Вам нужно разместить на сайте магазина полную контактную информацию. Она должна включать физический адрес магазина, номер телефона и/или email компании. Если у вас еще нет страницы с контактными данными, ее можно добавить в .
Политика возврата и условия предоставления сервиса
Убедитесь, что у вас на сайте политика возврата и условия представления сервиса описаны четко и понятно. Вы можете добавить эту информацию в магазин Панели управления Эквида → Настройки → Правовые документы .
Безопасный процесс размещения заказа
На вашем сайте должен быть SSL-сертификат и он должен работать через безопасное соединение (https://). Больше информации в нашей статье «Что такое протокол HTTPS и SSL сертификат» .
Язык и валюта
Когда вы выгружаете данные в Google Merchant Center, вам нужно использовать язык и валюту, которые поддерживаются в нужной стране. Если не знаете, какие данные использовать, посмотрите список валют и языков . Для России нужно указать русский язык и российский рубль (RUB).
Настройки доставки и налоги
В аккаунте Google Merchant Center должны быть те же настройки доставки, что и в вашем Эквид-магазине. Это нужно, чтобы покупатели видели цену доставки товаров, если перейдут в магазин из объявления Google.
Подтверждение права на сайт
Перед загрузкой данных в Google Merchant Center очень важно подтвердить права на сайт и доказать, что вы являетесь его владельцем.
Если Эквид-магазин размещен на вашем собственном сайте, обратитесь к статье «Как подтвердить URL веб-сайта и заявить права собственности на него» .
Если вам необходимо подтвердить права на стартовый сайт Эквида, обратитесь к статье «Подтверждение прав на стартовый сайт в Google» (на английском языке).
Требования к фиду
Чтобы товары попали в объявления в Google Покупках, нужно включить в фид несколько обязательных атрибутов. Если их не будет, Google Merchant Center может отклонить товары.
Бренд
Этот атрибут обязателен для товаров с явным брендом или производителем. Если товары собственного производства (хенд-мейд) или у них нет определенного бренда, этот атрибут можно не добавлять.
Чтобы добавить атрибут Бренд к товару:
- Откройте .
- Перейдите во вкладку Атрибуты .
- Заполните поле Бренд :
- Сохраните изменения.
GTIN или Уникальный код
GTIN (Global Trade Item Number или глобальный номер товара) - уникальный идентификатор товара, например, EAN или ISBN. Это цифровая версия штрих-кода.
Чтобы добавить атрибут GTIN (UPS) к товару:
- Откройте .
- Откройте товар, который нужно отредактировать.
- Перейдите во вкладку Атрибуты .
- Заполните поле Уникальный код .
- Сохраните изменения.
у некоторых товаров нет GTIN. Это могут быть запчасти, изделия на заказ, товары ручной работы. Для них вы можете использовать Бренд или MPN .
MPN
MPN (номер изготовителя) - это сочетание цифр или букв, которое присваивает товару производитель. Каждая модель имеет своё обозначение, и это помогает продавцам определять, кто выпустил тот или иной товар. MPN может быть буквенно-цифровым, поэтому, если у ваших товаров нет назначенного производителем MPN, можно использовать ваш уникальный код товара (SKU).
Чтобы добавить MPN к вашим товарам, сначала нужно создать такой атрибут:
- Откройте .
- Добавьте текстовое поле и введите в нем название атрибута MPN.
- Сохраните изменения.
Теперь вы можете добавить атрибут MPN к товарам:
- Откройте панель управления Эквида → Каталог → Товары .
- Откройте товар, который нужно отредактировать.
- Перейдите во вкладку Атрибуты .
- Заполните поле MPN .
- Сохраните изменения.
Пол, цвет, возрастная группа
Атрибуты пол, цвет и возрастная группа обязательны для товаров категории Одежда и аксессуары , так как они помогают покупателям выбирать товары по цвету, возрасту и половой принадлежности на Google Покупках.
Чтобы добавить эти атрибуты к товарам, сначала нужно создать тип товаров Одежда и Аксессуары :
- Откройте панель управления Эквида → Настройки → Типы товаров .
- Кликните Новый тип :
- С помощью поиска выберите нужную категорию:
- Нажмите Добавить . На странице появится список атрибутов, необходимых для выбранного типа:
Чтобы заполнить значения атрибутов:
- Откройте панель управления Эквида → Каталог → Товары .
- Откройте товар, который нужно отредактировать.
- Перейдите во вкладку Атрибуты .
- Кликните Изменить тип и выберите нужный тип товаров:
- Заполните поля атрибутов:
- Сохраните изменения.
Загрузка фида в Google Merchant Center
Эквид автоматически создает фид с данными о товарах, который можно загрузить в Google Merchant Center. Вы можете управлять рекламной кампанией в Google AdWords вручную.
Чтобы создать фид для Google Покупок:
- Откройте панель управления Эквида → Все каналы продаж → Google Shopping .
- Выберите Создать фид :
- Выберите нужную категорию, где вы хотите разместить товары.
- Выберите состояние товара (новый, б/у).
- Нажмите Сохранить .
Создание фида занимает до 12 часов. Когда оно завершится, вы увидите ссылку, которую можно использовать в настройках Google Merchant Center.
Чтобы загрузить фид в Google Merchant Center:
- Войдите в ваш аккаунт в Google Merchant Center .
- Перейдите на страницу Товары → Фиды.
- Выберите Добавить новый фид (знак плюс):
- Выберите нужную страну и язык и нажмите Продолжить :
- Напишите название фида и способ его загрузки (по расписанию):
- Пропишите название фида, не используйте прямую ссылку на фид (URL) в качестве названия.
- Установите частоту и время обновления. Обратите внимание, что в Эквиде фид обновляется каждые 12 часов.
- Установите часовой пояс.
- Укажите URL-адрес фида, который вы скопировали в панели управления Эквида. Нажмите Продолжить :
Нужно будет подождать несколько минут, пока фид обработается. После этого вы увидите его свойства и список ошибок, если они есть.
Когда фид успешно загрузится и товары будут приняты, вы сможете связать аккаунты Google Merchant Center и Google AdWords и создать рекламные кампании.
Исправление ошибок
URL-адреса не принадлежат вашему сайту (URLs do not belong to your website)
Ссылки на товары в фиде создаются автоматически. В основу берется ссылка на адрес магазина, которая указана в настройках: панель управления Эквида → Настройки → Общие → Профиль . Проверьте, что URL-адрес магазина, который вы указали в аккаунте Google Merchant Center, совпадает ссылкой в настройках Эквида.
Нет информации о налогах или доставке (Missing shipping or tax information)
Заказ будет оформляться в вашем магазине, но доставку нужно настроить и на стороне Google Покупок.
Нет обязательных атрибутов: пол, цвет, возраст (Missing required attribute: gender, color or age group)
Страница оформления заказа не защищена (Checkout page is not secure)
Страница оформления оплаты в Эквид-магазине открывается по безопасному соединению (HTTPS). Однако Google требует, чтобы защищенной была каждая страница сайта. Поэтому если вы установили Эквид на собственный сайт, нужно купить и установить на него
Google как-то неравномерно продвигает свои сервисы, особенно это касается сервисов электронной коммерции по отношению к русскоязычному интернету. Например, запущенные в 2010 году Google Покупки не выдерживают никакого сравнения с Яндекс.Маркетом и другими агрегаторами, при этом в Google.com есть отлично функционирующий торговый каталог Google Shopping или Product Search.
Что «у них» есть, чего у нас нет
Прайс-агрегаторы очень полезны для интернет-магазинов, потому что выдают по запросу (например «нетбук acer one 110») непосредственно товарные предложения с ценами, фотографиями и адресом магазина, а не просто все результаты, которые нашлись в общем поиске.
Сервисы такого рода для Украины и России – Яндекс.Маркет, Mail Товары, Price и другие. В одном из прошлых материалов () можно прочитать о функциональности Яндекс. Маркета, а сейчас я хочу немного подробнее рассмотреть предложения Google – Google Покупки и Google Shopping. В Украине оба сервиса не работают, а зачем мне понадобилось к ним обращаться – постараюсь объяснить ниже.
Идею мне подала статья на searchengines о рекламных списках товаров . К сожалению, они тоже пока работают только в западном сегменте, несмотря на то, что запущены были еще в ноябре 2009.
Еще (для электронной торговли) у Google.com есть «вкусный» Commerce Search , но это уже совсем не наш уровень. Я не могу себе представить предпринимателя из СНГ, который согласится платить от 25000 USD в месяц за возможность интегрировать поиск Google в свой магазин, пусть даже с автозавершением запросов, рекомендациями, интегрированным Аналитиксом, своим дизайном в поиске, созданием категорий для фильтрации и другими плюшками.
Google Покупки
Были запущены в феврале 2010, вызвав тогда некоторое оживление, а у некоторых даже мысль, что это достойный соперник Я.Маркету.
Отличия в сравнении с Я.Маркетом:
1. Для добавления своих товаров в базу Яндекс.Маркета нужно выгрузить информацию из вашей товарной базы в файл (формат YML или XML), потом отправить заявку о добавлении магазина на модерацию и открыть доступ к обновлениям позиций.
В случае с GПокупками поисковой робот сам обходит интернет, сканируя товарные предложения и добавляя их в базу онлайн-каталога. С одной стороны, удобно, с другой – для отображения нормальной выдачи элементарную оптимизацию все равно придется сделать, как и отвечают в справке : «попробуйте добавить больше страниц в Sitemaps».
2. Я.Маркет сравнивает данные, предоставляемые магазином. Если вдруг резко меняется цена, предложение снимается, т.е., это контролируют. В GПокупках, как сказано выше, всем заведует робот, а значит, можно изощряться в периодах между индексацией.
3. Визуально выдача Я.Маркета тоже смотрится приятнее, все картинки на месте. В Google Покупках часто мелькает такой значок:
Кроме этого, выдача Я.Маркета содержит характеристики товара:
Тогда как GПокупки просто подтягивают название, цены и описание из description:
4. Фильтрация. У Я.Маркета есть сортировка по:
- рейтингу
- гарантии
- наличию
- категориям
У GПокупок только цена.
5. В завершение можно упомянуть еще популярные отзывы Я.Маркета, отображение магазинов на карте с одновременными товарными показами и указание региона, сравнение моделей и другие полезные функции.
И больше всего в GПокупках мне нравится нижняя плашка, рекомендующая сходить за искомым товаром на другие сервисы.
Google Shopping
Этот сервис тоже работает по принципу предоставления товарного файла в формате xml и txt и модерации. Добавить сюда фид можно, зарегистрировавшись в Mercant Center c помощью этих инструкций. Впрочем, Украины и России в списке стран для добавления ожидаемо нет.
(прим.: хотя некоторые, наверное, добавляют. Очень часто по русскоязычному запросу выпадают позиции со ссылкой на украинский агрегатор AVA.ua.)
Смотрим, что есть в Google Shopping:
1. Выдача с характеристиками, магазинами, отзывами и сравнением цен.
Отзывы делятся на редакционные (профессиональные обзоры) и пользовательские. Отзывы, в свою очередь, можно сортировать по дате и релевантности.
2. Фильтрация товаров по:
- параметрам и категориям
- релевантности
- типу товара (ноутбук или нетбук)
- бренду
- доставке
- новым товарам
- наличию магазинов рядом
и другим характеристикам, которых более, чем достаточно.
3. Сервис подключен к системе онлайн-платежей Checkout.
4. Можно задать свое местоположение.
5. Можно изменять визуальное отображение сортировки (список или обложки).
То есть, функционал более чем приятный.
Зачем были запущены Google Покупки, которые больше года висят недоработанными, когда есть рабочий Google Shopping? Я уже молчу о том, почему их нет в Украине.
Почему сразу нельзя было адаптировать Product Search для Украины и России вместо того, чтобы придумывать велосипед? Тем более, что продвигаем сайты мы в двух поисковиках, всем известных, и у одного из них есть нормальный русскоязычный онлайн-каталог, для которого владельцы ИМ могут оптимизировать сниппеты, а у второго – нет.
Конечно, адаптированная версия была бы облегченной, хотя бы потому, что сперва возникли бы с Google Checkout, а потом еще с чем-нибудь.
(В Украине с платежными системами вообще проблемы. Буквально на днях Нацбанк заявил , что Яндекс.Деньги на территории страны работают незаконно, то же самое можно сказать и про WebMoney, а c выводом денег из PayPal сопряжены определенные трудности.)
Но Яндекс.Маркет и Mail Товары же у нас работают, и ничего страшного не происходит.
И хотите продавать как можно больше товаров, то очевидно, что вам нужно привлекать больше потенциальных клиентов.
Все большее количество людей совершают покупки в интернете, поэтому никогда еще не было лучшего времени для использования таких сервисов, как Google Покупки.
Google Покупки – это эффективный способ привлечь больше внимания к вашему магазину и стимулировать продажи.
Как использовать Google Покупки для привлечения потенциальных клиентов?
Если вы хотите привлечь аудиторию и быстро увеличить продажи, то можете использовать эти 7 стратегий, которые помогут максимизировать пользу Гугл Покупок.
1. Правильное описание товара
Когда вы продаете продукт, важно правильно описать его. Для этого целесообразно провести некоторое исследование по использованию ключевых слов и популярных поисковых запросов и посмотреть, что делают другие продавцы для привлечения клиентов.
Вы можете увеличить продажи, ориентируясь на клиентов, которые действительно хотят купить то, что вы предлагаете. Избавьтесь от необходимости платить за ненужные клики, используя минус-слова.
Любые описания ваших товаров должны демонстрировать их в лучшем свете и привлекать внимание покупателей.
Настройте объявления на необходимые поисковые запросы и убедитесь в том, что ваш сайт грамотно конвертирует тех посетителей, которые пришли с рекламы.
2. Правильное название товара
Когда вы создаете свое объявление, то хотите заверить клиента, что вы предлагаете именно то, что он искал.
Если есть какая-то неопределенность, покупатель с большой вероятностью нажмет на другое объявление с более понятным названием.
Ваше название должно быть понятным, кратким и релевантным для поискового запроса. Используйте инструменты анализа ключевых слов, чтобы убедиться, что клиент с первого взгляда поймет, что вы предлагаете.
3. Преодоление конкуренции
Сервис Гугл Покупки может стать невероятно эффективной платформой для розничных продавцов, но нет никакой гарантии, что он способен резко повысить уровень ваших продаж.
Вам все равно придется конкурировать с другими продавцами, чтобы сделать бизнес успешным. Подумайте, что заставило бы вас отдать предпочтение одному объявлению перед другим.
Название? Изображение? Какое-то особенное предложение? Будьте готовы сделать ваше объявление непохожим на все остальные.
Что следует учитывать:
- Поставьте конкретные цели – какова ваша целевая цена за конверсию и размер среднего чека?
- Получить клиента или сделать продажу? Есть два типа продавцов: те, кто хочет генерировать продажи, и те, кто хочет генерировать клиентов.
- Вы используете правильные инструменты? Планировщики ключевых слов: Google, SEMrush, Keywordtool.io
- Стратегия ключевых слов – что вы хотите продать? Разовые или расходные продукты, какова средняя цена, высокая ли маржа с продажи, каков уровень конкуренции и спроса?
4. Установка цены
Мы все знаем, что покупатели любят выгодные цены. Если вы ищете товар и видите три одинаковых объявления, в которых отличаются только цены, то по какому объявлению вы перейдете? Подавляющее большинство людей нажмет на самую низкую цену или лучшее предложение.
Вам будет сложно осуществить продажу, если вы не можете конкурировать в цене. Продолжайте сравнивать свои цены с ценами конкурентов и следите за коэффициентом конверсии.
Эта инфографика показывает влияние цены продукта на коэффициент конверсии:
5. Ссылка на целевую страницу
Если у вас есть объявление, то вы хотите убедиться, что максимальное количество пользователей при нажатии на него будет совершать покупку.
Вы не хотите, чтобы люди нажимали на ваше объявление, а затем теряли интерес в самый решающий момент. Убедитесь, что ваши целевые страницы выглядят убедительно, соответствуют объявлению и позволяют посетителю легко и быстро совершить покупку.
Процесс должен быть быстрым и понятным. Исследования показывают, что только 34% кликов по рекламным объявлениям фактически приводят к продаже, и вы можете увеличить свои шансы на успех, упростив процесс покупки и обеспечив соответствие ваших целевых страниц информации в рекламе.
6. Продажа вашего товара
Независимо от того, какой бизнес вы ведете и какой тип продукта предлагаете, весьма вероятно, что вы собираетесь конкурировать за внимание клиента.
Что может сделать продавец, чтобы его объявление было более привлекательным, чем объявления конкурентов?
Ваше объявление – это, по сути, расширение вашего бизнеса, и при помощи него вы должны создать правильное впечатление.
Можно установить одну из самых низких цен среди конкурентов и добавить заголовок, который связан с популярными ключевыми словами, а также убедить покупателя в том, что вы лучший и самый надежный продавец. Включите в объявление информацию об отзывах и специальных предложениях.
Если вы предлагает 10%-ю скидку на вторую единицу товара или бесплатную доставку на следующий день после заказа, дайте знать об этом потенциальным клиентам.
Если у вас есть специальный тег предложения внизу объявления, то можете предоставить подробную информацию, если пользователь наводил курсор на эту надпись. Если на этой же странице присутствуют такие же рекламные объявления, как ваше, этот прием может иметь большое значение.
Аналогично, если есть оценка в 5 звезд, используйте это для продажи своих товаров. При совершении покупок в интернете очень важно, чтобы клиенты доверяли продавцам и читали отзывы от предыдущих покупателей, которые могут наклонить чашу весов в вашу сторону.
От Гугл, созданный специально для продавцов, рекламодателей. Он работает по аналогии с Яндекс.Маркетом. На этой площадке продавцы размещают товары, а покупатели могут найти их и купить, перейдя на сайт продавца. Главная задача сервиса - привлечь максимум интереса к реализуемой продукции.
Преимущества сервиса
Стоит учитывать, что помимо плюсов у сервиса есть и минусы - ограничения. Не всякий товар подходит для продажи через Google-покупки. В частности, запрещено выставлять на продажу недвижимое имущество, осуществлять обмен валюты. Прежде чем приступать к торговле следует просмотреть весь перечень ограничений в пользовании сервисом.
Размещение товара в Google Покупках
Обязательные требования для размещения:
- каждый товар должен иметь свою страницу;
- выставить продукцию на продажу без изображения нельзя, чем больше разрешение фотографии, тем лучше. Использование формата PNG считается оптимальным;
- нужно указать стоимость каждого товара, причем минимум в двух валютах: международной - долларах, и местной валюты страны, для которой предлагается товар;
- без детального описания процесса приобретения товара сервис не заработает. В теории после прочтения описания у покупателя не должно остаться никаких вопросов;
- продавец из России обязательно должен описать порядок возврата товара и предоставляемые им гарантии;
- обязательно указание полной контактной информации о компании-продавце. Желательно, чтобы способов связи было указано несколько;
- сервис не примет объявление без детального указания условий оплаты покупки.
Порядок размещения довольно понятный, но все же иногда возникают технические трудности. Рекомендуется перед началом работы изучить все требования и советы от Гугл .
Настройка рекламы
Для настройки товарных объявлений в Google необходимо зарегистрироваться в следующих сервисах: AdWords, Merchant Center и Search Console . Иначе стать полноценным рекламодателем в целях продвижения товара будет нельзя. Чтобы создать торговую кампанию запустить объявление, необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать рекламную кампанию в Google AdWords . Объявления будут показываться в поисковой выдаче Google, Google Покупках.
В Merchant Center создается отдельный аккаунт, из него система получает сведения о реализуемой продукции, которые впоследствии выдаются по запросам пользователей. При настройке потребуется указать:
- наименование фирмы;
- адрес ее официального сайта в сети интернет;
- фактический адрес;
- главное контактное лицо.
Указание контактов по технической части и в службе поддержки желательно, но не обязательно. После этого потребуется подтвердить URL веб-ресурса и свои права на него с помощью раздела «Сведения о компании».
Старт торговли
После размещения всех перечисленные сведений в Merchant Center, продавец должен связать созданный аккаунт с кабинетом в Гугл AdWords. Эта опция доступна в настройках сервиса с помощью специальной вкладки AdWords, в которой следует нажать на «Связать другой аккаунт». Во всплывающее окно поместите ID пользователя из AdWords и посылайте запрос.
» Роман Чигирёв написал для сайт материал о стартапах, которые приобрела компания Google за всё время своего существования. Автор рассматривает, какие сферы интересовали корпорацию в разные периоды и какие технологии ей могут понадобиться в ближайшем будущем.
Количество собственных проектов Google на сегодня - более 40. Сюда входят как сервисы массового использования (поиск, Drive, Photos, Maps, Plus, Play, Youtube), так и более специализированные инструменты (API для разработчиков, инструменты веб-аналитики). Google традиционно поддерживает свой гик-образ, поэтому то и дело появляются проекты вроде лунных карт , AR-игры Ingress или полусекретного подразделения Google X с его футуристичными разработками.
Свежая кровь нужна Google для двух целей: подпитка существующих проектов и старт новых и перспективных - поэтому список купленных компанией технологических стартапов приближается к двум сотням (еще несколько десятков молодых компаний проинвестированы венчурным фондом GV).
Сегодня приведем интересные цифры и поразмышляем на тему, что нужно делать сегодня, чтобы понравиться Google завтра.
Общее количество сделок
Общее количество покупок компании с 2001 года - 190. Самая первая сделка - покупка архива новостей «Юзнета» (Usenet) Deja News и последующее преобразование его в Google Groups, сервис для коллективных обсуждений. Последняя сделка компании - покупка в феврале 2016 корпоративного мессенджера Pie , который изначально разрабатывала сингапурская команда. Мессенджер был включен в подразделение Google X, так что стоит ждать очередной смелой инновации.
Суммы сделок не разглашались.
Общая сумма сделок за все время
Как мы помним, у Facebook - другого гиганта, любящего скупать технологические команды - общая сумма сделок на сегодня немного превышает 23 миллиарда долларов.
Google перепрыгнул через эту планку, общая сумма, затраченная компанией на покупку технологических стартапов, составляет 28 572 200 000 долларов. При этом здесь не учтены инвестиции GV в молодые и перспективные проекты.
До самой первой заметной сделки Google, покупки Youtube, сумма покупки не превышала 102 миллиона (Youtube был приобретен компанией в октябре 2006 года за 1,65 млрд долларов).
Самые дорогие приобретения Google
Первой покупкой Google с суммой сделки, превышающей 1 миллиард долларов, был видеохостинг Youtube, который на тот момент испытывал трудности с авторскими правами.
Среди самых дорогих приобретений Google за всё время:
В последние два года самыми заметными покупками Google стало приобретение (создание спутниковых снимков) за 500 миллионов и покупка (системы домашнего видеонаблюдения) за 555 миллионов.
Очевидно, что сегодня Google стремится «рывками», через покупку готовых команд и наработок, развить два направления.
Первое - картография, здесь компания бесспорный мировой лидер, но наблюдается определенный застой в технологиях. О том, что Google не теряет интереса к направлению, говорит как покупка Skybox Imagine, так и запуск резонансных промокарт поверхности Луны и Марса.
Второе - IoT, концепция умного дома. С момента покупки Nest не было заметных подвижек в этом направлении, приобретение Dropcam послужило своевременным вливанием в технологический котел.
Сделки, о стоимости которых мы не знаем
На сегодня мы ничего не знаем о стоимости 143 сделок из 190 - процент публичности таких процессов в Google заметно ниже, чем, например, у Facebook (там соотношение 16/37).
Вероятнее всего, такая «закрытость» объясняется и тем, что Google чаще покупает небольшие малоизвестные компании в большом количестве, сумма сделки в таком случае не является значимым информационным поводом. К примеру, только за май 2014 года Google приобрела 7 технологических стартапов для самых разных своих продуктов: от поиска и переводчика до Google Nest.
Разделение по странам
Здесь никаких откровений не будет - большая часть проектов, купленных Google, базировалась в США:
- 141 проект из США.
- 11 из Канады. В том числе самый «кассовый» - трехмерная оболочка для рабочего стола BumpTop , которую Google планировала использовать в своих Android-планшетах.
- 8 из Великобритании. Самое крупное приобретение среди британских стартапов - DeepMind Technologies, преобразованную впоследствии в Google DeepMind . Подразделение занимается изучением вопросов AI, самообучаемости. Одно из прикладных применений, которое рассматривается - использование нейронных сетей для товарных рекомендаций в электронной торговле.
- 6 из Германии. Самая заметная сделка - покупка скидочного сервиса DailyDeals за 114 млн., который был включен в собственный сервис Google Offers, интегрированный с Google Maps и Google Wallet.
- 4 из Израиля. В том числе уже упомянутый Waze за 996 миллионов долларов.
- А также проекты из Швеции, Швейцарии, Сингапура, Украины, Ирландии, Греции, Испании, Финляндии, Франции, Австрии и Бразилии. В основном суммы сделок не превышают 25 миллионов, самый дорогой стартап - украинский Viewdle, сервис распознавания лиц, был приобретен за 65 миллионов в октябре 2012 года.
Что нужно делать сегодня, чтобы заинтересовать Google завтра
Проведем небольшую ретроспективу, обозначим, чем был ознаменован тот или иной период, и выдвинем предположения на будущее.
2001–2003
2004
Карты и зачатки социальной сети . Компания начинает интенсивно развивать картографический сервис - три из пяти приобретенных стартапов затрагивают тему карт. В этом же году Google приобретает Picasa, готовится почва для появления Google Plus вслед за новоявленным Facebook.
2005
Мобайл. Куплена американская компания Android, начата работа над первой мобильной ОС от Google (выпуск которой, как мы помним, произошел спустя 3 года).
2006
Облака и диверсификация. Начата работа над будущей Google Docs, для чего были куплены два тематических стартапа. Компания взяла курс на развитие в нетипичных для себя направлениях: приобретен сервис Youtube и стартап @Last_Software, который стал прародителем сервиса 3D-моделлинга SketchUp.
2007
Google для бизнеса. Сделаны колоссальные инвестиции в развитие рекламной сети и аналитики. Приобретена компания Postini, занимающаяся безопасностью, включена в состав команды Gmail. Готовится к выходу Google Docs, в связи с чем приобретены сервисы для создания презентаций Tonic Systems и Zenter. Начата работа над собственным браузером Google Chrome. Поддерживается направление социальных сетей, куплены еще два стартапа в области микроблоггинга и мобильных соцсетей.
2008
Снова мобайл и социальные сети. Google выпускает первую версию Android, параллельно идет работа над оптимизацией видеосервиса Youtube под мобильных пользователей: приобретена команда On2, занимающаяся сжатием видео, а также сервис онлайн-видео Omnisio. Идет работа над социальными сетями: год назад стартовала работа над Wave, в 2008-ом проект подкрепляется покупкой AppJet, приложения для совместной работы над проектами.
2010
Социальные сети и дальнейшая диверсификация. Самой крупной покупкой становится ITA Software с преобразованием ее в Google Flight, сервис для букинга авиабилетов. Идут дальнейшие эксперименты с Google Plus, анонсирована новая соцсеть Orkut. Google начинает работать в направление e-commerce - приобретая стартап Like.com за 100 млн. долларов. Продолжаются инвестиции в направления мобайла и собственной рекламной платформы.
2011
Персональные рекомендации, ecommerce и мобайл. Идет работа по развитию собственных рекомендательных сервисов - 5 технологических проектов были куплены для их поддержания: программы лояльности, купоны, товарный поиск, сервис сравнения цен BeatThatQuote за 65 миллионов. Google подключается к трендам распознавания лиц и голосового управления - покупая проекты PittPatt и SayNow. Google совершает свою главную сделку по поглощению - покупает одного из главных производителей Andriod-смартфонов Motorola Mobility, которые с этих пор вплотную будут работать над Android TV и Google TV.
2012
Социальные сети и ecommerce . Google инвестирует в свои сервисы: Docs, Gmail, Plus. Стартап Meebo превращается в социальный мессенджер Hangouts. Идет работа над совершенствованием мобильного e-commerce: стартап TxVia включается в команду Google Wallet и Google Checkout, покупается канадский BufferBox (аренда камер хранения для онлайн-покупок).
2013
X. Год спустя Сергей Брин признает, что попытки построить социальную сеть были его ошибкой. 2013 год знаменует появление подразделения Google X, занятого технически продвинутыми разработками: робототехника, виртуальная и дополненная реальность, космос. Более половины приобретенных проектов включаются в новое подразделение. Флагманом подразделения становится Google Glass. Ведется работа по совершенствованию Google Maps - с покупкой Waze они переходят в эру user generated content.
2014
Умный дом и нейросети. Главная сделка и самый громкий технологический проект этого времени - Nest (3,2 млрд). Он наравне с DeepMind выделяет в отдельное направление, шум вокруг Google X идет на спад. В целом же Google начинает проявлять интерес к слишком многим областям и обрастает слишком большим количеством собственных проектов. Мобильная ОС, собственная концепция дизайна, интернет-телевидение, собственная рекламная сеть, облачные решения, электронная коммерция.
2015–2016
Спад активности и VR. Самым заметным откровением этого периода становится Google Cardboard, устройство виртуальной реальности, который подпитывает покупка двух проектов: Thrive Audio (объемный звук) и Tilt Brush (VR-«рисовалка»). Этот тренд поддерживается также и покупкой Digisfera, сервиса 360-фотографий, функциональность которого была впоследствии включена в Street View.
Практически любой новый технологический виток в Google не обходится без покупки нескольких тематических сторонних стартапов. Поэтому многие так мечтают «продаться на запад» (по факту, как видим, среди наших соотечественников не везет практически никому).
Также нетрудно заметить, что активность Google в плане покупки сторонних команд в последние годы заметно снизилась (пик приходился на 2010–2014 годы). Связано ли это с переключением на более спокойную модель «выращивания» новых стартапов путем сидирования через GV или это просто затишье перед очередным технологическим скачком - посмотрим. Google интересуется сразу многим, поэтому предугадать его следующий шаг практически невозможно.