Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.
Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём какие лендинги можно назвать лучшими и почему.
Именно поэтому я начал искать лучшие продающие сайты. Где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.
В последнее же время очень многое поменялось. Ушли , которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.
Критерии оценки сомнительны
По какому принципу оценивать ? Какие брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов?
Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.
К тому же, мы не знаем сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у вас ?” или “Сколько Вы получаете заявок из ?”.
Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.
Ага, размечтались!
Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?
Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. То есть люди будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.
2. Мастерская “Dinero”
Это не сайт, это целый фильм об одном “персонаже” – деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился.
6. Проект “Большая сушка”
Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.
Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.
Проект “Большая сушка”
Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот только совершили они одну большую ошибку – не сделали кнопку призыва в самом конце.
А это влияет на отток посетителей, в силу того, что они не видят логичного закрытия всей истории.
7.
Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “ ”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.
Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь, что это лучшее, что есть для бизнеса.
CRM “МегаПлан”
Из наших пожеланий по улучшению – добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.
Кстати! Если Вы хотите использовать в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.
8. Банк для предпринимателей “Точка”
Ещё один лендинг от банка. Он получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.
Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Так как сейчас сайт больше направлен на эмоции. В некоторых случаях это могло быть правильным решением, но так как у нас выбор банка, то одними эмоциями тут не обойтись.
Банк для предпринимателей “Точка”
9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”
Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо интересного дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков.
В данном исполнении они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.
Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.
И также было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Но это не критично, а желательно.
Оснащение тренажерных залов “Goodfit”
10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”
Безусловно, это самый лучший лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесены главные смысла, отличное юзабилити. Это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому кликайте и изучайте.
Хотя вставлю свои 5 копеек. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но также на него будут попадать люди, которые будут видеть его впервые.
А значит логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал куда попал и что его ждёт там.
Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”
Только Россия!?
Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничный сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных, хороших вариантов.
Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый бизнес, но и даже крупный бизнес.
К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант – многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.
Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт. Но все-таки лендинг.
Но, я специально не выкладываю их landing page здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.
Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране.
Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.
У нас же, в России, этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.
Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.
Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями. Моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.
Коротко о главном
Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.
Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.
И кстати, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.
Используйте для этого , например Платформа LP . А уже потом, мы ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.
Лендинги стремительно ворвались в мир интернет-маркетинга, потеснив привычные сайты. Если раньше использовались только 2 вида landing page – одностраничники и многостраничники, то сейчас подвиды лендинга вырастают как грибы после дождя.
Чтобы не затягивать материал (статья и без того большая), давайте сразу рассмотрим примеры 15 видов лендингов, которые сегодня существуют в Рунете. В подборке использованы как работы из Сети вообще, так и примеры готовых лендингов от “Панда-копирайтинг”.
Для просмотра примеров лендингов в ПОЛНОРАЗМЕРНОМ ВИДЕ нужно кликнуть 2 раза. Сначала на картинку, а затем, когда изображение “всплывет”, довести мышку до низа лендинга и нажать на появившийся крестик.
Вид 1. Лендинг «О нас»
Давайте начнем хит-парад примеров с лендингов «О нас». Согласитесь, куда лучше: вместо скучного текста из пары абзацев в соответствующем разделе сайта создать полноценный лендинг.
Это как паспорт в красивой обложке – он и расскажет о главных преимуществах/задачах/ценах, и привлечет внимание.
Landing Page в виде каталога товаров подойдет для тех магазинов, которые предлагают не очень обширный ассортимент. Если у вас много товаров или вы хотите сделать лендинг под конкретную модель, этот тип одностраничника для вас не подойдет.
Но, как вариант, если товаров слишком много, тоже есть решение: можно давать, например, в каталоге только какие-то ТОП-товары или выводить разные подборки с помощью кода.
Примеры лендинговых страниц с каталогами
Страница каталога чайной компании:
Еще один вид лендинга с каталогом. На этот раз мясная продукция:
Фишка: товар сразу перетягивают в корзину с лендинга
Оптимально, если лендинг-каталог содержит следующие элементы:
- Не более 12 товаров, не более 11 категорий. Для большего количества товаров лучше создать отдельный каталог, иначе есть риск запутать посетителя сайта.
- Удобный скролл. Важно, чтобы лендинг не был загроможден позициями, от которых рябит в глазах.
- Всплывающие кнопки “Купить/Заказать” под каждым товаром.
- Прозрачные условия доставки и оплаты.
А также:
- Интересные решения для корзины или описания товара.
Лендинги-информаторы
Хороший инфо-лендинг чаще всего включает в себя:
- . Они подойдут для перечисления фактов, тенденций, ресурсов. Вместо полотна текста лучше смотрятся пронумерованные блоки. Словом, цифры рулят как в информационной статье, так и в лендинг-пейдж.
- Графику. Чем больше иконок, фото, гифок, таблиц и других наглядных материалов, тем интереснее читать инфо-лендинг. Часто вводятся и интересные эффекты при скроллинге, флеш-анимации, видео на фоне.
- Подзаголовки. Несмотря на то, что посадочная страница визуально делится на блоки, без емких и лаконичных подзаголовков не обойтись. Они рассказывают, о чем лендинг, если читатель «пробегает» по нему взглядом.
Инфо-лендинг – это как инфографика, которую можно проскроллить, и которая содержит больше текста. Использовать такие лендинги можно для описания товаров, особенно, если продукт относительно , и прежде, чем создавать landing-page, который закрывает на продажу, важно .
На примере ниже – лендинг сайта, продающего 3D-ручки. Можно прочитать про каждую деталь конструкции благодаря интерактивным элементам, увидеть ручку в действии на видео. Словом – максимум информации, минимум рекламы.
А еще – инфо-странички подойдут для оформления статей в корпоративном или личном блоге. Например, в блог компании, которая предлагает онлайн-курсы, подойдут инфо-лендинги про интернет-образование, как пример ниже.
Пример инфо-лендинга для представления новой платформы медиапланирования:
Четкая структура и продающие элементы. Эта Landing Page выглядит очень лаконично.
Оптимально, если информационный лендинг содержит следующие элементы:
- Подробное описание товара или услуги, которое закрывает возражения покупателя.
- Видео о товаре (если это сайт для продажи одного товара).
- Интересные факты о товаре/услуге , преимущества.
- Минимум рекламы.
- Одну-две кнопки с неагрессивным призывом к действию (например, “Перейти в каталог”, “Заказать на сайте”).
Лендинги для захвата лидов. Lead-Page
Лендинг – это одна из самых удобных площадок для генерации лидов. Создавайте одностраничник с реально полезными бонусами, и клиентская база (вернее, адреса электронных ящиков, телефоны и др.) – у вас в кармане!
Ввести адрес почты гораздо проще, чем проходить процедуру регистрации, но никто просто так не отдаст свой адрес или телефон. Для получения контактов предлагайте бесплатные выгоды.
Также многие лендинги такого типа, как на примере ниже, предлагают ввести почту в обмен на полезную рассылку.
В зависимости от ситуации, на Lead-landing page можно установить поля:
- Для ввода номера телефона и имени (если вы предлагаете, к примеру, бесплатную консультацию, бесплатную процедуру в салоне и т.д.)
- Для ввода электронного адреса и имени. Эти данные после можно использовать для рассылки. Чтобы получить e-mail, лендинг должен предлагать потенциальному клиенту «плюшки» – , руководства, курсы и вебинары, демо-версии ПО и т.д.
- Для ввода пола, возраста и других личных данных. Подходит, например, для лендингов, которые собирают базу пользователей на сайт знакомств.
Пример страницы для захвата лидов от банка “Тинькофф”: небольшой блок с выгодами от заполнения анкеты.
И еще пример, на этот раз от “Тинькофф-журнала”: преимущества, минимум графики и отзывы. Куда уж убедительнее.
Оптимально, если лендинг для захвата лидов содержит следующие элементы:
- Заголовок.
- Подзаголовок.
- Изображение или видео , которое привлечет внимание.
- Форма для регистрации (она же захват лида).
- Практическая ценность, она же выгода для посетителя. Человеку важно знать, что он получит в обмен на его данные. Можно предложить скидки, полезную рассылку, бонусы и т.д.
И еще:
- Интерактив: небольшой интересный опрос, конкурс.
- Минимум текстового контента.
- Минимум полей в форме для заполнения.
- Мощный призыв к действию.
Одностраничники под товар
Часто лендинг создается либо под конкретный товар, либо под его модель. Например, под новое авто, новое блюдо в меню известного кафе или фаст-фуда. Это удобно, потому что внимание потенциального покупателя не рассеивается на весь ассортимент товаров.
Перед глазами – только конкретные преимущества, цены, фото и советы по использованию конкретного товара.
Пример одностраничника для продажи гироскутера:
В тексте на примере закрыты все возражения читателя. Кнопка с призывом к действию всего одна, но на самом нужном месте – в конце лендинга, где она и должна быть после такой мощной подачи.
Оптимально, если на посадочной странице под один товар будут следующие элементы:
- Качественные фото и видео товара в действии.
- Советы по использованию.
- Отзывы (только не фейковые, читатели это чувствуют).
- Кнопки с призывом к действию.
- Продающий стиль текста.
- Преимущества товара.
Одностраничник под услугу
По такому же принципу создаются landing-page для конкретной услуги – одностраничник выделяется только под нее, никакие дополнительные факты и лишняя реклама не будут отвлекать внимание пользователя.
На примере ниже – лендинг под услугу маникюра в салоне красоты. При этом, салон предоставляет и другие услуги (покраска, макияж и т.д.), но для них выделяются либо разделы сайта, либо другие одностраничники.
Еще один пример под страницу услуги салона красоты: продающий текст с формой для захвата лидов и выгодным предложением:
Оптимально если целевая страница под услугу содержит:
- Понятный заголовок (читатели уходят, если не понимают сразу, что за услугу вы им предлагаете).
- Видео об услуге.
- Социальные доказательства.
- Форму для захвата лидов. Даже если человек сейчас не готов воспользоваться услугой, ваша рассылка может напомнить ему о вас, когда он дойдет до нужной кондиции.
Многостраничные лендинги компании
«Классическим» лендингом считается сайт на одну страницу, поэтому его часто и называют одностраничником. Но сегодня нишу очень уверенно занимают многостраничники, которые выполняют роль официального сайта для компаний.
Выделяют несколько видов таких площадок. Например, сайты, в верхушке которых указаны разделы лендинга. Они не ведут на отдельные страницы-разделы сайта, а просто переносят пользователя на соответствующий блок в пределах страницы.
Пример яркого лендинга от компании “The мед”:
Если нажать на раздел меню “Производство”, то попадем на ту же страницу, только ниже:
Сайт компании может выглядеть как обычная посадочная страница, иметь те же блоки, но при этом быть совершенно полноценным порталом с , разделами “ “, и так далее.
Сегодня такие сайты очень уверенно выходят на первое место по частоте использования.
На примере ниже –одностраничник компании «Pitaron», который имеет блок с кратким описанием, перечисление услуг, преимуществами (как в типичном лендинге). Но, выбрав раздел «Web-desighn», мы попадаем на еще один лендинг, который «запилен» чисто под услуги веб-дизайна от этой же компании.
Посмотрим ниже: раздел «Web-design», в который можно перейти с предыдущего лендинга
Важное отличие лендинг-страничек в рамках одного многостраничного лендинга – использование типичных элементов (цепляющий заголовок, плюсы, портфолио, поле с контактами и другие). И замечу, они уникальные для каждой странички, хоть и создаются в рамках одного сайта.
Оптимально, если многостраничный лендинг содержит следующие элементы:
- Придерживается правила: одна страница – одна услуга или товар.
- Менее заметное боковое меню вместо главного меню в его классическом виде.
- Каждая страница многостраничного лендинга содержит все элементы классического одностраничника: УТП, оффер, преимущества, отзывы и кнопку призыва к действию.
- Список контактов.
Мультилендинг
Мультилендинги помогут в несколько раз повысить конверсию одностраничника за счет гибкой подстройки того под запрос, который ввел пользователь. Геолендинги отлично подходят для компаний, которые имеют несколько филиалов в пределах страны.
Например, сети ресторанов или сети барбершопов продвигают свои услуги при помощи одной landing-page, для каждого города не нужно создавать отдельный одностраничник. Всю работу сделает автозамена города в шапке и смена блока контактов.
Пример геолендинга барбершопа. Ниже – одностраничник для тех, кто ввел запрос с городом Москва.
А вот так выглядит шапка для Екатеринбурга – поменялись только контакты и город.
Если компания предлагает услуги тренажерного зала, бассейна, фитнес-тренеров и т.д., а пользователь вводит в поисковике «фитнес-зал в Спб», то формируется страничка только про фитнес. Все ненужные данные о других услугах убираются – магия, да и только!
Словом, это как геолендинг, который подстраивается под введенный пользователем город в поисковом запросе, только он подстраивается под услугу.
Рассмотрим на примерах. Туристическая фирма продвигает свои услуги при помощи лендингов, в которых меняются туристические точки, а город Кемерово не меняется.
В зависимости от введенного запроса динамический лендинг «перестраивает» и свое содержимое
Меняться в лендинге могут не только офферы, как на примере выше, но и триггеры, блок с контактами и т.д.
Пример мультилендинга сети фитнес клубов:
На примерах страниц шапка и подвал сайта не меняются, а вот данные о количестве клубов, карта и услуги каждого из филиалов отличаются, в зависимости от города, указанного в поисковом запросе.
Оптимально, если мультилендинг имеет следующие элементы:
- Полная подстройка под запрос клиента в ПС : картинки, офферы, призывы к действию, УТП, контакты.
- Подстройка всплывающих окон, форм подписки (если клиент уже подписался на рассылку, можно предложить ему что-то другое).
- Только простые элементы, чтобы избежать трудностей при подмене контента.
Работодателей сегодня редко интересуют банальные резюме, и если вы хотите однозначно выделиться в глазах HR-отдела, а после – и начальства, то лендинг в виде резюме – однозначно ваш вариант.
По сути, landing page такого типа «продает» ваши умения. Поэтому и строится он по той же схеме, что и продающий одностраничник для компании или услуги. На примере ниже – смесь резюме и сайта-визитки . Одностраничник вмещает историю «О себе», перечень навыков, портфолио, блок с контактами, виджеты – действительно крутая презентация себя!
А на примере ниже рассматриваются варианты, как можно оформить лендинг-резюме. Удобные иконки, скилы, образование – все это можно очень удобно преподнести, берите на заметку 🙂
Пример лендинга-резюме дизайнера:
Фишка резюме на примере: видео с описанием процесса работы. Такая презентация себя вызывает доверие и ощущение профессионализма. Можно взять на заметку.
Оптимально, если резюме в виде Landing Page содержит следующие элементы:
- Ссылки на профили в социальных сетях.
- Нестандартный контент, визуализация, собственный стиль.
- Фото или видео с владельцем страницы.
- Примеры работ.
- Контакты.
- Отзывы.
Лендинги-презентации
Иногда лендинг-пейдж создаются без таймеров, триггеров и голословных офферов. Они призваны просто презентовать работы компании или человека, и сделать это в виде интерактивного лендинга удобнее всего. В Рунете этот тип одностраничника пока не очень распространен, а вот за рубежом уже активно используется компаниями, связанными с дизайном, искусством и т.д.
Впрочем, и в русскоязычном сегменте уже есть очень серьезные подвижки. Если обычные многостраничники просто можно пролистать и закрыть, то с лендингом-презентацией такой фокус не выйдет. Они затягивают.
Также лендинги-презентации можно использовать для описания товаров или услуг, презентация подойдет, например, для приложений, которые нужны для обработки фото. На примере ниже блоки скроллятся не только вниз-вверх, но и в стороны, презентуя типы ПО и примеры обработанных фото.
Примеры креативных лендингов-презентаций:
Интересная анимация, также стилизация под комиксы. Сразу видно, здесь работают творческие люди.
Оптимально если целевая страница в виде презентации содержит следующие элементы:
- Анимация. Она всегда привлекает внимание и заставляет пользователей дольше пробыть на сайте.
- Авторские рисунки. С их помощью можно выразить индивидуальность и “зацепить” посетителя сайта.
- Интерактив. Вопросы, квест, небольшое тестирование – все это вызывает интерес и мотивирует к просмотру.
- Нестандартный текст.
- Горизонтальная прокрутка.
Вики-лендинги для VK
Красочный одностраничник, который открывается при нажатии на пост-описание, поможет красиво описать магазин, презентовать услугу и товар, и, конечно, повысить продажи и . И все это позволяет сделать .
Кстати, Петр Панда был одним из первых копирайтеров в Рунете, кто начал писать тексты для лендингов Вконтакте.
Пример лендинга VK от Петра Панды
Одностраничник от Панда-копирайтинг
И пример из сети: текст разбит на короткие блоки, по объему схожие с небольшими постами в ВК.
Оптимально, если на таком Wiki-лендинге есть следующие элементы:
- Подробная информация о компании, услуге.
- Элементы графики покрупней , чтоб не нагружать глаза читателя.
- Товары (для интернет-магазина с небольшим ассортиментом). Пользователи соцсетей не любят искать товары в альбомах, поэтому их лучше разместить на лендинге.
- Короткие текстовые блоки.
- Фото. Поскольку лендинг все-таки размещен в социальной сети, нужно, чтобы пользователи видели того, кто предоставляет им услуги или продает товары.
Лендинг на главной странице
Еще один лидер среди посадочных страниц. На главной странице нужно уместить много данных – краткое описание, мини-каталог или описание нескольких продуктов, преимущества, возможно даже цены, контакты, виджеты. Чтобы читатель не устал от этого массива информации, нужно взять на вооружение интерактивность лендингов.
На примере ниже – Landing Page, который понравится даже детям. Поэтому он вызывает доверие у родителей, которые и будут платить за шоу.
Помимо ярких красок и фото счастливых детей, тут есть несколько типов сценариев, видеоотзывы и т.д. Остальные подразделы («Узнать подробнее», где описываются типы шоу, цены и т.д.) могут быть выполнены уже не в виде лендинга.
И еще один пример такого лендинга:
Пример отличного яркого лендинга на главной странице:
Отличный дизайн, минимум информации, которая при этом полностью объясняет, в чем фишка этой фирмы. Обратите внимание на регалии, они не выставлены на показ, но дают представление о статусе фирмы.
Оптимально, если главная страница в виде Landing Page содержит такие элементы как:
- Простой контент – минимум полезной информации о компании или продукте.
- 1-2 неагрессивных кнопок действия.
- Основные выгоды и преимущества.
- Контакты.
- Интересные заголовки, описания, втягивающие читателя и подводящие к нужному действию (перейти в каталог, позвонить, подписаться).
- Отсутствие массива текста.
Лендинги-Игры
Такие сайты не будут иметь каталога, описаний плюсов бренда или блока с контактами. Они создаются для косвенной рекламы или просто ради узнавания бренда. Прикольные флеш-игры точно запомнятся пользователю.
Если хотите повысить доверие к продукту или подогреть ЦА – берите на заметку.
На примере – игра «Съешь бомбу», она особо не нагружает пользователя и затягивает. К тому же, это ненавязчивый рекламный ход компании The FWA.
Если пользователь на вашем сайте зашел не на ту страницу, красивая, смешная или даже игровая точно заставит их продолжить серфинг по сайту.
Предложите пользователю ссылки на другие разделы сайта. Так он с большей вероятностью не закроет страничку. На примерах ниже – не только прикольная графика, но и возможность в один клик перейти на домашнюю страницу или другие странички сайта.
Мелочь, конечно, но ведь успех и состоит из мелочей!
Пример отличной страницы с ошибкой 404: есть возможность сообщить об ошибке, кнопки для перехода на сайт, видео.
Оптимально, если страница 404 содержит следующие элементы:
- Полезные ссылки, возможность перейти на главную страницу сайта.
- Четкое и понятное сообщение о том, почему пользователь попал на эту страницу.
- Возможность сообщить о проблеме.
- Строка поиска, чтобы читатель не ушел, а все-таки нашел то, что ему нужно на вашем сайте.
- Интерактивные элементы.
Лендинги – Мероприятия
Если вы хотите, чтобы о мероприятии узнала ЦА – делайте лендинг. , программу события и т.д. смотрится очень скучно, если сделан сплошным полотном, и даже марикрованные списки не помогут удержать внимание читателя до конца.
Вы сможете от блока к блоку подогревать интерес, не теряя читателя, показать в виде удобных блоков программу, спикеров, подчеркнув преимущества иконками. А «вишенкой на торте» будут , фото с предыдущих событий с анимированными переходами и другие мультимедийные приемы.
И не забудьте про триггеры – скидка за регистрацию до определенного числа или за приведенного друга не будет лишней.
Ниже пример длинного лендинга, который дает много концентрированной информации, поэтому вы не теряете ЦА и они доходят до самого конца текста.
И еще один пример длинной, но правильной Landing Page:
Яркий дизайн, рассчитанный не столько на родителей, сколько на детей. Отличный слоган-мотиватор “Полет в космос по цене билета в кино”. Плюс, возможные возражения читателя закрыты с помощью FAQ.
Оптимально, если лендинг, посвященный мероприятию, содержит следующие элементы:
- Таймер с отсчетом времени до начала мероприятия.
- Место и время проведения мероприятия, расположенные на видном месте.
- Несколько кнопок с призывом к действию. Или, как вариант, “залипающая” кнопка CTA.
- Яркий дизайн, напоминающий постеры.
- Контакты, расположенные на видном месте.
Чтобы создать успешный одностраничный сайт для продажи собственного продукта, разумные решением будет предварительно изучить работающие примеры лендинга. Легко ли создать такую страницу самостоятельно? Рассмотрим, что отличает красивые и активно продающие сайты-лендинги.
Что такое лендинг
Лендинг - что это такое? Так называют одностраничный сайт, где клиентам предлагается какая-то выгода: скидка, акция, уникальная продукция. Лендинг не всегда ставит целью продажу продукции. Иногда такие страницы содержат форму заявки, заполнив которую клиент попадает в базу данных или заказывает себе информационный звонок менеджера компании.
Большинство компаний уже оценили, насколько лэндинговые сайты помогают в маркетинге. Одна страница решает одну задачу. Лендинги нельзя перегружать дополнительной информацией. Их главная цель - мотивировать клиентов ответить на призыв к действию.
Преимущество одностраничного сайта над полноценными интернет-магазинами состоит в конкретности предложения. Ясная формулировка выгод помогает успешно доносить до клиентов преимущества сотрудничества (покупки, заявки).
Безусловно, все пользователи интернета видели такие страницы. Практика показывает, что это действительно эффективный маркетинговый инструмент. В условиях всеобщей информационной перегруженности landing page приятно радуют покупателей минимализмом, стилем и ясностью формулировок, отсутствием лишней рекламы и спама.
Красивый лендинг - важный инструмент интернет-маркетинга
Примеры самых красивых landing page
Что делает лендинговую страницу красивой? Сначала может показаться, что однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что каждый пользователь понимает красоту по-своему. Но на самом деле лендинговая страница - это инструмент, для которого есть стандарты качества. Чтобы увидеть удачные примеры посетите следующие сайты:
- Designed to move.org;
- Evr.st;
- Grooveshark.com;
- Hipstamatic.com;
- GiftRocket.com.
Лучшие лендинг пейдж отличаются схожей структурой и особенностями. Людям нравятся разные варианты оформления сайтов, но успех лендинга кроется не в красивых картинках. Основные черты привлекательных одностраничных сайтов:
- минималистичный, но стильный дизайн;
- ясные формулировки, нет размытых словосочетаний, много конкретики;
- перечень выгод (клиент сразу понимает, что получит, если откликнется на предложение);
- удобная форма заявки, без лишней информации (лучшее решение - только имя покупателя и контакты);
- наличие призыва к действию, побуждение к отклику («позвоните», «узнайте подробности», «заказать звонок»);
- честность (лендинг должен содержать только актуальную и соответствующую действительности информацию);
- оптимизация под поисковые системы (наличие популярных запросов в тексте сайта поднимает его в рейтинге поисковых систем).
В статье представлены примеры сайтов с хорошим лендингом. Изучите их и разработайте собственные одностраничные сайты для продуктов и услуг. Можно выделить некоторые общие рекомендации. Страница должна быть гармоничной, привлекательной для взгляда. Не стоит использовать кислотные или раздражающие оттенки. Желательно ограничиться 2-3 основными цветами и придерживаться приятных контрастных тонов. Все изображения на лендинге должны быть высокого качества.
Гармоничные сочетания цветов, ясно описанные выгоды и удобное размещение на экране - признаки успешного лендинга
Примеры активно продающих лендингов
Продающий лендинг - цель большинства интернет-маркетологов. Важно сделать одностраничный сайт не только красивым, но и привлекающим трафик покупателей. Какие особенности помогут превратить обычный лендинг в активно-продающий?
Ключевая особенность - это очевидная выгода. Чем быстрее покупатель поймёт, что ему предлагают действительно выгодные и честные условия сотрудничества, тем быстрее он совершит покупку. Поэтому в оффере страницы нужно указать стоимость товара или услуги. По возможности нужно сравнить её с ценами конкурентов и обязательно акцентировать внимание на разнице (например, «на 5000 рублей дешевле, чем у конкурентов»).
Хорошим вариантов будет использование формулировки «вопрос-ответ». Пользователи часто ищут в интернете информацию в форме вопроса. Например, «как выбрать платье на выпускной». Используйте популярную формулировку в заголовке лендинга и хороший трафик вам обеспечен (если, конечно, сайт действительно предлагает решение вопроса).
Вся важная информация должна разместиться на первом экране: чем быстрее пользователь уловит суть предложения, тем быстрее откликнется
Без сильного дизайна онлайн-бизнес не «выстрелит» — или, не раскроется на все 100%. Внешнему виду лендингов посвящена категория нашего блога — . Но сегодня мы рассмотрим удачные примеры дизайна именно товарных лендинг пейдж.
Обратите внимание на роль «главного изображения» или «hero image» в каждом примере — оно закладывает продающий потенциал лендинга.
Надеемся, эти кейсы вдохновят вас на собственные тесты.
1.
Сайт магазина дизайнерской одежды и аксессуаров Hebe Boutique — пример гармоничного, продуманного дизайна. Главное изображение сразу привлекает внимание, а фотографии товаров отличаются качеством. Типографика тоже радует: толщина шрифта больше стандартной, что, вместе с качественными фото, дает добротный визуальный образ.
2.
Этот сайт eCommerce оформлен в удачной гамме. Разработчики отказались от традиционного белого фона, что выделило ресурс из подобных. Как и в примере выше, Ticklers используют прекрасные фото. Большие, сменяющиеся изображения показывают, как сидит и смотрится одежда на живых людях в реальных условиях.
Интересный формат социального доказательства — протестируйте его на своих .
3.
После перехода сразу понятно, это — магазин женской одежды. Примечательно сочетание качественных женских фото с инфо-блоками о скидках, акциях, условиях доставки и прочему.
4.
Интернет-магазин Ada Blackjack продает сумки и рюкзаки. Дизайн прост, в его основе — хорошие фото товаров. Такой макет не отвлекает от главного — товаров.
5. AMBSN
AMBSN — eCommerce-сайт по продаже одежды. Учитывая высокую конкуренцию, владельцы решили выделиться ярким оформлением — благо, стиль одежды позволяет это.
6. RYDER
Другой способ выделиться — нестандартный дизайн. Пример — магазин одежды и товаров для дома RYDER, с весьма креативным макетом (см. меню на скриншоте). Стоит протестировать, как это влияет на конверсию landing page.
7.
Считается, что на главной странице стоит указывать выгоды (бесплатная доставка, акции, распродажи и пр.) и размещать фото популярных товаров. Или просто товарную витрину, на крайний случай. Но глядя на сайт Morepork, кажется, что компания продает себя, а не свои товары.
Возможно, тактика оправдана — стоит протестировать ее, чтобы узнать убедиться в этом.
8.
Dick Moby продают очки, и на лендинге бренда много сильных дизайн-ходов:
- абстрактные символы на заглавном баннере — создают непринужденную атмосферу, располагая к изучению ассортимента;
- качественные фотографии товаров;
- на фото с очками нет фона — ничего не отвлекает от продукта.
9.
The Horse подкупает нестандартностью. Дизайн главной страницы построен на квадратных блоках. В первом — информация по доставке, в остальных — Instagram-фото продукта. Это интересно, потому что необычно.
10. ESQID
Бренд продает накладные ресницы. Они же — в центре композиции, а благодаря укрупненным фото товара (и его упаковки), продукт привлекает внимание с первых секунд.
11.
В дизайне Mahabis отражен важный аспект оффера — высокое качество. Пользователь может оценить мельчайшие детали — это внушает доверие и побуждает к покупке.
12.
Poketo — пример грамотного расставления цветовых акцентов. Хотя на главной странице много ярких красок, в целом, дизайн не перенасыщен ими. Сайт скорее светлый, пастельный, а броские цветные пятна только собирают внимание.
13.
Jackie Smith — очередной «яркий» сайт-eCommerce. Как и в примере выше, визуальный баланс выдержан хорошо. Насыщенными цветами выделены важные элементы — фото товаров и блоки с акциями. Все остальное — черно-белое.
14.
Дизайн Grovemade перекидывает мост между домашней страницей и витриной — на сайте продаются деревянные подставки, канцелярия и аксессуары. Многое со скриншота ниже — продукты бренда. Расположение товара на фото тщательно продумано, а нестандартный — несколько округлый — шрифт дополняет художественную концепцию.
15.
В онлайн-магазине обуви Muroexe товары удачно скомпонованы и представлены аккуратной сеткой. В дизайн много пустого пространства, что создает эффект легкости и улучшает пользовательский опыт.
16.
На первом экране онлайн-магазина Greyrock — только фото. Там изображена мебель, которая собирается легко и без инструментов (реальное УТП). Девушка с книгой и надпись в заголовке дополняют композицию, как бы говоря: «Расслабься (Take it easy), закажи мебель, быстро собери ее и отдыхай».
Кстати, данный лендинг выполнен на очень простом макете. В галерее шаблонов LPgenerator вы можете найти множество похожих готовых страниц, а обширный позволит вам скорректировать выбранные макеты без специальных знаний:
17.
Простота и красота керамики от Helbak удачно отразились на сайте бренда. Незамысловатые очертания товаров дополняет пустое пространство вокруг изображений.
18.
Еще один интернет-магазин в стиле «Ничего лишнего». Хотя дизайн обходится без особых «фишек», впечатления незавершенности он не оставляет. Все к месту, от перечня товаров ничего не отвлекает.
19.
Сайт с простым дизайном, без многочисленных фото продукта. При этом макет построен на «чистых» черных и белых оттенках, создающих выгодный контраст с фото ювелирных изделий.
20.
Интернет-магазин THING IND. предлагает нестандартные товары для дома. Концепция отражена в оформлении лендингов. На сайте вместо черного выбран темно-синий шрифт (в том числе, для навигации). Дизайнеры создали непринужденную атмосферу, что нетипично для сферы eCommerce.
21.
Soap Co. подают товар так, что он «продает себя сам». Нет никаких рекламных элементов — только фото и текст. Отличный пример минимализма в дизайне.
22. RSVP
Насыщенный, стильный дизайн. Элементов много, но внимание не рассеивается. Заняты даже углы — в них размещена аббревиатура бренда.
23. Ratio
Дизайн транслирует суть оффера: качественное кофейное оборудование. Под каждый товар отведен свой лендинг, с перечнем функций и выгод. Дизайн радует качественными фотографиями, продуманной цветовой гаммой, грамотной игрой с и типографикой.
24.
Интернет-магазин Frank Body предлагает современные средства по уходу за кожей. Так как целевая аудитория — молодежь, то и дизайн сайта соответствующий. Эффект достигается монотипным шрифтом и пастельными тонами.
Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов, ведь теперь шрифты подключаются прямо из .
Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов.
25. Rest.
Rest. продает канцелярские принадлежности ручной работы. Дизайн-концепт транслирует солидность, упорядоченную жизнь состоятельных людей — это достигается хорошими фото продуктов и небольшими продающими текстами.