим сложности.
У нас нет реального количества просмотров, но у нас есть общий бюджет, и соотношение количества кликов к количеству показов. Этот последний показатель — CTR (click-through rate) и позволит нам определить количество показов и реальный CPM. Для удобства выведем формулу: CTR = (количество кликов) / (количество показов) * 100%.
Бюджет = 5000 рублей.
Количество кликов = 148 кликов
CTR = 0,84%
Количество показов = 148 кликов * 100 % / 0,84 % = 17619 показов
CPM = 5000 рублей / 17619 показов * 1000 показов = 283,8 рублей за 1000 показов.
Вот таким нехитрым способом мы получили значение CPM.
На что влияет показатель CPM?
Стоимость тысячи показов — это важный показатель для имиджевой рекламной кампании. Чем дешевле выходят показы, тем больший охват рекламной кампании мы получим. Для коммерческой рекламной кампании показатель CPM — не особо важная метрика. Гораздо важнее там стоимость конверсии пользователя в продажу.
CPM очень сильно влияет на CTR. Чем меньше вы осуществляете нецелевых показов, тем дешевле вам обходятся клики, а следовательно, вы экономите деньги. Поэтому CPM рекламной кампании может быть высоким, но если он приводит к большому количеству дешевых и целевых кликов, а в дальнейшем и , то значит вы все делаете правильно.
Вот так мы определили основную пользу показателя CPM. Спасибо за внимание, оставайтесь с
12.11.06 2.8KБаннеры
Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик («click/through ratio», CTR) у баннеров, используемых в WWW, — порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению. Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1%, а 5%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры (в случае обмена).
Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку «back» на своем браузере.
Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а следовательно, по-настоящему ценных пользователей.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.
Как увеличить отклик баннера
Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направлено исключительно на увеличение отклика (CTR) баннера. Если Вам нужны «правильные посетители» (действительно заинтересованные в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано. CTR не является абсолютным показателем эффективности баннера.
Волшебная фраза «Click Here»
Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер — попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа «click here», «жми сюда», «visit now», «enter», имеют отклик на 30% больше, чем без оных. — Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса. Таких, например, как кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др. Причем большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в Рунете — баннеры-«обманки» сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает.
Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт рекламодателя, а взаимодействовать с элементами меню. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пользователь переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого «обмана», баннеры с элементами интерфейса запрещены в ряде российских баннерных сетей и сайтов.
Баннеры, маскирующиеся под контент сайта
Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет. В результате — на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Опять же, подобные баннеры запрещены многими веб-издателями.
Ничто человеческое пользователю не чуждо
Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован:
Что они этим хотели сказать?
Куда ведет баннер?
Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик баннера.
Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько количество посетителей, сколько их качество. Заинтригованный посетитель может с легкостью нажать кнопку «back» в своем браузере. Действительно заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не «купиться» на подобную рекламу.
Размер баннера (пиксели)
Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя.
Размер баннера (байты)
Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.
Использование анимации
Движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь — добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты «вопрос-ответ», «проблема-решение» и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д.
Изображения
Старайтесь использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета — мужчины).
На сегодняшний день сайт самый популярный сайт по тематике «автоматизация бизнеса». Каждый день информационное содержание сайта пополняется новыми статьями, авторскими разработками. Мы каждый день работаем над привлечением новых посетителей и делаем все для того, чтобы, однажды попав к нам, наши посетители возвращались к нам снова.
Аудитория
Наше сообщество объединяет начинающих и опытных программистов, бухгалтеров и руководителей различного уровня. Портал ориентирован на привлечение и взаимодействие таких разных аудиторий, как начинающие программисты, опытные разработчики программного обеспечения с одной стороны и бухгалтера, менеджеры, руководители IT-отделов, коммерческие и финансовые директора, с другой стороны.
Посмотреть другие исследования аудитории можно в опросах.
Статистика
Инфостарт сейчас это:
- более 3 млн. просмотров страниц сайта в месяц.
- более 45 тыс. посещений на сайте ежедневно в будние дни.
- более 360 000 зарегистрированных пользователей.
Данные Google Analytics за прошедший год:
Ознакомиться с подробной статистикой посещаемости вы можете с помощью сервиса Google Analytics.
Баннерная реклама
Форматы рекламного места
Баннеры размещаются по принципу «сквозного» размещения (на всех страницах портала), кроме служебных страниц.
Требования к баннеру
Мы принимаем к размещению все востребованные типы баннеров: GIF, JPEG, PNG, Flash.
Ваш баннер не должен противоречить Федеральному Закону РФ "О рекламе" от 13.06.2006 .
Желательно, чтобы баннер имел видимые границы и не был назойливым.
Цена. Как мы определяем цену?
- CTR - это величина, которая определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах.
CTR баннера = Количество кликов по баннеру / Количество показов баннера
- Зная «CTR баннера» можно с большой долей вероятности сказать, сколько посетителей перейдут на ваш сайт по баннеру:
Количество показов баннера * CTR баннера = Количество переходов по баннеру
Цена одного перехода (клика) по баннеру мы рассчитали с учетом цены переходов в системах «Яндекс.. Цена одного клика в этих системах по тематике «1С» – от 30 до 150 рублей .
На сайте сайт установлена цена перехода (клика) - 30 рублей .
Оплата с помощью StartMoney
Оплатить показы баннера можно с помощью нашей внутренней валюты - StartMoney ($m).
Как "заработать" StartMoney рассказано вот на этой странице: .
Добавить баннер и купить показы можно через нашу систему "Управления рекламой", которая доступна любому пользователю .
Управление рекламой
Система управления рекламой находится в личном кабинете по адресу: .Система позволяет публиковать и редактировать параметры показа баннеры на сайте //сайт (далее ИС).
Контракт
При первом переходе в раздел, вы попадаете на страницу заключения договора-офферты расположенного по адресу: .В договоре прописаны условия размещения баннеров, обязанности и ответственность сторон. Для работы с системой необходимо сделать акцепт договора-офферты, нажав на кнопку "Я согласен с условиями договора".
При изменении текста договора будет повторный запрос согласия, при этом, все опубликованные баннеры будут отображаться в прежнем режиме.
Добавление нового баннера
Для добавления нового баннера необходимо кликнуть оп ссылке , по которой откроется страница формы за полнения параметров баннера:
- Интервал показа (DD.MM.YYYY) - Указываем интервал отображения баннера на ИС.
- Название – Название баннера, данное название будет отображаться в списке созданных баннеров.
- Тип баннера – на данный момент, на сайте доступно для использования два типа баннера:
- Top-line - Вверху на каждой странице, 728х90px.
- 240х400 - Справа на каждой странице, 240х400px.
- Вид баннера - Указав тип баннера, выбираем вид баннера. Существует 3 вида баннера:
- Изображение - принимаются изображения с расширениями jpg,png,jpeg,gif.
- Flash - файлы созданные с применение технологии Adobe Flash, имеют расширение swf.
- Публикация - новый вид баннера, который ограждает пользователей от создания графического баннера. Для создания такого вида баннера, необходимо указать лишь ссылку на публикацию и баннер будет автоматически сконструирован. Изображением баннера будет картинка анонса публикации, текст - название публикации. В тело баннера можно добавить дополнительный текст, для этого должно быть заполнено поле Дополнительный текст баннера .
Таргетинг
Таргетинг - это возможность ограничить показы баннеры, наложив определенные условия по страницам, геопозиции посетителя, число показов одному посетителю и т.д. В нашей системе есть следующие возможности таргетинга.
- Максимальное число показов данного баннера одному посетителю - название параметра говорит самом за себя. Советую что бы показатель был не меньше 3.
- Разделы и страницы, на которых баннер обязательно будет показан - в даной форме указываются страницы или разделы на которых обязательно должен отображаться баннер. Можно указывать как разделы, так и отдельные страницы. При добавление ссылок необходимо учитывать что родительские разделы доминируют над внутренними. Т.е. указав 2 ссылки:
//сайт/public///сайт/public/138731/
Разделы и страницы, на которых баннер не будет показан - запрещает показ баннера в определенных разделах или на страницах.
Ключевые слова – Для создаваемого баннера можно указать список ключевых слов (ключевые слова должны быть разделены новой строкой). При такой настройке, баннер будет отображаться только на страницах с которыми есть сопряжение по ключевым словам.
Показывать только в городах – Таргетинг по городам. Баннер будет показан только для посетителей выбранного региона или города.
- флаг устанавливает автор (флаг появляется в редактировании существующего баннера).Статус баннера подтвержден - принят модератором для отображения. Количество показов меньше максимальных показов - куплено достаточное количество показов. Выполняются все условия таргетинга - страницы, города, количество показов, дни недели, часы и т.д. Список баннеров
После добавления нового баннера показывается список всех ваших баннеров.
Индикатор - это текущее состояние баннера, зеленый цвет означает, что баннер в даный момент отображается, красный цвет - не отображается.
Анализ рекламной кампании
Анализ доступен как из карточки баннера (краткий отчет) так и из списка баннеров (пиктограмма отчет). По умолчанию при переходе в раздел статистики стоится график показов. Используя настройку: что показывать с зажатой клавишей ctrl вы можете выбрать типы графиков.
