Рассмотрим содержание закона спроса и определим характер зависимости между ценой и величиной спроса.
Процесс обмена товаров на конкурентном рынке подчинен действию определенных законов. Они проявляются в особенностях экономического реагирования рыночных субъектов на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших экономических законов, который отражает закономерности процессов товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса .
Данный закон позволяет понять природу функционирования рыночной экономики. отражает логику поведения покупателей на рынке .
гласит, что при прочих равных условиях, чем выше цена на товар, тем меньше спрос на него (т.е. тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями). И наоборот, если цена снижается (например, с Р1 до Р2), то количество покупок данной продукции увеличивается (например, с Q1 до Q2). Действие закона спроса можно представить в виде графика.
Рис. 1.
Сущность закона спроса проявляется в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара.
Спрос является, двуединым понятием, связывающим количество приобретаемого блага с его ценой.
Когда объем единиц данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при сокращающейся цене. Незначительный дефицит привычной для покупателей продукции вызовет на рынках тенденцию роста их стоимости.
Отражает и другую важную особенность рыночного поведения покупателя: постепенное убывание его спроса . Это означает, что сокращение объема покупок данной продукции происходит не только по причине роста цены, но и вследствие насыщения потребностей .
Наращивание покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями по причине снижения его стоимости. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел , по мере наступления которого даже при дальнейшем снижении цен на товар объем его закупок сокращается.
Данная особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименной продукции. Для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и сокращение спроса происходит, даже несмотря на уменьшение цены.
В большинстве рыночных ситуаций закон спроса соблюдается. Однако существует ряд эффектов (эффект Гиффена, эффект присоединения к большинству, эффект снобы, эффект Веблена), при которых логика действия данного закона нарушается.
Понимание содержания закона спроса позволяет предпринимателям выработать наиболее выгодную ценовую политику .
Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка :
Обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;
Постепенное уменьшение спроса на любой обмениваемый на рынке товар.
Такие понятия, как спрос и предложения являются ключевыми в отношениях между производителями и потребителями. Величина спроса может подсказать производителю то количество товарных позиций, которое необходимо рынку. Величина предложения зависит от того объема товара, которое может предложить производитель в данный момент времени и по данной цене. Отношение между производителями и потребителями определяет закон спроса и предложения.
Определения
Спрос характеризует то количество товарных позиций, которые покупатели не только хотят, но и могут купить при различных ценах в определенный период.
Предложение характеризует то количество товарных позиций, которое может предложить рынку производитель по всем возможным ценам в определенный период.
Функцией предложения называют закон, который показывает зависимость объема предложения от влияющих на него внешних факторов. На величину предложения могут влиять как ценовые, так и неценовые факторы. В число неценовых факторов входят: уровень оснащенности предприятия, налоги, субсидии, дотации, существование товаров-субститутов, природные и географические условия и прочие.
Виды спроса и предложения
Специалисты выделяют большое количество видов спроса, зависящих от различных параметров. К примеру, в зависимости от намерения потребителей, выделяются такие виды:
- жесткий спрос на товар, не терпящий замены товара даже однородным;
- мягкий спрос, который формируется у покупателя непосредственно перед покупкой и допускает замену товара однородным;
- спонтанный спрос возникает у потребителя внезапно уже в магазине.
Также принято выделять индивидуальный спрос - это когда определяется спрос отдельного потребителя, а также совокупный - спрос рынка потребителей в целом.
Предложение также делится на индивидуальное - то количество товара, которое может предложить отдельно взятый производитель. Совокупное предложение характеризует общее предложение производителей на рынке.
Закон спроса гласит о том, что между ценой товара и покупательским желанием приобрести товар существует прямая пропорциональность. Чем выше стоимость товарной позиции, тем меньше спрос на нее, и, наоборот, чем ниже стоимость, тем выше спрос. Прямая пропорциональность между ценой и величиной спроса напрямую связана с такими понятиями, как эффекты дохода и замещения. Когда цена снижается, потребитель может позволить себе купить большее количество товарных позиций, за счет этого он чувствует себя более обеспеченным человеком - такой феномен называется эффект дохода. Также при снижении цены на товар потребитель, сравнивая более выгодную цену с другими, старается приобрести данного товара в большем количестве, заменив им те товарные позиции, цена на которые не изменилась, - это называется эффект замещения.
Закон спроса гласит, что объем спроса уменьшается или увеличивается в зависимости от увеличения или уменьшения цены на товарную позицию соответственно.
К примеру, потребители создают спрос на товар стоимостью 500 руб., в какой-то момент производитель, видя высокий спрос, поднимает цену до 600 руб. В этот момент объем спроса уменьшается, хотя предложение выросло.
Важно помнить, что одного желания потребителя не хватает для наличия спроса, у потребителя также должна быть возможность приобрести желаемый товар. Когда соединяются и желание, и возможность, появляется спрос.
Желание потребителя приобрести автомобиль Bentley Continental еще не говорит о наличии спроса на данный автомобиль, если потребитель не имеет высокого дохода для покупки данного автомобиля. Даже если потребитель ежедневно будет приходить в салон на консультацию, величина спроса не изменится.
Закон спроса гласит о существовании данных механизмов, влияющих на рынок взаимоотношений производителей и потребителей:
- закон убывающей предельной полезности;
- эффект дохода и замещения.
Эффект дохода и замещения разобран выше. Закон спроса гласит, что понятие убывающей предельной полезности доказывает тот факт, что каждое последующее потребление дополнительной единицы блага приносит потребителю меньший уровень удовлетворения, а поэтому он будет готов купить ее только по меньшей цене.
Ограничения
Закон спроса ограничивается:
- если на товар случается ажиотаж, который вызван ожиданием потребителей повышения цен;
- если рассматривается дорогой и уникальный товар, а также товар, покупая который, потребитель желает сделать его средством накопления (антиквариат);
- если потребители переключили свое внимание на более новые и современные товары.
Все факторы, представленные выше, делятся на ценовые и неценовые факторы, ограничивающие закон спроса.
Закон спроса и предложения
Закон спроса и предложения гласит, что существует прямая пропорциональность между спросом и предложением. Посмотрев пересекающиеся линии спроса и предложения на графике, становится понятно: чем ниже цена на единицу товара, тем большее количество потребителей хотят его приобрести, но тем меньше потребитель готов продавать товар. Графики линий спроса и предложения имеют точку пересечения, она показывают равновесную цену.
Исходя из этого, закон спроса гласит, что продавцы будут в большем количестве предлагать товар по более высокой цене. При снижении цены также будет снижаться предложение. Именно равновесная цена (или точка пересечения графиков спроса и предложения) показывает, по какой цене и в каком количестве будет представлен товар. Данные показатели удовлетворят обе стороны: и производителей, и потребителей.
Спрос на труд
Закон спроса на труд гласит о зависимости, заключающейся в том, какое количество трудовых ресурсов готов взять на работу производитель по определенной ставке оплаты труда.
Величина спроса на труд зависит от таких факторов:
- уровня производительности труда;
- необходимости количества трудовых ресурсов для удовлетворения потребностей производства.
Также существует прямая пропорциональность между величиной заработной платы и спросом на труд. Закон спроса гласит:чем меньше величина оплаты труда, тем выше величина спроса.
«При прочих равных условиях» - это очень важная часть формулировки. Мы можем с некоторой уверенностью утверждать, что спрос на товар будет больше, когда его цена упадет, если (и только если) мы допустим, что другие факторы не изменятся.
Между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь.
Обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде графика, показывающего величину спроса на горизонтальной (Q), а цену на вертикальной оси (Р) (рис. 1). Нисходящее направление кривой спроса означает: люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой.
Кривая спроса D показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот товар.
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА?
Коренное свойство закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса.
И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.
Однако существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Их называют неценовыми факторами изменения спроса . К ним относятся:
1. Потребительские вкусы . Появление нового продукта нередко приводит к изменению спроса на другие товары. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на пластинки.
Рис. 1. Кривая индивидуального спроса
2. Число покупателей . Увеличение на рынке числа покупателей вызывает повышение спроса, а их уменьшение - сокращение спроса.
3. Доходы потребителей . При росте доходов потребители, как правило, покупают больше товаров. И наоборот.
4. Сопряженные товары . Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и его заменителем, чаем и кофе и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен - это дополняющие друг друга товары. Многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например, бананов и наручных часов, изменение цены очень мало повлияет или вовсе не повлияет на цену другого товара.
5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов . Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен; и наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
Изменение величины спроса под влиянием неценовых факторов спроса означает, что кривая спроса изменяет свое положение либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса).
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Экономисты измеряют реакцию (чуткость) потребителей на изменение цены продукта, используя концепцию ценовой эластичности спроса.
Эластичность спроса - это ответная реакция величины спроса на изменение цены.
Эластичность спроса (Ed) измеряется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:
Спрос называется эластичным, когда незначительное изменение цены оказывает существенное влияние на величину спроса.
Например, если снижение цены на 2% ведет к росту спроса на 4%, то спрос является эластичным. При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет больше единицы, т. е. Ed > 1. В данном случае он равен 4/2 =2.
Спрос является неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены. Если снижение цены на 3% дает рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, то спрос неэластичен. При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы, т. е. Ed > 1. В данном случае он составит 1/3.
Спрос может обладать единичной эластичностью, когда процентное применение цены и последующее процентное изменение количества оказываются равными по величине.
ПОНЯТИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Предложение означает желание производителей произвести и продать определенные товары и услуги за определенную цену.
Фирмы будут производить только те товары и услуги, доход от которых будет не только покрывать расходы, но и приносить прибыль. Никто не будет производить товары и услуги только потому, что люди в них нуждаются. Собственников капитала это волнует мало.
Величина предложения - количество товара, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени.
Закон предложения гласит: между ценой и величиной предложения существует прямая связь.
Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.
Как и в отношении закона спроса, представим закон предложения в графическом изображении (рис. 2). Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные.
Форма кривой предложения S определяется стремлением фирм к максимальной прибыли.
Кривая предложения S показывает, какое количество товара и по какой цене производители могут продать на рынке. Кривая поднимается вверх, потому что, чем выше цена, тем большее число фирм имеет возможность производить и продавать товар.
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ИЗМЕНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ?
Изменение предложения, как и изменение спроса, зависит от цены. Но величина предложения больше при высоких ценах и меньше при низких ценах. А величина спроса больше при низких ценах и меньше при высоких ценах.
Если цена на данный товар увеличивается, то его производство становится более выгодным. Растущие прибыли будут стимулировать рост производства и привлекать в эту отрасль другие фирмы.
Коренное свойство закона предложения заключается в следующем: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения. И, напротив, со снижением цен сокращается предложение.
К неценовым факторам предложения относятся:
Рис 2.Кривая предложения
1. Цены на ресурсы . Величина предложения фирмы основывается на издержках производства. Здесь действует следующая закономерность: снижение цен на ресурсы снижает издержки производства и увеличивает предложение, т. е. перемещает кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, т. е. сместит кривую предложения влево.
2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно производить единицу продукции, т. е. с меньшей затратой ресурсов.
3. Налоги и дотации . Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.
4. Цены на другие товары . Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И, напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.
5. Ожидания . Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения цен на продукцию автомобильной фирмы способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6. Число продавцов. Чем больше число продавцов (поставщиков), тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
Концепция ценовой эластичности предложения означает ответную реакцию предложения на изменение цены.
Суть ее в следующем: если производители чувствительны к изменениям цен, то предложение будет эластично. И наоборот: если производители нечувствительны к изменениям цен, то предложение будет неэластично.
Эластичность предложения мы будем рассматривать так же, как эластичность спроса, помня при этом, что в данном случае между предложением и ценой существует прямая зависимость.
Для измерения эластичности предложения (Es) можно использовать такую же формулу, как и для определения эластичности спроса:
1. Предложение называется эластичным, когда процент изменения его величины больше, чем процент изменения цены, т. е. если Es > 1, то предложение эластично.
2. Предложение называется неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены, т. е. если Es < 1, то предложение неэластично.
3. Единичная эластичность предложения, совершенно неэластичное и совершенно эластичное предложение.
Что же влияет на эластичность предложения? Почему предложение одних товаров эластично, а других неэластично?
Предложение эластично в том случае, когда фирмы могут легко и быстро изменить величину предложения товара в ответ на изменение его цены.
Предложение неэластично, когда нельзя быстро и легко изменить объем предлагаемого товара в связи с изменением его цены.
ПОНЯТИЕ О РАВНОВЕСНОМ КОЛИЧЕСТВЕ ТОВАРОВ И РАВНОВЕСНОЙ ЦЕНЕ
Теперь можно свести вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить, как рынок определяет цену продукта и количество, которое реально покупается и продается. Если свести вместе кривые спроса и предложения на одной диаграмме, то увидим, что они пересекутся только в одной точке А - точке равновесия спроса и предложения, которая представляет собой рыночную, или равновесную, цену (см. рис. 3). Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.
Рис.3. Равновесная цена и равновесное количество продукта определяются рыночным спросом и предложением
Из анализа рисунка видно, что точка пересечения нисходящей кривой спроса D и восходящей кривой S показывает равновесную цену и количество продукта. Только при этой цене произведенное количество продукта равно тому количеству, которое потребители желают и в состоянии купить. В точке пересечения А величина предложения и величина спроса уравновешиваются. Это называется равновесной ценой. Она выступает как единственно устойчивая цена. Равновесная, или рыночная, цена устанавливается постепенно. Если бы эти конкурентные цены автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и спросе, то понадобилась бы какая-то форма административного контроля со стороны правительства, чтобы устранять или регулировать дефицит или излишек, которые в противном случае могли бы возникать.
Спрос и предложение, пожалуй, самое фундаментальное понятие, и оно является основой рыночной экономики. Спрос – это то, сколько (количество) товара или услуги желают приобрести покупатели. Объем спроса является количеством товара, которое люди готовы купить по определенной цене. Предложение показывает, сколько товара рынок может предложить. Объем предложения значит сколько товара производители готовы поставить по определенной цене. Цена является отражением спроса и предложения.
Отношения между спросом и предложением лежат в основе силы, стоящей за распределением ресурсов. В теории рыночной экономики, спрос и предложение распределяют ресурсы наиболее эффективным способом. Как? Рассмотрим ближе закон спроса и закон предложения.
1. Закон спроса.
Закон спроса гласит, что, если все другие факторы остаются равными, то чем выше цена товара, тем меньше людей будут покупать это товар. Другими словами, чем выше цена, тем ниже величина спроса. Объем товара, которые покупатели приобретают по более высокой цене мал, потому что, как цена товара растет, покупка становится непривлекательной. В результате, люди, естественно не будут покупать продукт, который заставит их отказаться от потребления других товаров. График ниже показывает кривую спроса.
A, B и C являются точками на кривой спроса (Demand). Каждая точка на кривой отражает прямую зависимость между объемом спроса (Quantity) и цены (Price). Итак, в точке А, величина спроса будет Q1 и цена будет P1, и так далее. Кривая спроса иллюстрирует отношения обратную связь между ценой и величиной спроса. Чем выше цена товара, тем ниже величина спроса (A), и чем ниже цена, тем больше товара будет пользоваться спросом (С).
B. Закон предложения.
Как и закон спроса, закон предложение демонстрирует объем товара, который будет продаваться по определенной цене. Но в отличие от закона спроса, кривая предложения направлена вверх. Это означает, что чем выше цена, тем выше объем предложения. Производители поставляют больше по более высокой цене, потому что продажи большего количества товара по более высокой цене даст больше прибыли.
A, B и C являются точками на кривой предложения. Каждая точка на кривой отражает прямую связь между объемом предложения (Q) и цены (P). В точке В, объем предложения будет Q2 и цена будет P2, и так далее.
С. Равновесие, равновесная цена.
Когда спрос и предложение равны (т.е. когда кривые спроса и предложения пересекаются) экономика, как говорят, находится в состоянии равновесия. На этот момент, распределение товаров происходит наиболее эффективно, потому что количество товаров, которое производится, точно такое же, как и количество товаров, которое потребляется. Таким образом, все (физические лица, фирмы или страны) удовлетворены текущим экономическим положением. По данной цене, поставщики продают все товары, которые они произвели, а потребители получают все товары, в которых они нуждаются.
Как вы можете видеть на графике, точка равновесия находится на пересечении кривой спроса и кривой предложения, что указывает на отсутствие неэффективного распределения. В этот момент, цена товара будет Р * и объем будет Q *. Эти показатели называют равновесной ценой и равновесным объемом.
D. Дисбаланс
Дисбаланс в экономике происходит всякий раз, когда цена или количество не равно P* и Q *.
1. избыточное предложение
Если цена устанавливается слишком высоко, на рынке будет создано избыточное предложение и распределение будет происходить неэффективно.
По цене P1 объем товаров, который производители хотят продать равен Q2. Однако, что количество покупателей, которые готовы купить по цене Р1 равно Q1, количество значительно меньше, чем Q2. Потому что Q2 больше Q1, значит что слишком много производится и слишком мало потребляется. Поставщики пытаются производить больше товаров, которые они надеются продать, чтобы увеличить прибыль, но те, которые потребляют товары, посчитают цену на продукт менее привлекательной и купят меньше, потому что цена слишком высока.
Избыточный спрос создается, когда цена устанавливается ниже равновесной цены. Потому что цена настолько низка, слишком многие потребители хотят купить товар производителей, в то время как его не производят в достаточном объеме.
В этой ситуации, при цене P1, количество товара востребованное покупателями равно Q2. Наоборот, количество товаров, которое производители готовы производить по этой цене, равно Q1. Таким образом, на рынке существует слишком мало товаров, чтобы удовлетворить потребности (спроса) покупателей. И покупатели должны конкурировать друг с другом, чтобы купить товар по этой цене. Спрос будет толкать цену вверх, в результате чего поставщики захотят поставлять больше, и в результате цена приблизится к своему равновесию.
В реальной экономике, на работающей бирже, равновесие может быть достигнуто только в теории, так как цены на товары и услуги постоянно меняются в связи с колебаниями спроса и предложения.
Чтобы узнать, как можно использовать дисбаланс спроса и предложения на бирже, чтобы заработать на трейдинге, зарегистрируйтесь на форуме.