Метка roistat может содержать до семи параметров.
Разметка динамических объявлений вручную
Данный тип объявлений необходимо разметить UTM-метками.
Для таких объявлений разметка UTM -метками немного отличается от схемы работы с текстовыми объявлениями. Динамические объявления генерируются автоматически, и пользователь не имеет возможности контролировать каждое из них в отдельности. Поэтому размечать необходимо как домен, общий для группы, так и быстрые ссылки для каждого объявления.
По динамическим объявлениям Roistat не загружает расходы. Если разметить объявления вручную, то вы сможете увидеть визиты и заявки по этим объявлениям, но расход не будет загружен.
Вы можете вручную ввести расходы по данному типу объявлений.
1. Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ, откройте список кампаний, нажав ссылку Мои кампании в верхнем меню и зайдите в настройки нужной вам кампании, нажав на соответствующий заголовок:
Для создания новой кампании нажмите ссылку Создать кампанию в верхнем меню.
2. Затем необходимо открыть настройки группы объявлений.
Они открываются с помощью клика по ссылке Редактировать группу в настройках существующей кампании или после перехода ко второму шагу создания рекламной кампании:
 |
 |
3. В настройках группы объявлений для настройки Домен в поле Параметры в ссылке необходимо , которая поможет вам анализировать данные объявления в аналитике.
4. Затем следует вставить UTM -метку для быстрых ссылок, если вы их используете.
Для этого нажмите кнопку Добавить / Изменить рядом с параметром Быстрые ссылки и для каждой из ссылок добавьте вашу UTM -метку :
5. Сохраните настройки объявлений группы.
Как добавить второй аккаунт Яндекс.Директ в проект Roistat
- Пройдите по ссылке https://cloud.roistat.com/projects/Номер проекта/channels, где вместо Номер проекта
введите число, соответствующее номеру вашего проекта в Roistat.
Если в момент подключения канала вы авторизованы в уже подключенном к Roistat аккаунте Яндекс.Директ, выйдите из него. - Напротив Яндекс.Директ нажмите кнопку Добавить
канал
:
- Нажмите Продолжить
, чтобы разрешить подключение канала к проекту Roistat
.
Если в момент подключения канала вы не авторизованы в своем аккаунте Яндекс.Директ, откроется форма авторизации . - Введите логин и пароль вашего аккаунта в Яндекс
.
Откроется страница OAuth-авторизации Яндекс. - Нажмите Разрешить
, чтобы разрешить Roistat доступ к данным аккаунта Яндекс.Директ.
Начнется разметка ваших объявлений меткой roistat , а вы будете перенаправлены на страницу подключенного канала для завершения его настройки.
Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете. А Директ, в свою очередь, — лидирующий сервис по контексту в русскоязычном сегменте. Если вы хотите привлекать клиентов через интернет, то необходимо понимать, как работает Яндекс Директ в целом и контекстная реклама в частности. Об этом и пойдет речь в статье.
Материал получился достаточно объемный, но при этом хорошо структурирован. Новички могут возвращаться к нему не один раз. Большое количество ссылок на другие статьи блога оправдано, иначе текст получился бы слишком перегруженным. Ниже вас ждут подробные ответы на вопросы, как дать рекламу на Яндексе и как правильно пользоваться Яндекс Директом. Но сначала краткий ликбез по миру контекста.
Как работает Яндекс Директ?
Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на интерес пользователя к товарам или услугам. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо из контекста страницы, либо из истории персонального поиска. Таким образом, разделяют два вида рекламы:
- Поисковая
Посетитель вводит запрос в поисковую систему, и получает сайты из поисковой выдачи (которые попали туда благодаря SEO), а также проплаченные объявления. Заинтересовавшись рекламой, он переходит на сайт, после чего сравнивая и выбирая или становится вашим клиентом, или покидает сайт.
- Тематическая
Обычно про этот вид владельцы сайтов узнают уже после того как начинают пользоваться Яндекс Директом. Контекстные объявления показываются на тематических площадках на основании проявленного ранее интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, то теперь вас «преследуют» реклама организаций, которая создает фирменный стиль) или в привязке к контексту страницы (менее популярно).
Действует правило, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее цены за клик.
Эффективность определяется отношением количества кликов к показам. Чтобы научиться создавать эффективные объявления и грамотно отслеживать статистику придется потратить много сил и времени или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и кейсов про помогут вам сэкономить свое время и не наделать ошибок.
1. Авторизируйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе
В дальнейшем с этой электронной почты у вас будет доступ к личному кабинету. Вы можете зарегистрировать как отдельный логин для своей фирмы, так и использовать свой личный.
2. Перейдите на Яндекс Директа и нажмите кнопку «Дать объявление»
Запустите генератор продаж и зарядите ваш бизнес – таким лозунгами завлекает главная страница Директа. Если всё делать правильно, то продажи действительно сгенерируются.
3. Выберите профессиональный интерфейс
Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и достаточно неповоротлив. Автоматизированное назначение ставок в легком проигрывает ручному управлению в профессиональном интерфейсе.
4. Настройте кампанию в Директе
На первых этапах отключайте дополнительные релевантные фразы и показы на тематических площадках, после чего задайте временной таргетинг и укажите действующий e-mail адрес для уведомлений.
5. Создайте объявление и укажите ключевые слова
Изучив объявления конкурентов, создайте привлекательный заголовок и опишите в тексте свои преимущества. Используйте wordstat для подбора ключевых слов и для их уточнения. Помните правило, одно объявление – одна ключевая фраза .
6. Выберите регион показа
Указывайте только город предоставление своих услуг/доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, настраивая контекст на всю Россию.
7. Назначьте цену за клик
Используя стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» или «Наивысшая доступная позиция», выбирайте ставки для ключевых слов не ниже входа в гарантию , то есть на первой странице результатов поиска.
8. Дождитесь результатов модерации
Простое пошаговое руководство по созданию счетчика Метрики и установке его на ваш сайт.
Ранее я рассказывал о том, что такое Яндекс Метрика и как правильно делать выводы из её данных.
Все это конечно хорошо, но чтобы пользоваться инструментом, надо его сначала связать со своим ресурсом.
Читайте о том, как установить Яндекс Метрику на сайт и сразу же повторяйте по шагам, чтобы ничего не упустить.
Шаг 1 – Создание счетчика Метрики
Идем в кабинет Метрики https://metrika.yandex.ru и нажимаем на кнопку «Добавить счетчик»:
В открывшемся окне проводите начальную настройку: заполняете имя и адрес счетчика (главная страница сайта), указываете часовой пояс, включаете Вебвизор и принимаете условия конфиденциальности.
Обратите внимание – справа есть вкладка «Дополнительные условия обработки данных» . Жмете, появляется информация по поводу GDPR.
Небольшой экскурс: GDPR – это европейский регламент по защите персональных данных, вступил в силу в мае 2018 г. Обязаны соблюдать, если юридическими корнями уходите в Европу.
Причем необязательно быть зарегистрированным за бугром, если вашими услугами пользуются жители стран ЕС и оставляют любые данные на сайте, то вы автоматически попадаете под действие регламента. За нарушения суммы астрономические, подробности ищите в сети.
Тут же есть интересная настройка: «Не сохранять IP адреса посетителей сайта» . Ставите галочку и потом можно сказать контролирующему органу – «я настоящие айпишники не храню и ничего про пользователей не знаю». Минус в том, что урезает данные по геотаргетингу.
Нажимаете «Создать счетчик» и переходите к следующему окну.
Шаг 2. Настройка счетчика Метрики
Сначала необходимые дополнительные настройки:
Асинхронный код – обязательно ставьте галку, js-код счетчика будет грузиться в фоновом режиме и передаст информацию, даже если какой-то скрипт не сработает и страница у пользователя не откроется полностью.
Информер – отображает статистику посещения ресурса, отмечайте, если хотите показать посетителю свою популярность.
Альтернативный
CDN
– счетчик будет учитывать посещения из стран, где использование сервисов Яндекса ограничено (читай, Украина).
Спорная штука, люди жалуются на некорректную статистику и странное отображение визитов (адреса сайтов вместо ключевых фраз).
Отправка в Метрику данных электронной коммерции – опция для интернет-магазинов. Выбираете этот пункт, настраиваете цели и отслеживаете пользователей по всему пути следования от карточки товара до покупки.
Теперь непосредственно о том, как установить Яндекс Метрику на сайт.
Шаг 3. Установка кода счетчика на сайт
Обратите внимание, выше есть 3 вкладки: HTML , CMS и конструкторы сайтов, Системы управления тегами , в них дается краткая справка по добавлению кода в каждом из перечисленных случаев.
Вот как это должно выглядеть на практике.
Куда вставлять код Метрики на HTML сайте
Если у вас классический сайт, написанный на языке HTML (не на конструкторе или CMS типа вордпресса), то тут либо зовете своего программиста, даете ему код и дальше не ваша забота.
Либо, если есть навыки работы в HTML (или на свой страх и риск) – подключаетесь к сайту через FTP клиент, например FileZilla, выгружаете на компьютер все страницы, открываете их в любом текстовом редакторе (совет – пользуйтесь notepad++), и в пределах тегов
… или … вставляете код счетчика.Ставьте как можно выше, тогда даже если посетитель быстро закроет страницу, скрипт все равно прогрузится, и статистику вы не потеряете. Вот наглядный пример:
Если у вас одностраничник, проводите те же манипуляции с файлом index.html
Сохраняете файлы и выгружаете их обратно на сервер.
Как установить Метрику на WordPress
Реализация на примере моего блога.
Яндекс дает готовые решения – официальные плагины, 3 штуки на выбор. Мне больше всего понравился Яндекс Метрика By Konstantin Kovshenin.
Все очень просто: качаете файл по ссылке , закидываете дистрибутив через FTP или админку и активируете. Далее переходите «Настройка» → «Яндекс Метрика» и вставляете код счетчика в окошко. Сохранились и пошли довольные за статистикой в интерфейс.
Яндекс Метрика на Тильде
Тоже элементарно: идете в админку, «Настройки сайта» → «Аналитика и SEO» , в пункте Yandex Metrika жмете Connect . Вас выкинет в окошко авторизации Яндекса, разрешаете доступ и выбираете свой счетчик. Вуаля.
На LPGenerator код вписывается через контекстное меню «Скрипты» по аналогии с HTML сайтами.
Как добавить Яндекс Метрику на Wix
Идете в «Инструменты маркетинга» , кликаете «Подключить» в Yandex.Metrica. Затем «Подключить Яндекс.Метрику» в правом верхнем углу. Вписываете код и сохраняетесь.
Остальные конструкторы лендингов подключаются такими же способами, что и Tilda, Wix и LPGenerator.
Читайте далее о том, как настроить цели Метрики непосредственно под свои задачи.
Прежде чем разместить рекламу от Яндекс Директа на своём сайте вам предстоит определиться с видом сотрудничества, зарегистрироваться и пройти необходимую модерацию. Опуская подробности, скажу, что я решил обслуживаться через центр обслуживания партнеров - так называемый ЦОП.
И так, если вы решили подключить Яндекс Директ для своего сайта, но мало чего об этом знаете, предлагаю вашему вниманию собственную, пошаговую инструкцию.
Инструкция: Как подключить Яндекс Директ
1. Переходим по ссылке (https://partner.yandex.ru/) и прежде всего, знакомимся с правилами участия.2. Если вас всё устраивает и ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, для продолжения необходимо перейти по кнопке «Стать участником».
3. Выбираем предпочитаемый вид сотрудничества и нажимаем «далее». Я выбрал второй вариант - Через центр обслуживания партнеров (ЦОП).
К слову, о ЦОПах – об этом ещё будет отдельная заметка, но уже сейчас мне есть, что сказать по этому поводу. На сегодняшний день существует несколько различных вариантов, но после детального изучения всевозможных рейтингов и отзывов, я остановил свой выбор именно на Profit-partner, который и рекомендую всем остальным.
Зарегистрироваться в данном центре обслуживания вы можете уже сейчас, но добавить в него свой сайт/блог будет можно только после прохождения его модерации на Яндексе.
4. Возвращаемся непосредственно к теме. На следующей странице анкеты партнёрства, необходимо указать контактную информацию – свои личные данные (Фамилию, Имя, Отчество, ваш адрес электронной почты и контактный телефон), по желанию можно подписаться на информационную рассылку рекламной сети.
5. Третьим пунктом в заполняемой анкете будет так называемое «Соглашение на передачу персональной информации Яндексом в выбранный вами ЦОП».
Ничего сложного – просто ставим галочку напротив надписи «Я подтверждаю свое желание на подключение сайта к Рекламной сети Яндекса» и нажимаем на кнопку «Отправить».
6. Если всё сделано правильно, перед вами появится страница с заголовком «Спасибо за регистрацию!», на которой вам будет предложено добавить свой сайт . Обязательно ознакомьтесь с содержимым этой страницы, так как там написано о том, какую информацию предстоит указать в заявке.
Ознакомились – жмём «Добавить сайт».
7. Страница добавления сайта. Для того что бы добавить свой проект в Рекламную сеть Яндекса нужно заполнить всего несколько полей, а именно – указать адрес главной страницы добавляемого сайта, дать ссылку на статистику (Яндекс Метрика, LiveInternet, TopMail, Rambler и т.д.), а так же предстоит указать логин и пароль для просмотра той самой статистики, если она находится в закрытом режиме.
Как вариант, ещё вы можете привязать уже существующую площадку к своему логину на Яндексе.
- тематическая реклама
- поисковая реклама
- форма поиска
Если вас интересует тоже самое, выбираем первый вариант - тематическая реклама и, ознакомившись с правилами участия ещё раз, нажимаем «Отправить».
Сразу после нажатия вы увидите сообщение о том, что Ваша «Заявка на участие в Рекламной сети Яндекса принята», и параллельно этому ещё вы получите соответствующее уведомление на свой электронный адрес.
Данная заявка будет рассмотрена модератором Яндекса в течение одной недели.
Когда ответ будет получен, и если он окажется положительным (увы, всякое бывает) я панирую подключить свой блог к описанному ранее ЦОПу и обязательно напишу об этом ещё одну заметку, так что если Вам будет это интересно, и заходите снова.
Предлагаю вашему вниманию подробную пошаговую инструкцию — мануал по настройке яндекс директ самостоятельно под ключ. Всем рекомендую начинать продажи в товарном бизнесе через контекстную рекламу в директе.
Заходим на главную страницу яндекс директ и нажимаем на кнопку Войти .
Выбираете свой аккаунт, в яндексе нажав на него, после чего вы попадаете на страницу, на которой нажимаете на большую жѐлтую кнопку – Запустить рекламу
Попадаем на страницу — Добро пожаловать в Яндекс Директ! Здесь нам нужно ввести почту, на которую будут приходить уведомления от яндекс директа. Выбрать страну, где вы находитесь, валюта у вас выберется автоматически. Поставить галочку в – Я принимаю условия. Нажать на кнопку – Начать пользоваться сервисом .
Попадаем на страницу — Настройки первой кампании выбираем – Текстово — графические объявления и нажимаем – Создать кампанию
Выбираем регион показа, тот регион где вы собираетесь продавать свой товар. Расширенный географический таргетинг галочку убираем, нажав на неѐ.
Спускаемся ниже и нажимаем Изменить в Стратегии показов. В появившемся окне выбираем – Только на поиске и жмѐм на кнопку – Сохранить
Если у вас адаптивный лендинг, то есть он корректно отображается со смартфонов и планшетов то вкладку Мобильные корректировать не нужно, если нет, то нажмите на кнопку Мобильные и выберите Уменьшить на 50%. Вообще рекомендую вам сразу делать сайт адаптивным для всех устройств. Таким образом, у вас увеличивается охват рекламы.
Затем нажимаем на – Пол и возраст — Новая корректировка.
Выбираем: Все – Младше 18 лет – Уменьшить – 100% — Сохранить. Таким образом мы отсекли аудиторию которая младше 18 лет и соответственно не является платѐжеспособной. Со временем, когда у вас уже пойдут продажи, вы сами сформируете портрет своего целевого клиента. Его возраст, пол, социальное положение и другие данные.
Спускаемся ниже и настраиваем Визитку нажав на кнопку.
Откроются вкладки, в которые мы записываем свои контактные данные для виртуальной визитки рекламного объявления яндекс директ.
А именно:
- Местоположение: Страна, город, где вы находитесь
- Контактный телефон
- Название магазина или ваши ФИО
- Контактное лицо
- Время работы магазина
- Адрес, если у вас есть точка в оффлайн, с возможностью добавление яндекс карты
- Контактный емайл
- Заполняем информацию о магазине и о том, что вы продаѐте
- Если у вас есть ИП или ООО пишите его данные
После заполнения визитки спускаемся ниже и нажимаем на – Добавить Счѐтчик Яндекс Метрики.
Затем идем в яндекс метрику и копируем номер счѐтчика вашего продающего сайта, указан стрелкой на картинке.
Затем возвращаемся в Яндекс Директ и вставляем скопированный номер счѐтчика, нажимаем – Сохранить .
Далее настраиваем Уведомления: пишем свой рабочие емайл и номер сотового телефона. После чего спускаемся ниже и нажимаем на Специальные настройки . Выбираем: Минус – фразы и нажимаем на Добавить.
В появившееся окно вписываем фразы (перед каждой новой фразой пишем минус), по которым мы хотим запретить показы наших рекламных объявлений и потом нажимаем Сохранить.
Стандартные минус-слова:
Скачать — бесплатно -фото -видео -как -порно -форум –картинка
Также у себя вы составьте именно ваши минус-слова. И этот список у вас будет постоянно дополняться, поскольку вы будете проводить аналитику своих рекламных кампаний и добавлять в них минус фразы, чтобы сократить расход вашего рекламного бюджета на нецелевые клики.
После всех этих манипуляций нажимаем на жѐлтую кнопку Дальше .
Попадаем на страницу: Создание группы объявлений
Пишем название группы объявлений, после чего переходим в Заголовок 1 . В заголовок пишем фразу из ключевых слов, которые мы собирали в вордстате. Обратите внимание, что в заголовок можно вписать только 35 символов.
Поэтому пишем ключевую фразу сразу в заголовок, это повысит кликабельность нашего рекламного объявления. Потому что человек вбил в поиск: купить очки VR BOX и ему на поиске сразу же показывается наше объявление с таким заголовком.
Справа мы уже можем видеть как появился заголовок, который мы вписали. Далее пишем текст объявления, тут нам уже можно добавлять до 81 символа. В текст объявления пишите ваше предложение. Оно должно быть кратким, ѐмким, с призывом кликнуть на рекламное объявление.
Например:
Очки виртуальной реальности VR BOX 2 с доставкой по всему Казахстану. Подарок. Жми! Здесь ровно 81 символ, включая:
- Буквы
- Знаки препинания
- Пробелы
Затем копируем адрес вашего сайта, идѐм на сервис и вставляем адрес сайта в строку – Адрес целевой страницы. Затем ниже – источник трафика выбираем Яндекс Директ. В тип трафика вписываем – poisk, спускаемся ниже и нажимаем на кнопку – Сгенерировать ссылку.
Что нам это даст, то есть добавление Быстрых ссылок, это визуально увеличит размер нашего объявления и соответственно увеличит клики по нему.
Это мы сможем увидеть когда нажмѐм на вкладку На поиске , которая есть на предпоказе объявления справа.
Как вы видите у нас получилось объявление состоящее из 5 строчек. Это есть хорошо.
Спускаемся ниже и в поле – Новые ключевые фразы пишем ключевую фразу нашего объявления, в моѐм случае это VR BOX купить после чего нажимаем ниже – Упорядочить и уточнить .
Итак, поздравляю! Вы настроили кампанию на яндекс директ поиск. Переходим ко второму шагу.
Настройка яндекс директ РСЯ
- Майл ру
- Одноклассники
- Вконтакте
- Газета ру
- Лента ру
- И множество других мелких сайтов
Вы наверняка обращали внимание на то, что когда вы ищите что-то в поиске яндекса, то через некоторое время вас начинает преследовать рекламное объявление с картинками того, что вы искали на всех сайтах. Это и есть РСЯ яндекс директ. Алгоритмы яндекса считывают с браузера ваши запросы, и потом начинает по ним показывать вам рекламу. Именно так это и работает.
Приступим к настройке.
Заходим в яндекс директ нажимаем Создать кампанию – Текстово – графические объявления.
Попадаем на страницу настройки параметров кампании и здесь всѐ настраиваем также — как в параметрах на поиске, которые мы уже настроили выше. Единственное исключение называем кампанию VR BOX РСЯ и в Стратегии показов выбираем – Только в сетях .
Затем, когда доходим до ссылки на сайт – вновь идѐм на сайт ютм-меток Источник трафика выбираем Яндекс директ, тип трафика пишем rsya, затем спускаемся ниже нажимаем на кнопку Сгенерировать ссылку, копируем и вернувшись в яндекс директ вставляем ссылку с ютм меткой в – Ссылка на сайт .
Теперь ниже видим Дополнения – Изображение нажимаем Добавить. Предлагается три варианта добавления изображения:
- Загрузить с компьютера
- Загрузить из интернета
- Выбрать из ранее загруженных
Ранее загруженных — у нас нет, из интернета загружать я вам не советую, т.к. со временем картинка из интернета может исчезнуть, и у вас будет объявление без картинки.
Поэтому идѐм на яндекс картинки, и находим нужную нам картинку вбив еѐ название в строку поиска. Сохраняете к себе на компьютер несколько фотографий из яндекс картинок.
Советы:
При выборе картинки выбирайте чѐткое фото товара крупным планом, либо человека с эти товаром. Картинка должна быть яркой, привлекающей внимание. Чтобы у человека было желание кликнуть по вашему объявлению.
Я выбрал картинку из ранее загруженных в яндекс директ. На ней изображѐн юноша в очках vr box.
Загружаем картинку с компьютера в яндекс директ. Нажимаем сохранить. Нажав справа на вкладку – В сетях мы увидим, как будет отображаться наше объявление.
Поздравляю! Вы настроили кампанию на РСЯ.
Совсем не обязательно нанимать контекстолога (специалист по контекстной рекламе) в 2018 году, да и в 2019 году. Цены на услуги по настройке яндекс директ сильно варьируются от 1000 до десятков тысяч рублей. Данной статьи вам вполне хватит для того чтобы самому настроить свою рекламу.
- Начинайте продажи через рекламу на яндекс директ поиск, затем подключайте РСЯ
- В РСЯ делайте разные объявления, с разными текстами и картинками. Спустя какое-то время, вы увидите — какие объявления у вас работают лучше, те оставляете, которые хуже выключаете их показ.
- Для начала запустите минимум по 500 рублей на поиск и на РСЯ, лучше по 1000 рублей.
- Начинайте продавать именно через яндекс директ
- Не переключайтесь – не подключайте другие виды трафика, пока стабильно не начнѐте получать продажи с яндекс директа.
- Советую посмотреть видео: Курс по настройке Директа для лучшего понимания темы https://www.youtube.com/watch?v=9_OgL0PuJQM
- Также вот вам страница помощи от самого Яндекс Директа https://yandex.ru/support/direct/
- Как пополнить яндекс директ https://www.youtube.com/watch?v=3Xty0_E0sA8
- Способы оплаты https://yandex.ru/support/direct/payments/payment-methods.html
Спасибо за внимание! Надеюсь статья будет вам полезна.