Контролируемое безумие (лирическое наступление). Контролируемое безумие, или почему я шаманист

Павло Вржещ, співвласник і креативний директор однієї з найвідоміших українських рекламних компаній Banda Agency про рекламу Comfy і досягнутих результатах.

6 грудня в рамках виступив співвласник і креативний директор Banda Agency Павло Вржещ . В ході сесії №3 “E-commerce & Digital. Тренди та інновації”, він розповів: як створюється реклама для мережі техніки, електроніки і гаджетів Comfy, в чому її особливість і яких результатів вдалося досягти. публікує найцікавіше з його виступу.

Світ втомився від експертів

Що не так з рекламою в Україні? Нам здається, у нас є відповідь на питання. Українська реклама така нудна, однакова і неефективна, тому що її роблять дуже розумні люди. А розумні люди не люблять зайве робити, не люблять старатися. Вони швидко розуміють, що клепати слайди набагато простіше, ніж робити свою роботу. Якщо продажі провалилися, завжди можна підтягнути аналітику і вона покаже, що в цьому винен точно не відділ маркетингу. Показники зросли? Так відразу всім видно, хто молодець.

Розумні люди не люблять виглядати дурними, що логічно, і, відповідно, не люблять задавати питання, які можуть здатися безглуздими.

Нам здається, світ втомився від експертів. І щоб трохи поліпшити рекламу, вдосконалити бренди, всім потрібно стати трошки дурнішими, простішими, більш щирими. Тоді реклама буде виходити яскравіше.

Контрольоване безумство

Один з клієнтів Banda – помітний гравець на роздрібному ринку з продажу техніки. До 8 березня 2018 року ми зробили для Comfy наступну серію відеороликів.

Головне питання, крім того, як ми це клієнту презентували і як вони це затвердили:

Чому це продає?
Бути з характером, навіть з поганим характером, важливіше, ніж бути правильним.

Якщо згадати знайомих нам людей, то, зазвичай ті, хто сильно правильний – нудні люди. Їх не хочеться кликати до себе на День Народження або відверто спілкуватися з ними по душах. Вони занадто прісні. Але в друзях не дуже правильних, які жартують іноді не дуже вдало – в них є якась своя особливість.

Точно також ми підходимо до побудови бренду. Для нас характер у бренду важливіший, ніж стандартний набір “ми – лідери ринку”.

Як правило, якщо працюєш з роздробом, дуже важливо говорити про своє лідерство, якість, асортимент, сервіс. Ми вирішили переставити акценти на гумор, самоіронію, сміливість і простоту. Вирішили бути дивними, іншими і що точно не хочемо підкреслювати лідерство. Назвали це “контрольоване безумство” і стали робити безглузді ролики, підходячи до цього усвідомлено.

Період заперечення

З Comfy у нас не відразу все добре виходило. Перша рекламна кампанія була найдорожчою і найневдалішою з тих, що ми робили.

В Comfy почали сумніватися, чи продовжувати працювати в тому ж дусі. Але нам дали другий шанс. Ми домовилися ще більше підняти контраст, робити більш яскраві дивні речі і запустили кампанію з Youtube-зірками – реп-дуетом “Сен-Тропе”. І наступний наш ролик спрацював дуже добре.

Кампанії стали ще дурнішими і продавати раптово стало набагато легше.

Ми прийшли до того, що все занадто складно стало в світі брендингу. ЦА ми звузили до однієї людини, щоб зрозуміти – на кого заробимо найкраще, і змоделювали бренд, як людину: який він, за що його будуть любити, а за що – не любити, його сильні і слабкі сторони, які в нього характеристики.

У три роки у людини проходить період заперечення – коли все “ні”. Хоче він їсти, гратися, ще щось – він на все говорить “ні”. Через заперечення люди починають себе ідентифікувати. До цього моменту батьки – боги, але як тільки дитина говорить “ні”, вона починає вибудовувати свій власний світ.

В якийсь момент бренду потрібно також багато чому сказати “ні”. Основний бюджет на ТБ? Ні. Всі йдуть в діджитал? Ні. Ось так правильно? Ні ж!

Коли скажеш всьому “ні”, почнеш знаходити себе і будувати щось, що підходить саме тобі.

Качати настрій

Далі ми вирішили, що реклама Comfy вже настільки відома і дивна, що можемо всередині рекламного блоку зробити рекламу рекламі Comfy. Купили слоти по 5 секунд, в яких не було жодного брендингу – тільки портрети людей, які говорили з екрану: «це все добре, а коли вже буде реклама Comfy?”. Ми прорекламували свою ж рекламу всередині рекламного блоку.

Історія роздробу почалася з ярмарок: велике свято, все вирує, багато веселощів. Люди йшли туди за святом. Ми вирішили, що якщо є гарний настрій, свято, то відразу хочеш купувати. Тому, коли Comfy створює гарний настрій, це починає підвищувати продажі.

Роздріб повинен “качати” настрій, щоб збільшувати продажі.

Багато хто говорить “Ось д* * іли”. “Як таке взагалі можна було зняти?”А ми з Comfy зустрічаємося і вирішуємо, як стати ще “д**ільніше”, щоб вже навіть так про нас не можна було сказати.

Амазонкой будь – оседлай судьбу Андреева Юлия

Контролируемое безумие (лирическое наступление)

Контролируемое безумие (лирическое наступление)

И снова рок

берет оброк.

Термин «Контролируемое безумие» предложил Карлос Кастанеда, и обозначает он следующее: Когда в жизни возникают ситуации идущие вразрез с логикой и здравым смыслом, но которые нужно принять как данность, нужно притвориться, что вы принимаете условия игры, внутри себя ни на секунду не забывая о том что играете.

На практике это выглядит следующим образом:

Офицер в армии требует от двух солдат, чтобы они до обеда покрасили газон в зеленый цвет. Первый солдат протестует зарабатывая наряд вне очереди или гауптвахту, другой отдает честь, берет в руки ведро краски и отправляется выполнять идиотский приказ. А что ему еще остается делать? В армии так – один приказывает другой исполняет. Ослушаться – себе дороже. При этом солдат ни на секунду не сомневается в том что занимается глупостью каких мало, и хохочет внутри себя. В результате он зарабатывает похвалу от начальства, которое пухнет от гордости за то что подчиненные готовы выполнять любой приказ и его на какое-то время оставляют в покое.

Другой пример:

В одном старом водевиле несколько молодых людей добиваются руки девушки, опекуншей которой является старая мымра обожающая своего мопса. Все молодые люди ухаживают за девушкой, в то время как самый хитрый из них ухаживает за мопсом. Он сюсюкается с собачкой, завязывает ей бантики и чуть ли не кушает с ней из одной миски.

Результат – очарованная старушка дает согласие на брак девушки с любителем собак.

Еще один пример:

Секретарша Мила зная о болезненном пристрастии шефа к разговорам о сексе решила воспользоваться этой его слабостью. Нет, не переспать с директором – я же сказала, что тот любил поговорить, до действия уже лет десять как не доходило. Тем ни менее все предыдущие секретарши с возмущением увольнялись, теряя при этом хорошо оплачиваемое место. Когда Мила поняла, что старый дурень не опасен, она начала всячески поддерживать шефа, то закатит глазки: «О, Иван Иванович, какой вы донжуан!» То в присутствии директоров смежников положит руку на плечо шефа, и многозначительно улыбнется, когда ее вдруг посчитают невестой начальника.

Результат такой манипуляции был совершенно потрясающим: Мила не только сохранила для себя хорошее место, уже через год она незаметно сделалась заместителем шефа, который считал Милочку своим талисманом. Еще бы ведь когда Иван Иванович появлялся в обществе держа под руку стройную и красивую Милу сплетням на их счет не было конца, а значит его имидж бабника приобретал более чем реальные очертания.

А теперь давайте разберем и последнюю ситуацию: узнав о неприятных особенностях начальника Мила могла сбежать как это сделали ее предшественницы, на побег большого ума не нужно. Девушка же выбрала другой путь и подыгрывая шефу не только сохранила за собой место, но и сделала карьеру. Иными словами – разговоры о сексе с начальником и подыгрывание ему как раз и было самой настоящей контролируемым безумием которое принесло ощутимые плоды.

Почему желательно пользоваться «контролируемым безумием», и нельзя всерьез принять что траву нужно красить, мосек любить самой искренней любовью и не говорить о сексе с начальником, а становиться его любовницей? Потому что так можно сойти с ума или потерять себя. А кого устроит такой вариант судьбы?

Из книги Автоликбез автора Гейко Юрий Васильевич

Дорожное безумие Можете ли вы представить, что в США вышло исследование психолога Джона Ларсона под названием «Дорожное безумие», где доктор серьезно утверждает, что волна насилия на дорогах захлестнула Америку!? Это ту Америку, которую я проехал вдоль и поперек, в

Из книги Большая Советская Энциклопедия (ЛИ) автора БСЭ

автора Шехтер Гарольд

БЕЗУМИЕ Когда заходит речь об убийце, который сдирает кожу с трупа, выделывает ее, как шкуру животного, и шьет из нее костюм, неизменно встает вопрос о психических аномалиях. И действительно, маньяк Эд Теин (в самом деле шивший одежду из человеческой кожи) был официально

Из книги Права категории «Ж». Самоучитель по вождению для женщин автора Шацкая Евгения

Лирическое отступление Итак, за первые несколько дней на дороге у тебя наверняка появилось подозрение, что все водители вокруг по каким-то неведомым причинам тебя ненавидят. Впечатление это, в общем-то, верное. Но не стоит переживать слишком сильно: здесь нет ничего

Из книги Краткий словарь алкогольных терминов автора Погарский Михаил Валентинович

Письмо в редакцию (лирическое отступление) Дорогая редакция!Я уже несколько лет подряд читаю вашу рубрику «Ремонтируем автомобиль своими руками». Я даже вырезаю все материалы из этой рубрики и складываю их в отдельную папку. Мой старший брат – капитан дальнего плавания,

Из книги Япония и японцы. О чем молчат путеводители автора Ковальчук Юлия Станиславовна

Из книги Амазонкой будь – оседлай судьбу автора Андреева Юлия

Лирическое отступление В пять утра вдоль реки ходят быстрым шагом японцы. Это у них вроде как вместо утренней пробежки. В основном пенсионеры и те, кого подняли с постелей их собачки.А так все еще спят… Двадцатые числа июля, а по реке, как лодочки, плывут опавшие желтые

Из книги 100 великих курьезов истории автора Веденеев Василий Владимирович

Признания в любви (лирическое наступление) ПОЦЕЛУЙ – это когда две души встречаются между собой кончиками губ. Иоганн Вольфганг Гете Счастливы те люди, которые могут позволить себе любить безоглядно. Что греха таить – любая женщина желает слышать о том, что она любимая и

Из книги Энциклопедия серийных убийц автора Шехтер Гарольд

Канава (лирическое наступление) У нас отменный навык по части паданья в канавы. А.Смир Один знакомый просидев несколько лет в местах не столь отдаленных, рассказывал, что перед тем как отпустить его на волю, начальник вызвал бедолагу к себе и задал вопрос:«Через неделю вы

Из книги Философский словарь автора Конт-Спонвиль Андре

Чему учат звезды (лирическое наступление) Не лишена шарма моя карма. А.Смир? Овен – Всякий раз воспринимай знакомые вещи как только что приобретенные, а старые ворота как новые. Изумляйся и радуйся!? Телец – Ищите свое место, займите его и стойте до победного конца, как

Из книги Энциклопедия классической греко-римской мифологии автора Обнорский В.

Жемчужины и линии мира (лирическое наступление) Сожжены мосты, оборваны нити плачет ангел хранитель. А.Смир Представим влияния распространенные в мире как светящиеся нити силы, а человеческую сущность как жемчужину нанизанную на одну или несколько нитей. Через

Из книги Модицина. Encyclopedia Pathologica автора Жуков Никита

Цветочное безумие Первые сведения о тюльпанах дошли до нас из Персии. Там этот цветок получил название «Дюльбаш» – «турецкая чалма» (тюрбан). Персидские поэты считали, что с тюльпаном не может сравниться даже роза.В Западную Европу этот цветок попал в 1559 году. Посол при

Из книги автора

Безумие Когда заходит речь об убийце, который сдирает кожу с трупа, выделывает ее, как шкуру животного, и шьет из нее костюм, неизменно встает вопрос о психических аномалиях. И действительно, маньяк Эд Гейн (в самом деле шивший одежду из человеческой кожи) был официально

Из книги автора

Из книги автора

Из книги автора

Лирическое вступление Речь пойдёт о маленьких гадах, которые могут жить в человеке и убивать его; их бесчисленное множество, а эта глава – жалкая попытка отобразить наиболее известные из них. Список ниже – разбивка на группы для лучшего усвоения материала людьми,

Какую цель преследует любая религия? Она отвечает на вопросы о том, как вести себя в необыденных ситуациях. Если правильно готовить пищу нас учит кулинария, правильно переходить улицу – правила дорожного движения, правильно говорить – филолог и логопед, то как правильно жить и правильно умирать можно только благодаря религии. Кто-то скажет – благодаря философии. Но философия, если она является законченной, это уже религия. Особенность религии в том, что она полностью объясняет мир, в её картине мира не остается белых пятен. А значит человек, принимающий некую религию, «перестает беспокоиться и начинает жить». В этом цель, в этом смысл веры…
Но вернусь к первой фразе – о необыденности. Всё обычное выростает из необычного. Та же кулинария – обычное дело для повара и необычное для того, кто готовит что-то впервые. Говорить – обычное дело, но если ты учишь иностранный язык, то находишься на пути проб и ошибок. А значит – на пути, полном открытий. Всё в нашей жизни условно разделяется на чудесное и обыденное, на познанное и тайное. И эта условная граница проходит как в сознании каждого из нас, так и в коллективных сознаниях разных эпох, культур, сообществ. Но всегда и везде общество состояло из тех, кто принимал готовые рецепты и тех, кто их создавал, окунаясь в море неизвестного, расширяя границы обыденного для большинства.
РАСШИРЯЯ ГРАНИЦЫ СВОЕЙ СВОБОДЫ, МЫ КРАДЁМ СВОБОДУ ДРУГИХ.
Чтобы понять это, следует прежде разобраться, что такое свобода. Мы не знаем чистой, абсолютной свободы, но хорошо знакомы с её градиентными серыми состояниями. Свобода – это пространство развития, некий вольер, в рамках которого мы можем передвигаться, самостоятельно выбирая направление. Свобода – пустота, которую мы по своему выбору заполняем. Или не заполняем, в таком случае свобода остается чистой потенцией, возможностью. Такой свободой является время, которое вы не потратили на дела, а просто лежали, глядя в потолок. Или деньги, которые были не потрачены, а выброшены, потеряны, или отданы незнакомцу. Есть люди, которые заставляют свободу работать на себя, преумножая её и становясь зависимыми от свободы. Революционеры бунтуют против существующего порядка вещей, потому что любой статичный порядок уже есть кража возможности выбора. Капиталисты вкладывают деньги в новые проекты, потому что это влечет рост его свободных денежных средств, а значит – возможностей ими вновь распорядиться. Вспомним, что синонимом свободы является воля - активное начало, своим острием направленное туда, где лежит поле интересов личности. Но разница все-же ощутима. Если свобода – пустота, то воля – это стремление заполнить эту открывшуюся пустоту. Часто там, где свободы не хватает, воля ведёт нас в те пространства, где градации свободы более тёмные: в сферы борьбы, конкуренции, конфликтов, войн. Чем плотнее поле свободы, тем жестче противоборство, влекущее поражение более слабых. Поэтому чрезмерное влечение к свободе неизбежно приводит к столкновению со смертью. Итак, если абсолютная свобода предполагает полную бесконфликтность и одиночество (нахождение в пустоте), то всякая плотность, скученность, теснота является полем борьбы с действительным за остатки возможного.
ЧЕЛОВЕК- СВЕРХЖИВОТНОЕ
Самыми рациональными существами являются животные. Их поведение чаще всего предсказуемо, поскольку логично. Человек развил разум для более качественного удовлетворения всё тех же биологических потребностей. Но достичь этого можно было лишь путём внесения в почти механически действующие биомашины элементов свободы. Человек получил возможность поступать чисто по-человечески, действуя безумно. Только человек может сконцентрировать столько свободы, сколько нет её у животных и машин, и тем более у растений. Эволюция заключается в усложнении взаимоотношений со свободой – этим основным капиталом вселенной.
ДУХ=СВОБОДА
Мы не знаем точно, что представляет собой мир, но традиционно принято делить его на материальный и духовный. Кто-то вообще не видит ничего, кроме материи (всё остальное – лишь её свойства), а некоторые ставят под сомнение существование материи. Оставим эти вопросы за скобками, они пока не так важны. Как не знаем мы абсолютной пустоты, абсолютной свободы, так невозможно встретить и абсолютную материю. Для нас пока важно поставить условный знак равенства между условными понятиями духа и свободы. А также предположить, что все элементы свободы и все элементы материи стремятся к соединению. Эволюция жизни направлена на всё большее «одухотворение материи» - накачку пустотой, всё более приводя к конфликту материального и духовного внутри. Человек – пример такого противоречивого существа, познавшего свободу, но отлученного от неё (говоря метафорически – вкусившего плод познания и изгнанного из Эдема).
Человек – уже не просто биологический продукт, поскольку кроме биологических программ внутри нас действуют и социальные, культурные. Если природное – базис, фундамент, то надстройка личности – её культурный облик, составляющие его духовной сущности. Одной ногой человек прочно стоит в своём животном прошлом, но второй робко ступает в сверхчеловеческое будущее. И баланс в этом шаге у разных людей не одинаков. Проще говоря, если одни (и их большинство) более устойчиво упираются в звериную природу, то другие шагнули чуть дальше в неизведанное будущее, где роль свободы выше, где конфликт материального и духовного острее.
САКРАЛЬНОЕ
Тема сакрального – ключевая идея религиозного и вообще культурного мировосприятия. О сакральном можно говорить так много, что я в своё время попытался объединить все его признаки, предполагая приблизиться к пониманию его природы. Анализируя представления о сакральном в самых разных обществах, обнаруживается единство этих взглядов, которое вкратце сводится к следующему:
1. Сакральное есть сверхценное, оно не относится к обыденной жизни.
2. Встреча с сакральным несёт благо и опасность. Оно способно перерождать столкнувшихся с ним.
3. Сакральное в принципе неизвестно, но мы знаем его по тем объектам реальности, которые были им отмеченны. Эти сакрализованные объекты обычно становятся культовыми.
4. Сакральное обладает свойствами благодати, в то время как сакрализованное обретает форму закона. Сакрализованное как бы стоит на страже сакрального, не позволяя слишком приближаться к опасной черте, отделяющей мир обыденный от мира сверхъестественного.
5. Сакральное несёт на себе печать полиморфизма, то есть избыточно во всех смыслах.
6. Сакральное не благо и не зло; сакрализованное есть благо. Сакрализованное является вратами в сакральное.
Некоторое время я удовлетворялся этими характеристиками сакрального, но мне недоставало какого-то штриха, чтобы сказать: «ЭТО – не что иное как ТО!»
ХАОС И КОСМОС
Первобытный человек в своих мифологических мировоззрениях слишком большое внимание уделял понятиям Хаоса и Космоса. И хотя это «общее место» в культурологии, необходимо сделать небольшой экскурс в эту тему.
Итак, мир познанный, обустроенный, «красивый» есть Космос (слово одного корня с «косметика» - наука о красоте). Мир (точнее – антимир) неупорядоченный, первичный, потенциально опасный, но являющийся строительным материалом для Космоса – это Хаос (с греческого переводится как «зияние»). Главная черта характеристики Космоса – наличие границ, законов и норм. Характеристика же Хаоса – это безграничность, непознанность, беззаконие.
Не буду углубляться в дебри примеров, а просто попытаюсь наложить друг на друга три картинки, представленные выше. Пустота=свобода=дух соотвествуют сакральному, они же соотвествуют Хаосу. Сакрализованное соотвествует Космосу. В такой картинке всё становится на свои места, мир обретает законченную форму.
ПРИРОДА И КУЛЬТУРА
Любая система взаимоотношений имеет диалогический характер. Из бесконечной цепочки «вызовов-ответов» творится мир. В каждом звене такой цепочке присутствует элемент свободы – акт выбора ответа. Только в одних случаях ответ этот стандартен, привычен, поскольку и ситуация вызова достаточно не нова. В других случаях ответ требует большего контакта с пустотой-свободой, чтобы выбрать наиболее удачный ответ. Поэтому для эволюции важны и нужны те особи, которые максимально контактируют с пустотой. В необыденных ситуациях от их выбора зависит успех или гибель системы. А системой этой может быть и популяция, и государство, и отдельная личность.
Если внутри животного системой является биологический аппарат, управляющий поведением, то человек получил дополнительный инструмент, гораздо более глубоко взаимодействующий со свободой. Этот инструмент – культура, или набор сакрализованного - некое подобие инстинктов, но созданных самим человеком. Обычно человек оперирует именно с двумя наборами инструментов – природным и культурным, часто используя по ситуации лишь тот, который наиболее предпочтителен. Но чтобы лучше, качественнее реагировать на новые вызовы, необходимо чаще и активнее взаимодействовать с Хаосом. Поэтому так ценны для системы оказываются особенные особи – контактёры с сакральным, или хаосонавты, привычно окунающиеся в опасную стихию, дарящую большое количество свободы.
ТОЧКА ВЫБОРА
Не стоит забывать, что ни природа, ни культура сами по себе не являются пространством свободы. Наоборот – это жесткие системы, где всё работает по накатанным программам. Это два взаимосвязанных, находящихся в диалогической связи Космоса, но их столкновение неизбежно влечет конфликт и вспышку Хаоса. Но чтобы высечь искру свободы, необходимо это столкновение, удар двух кремней. Чем сильнее конфликт природы и культуры, тем труднее их диалог, но тем ярче искры, высекаемые в их столкновении. Если же необходим максимальный результат, конфликт следует углублять, чтобы чаще становиться перед выбором, попадая в ту загадочную точку пространства, где на мгновение возможна свобода.
РОЛЬ СПЕЦИАЛИСТА
Не нужно изобретать велосипед, чтобы научиться на нём ездить. Большинство людей не творят цивилизацию и культуру, что не мешает пользоваться их плодами. Чаще всего нами движет закон сохранения энергии и правило – не думать о проблеме, когда её нет. Поэтому наши встречи с хаосом чаще всего предсказуемы, а если не предсказуемы – мы пополняем ряды больных или мёртвых. Роль первопроходцев во всех сферах играют специалисты, легко ныряющие в пучину хаоса. Точнее то, что большинство воспринимает как хаос, для них - сверхсложный порядок. Такие специалисты обладают особым сверчувствованием той сферы, в которую они внедряются своим сознанием, или телом. Каждый может стать специалистом в какой-то сфере – достаточно лишь желания и способности учиться. Но чтобы стать настоящим мастером, не достаточно только желания и учёбы – необходимы самоотрешенность и концентрация, а это всегда связано с преодолением каких-то внутренних барьеров и даже более – выходом за условные границы «себя», чтобы максимально уйти от тех «шумов», которые могут создавать в нас и природа, и культура. Для достижения максимально удачного выбора, нужно временно умереть в этом мире, чтобы глубже проникнуть в мир неизведанного.
ТЕХНИКА ЭКСТАЗА
Извесный религиовед Мирча Элиаде точно назвал шаманизм архаической техникой экстаза. Но что значит быть «вне себя», «в экстазе»? Это состояние рассматривалось как временная смерть в этом мире и путешествие в иной – мифический, где обитают духи и предки, чьи советы помогают шаману отвечать на самые сложные насущные вопросы. Часто во время своего мистического путешествия в иной мир, шаман боролся с духами, преодолевая их сопротивление, но практически всегда возвращался с результатом, хотя успешность его не всегда подтверждалась дальнейшей практикой. То же можно говорить и о любом специалисте. И хотя сегодня ученому, инженеру или писателю для достижения результата вовсе не обязательно биться в конвульсиях на полу, экстатическая суть их деятельности не изменна. И даже борьба с духами может быть рассмотрена как сопротивление хаоса, как трудный поиск наиболее правильного результата. Главная разница между шаманом и узким специалистом именно в широте решаемых задач. Первобытный шаман был и учёным, и поэтом, и певцом, и танцором и ничего ему при этом не мешало, поскольку мир мифологических представлений был целостным, не разбитым на узкие сегменты, в которые углубились, как в кротовые норы, сегодняшние узкие специалисты. Поэтому шаман – фигура прежде всего религиозная, ведь именно религия, или философия играет интегрирующую, целеполагающую роль в жизни человека и общества. Целостность шамана делает его самым здоровым и одновременно самым удивительным членом общества, не смотря на такую же удивительную развоенность его облика, в котором умышленно подчеркивалась инаковость, принадлежность не только миру культуры, но и миру природы. Именно эта полиморфность, двойственность наиболее ясно и четко выражала уже упомянутую нами идею сакральности. Лишь изображая развоенность, манифестируя самим своим внешним видом конфликт, «разрывая шаблоны» восприятия, можно достичь максимального углубления в стихию хаоса, которая живёт в наших глубинах.
ШАМАНИЗМ – УНИВЕРСАЛЬНАЯ РЕЛИГИЯ
Если бы мне пришлось конструировать идеальную религию, в основу её был бы положен шаманизм. В чём идеальность шаманизма?
Он – словно вечно не готовое духовное блюдо, а питательный бульон, в который можно бросать самые разные ингридиенты.
Шаманизм не нуждается ни в каком священном писании, поскольку каждый шаман сам читает мир как книгу и пересказывает её своими словами. Любые индивидуальные особенности исторической эпохи, региона, культуры, языка и личности находят отпечаток в этом священном недогматическом повествовании. Шаманы «работают» с любым духовным материалом, вовлекая в свой культ любых божеств и героев, будь то архаические духи местности, славные первопредки, или боги мировых религий. В пантеоне шамана есть место и Христу, и Ленину, и Бэтмену – всем, кто только существует в общественном сознании. В этом смысле шаманское мировоззрение может быть сопоставлено с посмодернистским прочтением мира.
Шаманизм - максимально личностная религия, что делает его просто более симпатичным на фоне церковных структур, в сегодняшнем мире выглядящим допотопными ящерами. Также шаманизм максимально мистичен, что очень важно для религии, нуждающейся в достаточном дистанцировании от обыденности. Опыт шамана довербален, его язык наиболее приближен к глубинам общечеловеческого опыта, к архетипам, символам, жестам, ритмам. В сегодняшней действительности к той роли, которую играли первобытные шаманы, наиболее близки не жрецы нынешних культов, а поэты и писатели, музыканты и бунтари, несущие во все сферы культуры дух свободы, а не догмы.
КОНТРОЛИРУЕМОЕ БЕЗУМИЕ
Когда мне в голову впервые пришло это словосочетание, определяющее сущность шаманизма, я обратился к гуглу, чтобы убедиться, что оно оригинально. Оказалось, что данный термин уже кем-то был употреблен в сочетании: «харизма – это контролируемое безумие». И с этим я совершенно согласен.
Мир, историю, культуру, цивилизацию несут на своих плечах в будущее именно безумцы. Те, кто изобретают велосипед, те, кто создают что-то новое, погружаясь в хаос и расширяя его границы. Те, кто крадут чужую свободу, поскольку большинству она попросту не нужна. Религия состоит из набора сакрализованных объектов, но вовсе не важно, кому или чему будут поклоняться. Важно, что этот набор есть, он выстраивает отношения большинства с сакральным – с опасной для неподготовленного ума стихией свободы. Как распорядится свободой неспециалист по хаосу? Он тут же принесёт ее в жертву природе – потребностям, которые никогда не иссякают. Как распоряжаются свободой творцы, шаманы, харизматические личности? Они творят. И самые успешные их творения пополняют копилку культуры, сакрализованного, поскольку успех – это всегда отблеск свободы. И хотя одно из определений свободы – «осознанная необходимость», следует признать, что не вся свобода реализуется мудро и необходимо. Ведь разум, рацио не знает свободы, он во власти целесообразности «мира сего» - Космоса. А мир этот творят древние программы жизни и новые программисты, которым удалось научиться уходить от довлеющих над нами программ. Контролирующие своё безумие.